Crear un vídeo puede resultar caro, pero no tiene por qué serlo. Con el paso de los años, las herramientas de creación de vídeos se han vuelto cada vez más accesibles para el vendedor medio y el propietario de una pequeña empresa, y ahora casi todo el mundo puede lanzar su propia campaña de marketing en vídeo.

Un vídeo barato tampoco tiene por qué parecer una opción económica: muchos vídeos baratos parecen tan profesionales y pulidos como sus homólogos más caros.

¿Listo para empezar? Tanto si sólo quieres dedicar tiempo a tu vídeo como si tienes un par de cientos de dólares a tu disposición, aquí te explicamos cómo puedes crear vídeos de marketing fantásticos que se ajusten a tu presupuesto.

El problema de las técnicas tradicionales de vídeo

En comparación con otros medios como la escritura, la producción de vídeo es complicada y requiere mucho tiempo. Incluso hoy en día, se necesitan muchos conocimientos y equipos especializados para crear determinados tipos de vídeos de marketing, sobre todo cuando se cuenta con un presupuesto limitado.

¿Cuál es la vía "tradicional"?

Si una empresa quiere seguir el camino "tradicional" para hacer un vídeo de marketing, tendrá que encontrar un guionista, contratar actores y equipos de cámara, y luego pagar por la edición de vídeo profesional. Son muchos costes y complicaciones. En el pasado, esto hacía que los vídeos de marketing fueran prohibitivamente caros para las empresas con presupuestos más pequeños.

Por suerte, eso está cambiando. La tecnología está haciendo que los vídeos de marketing con un presupuesto ajustado sean cada vez más fáciles para el ciudadano de a pie. Claro que todavía puedes alquilar equipos caros y contratar a profesionales para hacer tu vídeo, pero esa no es ni mucho menos tu única opción. Y la mayoría de las veces, los vídeos de bajo presupuesto pueden ser tan buenos como los más caros.

Los vídeosde bajo presupuesto pueden ser tan buenos como los más caros.

Hay muchas razones por las que los costes de la creación de vídeo han bajado. Las cámaras han mejorado mucho; de hecho, si tienes un smartphone, ahora mismo llevas una cámara de calidad de vídeo en el bolsillo. Esto hace que la grabación sea más rápida y sencilla que nunca. Y ya no estás limitado a los vídeos en directo.

Con la ayuda de herramientas gratuitas o de bajo coste en línea, puedes crear tu propio vídeo animado con distintos niveles de personalización, aunque no tengas conocimientos previos de animación o edición de vídeo.

En resumen, hacer un vídeo de marketing con poco presupuesto está completamente a tu alcance si estás dispuesto a ser creativo e invertir un poco de tiempo en el proceso. Esto es lo que debes saber antes de lanzarte a crear un vídeo.

Antes de empezar

Tanto si tu presupuesto para vídeos de marketing es de 5 como de 500 dólares, es inteligente minimizar o eliminar los costes innecesarios siempre que puedas. Estas directrices te ayudarán a ahorrar dinero donde tenga sentido, para que puedas gastar más en los detalles que llevan tu vídeo al siguiente nivel.

Planifica, planifica, planifica. Puede que quieras lanzarte directamente a grabar o a jugar con herramientas de animación, pero no te dejes llevar por tu entusiasmo creativo. Tu vídeo será más rápido y sencillo si dedicas mucho tiempo a la fase de planificación. Cuando empieces a poner en práctica tus ideas, deberías tener una idea clara de cómo será el producto final. Así evitarás perder tiempo y dinero en ideas que no resultan.

Un buen primer paso en el proceso de planificación es decidir la finalidad del vídeo. Todo vídeo de marketing (aunque tenga un presupuesto limitado) necesita una razón de ser, tanto si se trata de educar al público sobre un servicio como si se quiere llegar a más gente en las redes sociales. Piensa en quién es tu público objetivo, qué quieres que haga después de ver el vídeo y cómo medirás su éxito.

Primer paso: decide el objetivo de tu vídeo

A continuación, concreta los detalles de tu vídeo de marketing escribiendo un guión y haciendo un guión gráfico. El guión es un resumen escrito de todo lo que ocurre en el vídeo, como el diálogo, la voz en off, las escenas, la acción y las transiciones.

