Hoy en día, casi todo el mundo tiene un perfil en LinkedIn, pero sólo algunos publican vídeos allí y piensan que es una gran plataforma para aplicar su estrategia de marketing de vídeo.

Los vídeos sociales están en todas partes, pero algunas plataformas empezaron a dar soporte a los vídeos más tarde que otras. En este sentido, los vídeos de Pinterest, así como los de LinkedIn, se subestimaron y esconden muchas oportunidades para el marketing de vídeo.

Los vídeos de LinkedIn se subestimaron y esconden muchas oportunidades para el marketing por vídeo.

Echemos un vistazo a los vídeos de LinkedIn y descubramos las formas de publicar vídeos en LinkedIn, algunos ejemplos interesantes de cómo puedes utilizar los vídeos de LinkedIn para tu negocio, qué herramientas puedes utilizar y qué tiene de especial esta plataforma.

¿Por qué empezar con el vídeo en LinkedIn?

La primera respuesta posible a esta pregunta se encuentra en la propia audiencia de LinkedIn y en entender por qué estos profesionales pasan tiempo allí.

He aquí algunas razones por las que el vídeo de LinkedIn es una gran oportunidad para profesionales de todo tipo:

• LinkedIn es menos personal que cualquier otra plataforma social popular hoy en día. Así que no es el mejor lugar para publicar gatos, perros, bebés y el vídeo de tu boda. Pero si tus vídeos están fuertemente asociados a tu marca personal o a un producto, competencias y habilidades, es uno de los mejores lugares para publicar tus contenidos.
• En LinkedIn, las conexiones de nuestra cuenta se basan en habilidades e intereses profesionales. No hay mejor plataforma para mostrar tus intereses profesionales compartiendo contenidos con otros profesionales, establecer nuevas conexiones profesionales, aumentar el conocimiento de tu experiencia y encontrar nuevas oportunidades de negocio.
• El vídeo en LinkedIn es todavía una novedad. Son muy pocas las empresas que realmente lo utilizan hoy en día. Con la estrategia y las herramientas adecuadas, puedes crear fácilmente una comunidad profesional en torno a tus contenidos.

¿Cómo publicar un vídeo en LinkedIn?

En primer lugar, es importante saber que sólo hay dos lugares donde se pueden publicar vídeos en LinkedIn: Las páginas de empresa y el feed personal.

Las páginas de empresa funcionan muy bien para todo tipo de marcas si la marca ya tiene miles de seguidores. Los vídeos promocionados (de pago) en LinkedIn solo pueden publicarse en una página de empresa, nunca en un feed personal.

Sin embargo, si tienes una pequeña empresa o quieres promocionar tu marca personal, puedes considerar la posibilidad de publicar vídeos en tu feed personal. Incluso si después vas a crear una página de empresa, crear una comunidad atractiva directamente en tu feed será muy útil.

Y ahora que ya conoces los lugares donde puedes publicar tu vídeo, vamos a ver 3 formas de publicar un vídeo en LinkedIn.

Utilizar enlaces a YouTube o Vimeo

Si alojas tus vídeos en YouTube o Vimeo, puedes simplemente copiar/pegar un enlace de vídeo de estas plataformas en LinkedIn, y funcionará.

Sin embargo, al igual que el algoritmo de Facebook, el que está detrás del feed de LinkedIn no muestra tu publicación a muchas personas de tu comunidad (por "comunidad" aquí y más adelante en el artículo me refiero a todas las conexiones o seguidores de la página de la empresa). La gente debe hacer clic para ver el vídeo y las visualizaciones se contabilizarán en la plataforma de alojamiento, no en LinkedIn.

Dato interesante: YouTube sólo publica enlaces de YouTube. Vimeo publica vídeos cortos de LinkedIn Native.

Utilizar el vídeo nativo de LinkedIn

Esta es la opción más interesante para nosotros:

• Puedes subir el vídeo a LinkedIn desde tu teléfono u ordenador. En el móvil, puedes añadir texto y pegatinas. Si subes un vídeo desde el ordenador, puedes subir subtítulos (si lo publicas en tu feed) e imágenes en miniatura, título, subtítulos (si lo publicas en una página de empresa).
• Los vídeos nativos llegan a más gente. Cuanta más gente interactúe con tus vídeos, más gente los verá en su feed.
• Se reproduce automáticamente. Lo que significa que empezará a reproducirse automáticamente cuando la gente lo vea en su feed.

