El contenido devídeo se ha convertido en la sugerencia para casi todo lo que se hace en línea.

¿Escribiendo contenido para un blog? Añade un vídeo.

¿Tienes un podcast? Promuévelo con vídeo.

¿Quieres aumentar tu alcance en las redes sociales? Apuesta por el vídeo.

Esto era de esperar, ya que existe una tendencia de crecimiento continuo de la cantidad de tiempo que pasamos consumiendo contenido de vídeo digital cada día. Según Statista, ahora es más de una hora al día:

El vídeo es cautivador, hace que nos detengamos y nos relacionemos con él. A veces nos entretiene y otras veces nos emociona.

Con la segmentación avanzada e hiperespecífica de Facebook, los anuncios de vídeo se han convertido de forma natural en el arma no tan secreta de los profesionales del marketing y en una forma de captar la atención de su público ideal.

Si estás buscando cómo crear un anuncio de vídeo en Facebook, estás en el camino correcto.

En esta guía, repasamos las ventajas, las ubicaciones, las mejores prácticas y la orientación paso a paso para crear tu vídeo y configurar una campaña de vídeo en Facebook con éxito.

Por qué el enfoque en los anuncios de vídeo de Facebook

Puedes promocionar una bonita imagen o incluso un carrusel de imágenes de productos en Facebook. Son visuales e interactivos. Entonces, ¿por qué el bombo de los anuncios de vídeo de Facebook?

Facebook: el rey de los anuncios en vídeo

En primer lugar, hablemos de por qué este artículo está dedicado a Facebook y no a cualquier otra plataforma de medios sociales.

En la reciente investigación sobre el estado de los anuncios en las redes sociales realizada por Wave.video, Facebook se puso a la cabeza en muchos aspectos. Se ha descubierto que el 92% de los creadores de vídeo hacen vídeos para Facebook, el 54% afirmó que los anuncios en esta plataforma son los que consiguen más engagement, y el 82% afirmó que crean más anuncios en Facebook que en cualquier otra plataforma.

Impresionante, ¿no?

Además, se ha descubierto que los usuarios prefieren Facebook a YouTube -otro gigante de las redes sociales - cuando se trata de ver anuncios de vídeo.

¿La conclusión? A la gente le gusta ver anuncios relevantes en Facebook, y los creadores de vídeo eligen esta plataforma con más frecuencia porque sus anuncios obtienen más engagement.

La gente quiere ver el producto en acción

Los vídeos influyen muchoen la percepción que la gente tiene del producto . De hecho:

• Casi el 50% de los internautas busca vídeos relacionados con un producto o servicio antes de visitar una tienda
• 4 veces más consumidores prefieren ver un vídeo sobre un producto que leer sobre él

Con un anuncio en vídeo de Facebook, puedes aparecer donde te esperan antes de que empiecen a buscarte. Gracias a la segmentación avanzada de Facebook, tu anuncio se mostrará a aquellos consumidores que ya han mostrado interés en tu gama y categorías de productos, y podría influir en su decisión de investigar más o incluso realizar una compra.

Los vídeos son memorables

Los vídeos son pegajosos y pueden permanecer con el espectador mucho tiempo después de haberlos visto.

Según Single Grain, el 80% de los usuarios puede recordar un anuncio en vídeo que haya visto en los últimos 30 días. Qué resultados obtendrías si tu cliente ideal viera tu anuncio en vídeo de Facebook y lo recordara durante un mes?

Puede tratarse de más tráfico cualificado a su sitio web, más clientes potenciales o incluso más clientes. Si dan en el clavo con el espectador, los vídeos pueden transformar literalmente su negocio.

Los vídeos son los que más clics generan

Es hora de hablar de marketing.

La única manera de saber si tus anuncios de vídeo en Facebook tienen realmente un impacto positivo es observando las acciones que tus espectadores realizaron después de verlos.

¿Han hecho clic? ¿Les ha gustado su página? ¿Han navegado por su sitio web?

Una vez que identifique las actividades inmediatas de los usuarios que son importantes para su negocio, podrá hacer un seguimiento de las mismas y optimizarlas en consecuencia. A continuación te explicamos por qué los vídeos juegan un papel muy importante en esto:

• Las empresas que utilizan vídeos en su marketing tienen un 27% más de porcentaje de clics y un 34% más de tasas de conversión que las que no lo hacen
• Los anuncios devídeo tienenuna tasa media de clics del 1,84%, la más alta de todos los formatos publicitarios digitales

Los vídeos provocan valiosas acciones de los clientes

Por último, incluso si no estás seguro de que el vídeo sea el camino correcto para la publicidad en Facebook, aquí está el remate:

Los vídeos no sólo hacen que la gente haga clic. También les ayudan a tomar decisiones de compra y, en última instancia, a desembolsar el dinero que tanto les ha costado ganar.

Por ejemplo, si utilizas un anuncio de vídeo de Facebook para mostrar y demostrar un producto, es posible quetus espectadores acabencomprándolo aunque no lo hubieran hecho antes de ver el vídeo.

Incluso si sus productos tienen un precio más elevado o se dirigen a las empresas en lugar de a los consumidores, el vídeo puede incitarles a ir a su sitio web y ponerse en contacto con su equipo de ventas.

Nunca subestimes el poder del vídeo.

Lugares en los que puedes aparecer con un anuncio de vídeo de Facebook

Cuando hablamos de anuncios de vídeo en Facebook, la mayoría de la gente piensa automáticamente en los anuncios estándar de Facebook.