Tu guión gráfico es una ayuda visual que presenta la acción de tu vídeo, fotograma a fotograma. Juntas, estas herramientas te ayudan a ti y a otras personas a visualizar tu vídeo y a realizar los cambios necesarios antes de empezar a crear el vídeo real.

Un guión gráfico se parece a un cómic y te ayuda a visualizar tu vídeo antes de crearlo. Fuente

Piensa en lo que puedes hacer tú mismo. Adoptar una actitud creativa y de bricolaje puede ahorrarte mucho dinero a la hora de hacer un vídeo de marketing con poco presupuesto. Por ejemplo, ¿hay alguien en tu equipo con talento para escribir? Quizá pueda encargarse de escribir el guión del vídeo. O quizá te gustaría probar a grabar tus propias voces en off en lugar de contratar a un actor de doblaje. Muéstrate abierto a la idea de aprender por ti mismo algunas habilidades nuevas, ya que eso te ayudará a mantener una mayor parte de la creación del vídeo dentro de la empresa.

Cuando estábamos creando un vídeo promocional para Animatron Studio, pensamos que sería genial personalizar nuestro vídeo de alguna manera; darle un aspecto único. Así que hicimos un vídeo corto en el que aparecía yo sentado a la mesa y añadimos personajes animados.

El resultado fue impresionante: a la gente le encantó. Nunca supimos si fue gracias al simpático donut que saltaba en la mesa o a otras animaciones geniales. Pero lo cierto es que pagamos 0 $ por este vídeo, ya que lo hicimos todo nosotros mismos.

Piénsatelo bien antes de hacer vídeos en directo. Los vídeos en directo te dan una gran libertad creativa. Sin embargo, también pueden ser difíciles de hacer y, si no se hacen bien, es probable que parezcan de aficionado. Si no tienes experiencia previa, prepárate para dedicar algo más de tiempo a investigar el proceso de creación de buenos vídeos de acción en directo.

Los vídeos de acción en directo suelen requerir varias tomas, mucho metraje y una edición en profundidad. También tendrás que encontrar personas que aparezcan en tus vídeos. Una forma de ahorrar dinero es presentarte a ti mismo o a tus empleados en lugar de contratar actores. No es necesario saber actuar para ponerse delante de la cámara; por ejemplo, puedes hacer entrevistas a los empleados o visitas virtuales a la oficina.

Una empresa que hace vídeos en directo excepcionalmente bien es Wistia. Me encanta su blog porque siempre graban vídeos fantásticos para sus artículos. También ofrecen consejos útiles sobre cómo grabar tus propios vídeos.

Cómo hacer un gran vídeo de presentación con Soapbox | Wistia Blog

Si la logística de los vídeos de acción real te está resultando difícil, intenta saltarte este tipo de vídeo por completo, al menos por ahora. Céntrate en hacer vídeos animados. Un vídeo animado de alta calidad vale mucho más que un vídeo de acción real de menor calidad.

Contrata estratégicamente. Si tienes poco dinero para gastar en tu vídeo de marketing, no dudes en contratar ayuda externa cuando realmente la necesites. Sólo tienes que pensar detenidamente cuál es la mejor manera de gastar el dinero. Por ejemplo, si para usted es importante un buen montaje, considere la posibilidad de grabar usted mismo y contratar a un editor de vídeo profesional para que se lo monte. O si necesitas contratar a un actor, busca a un estudiante de interpretación o de cine en vez de a un profesional a tiempo completo.

Haz que tus vídeos sean cortos. Es más barato crear un vídeo de marketing de dos minutos que uno de diez. Además, los vídeos cortos retienen mejor la atención de la gente que los largos. La duración ideal de tu vídeo dependerá de su tipo y de la plataforma en la que pretendas publicarlo, pero en general, no es mala idea aspirar a dos minutos o menos.

Presupuesto: 0

¿No tiene presupuesto? No hay problema. Puedes hacer un gran vídeo de marketing sin gastar nada de dinero, aunque tus opciones serán un poco limitadas. Aquí tienes algunas formas de hacer un vídeo completamente gratis.

