Los vídeos en directo se han convertido en un elemento básico para muchas marcas y creadores de contenidos. Y si tú también quieres causar impacto en un newsfeed abarrotado, no puedes descartar las transmisiones en directo como una métrica de vanidad.

Mientras planea adoptar la experiencia en directo, esta guía es todo lo que necesita para construir una conexión más profunda con su audiencia y ganar más influencia en su nicho a través de transmisiones en directo. Pongámonos en marcha.

¿Qué es la retransmisión en directo?

La retransmisión en directo consiste en crear vídeos en directo, algo similar a la televisión en directo. Permite compartir contenidos y atraer a la audiencia en tiempo real.

El vídeo en directo le permite compartir contenidos y atraer a su audiencia en tiempo real.

Aunque no se pueden editar los vídeos en directo, su crudeza y su falta de censura es lo que los hace muy populares en las redes sociales.

¿Por qué retransmitir en directo?

Crear retransmisiones en directo es el paso adecuado cuando se trata de conectar con su público a un nivel más personal. Sin embargo, si necesitas más convicción, aquí tienes las principales ventajas de emitir en directo:

1. Aumenta su audiencia

La retransmisión en directo puede ser la mejor forma de aumentar su audiencia rápidamente. La posibilidad de retransmitir en directo en todo el mundo te da acceso a una amplia base de audiencia que de otro modo no sería posible.

2. Es prácticamente gratis

Salir en directo en las redes sociales es casi gratis. Por ejemplo, puedes retransmitir en YouTube o Facebook sin gastarte ni un céntimo. Además, no hace falta ningún equipo ni hardware/software sofisticado para retransmitir en directo. Todo lo que necesitas es un teléfono o un ordenador con cámara y una cuenta en la plataforma de retransmisión en directo que hayas elegido .

3. Permite la interacción del público en tiempo real

Interactuar en directo con su público es una ventaja que ningún otro activo de contenido ofrece. Cuando transmites en directo, conectas con tu audiencia en ese mismo momento. Esto te permite entender mejor a tus consumidores y establecer una conexión especial respondiendo a sus preguntas en directo.

4. Ayuda a crear un motor de contenidos

Un error de novato que cometen a menudo los que graban en directo es no utilizar la sesión en directo guardada. Hay varias formas de utilizar tus grabaciones en directo y crear un motor de contenidos a partir de ellas mediante la reutilización. Por ejemplo, puedes convertir tu transmisión en directo de YouTube en un podcast y aumentar la presencia de tu marca.

5. Mejora su cuenta de resultados

Al aumentar la participación general de su marca en la web, mejora significativamente su cuenta de resultados. De hecho, hay varias formas de monetizar tus retransmisiones en directo que, utilizadas con eficacia, pueden generar beneficios adicionales.

6. Crea una comunidad de personas interesadas en consumir tus contenidos

Cuando conectas con los espectadores en tiempo real, los que aparecen son los que quieren consumir tus contenidos. Se trata de clientes potenciales y es muy probable que se conviertan. Y aunque no se conviertan, el hecho de que consuman el contenido cuando tú quieres indica que forman parte de los seguidores más fieles que puede tener tu marca.

7. Se tarda menos en producir

Aunque todos sabemos que los vídeos importan, crearlos no es tan fácil. Con los vídeos en directo, las cosas son muy diferentes. Puedes necesitar poca o ninguna preparación para salir en directo y ahorrar horas en las fases de preproducción, producción e incluso posproducción.

8. Es divertido

Además de las muchas ventajas mencionadas, la retransmisión en directo es divertida y emocionante para todos. Como streamer en directo, la retransmisión en directo te da una sensación de emoción y a tus espectadores una sensación de inclusión difícil de superar.

Los imprescindibles de la retransmisión en directo

Plataforma de streaming

La elección de una plataforma de streaming es una referencia competitiva fundamental, ya que los creadores y las marcas quieren maximizar el número de visitas que reciben en una retransmisión en directo. Una plataforma de streaming es el lugar donde se retransmite en directo. También conocida como red de distribución de contenidos (CDN), una plataforma de streaming puede ser gratuita o de pago. La mayoría de las CDN de pago ofrecen diversos planes entre los que puedes elegir en función de tus necesidades. Algunas plataformas, como Wave.video, te permiten incluso el multistreaming, es decir, estar en directo en varios destinos de streaming en directo a la vez.