Si quieres publicar un vídeo en tu feed, sólo tienes que elegir "Inicio" en el menú superior. Verás tu feed donde podrás compartir tus vídeos.

Puedes previsualizar tu vídeo antes de publicarlo y añadir subtítulos pulsando el botón "lápiz" (utilizando archivos SRT).

Se recomienda utilizar un formato horizontal o cuadrado. Tu vídeo puede durar hasta 10 minutos. Puedes encontrar otros requisitos más técnicos en la documentación de LinkedIn.

También puedes seguir publicando vídeos verticales en LinkedIn. Sin embargo, cuando se reproduzcan en escritorio, la plataforma añadirá barras a ambos lados del vídeo para que tenga este aspecto:

Consejo profesional: Si quieres que los demás encuentren otros vídeos publicados por ti, inventa un hashtag único y añádelo a todos los vídeos que publiques en LinkedIn.

Si publica un vídeo en una página de empresa, considere la posibilidad de utilizar un título con una palabra clave relacionada. De esta forma, se podrá buscar en LinkedIn, pero no en Google (todavía). Y será útil si un día LinkedIn se convierte en otro YouTube.

Utilizar los anuncios de vídeo de LinkedIn

Crear un anuncio de vídeo patrocinado es una gran oportunidad para llegar a su público objetivo en todos los rincones del mundo. Como he mencionado antes, puedes lanzar anuncios en vídeo solo utilizando una página de empresa.

Dependiendo de tus objetivos, ya sea conseguir más seguidores para tu página y llegar a ellos orgánicamente después, conseguir más ojos para tu vídeo o dirigir tráfico a tu sitio web, puede que quieras probar diferentes enfoques para tus vídeos de LinkedIn.

El vídeo puede ser una historia seria con una visión profunda de la tecnología en la que todos estamos inmersos:

Véalo en LinkedIn

O una presentación dinámica del producto y de los problemas que resuelve con él:

Véalo en LinkedIn

O una historia divertida, como en este ejemplo:

Véalo en LinkedIn

Todos estos son excelentes ejemplos de cómo puedes dar a conocer tu producto, misión o promoción. LinkedIn ofrece un montón de posibilidades en función de tus objetivos. A continuación te explicamos cómo lanzar tu primer anuncio de vídeo en LinkedIn:

1. 1. Inicie sesión en el Gestor de Campañas.
   2. Haga clic en el nombre de la cuenta en la que desea crear su nueva campaña.
   3. Haga clic en el botón Crear campaña en la parte superior derecha de la página Detalles de la cuenta.
   4. Haga clic en Seleccionar a la derecha de Contenido patrocinado.
      
   5. Nombre de la campaña

1. 1. Seleccione cualquiera de los tres objetivos

1. 1. Seleccione Vídeo como tipo de formato de anuncio y haga clic en "Siguiente".

1. 1. Haz clic en "Crear nuevo vídeo".

1. 1. Rellene los campos y cargue su vídeo
   2. Una vez procesado el vídeo, selecciónalo haciendo clic en la casilla situada junto a él y, a continuación, haz clic en "Siguiente" en la parte inferior derecha de la página.

1. Seleccione los criterios de su público objetivo, su oferta, el presupuesto, la duración de su campaña y haga clic en "Lanzar campaña".

Pautas para crear sus anuncios promocionales en vídeo

• La duración del vídeo debe oscilar entre 3 segundos y 30 minutos.
  Consejo de LinkedIn: la mayoría de los anuncios de vídeo de éxito duran menos de 15 segundos.
• Horizontal (no admite vídeos verticales)
• Hasta 200 MB
• Formato de archivo: MP4
• De 360p a 1080p
• Tamaño de la imagen en miniatura: 1200x627px
• Cada vídeo puede tener un texto introductorio de 150 caracteres como máximo, incluida la URL.
• Titular del anuncio: 70 caracteres o menos
• Sólo puedes subir vídeos desde un ordenador de sobremesa, no desde tu dispositivo móvil

Cada post de anuncio en vídeo suele constar de un texto de introducción (con o sin URL), un vídeo propiamente dicho con o sin miniatura personalizada y un titular de anuncio.

