Publicado originalmente el 17 de abril de 2017. Actualizado el 26 de junio de 2018.

Hoy en día, es difícil encontrar una forma de marketing más cautivadora, más impactante y más poderosa que el vídeo. Según un estudio realizado por Hubspot, es probable que el 92% de las personas que ven un vídeo que les gusta en su dispositivo móvil lo compartan con otras. El vídeo puede aumentar las tasas de clics de los correos electrónicos, las tasas de conversión de las páginas de destino, la participación general y absolutamente todo lo demás de una manera muy espectacular cuando se ejecuta correctamente.

Es probable que el 92% de las personas que ven un vídeo que les gusta en su dispositivo móvil lo compartan con otras.

Sin embargo, lo más importante que debes tener en cuenta para tu próximo vídeo es la duración. Que puedas subir un vídeo de 20 minutos a YouTube no significa que debas hacerlo. No sólo tienes que tener en cuenta factores como la capacidad de atención humana, sino también el canal que estás utilizando en primer lugar. Un vídeo que funciona muy bien en Facebook puede no hacerlo tan bien en Twitter, y la duración es uno de los principales factores que contribuyen a ello.

Sigue leyendo para saber cuánto debe durar tu próximo vídeo social. Y asegúrate de desplazarte hasta el final del post para ver una infografía impresionante.

Vídeos de Instagram

Desde 2016, Instagram ha aumentado a 60 segundos la duración máxima de los vídeos que se pueden subir a la plataforma. Esto supone un aumento respecto al límite anterior de 15 segundos. En realidad, se trata de una recomendación bastante sólida: aunque más corto siempre es mejor, este es un caso en el que alcanzar el límite de "duración máxima" no es necesariamente malo.

Creadores de vídeo en Instagram from Instagram on Vimeo.

De todos modos, la mayoría de los espectadores de Instagram disminuyen después de un minuto, por lo que el límite de un minuto tiene mucho sentido. Como se puede ver en los vídeos de ejemplo publicados en la página oficial de Instagram de Michael Kors, los vídeos más populares de Instagram funcionan muy bien dentro de estas restricciones.

Historias de Instagram

Las Historias están pensadas como un tipo de contenido de vídeo dinámico y efímero. Por lo tanto, las Historias en vídeo de Instagram no deberían durar más de 15 segundos. Sin embargo, si tu vídeo dura más que eso, pero aun así quieres publicarlo completo, puedes utilizar una herramienta como Storeo o CutStory para dividirlo en clips de vídeo más cortos y publicarlos uno a uno.

Otra opción que ofrece Instagram Stories es la emisión en directo. La duración máxima de un vídeo en directo es de 60 minutos, y la grabación puede estar disponible hasta 24 horas después.

IGTV (Instagram TV)

IGTV, o Instagram TV, es una nueva función presentada recientemente por Instagram. El plan de Facebook es que IGTV se convierta en una alternativa a YouTube para vídeos verticales estilo IG-story.

Su principal diferencia con Instagram Stories es el formato. Los vídeos de IGTV pueden durar hasta 15 minutos si se suben desde el teléfono, y hasta 60 minutos si se suben desde el ordenador.

Vídeos de Facebook

Los usuarios de Facebook están acostumbrados a recibir información más larga, por lo que es comprensible que los vídeos también sean un poco más largos. La duración máxima de un vídeo en Facebook es de unos 120 minutos.

Sin embargo, una vez más, esto no significa que un vídeo de 120 minutos sea una buena idea. Los estudios han demostrado que la duración media de los mejores vídeos de YouTube tiende a ser de aproximadamente 1,5 minutos, así que si PUEDES mantener tu contenido en torno a esa duración, deberías hacerlo.

Historias de Facebook

Al igual que las Historias de Instagram, las Historias de Facebook son breves y rápidas. Puedes subir o grabar una Historia de Facebook durante un máximo de 20 segundos, 5 segundos más de lo que permite Instagram. Eso significa 5 segundos extra para despertar el interés de tu audiencia, ¡no pierdas esta oportunidad!

Facebook Live Streams

El límite de tiempo para una sesión de vídeo en directo en Facebook es de 4 horas. De hecho, la retransmisión de vídeo en directo en Facebook es una forma estupenda de aumentar la participación y sensibilizar, como se puede ver en los enlaces que aparecen al final de esta página.