Fuentes de vídeo y audio

Una fuente de vídeo es un equipo que envía vídeo a la emisión en directo, y una fuente de audio envía audio a la emisión en directo. Mientras que una configuración sencilla de retransmisión en directo puede tener una fuente de vídeo y una de audio, una configuración multicámara puede requerir varias fuentes de vídeo y audio.

Ejemplos de fuentes de vídeo: Cámara web, DSLR, videocámara, cámara PTZ, cámara de teléfono o tableta, etc.

Ejemplos de fuentes de audio: Micrófonos USB, micrófonos de solapa, micrófonos de mano, archivos de audio, etc.

Iluminación

Tener la iluminación adecuada puede parecer sencillo, pero puede ser un reto para los que retransmiten en directo. Demasiada luz sobre tu cabeza puede proyectar sombras sobre tu cara, y poca luz o luz de una fuente detrás de ti puede crear una silueta que puede hacer que los espectadores se avergüencen. Por eso, crear una configuración de iluminación es imprescindible para retransmitir en directo como un profesional. A continuación te explicamos cómo crearla:

a. Utilizar la luz solar

La luz del sol es la fuente de iluminación perfecta, y puedes utilizarla a tu favor. Sólo asegúrate de no sentarte justo delante de una ventana o puerta con luz solar, ya que podría provocar una sobreexposición, y nadie podría verte. Siéntate en el centro de la habitación, de cara a la luz. Además, crea un buen equilibrio entre la iluminación natural y la artificial de la sala para que las retransmisiones en directo tengan un aspecto perfecto.

b. Optar por una luz anular

Las luces anulares son una de las formas más eficaces de iluminar la sala cuando se trata de ir en directo. Además de ser bastante rentables, también son fáciles de usar.

c. Consigue un kit de iluminación de tres puntos

Si quieres avanzar en tu configuración de iluminación, considera la posibilidad de invertir en un kit de iluminación de tres puntos. Consiste en una luz clave, una luz de relleno y una luz de fondo. En este caso, la luz clave es la luz principal que ilumina al sujeto directamente, y la luz de relleno lo hace desde un ángulo lateral. Y la luz de fondo, como su nombre indica, ilumina al sujeto desde atrás.

Pero ten cuidado. Si utilizas un kit de iluminación de tres puntos, retira las luces superiores de la habitación, ya que la luz principal y las luces superiores podrían reflejar demasiada luz directa sobre el sujeto.

d. Utilizar reflectores

Para aquellos retransmisores en directo que no quieran invertir en un kit de iluminación de tres puntos, el uso de reflectores puede ayudar. Digamos que tienes una fuente de luz en un lado. Puedes utilizar un reflector en el otro lado como luz de relleno para reflejar y redirigir la luz hacia el sujeto. Esto no sólo rellena la luz, sino que crea un efecto más suave que el que se consigue utilizando luz artificial.

Codificador de vídeo

Pasemos a los aspectos técnicos. Un codificador es una necesidad para los streamers en directo, ya que traduce una señal de audio-vídeo en una señal digital para la web. Como la mayoría de las fuentes de vídeo, como las cámaras, no están fabricadas para la transmisión en directo, necesitas un codificador para convertir las señales de vídeo en señales digitales para la transmisión en tiempo real. Dicho esto, puedes utilizar un teléfono móvil o una tableta, ya que no necesitan un dispositivo de codificación adicional. Pero un teléfono o una tableta no son realmente un codificador con muchas funciones.

Supongamos que buscas un codificador dedicado para crear transmisiones en directo profesionales. En ese caso, puedes utilizar un codificador de hardware que no requiera una tarjeta de captura (por ejemplo, Epiphan Pearl-2) o decantarte por un codificador de software que pueda requerir una tarjeta de captura (por ejemplo, OBS Studio).