Los anunciosen vídeo son un formato de anuncio de contenido patrocinado que aparece en el feed de LinkedIn de tu público objetivo.

Dato interesante: LinkedIn cuenta una vista como al menos dos segundos continuos de reproducción mientras el vídeo está al menos al 50% en pantalla, o un clic en la CTA, lo que ocurra primero. Puedes encontrar otras métricas interesantes de los anuncios de LinkedIn en la documentación de LinkedIn.

5 grandes ejemplos de uso del vídeo en LinkedIn

Salesforce. Calidad ante todo, publicación multicanal

No hacen falta palabras. Es un anuncio de vídeo caro que tiene una gran historia, bellas imágenes y emociones detrás. También es un vídeo de éxito con un sofisticado envoltorio.

Cuando haces un vídeo de este tipo, te interesa distribuirlo por todas partes de forma eficaz. Publicaron este vídeo en YouTube, pero aparentemente no quieren dirigir el tráfico de LinkedIn a YouTube. La forma más fácil de hacer llegar este vídeo a la audiencia de LinkedIn de la página de empresa es publicar tu vídeo como vídeo nativo.

Dropbox. Vídeos relacionados con productos

¿Utilizan tu producto profesionales de todo el mundo? Comparte vídeos y tutoriales relacionados con el producto como hace Dropbox.

Andy Crestodina. Enfoque personal, CTA fuerte

Mira cómo Andy invita a la gente a su sesión en una conferencia. Es un ejemplo de gran vídeo estructurado de 1 minuto que todo el mundo puede crear.

En el último artículo sobre los vídeos de LinkedIn, Andy comparte sus impresiones sobre la configuración de su estudio casero, herramientas útiles y trucos de promoción que le ayudan a generar cientos de visitas a su sitio web.

Viveka Von Rosen. 8 consejos para hacer un vídeo brillante

Este es un gran ejemplo de publicación de vídeo en LinkedIn. Una descripción sucinta, un gran tema, hashtags y la personalidad de Viveka Von Rosen dieron como resultado 21.000 visitas en el feed orgánico. Esta es una lista rápida de consejos que Viveka utiliza para hacer vídeos en LinkedIn:

1. Que sea breve y dulce
2. No olvide la descripción
3. Guarda tu vídeo para volver a encontrarlo
4. "Produzca" al menos algunos de sus vídeos
5. Don't be Shy, Get Wave.video
6. Manténgase (algo) profesional
7. Vídeo para empresas
8. Conseguir un público más amplio

¿Quieres saber más? Aquí tienes un magnífico artículo de Viveka sobre los vídeos de LinkedIn.

Wistia. El trabajo es divertido, la diversión funciona

Hace sólo unas semanas, estos increíbles chicos de Cambridge, MA, dieron el paso hacia el vídeo nativo de LinkedIn y ya tienen más likes y comentarios que antes. Al tener su propia plataforma de alojamiento de vídeos, sólo ponen algunos de sus vídeos en YouTube. Pero parece que descubrieron que LinkedIn puede ser otro gran lugar donde subir sus divertidos vídeos bien hechos.

¡Así es como animan a sus clientes con el vídeo! Es una forma más personal para la marca, y una gran manera de mostrar lo guay que es ser clientes de Wistia.

Conclusión

Mientras trabajaba en este artículo, he descubierto docenas de empresas que podrían tener más éxito si empezaran a utilizar vídeos en LinkedIn.

¿Quiere más visibilidad? ¿Quiere más participación y tráfico en su sitio web? LinkedIn puede ser el complemento perfecto para tu negocio. Mira los ejemplos, piensa qué tipo de contenido se adapta a tu negocio y a tus objetivos, y empieza a publicar. Además, no dudes en compartir el artículo con tus contactos en LinkedIn.

¿Cuál es tu experiencia y el mayor problema con los vídeos de LinkedIn? Compártelo en los comentarios.