Haz un vídeo en PowerPoint. Si sabes hacer una presentación en PowerPoint, puedes convertirla en un vídeo. Incluso es posible que tengas una vieja presentación en el disco duro que puedas reutilizar.

Empieza por crear o revisar tus diapositivas. A continuación, graba la narración que quieras incluir en el vídeo. Cuando estés listo, haz clic en Archivo > Exportar > Crear vídeo.

Creación de un vídeo en PowerPoint 2013.

Si utiliza narraciones pregrabadas, seleccione "Utilizar tiempos y narraciones grabados" en el menú desplegable. Aquí también encontrarás la opción de grabar una nueva narración.

El menú donde encontrarás la opción de grabar y utilizar la narración en tu vídeo.

Una vez que hayas guardado tu presentación como archivo de vídeo, puedes subirla a la plataforma que quieras. Tu público no necesita tener PowerPoint para verla.

Un ejemplo de vídeo creado en PowerPoint. Lo sé, es difícil de creer que PowerPoint sea capaz de tales maravillas, ¿verdad?

Aunque los vídeos en PowerPoint son una forma práctica y accesible de dar a conocer algunas de tus ideas al mundo, el inconveniente es que estás bastante limitado en lo que puedes hacer. Este tipo de vídeo de marketing con poco presupuesto es más una presentación animada que un verdadero vídeo de marketing. Aún así, si estás empezando, puede ser una buena manera de mojarte los pies y crear algunos vídeos de tipo explicativo.

Utiliza un smartphone y luz natural para grabar un vídeo. Los vídeos de acción en directo no requieren necesariamente cámaras y sistemas de iluminación sofisticados. Si tienes un smartphone y una zona con buena luz natural, tienes todo lo que necesitas para hacer un vídeo sencillo. Sólo tienes que asegurarte de colocar la cámara sobre una superficie firme para que el producto final no salga movido.

Este método es el mejor para vídeos cortos e informales; no funcionará tan bien si quieres tomar muchas imágenes o incluir diferentes ángulos en tu vídeo. Utiliza este método para vídeos como entrevistas, AMA y demostraciones de productos que no requieran mucha edición.

Utiliza herramientas de animación gratuitas. Hacer vídeos animados puede ser muy barato, o incluso gratis. Si no tienes presupuesto para contratar a un animador o gastarte mucho dinero en software, herramientas como Animatron Studio pueden ser buenas soluciones. No necesitas ninguna experiencia para utilizar estas herramientas: vienen con plantillas integradas que te guiarán por el proceso de creación del vídeo. El resultado final, aunque no es increíblemente único, es pulido y de aspecto profesional.

Ten en cuenta que, a pesar de su sencillez, las herramientas de animación requieren cierto tiempo de aprendizaje. Aunque no es necesario ser un experto en vídeo para utilizarlas, tendrás que invertir algo de tiempo en aprender a manejar el software.

Además, las versiones gratuitas de las herramientas de animación no suelen ofrecer el mismo abanico de opciones que sus homólogas de pago, por lo que es posible que te encuentres un poco limitado en cuanto a los tipos de vídeos que puedes hacer.

Presupuesto: 20

Si tienes 20 dólares para gastar en un vídeo, no tienes por qué crear tu propio vídeo. Una opción sencilla y económica es comprar un vídeo en un sitio como VideoHive. VideoHive vende secuencias libres de derechos que puedes utilizar para lo que quieras: comprarles un vídeo es como comprar una foto de archivo. Una vez comprado el vídeo, puedes editarlo como quieras.

VideoHive ofrece material de archivo barato que puedes utilizar para crear tus propios vídeos.

Comprar un vídeo puede ser una opción rápida y económica si no quieres preocuparte de crear tus propias secuencias. En la mayoría de los casos, sin embargo, no es una solución completamente despreocupada.

Tendrás que editar tus secuencias en un programa como Adobe After Effects, lo que puede resultar difícil si nunca has utilizado herramientas de edición. Además, no podrás personalizar las secuencias, así que si tienes una visión específica para tu vídeo, probablemente sea mejor que ruedes tus propias secuencias.