Conexión a Internet

Si hay algo de lo que tienes que ocuparte cuando salgas en directo, es de tener una conexión a Internet estable. Aunque Ethernet suele ser una buena opción, también puedes optar por una conexión Wi-Fi o móvil (4G/LTE).

Para evitar posibles retrasos durante sus retransmisiones en directo, compruebe las velocidades de carga recomendadas para las retransmisiones en directo en función de las distintas plataformas y asegúrese de que dispone del ancho de banda de carga mínimo para no perder calidad de vídeo.

Equipamiento adicional

Hay algunos otros accesorios que pueden ayudarte cuando salgas en directo. La sabiduría popular nos dice que invertir en material adicional puede ayudar a producir retransmisiones en directo con calidad de estudio. Así que no lo dudes y comprueba si pueden serte útiles:

• Bridas para organizar cables
• Pantalla verde (croma) para cambiar el fondo
• Trípode para colocar bien la cámara
• Brazo para sujetar el micrófono

Cómo hacer streaming: Guía rápida paso a paso

Siga leyendo para saber cómo retransmitir correctamente para liberar el verdadero potencial de la retransmisión en directo e impulsar su marca:

Paso 1 - Configure su teléfono/ordenador

Antes de salir en directo, asegúrate de que tienes el último sistema operativo para evitar retrasos en el sistema. También debes reiniciar el dispositivo para que funcione sin problemas durante la retransmisión en directo.

Paso 2 - Conectar las fuentes de audio y vídeo

Una vez que el ordenador o el teléfono estén listos, conecta tus fuentes de audio y vídeo al dispositivo.

Paso 3 - Configurar el codificador

A continuación, configura el codificador externo o de software. En el caso de un codificador de hardware, configure los ajustes en el sitio web del producto o utilice una aplicación. Si utiliza un codificador de software, inicie sesión en la plataforma y cambie los ajustes según sus necesidades.

Paso 4 - Conectarse a la plataforma de streaming

Ahora ve a la plataforma de streaming que hayas elegido e inicia sesión. Si quieres hacer multistreaming o utilizar un estudio de streaming en directo, empieza por añadir tus destinos de streaming a la plataforma. Por ejemplo, con Wave.video puedes transmitir a YouTube, grupos de Facebook y páginas de Facebook.

Paso 5 - Compruebe su conexión a Internet

Como streamer en directo cuyo objetivo es conectar con su público, debes centrarte en tu conexión a Internet. Esto se debe a que, tanto a pequeña como a gran escala, la estabilidad y la velocidad de tu conexión a Internet mantienen "viva" tu retransmisión en directo . Una conexión a Internet lenta o inestable puede provocar emisiones lentas y con audio entrecortado.

Para evitar que la gente abandone tu transmisión en directo, realiza un simulacro en tu dispositivo y comprueba que todo funciona correctamente. También es aconsejable realizar una prueba de velocidad en Speedtest.net antes de salir en directo. Si notas un retraso, considera la posibilidad de ampliar tu ancho de banda de Internet. Incluso puedes tener preparado el hotspot de tu móvil como último recurso.

Paso 6 - Crear elementos visuales

Los mejores streamers en directo saben por qué y qué tipo de elementos visuales pueden ayudar a impulsar el reconocimiento de marca a través de las retransmisiones en directo. Así que, antes de pulsar el botón de retransmisión en directo, prepara superposiciones de retransmisiones personalizadas, tercios inferiores, banners, marcos y mucho más con el creador de superposiciones de retransmisiones en directo de Wave.video . También puedes utilizar colores de marca, fuentes, marcas de agua y otros gráficos para perfeccionar tu imagen de retransmisión en directo.

Plantillas de retransmisión en directo por Wave.video

Paso 7 - Iniciar la transmisión

Una vez que hayas tocado todas las bases necesarias, ¡empieza tu retransmisión en directo por todo lo alto! Informa a tu audiencia de que estás en directo mediante publicaciones en las redes sociales. Sintoniza con la voz de tus seguidores y produce contenidos que resulten relevantes e impacten positivamente en tu marca.

Y date más crédito a ti mismo que a tus visitas en directo. La retransmisión en directo requiere mucho esfuerzo, y tú has hecho un gran trabajo para establecer relaciones con tu audiencia.

