Facebook cambia el formato de sus anuncios. ¿Qué significa para los vendedores?
Facebook acaba de presentar una actualización que todos los profesionales del marketing digital deben conocer. Si utilizas Facebook para anunciarte, debes estar al tanto de esta actualización.
¿Qué está pasando con las noticias de Facebook para móviles?
En su blog de empresa, Facebook ha anunciado que va a cambiar la relación de aspecto de los elementos visuales de la sección de noticias para móviles. A partir del 19 de agosto, los anuncios de Facebook sufrirán algunos cambios "para adaptarse al aspecto del nuevo diseño de Facebook introducido a principios de este año".
Hay dos cambios importantes.
1. Nuevas relaciones de aspecto para vídeos y fotos
Con esta actualización, Facebook cambia la relación de aspecto de los elementos visuales de los anuncios. La altura máxima de los medios para vídeos y fotos se reducirá a 4:5 en la sección de noticias para móviles. Ahora, la relación de aspecto más alta para imágenes sin enlaces y para vídeos es 4:5. Los medios con una altura superior a 4:5 aparecerán enmascarados en la sección de noticias de Facebook para móviles.
2. Se mostrarán menos líneas de texto principal en las noticias para móviles.
Otra actualización es la cantidad de texto que se mostrará en las noticias para móviles. En lugar de 7 líneas, ahora el texto principal se trunca a solo 3 líneas, tras lo cual se pedirá a los usuarios que hagan clic para ver el texto adicional.
Según Facebook, estos cambios están pensados para simplificar sus formatos y mejorar la coherencia de la experiencia móvil. Además, la empresa cree que esto ayudará a aumentar la eficacia de los anuncios.
¿Qué significa para los profesionales del marketing?
Desde el punto de vista de los profesionales del marketing, esta actualización de Facebook trae consigo nuevas oportunidades y desafíos. Hemos hablado con nuestro equipo de Adquisición de usuarios para averiguar qué significan estos cambios para los profesionales del marketing en Facebook. Estas son las tres principales conclusiones.
Menos cosas que optimizar
La nueva actualización está facilitando la vida de los responsables de marketing, ya que va a haber mucho menos que optimizar. Los responsables de marketing solo tendrán que crear un conjunto de anuncios que ahora funcionará tanto en Facebook como en Instagram. No es necesario reajustar los elementos visuales para cada plataforma.
Más necesidad de estar en el punto
Dado que la cantidad de texto principal se reduce a 3 líneas, los vendedores tendrán que asegurarse de no salirse del tema del anuncio. Tendrán que centrarse y no entrar en demasiados detalles con la descripción del anuncio.
El cambio en el formato de los anuncios de Facebook supone un reto para los anunciantes, ya que tendrán que captar a los prospectos en móviles armados con solo 3 líneas de texto en lugar de 5. Por otro lado, creo que es más que suficiente: apuesto a que la mayoría de la gente hojea no más de 3 líneas de texto del anuncio incluso ahora 😊.
Sin embargo, con 5 líneas de texto puede escribir un texto con viñetas estructurado en su anuncio que transmita el mensaje al usuario de forma breve y accesible. Con 3 líneas de texto deberá aguantar que el botón "Ver más" rompa su lista de viñetas o renunciar a crear textos con viñetas.
Al menos, tengo tres semanas para decidirme.
Por un lado, complica la vida de los profesionales del marketing. Ahora tendrán que ser más creativos para transmitir la idea en menos líneas de texto.
Por otro lado, redujo la cantidad de ruido blanco en Facebook. Con menos texto permitido en los anuncios, los anunciantes intentarán ir al grano más rápido.
La necesidad de cambiar el tamaño de las imágenes antiguas (posiblemente)
Por último, pero no menos importante, con esta actualización los equipos de marketing tendrán que reelaborar sus creatividades publicitarias. Para evitar que los elementos visuales queden truncados en la sección de noticias para móviles, asegúrate de que se ajustan a la relación de aspecto recomendada (4:5).
Cuanto menos espacio tenga, más preciso y pertinente deberá ser. La nueva actualización elimina el ruido innecesario en los anuncios, haciéndolos más pertinentes.
Cómo adaptar tus creatividades publicitarias a los cambios de Facebook
Para asegurarte de que tus creatividades publicitarias se muestren perfectamente en la sección de noticias para móviles, deberás ajustar la relación de aspecto del vídeo. Es fácil hacerlo en Wave.video.
Paso 1. Seleccione las relaciones de aspecto necesarias.
Vaya al paso "Seleccionar formatos" y elija las opciones 4:5 Vertical y 2:3 Vertical.
Paso 2. Ajuste el vídeo al nuevo formato
A continuación, en el paso "Editar " cambia al formato de vídeo 4:5 y ajusta tu vídeo en consecuencia. Puede que quieras mover el mensaje de texto o cambiar la posición de la imagen.
A continuación, descarga el vídeo y actualiza tus campañas de Facebook. Eso es todo.
A su disposición
¿Cómo afectará esta actualización de Facebook a tu negocio? Compártelo en los comentarios.