Sin embargo, esto sólo es válido durante el tiempo que dure la retransmisión en directo. Aunque habrá una grabación completa de la sesión disponible para que la gente la vea de forma continuada, deberías editar los momentos más destacados en un formato mucho más breve para su consumo en el futuro.

Portadas de vídeo en Facebook

Las portadas de vídeo son estupendas para refrescar tu página de Facebook, ya que pueden ser mucho más atractivas e informativas que las imágenes fijas.

Un vídeo de portada tiene que durar entre 20 y 90 segundos, pero la buena noticia es que se reproduce automáticamente en bucle, así que no parecerá demasiado corto.

Vídeos del perfil de Facebook

El vídeo de perfil es otra brillante función de Facebook que deberías tener en cuenta para atraer la atención de los usuarios a tu página. Puedes grabar o subir un vídeo de hasta 7 segundos, o utilizar un GIF animado.

Vídeos de Twitter

La duración de los vídeos de Twitter refleja en gran medida la de los propios usuarios del sitio, que ya se han acostumbrado a las breves ráfagas de información necesaria. Por ello, tus vídeos deben ser lo más cortos posible. Twitter incluso te recomendará automáticamente que edites un vídeo de no más de 2 minutos y 20 segundos cuando lo subas.

Sin embargo, eso no significa que DEBAS utilizar cada segundo de ese tiempo, sino que PUEDES. Ejemplos de vídeo como el propio vídeo de Twitter que explica cómo subir vídeos a la plataforma dura sólo 29 segundos. Esto demuestra que más corto, es decir, menos de un minuto, siempre es mejor.

Ahora todo el mundo puede publicar vídeos de hasta 140 segundos. Estamos impacientes por ver los increíbles vídeos que creas y compartes. https://t.co/DFsuvnXkuL

- Vídeo de Twitter (@TwitterVideo)

21 de junio de 2016

Vídeos de YouTube

YouTube es un poco diferente del resto de plataformas porque sus usuarios están acostumbrados a contenidos más largos. YouTube no sólo tiene su propia programación original, sino que la gente suele ver programas de televisión e incluso películas enteras a través del sitio. Además, no hay restricciones de tiempo para una emisión en directo. Por ello, YouTube puede ser una gran salida para muchos tipos diferentes de contenido, todos los cuales tienen sus propias recomendaciones de duración de vídeo de YouTube.

En general, si vas a subir algún tipo de vídeo tutorial a YouTube, intenta que dure entre 45 y 90 segundos. Es tiempo suficiente para entrar en detalles sobre el tema, pero sin pasarse. Si vas a subir un anuncio, intenta que dure entre 15 segundos y un minuto, es decir, más o menos lo que duraría un anuncio si se emitiera en televisión. Los vídeos de crowdfunding en YouTube(como este ejemplo) suelen durar unos 2,5 minutos. Obviamente, hay excepciones que confirman la regla, pero deberías empezar a buscar cortes cuando tu vídeo se acerque a los cinco minutos.

Vídeosde Pinterest

Según estudios de Pinterest, el 75% de sus usuarios activos afirman que es probable que vean vídeos sobre temas que les interesan, y el 67% afirma que el vídeo les inspira a pasar a la acción. Por tanto, añadir Pinterest a tu estrategia de marketing de vídeo es esencial.

La duración máxima de un vídeo en Pinterest es de 30 minutos, aunque la duración recomendada para un vídeo promocionado en Pinterest es de 15-30 segundos. Para que conste, los vídeos explicativos no entran dentro de estas recomendaciones.

Otras consideraciones sobre la duración del vídeo

Lo más importante que hay que entender sobre todo esto es que, a pesar de las longitudes de vídeo enumeradas para cada plataforma, no existe realmente un enfoque de "talla única" para el formato. Puedes haber filmado un vídeo lleno de animaciones y otros efectos que se ajusten perfectamente a las sugerencias de Instagram sobre la duración de los vídeos y no significará nada si el contenido en sí no es atractivo. Advertising Age estima que si tu vídeo no es atractivo desde el principio, perderás el 33% de tus espectadores después de los primeros 30 segundos. Después de un minuto, pierdes el 45% de los que te quedaban.

Al fin y al cabo, céntrate PRIMERO en crear contenidos atractivos y cautivadores. Preocúpate de cuestiones como la longitud cuando estés seguro de haber llegado a ese punto.