10 geniales ejemplos de marcas que utilizan Live Streams

Ya se trate de presentar en directo una entrevista a un invitado o de sorprender a los espectadores con imágenes entre bastidores de un evento, con un poco de práctica y mucha motivación, las retransmisiones en directo pueden ser todo un éxito.

Para que no pierdas la inspiración, aquí tienes nuestra selección de marcas que están triunfando en el mundo de las retransmisiones en directo:

Manzana

Si estás familiarizado con el alcance y el compromiso de Apple, no deberías tener problemas para entender la experiencia del gigante tecnológico en la retransmisión en directo. La USP de la marca consiste en organizar eventos en directo como ninguna otra empresa tecnológica. Millones de personas ven estas retransmisiones en directo, y no podemos evitar decir que nosotros también somos fans.

Kohl's

Con una audiencia cada vez mayor, Kohl's sabe muy bien lo que hace falta para crear una comunidad fiel en Internet. Esta cadena de grandes almacenes hace un gran trabajo utilizando la combinación adecuada de educación y promoción para mantener a la audiencia interesada durante sus retransmisiones en directo. Por ejemplo, echa un vistazo a este directo de Facebook en el que la influencer Brittany Balyn comparte productos perfectos para regalos de última hora.

Callaway Golf

¿Quiere apostar por los anuncios en directo con vídeos pregrabados? Pues siga el ejemplo de las retransmisiones en directo de Callaway Golf y súbase a la ola de la retransmisión en directo como un profesional.

Mashable

Mashable es el ejemplo perfecto de cómo alinear la retransmisión en directo con el estilo de tu marca. La empresa lleva tiempo impulsando su presencia en las redes sociales con impecables retransmisiones en directo y ha conseguido una gran fidelidad a la marca.

MTV

Tras arrasar en el mundo de la televisión, MTV se dio cuenta de que las retransmisiones en directo también podían ser divertidas. El canal de cable ha impulsado la audiencia de la pequeña pantalla ofreciendo a los espectadores un vistazo en directo a algunos de los acontecimientos más candentes.

BuzzFeed

BuzzFeed nunca deja de demostrar el gran impacto que se puede conseguir con las retransmisiones en directo captando la atención de la audiencia. En esta retransmisión en directo, por ejemplo, conectan con la audiencia para dar ideas sobre cómo aprovechar al máximo la temporada de invierno y han conseguido decenas de miles de visitas en solo un par de horas:

Objetivo

Target juega bien el juego de la retransmisión en directo profundizando en las conversaciones con las que resuena su audiencia. Mira cómo mezclaron nostalgia, juegos interactivos y comedia en esta retransmisión en directo:

Semana de las redes sociales

La Social Media Week (SMW) es un excelente ejemplo de cómo organizar y comercializar conferencias y talleres en directo. La SMW, gestionada por Adweek, es un buen ejemplo de retransmisión en directo, con invitados, intercambio de opiniones sobre el sector y debate sobre tendencias futuras.

Molbak's Garden + Home

¿Has oído hablar de la moda de los tutoriales en directo? Molbak's Garden + Home sabe cómo sacar partido de esta tendencia y conseguir visitas impresionantes. La marca organiza tutoriales en directo sobre temas habituales de jardinería e interactúa con sus seguidores en tiempo real. Además de fomentar la afinidad con la marca, este ejemplo también nos muestra cómo las retransmisiones en directo pueden convertirte en una autoridad del sector, ¡si se hace bien!

Comercio en negrita

En las retransmisiones en directo, ser relevante lo es todo. Bold Commerce da en la diana con retransmisiones en directo que ofrecen a los espectadores la posibilidad de aprovechar la dinámica del sector, como esta sobre suscripciones y retención:

¡Transmitamos en directo!

Esta guía es el punto de partida perfecto para que las marcas y los creadores de contenidos construyan una nueva audiencia.

Para obtener consejos detallados sobre cómo promocionar sus retransmisiones en directo, consulte nuestra completa guía gratuita sobre 35 formas sencillas de promocionar sus retransmisiones en directo para conseguir más espectadores.