Presupuesto: 50

Si tienes 50 dólares para gastar, puedes empezar a buscar herramientas más sofisticadas y potentes para hacer tu vídeo. Wave.video es una buena opción. Está diseñada para que sea fácil de usar, incluso para gente sin experiencia en vídeo, y te da mucha flexibilidad y control creativo sobre el producto final. Puedes subir tus propias imágenes, utilizar imágenes de archivo de una amplia biblioteca y añadir logotipos o texto a tus vídeos. Incluso puedes cambiar la relación de aspecto del vídeo para diferentes plataformas de redes sociales con un solo clic.

Wave.video es una herramienta versátil diseñada para ayudarte a crear grandes vídeos de marketing por ti mismo.

Una herramienta de creación de vídeo de alta calidad como wave.video te da mucho por tu dinero, pero al igual que las opciones menos caras de esta lista, tendrás que dedicar tiempo a la creación del vídeo. Esto puede ser un inconveniente si ya tienes muchas tareas pendientes. La ventaja, sin embargo, es que con el tiempo serás capaz de hacer vídeos más rápido a medida que te familiarices con la herramienta que elijas.

Presupuesto: 200

Si tienes un par de cientos de dólares para gastar en un vídeo, estás en buena forma. Un presupuesto de 200 dólares es suficiente para hacer un gran vídeo por tu cuenta, o simplemente encargar el trabajo a otra persona. A continuación te explicamos cómo sacar el máximo partido a un presupuesto de este tipo.

Contrata a un realizador de vídeos en Fiverr. Si estás ocupado (o simplemente no te gusta la idea de hacer tu propio vídeo), contratar a alguien para que lo haga por ti puede ser bastante asequible. Encuentra a un profesional que haga el trabajo buscando en un mercado online como Fiverr o publicando un anuncio en Upwork. Una búsqueda rápida en Fiverr de algo como " vídeoanimado" te mostrará docenas de ofertas entre las que elegir.

Los freelancers venden sus servicios a distintos precios en Fiverr.

Externalizar la creación de tu vídeo te ahorrará tiempo y problemas. Además, es más probable que el vídeo final tenga un aspecto profesional si lo crea un experto. Pero comprar un vídeo acabado también tiene sus inconvenientes.

¿Cuáles son los inconvenientes?

Muchos vendedores, especialmente los de Fiverr, utilizan el mismo software de animación para crear todos sus vídeos, por lo que es probable que tu vídeo incluya los mismos personajes y accesorios que muchos otros vídeos de la web. Cuanto más baratos sean los servicios de un vendedor, más probable es que utilice dicho software. En general, si quieres seguir este camino, mantente alejado de cualquiera que ofrezca vídeos personalizados por menos de 50 dólares.

Compra un micrófono de alta calidad y un trípode. Rápido, ¿cuál es el equipo de vídeo más importante que puedes tener? Te sorprenderá saber que no es una cámara.

El micrófono es lo que más influye en la percepción de tus vídeos. Para la mayoría de los espectadores es difícil distinguir entre una gran cámara y una cámara suficientemente buena. En cambio, si el sonido es débil, el vídeo parecerá de baja calidad. Si estás pensando en invertir en equipos de vídeo, empieza por los micrófonos. Un trípode para evitar el síndrome de la cámara temblorosa también es una buena opción.

Para llevar

Hoy en día, cualquiera puede hacer un vídeo de marketing, así que no dejes que un presupuesto ajustado te frene. Gracias a herramientas y programas mejores y más baratos, es más fácil que nunca que las pequeñas empresas y los emprendedores compitan con las grandes compañías en el mundo del vídeo marketing. No necesitas experiencia previa para utilizar muchas de las herramientas que tienes a tu disposición. Y aunque un presupuesto mayor te da más opciones, no tienes que gastarte ni un céntimo para crear y lanzar tu próximo vídeo de marketing.

¿Tienes alguna herramienta favorita para crear vídeos de marketing con poco presupuesto? Comparte tus ideas en los comentarios.