Sin embargo, estos son todos los lugares donde puede aparecer el mismo anuncio:

• Facebook: feed, artículos instantáneos, vídeos in-stream, columna derecha, marketplace, historias
• Instagram: feed, historias
• Red de audiencias: nativos, banners, intersticiales, vídeos in-stream, vídeos premiados
• Messenger: Inicio, mensajes patrocinados

En el vocabulario de Facebook, se denominan colocaciones, y es importante tenerlas en cuenta desde el principio porque las colocaciones de los anuncios son una decisión que tendrás que tomar en la configuración de tu campaña incluso antes de seleccionar el formato o cargar el vídeo.

Facebook recomienda seleccionar la colocación automática de anuncios como el uso más eficiente de tu presupuesto publicitario. Esto se debe a que optimizan la entrega de tus anuncios para lograr el menor coste global en función del objetivo que hayas definido para tu campaña.

Tener esto en cuenta te ayudará a crear un vídeo que no se limitará a detener al espectador cuando se desplace por el feed, sino que hará que pase a la acción allí donde vea tu vídeo.

Cómo hacer un anuncio de vídeo irresistible en Facebook

Lasrecomendaciones de diseño deFacebook para los anuncios de vídeo incluyen una amplia gama de opciones que no son del todo definitivas.

Por ejemplo:

• La relación devídeo va de 9:16 (totalmente vertical) a 16:9 (totalmente horizontal)
• La duracióndel vídeo puede ser de 1 segundo a 240 minutos (sí, ¡son 4 horas!)
• Lossubtítulos y el sonido están disponibles, pero no son obligatorios

Es fácil sentirse abrumado por esto, por lo que desglosamos estas características clave de un anuncio de vídeo de Facebook cautivador.

Compartir un solo mensaje

El enfoque más importante de su vídeo es que debe llevar un único mensaje.

El vídeo atrae una gran atención, por lo que podría estar tentado de aprovecharlo y compartir todas las cosas buenas de su marca, producto o equipo. Sin embargo, compartir una sola acción y un solo punto de partida tendrá un impacto mucho mayor.

Estos son algunos de los temas en los que podrías centrarte en tu vídeo:

• Un consejo superespecífico sobre algo con lo que su público tiene problemas con frecuencia; el anuncio lleva al espectador a una entrada del blog que enumera más consejos
• Un testimonio de un cliente o una prueba similar del éxito de su producto o servicio; el anuncio lleva al espectador a un formulario de registro o a una página de precios
• Una breve demostración del producto que muestra su producto en su entorno real; el anuncio en vídeo de Facebook lleva al espectador a la página del producto
• Un vídeo entre bastidores que muestre su proceso y/o su equipo; el anuncio lleva al espectador a una historia en su sitio web sobre su marca

Como puede ver, todos sirven para diferentes propósitos, así que depende de usted definir qué es lo que quiere conseguir con su anuncio en vídeo.

Si busca inspiración, consulte nuestra biblioteca de plantillas de vídeo, siempre actualizada, para una amplia gama de sectores y temas.

Recuerda: un vídeo = un mensaje.

Haz que tu vídeo sea corto

Como he mencionado antes, muchos tipos de anuncios de vídeo de Facebook permiten una duración de hasta 4 horas.

Esto permite mucha flexibilidad y pruebas, pero es crucial recordar que los anuncios de vídeo son fáciles de saltar y necesitan transmitir su mensaje en el menor tiempo posible.

Dehecho, Facebook recomienda experimentar con vídeos cortos demenos de 15 segundos. Si pensamos en el consejo anterior sobre un único mensaje, apostar por un formato corto tiene mucho sentido.

Además, la investigación de BuzzSumo demostró que el compromiso con el vídeo en Facebook comienza a caer después de 90 segundos:

Algunos temas de vídeo, como un consejo rápido, pueden caber en 12 segundos, mientras que una breve demostración de un producto puede necesitar hasta un minuto de tiempo para transmitir los puntos clave.

Cuando elija la duración de su anuncio en vídeo, asegúrese de que cada segundo se ha ganado su lugar y retiene la atención del espectador.

Muestre su producto o mensaje de marca lo antes posible

Si quiere esperar hasta el final de su vídeo para mostrar su producto, nombre o logotipo, piénselo de nuevo.

Facebook lleva mucho tiempo diciéndolo: hay que llegar a la gente con mensajes más rápidos. En la clasificación de anuncios devídeo que realizaron, vieron que los anuncios con la marca y el mensaje en los primeros 10 segundos pueden llegar efectivamente a tres veces más personas.

social?

Y para complementar la necesidad mencionada anteriormente de anuncios de vídeo cortos, Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, dijo que los anuncios de 6 segundos registraron las métricas de marca más altas en general en comparación con los de 15 y 30 segundos.

¿Quieres ser memorable? Aparece tan pronto como puedas en el vídeo.

Ir en cuadrado o en vertical en el móvil

Statista informa de que el 95% de las cuentas de usuarios activos accedieron a Facebook a través de un smartphone.

Y eso es algo bueno. Lagente tiene 1,5 veces más probabilidades de ver vídeos a diario en un smartphone que en un ordenador.

Para sacarle el máximo partido, céntrate en crear vídeos cuadrados (1:1) y verticales (de 4:5 a 9:16) que ocupen la mayor parte posible de la pantalla del smartphone, lo que te ayudará a evitar otras distracciones del feed de Facebook.

Puede consultar esta matriz de requisitos devídeo al crear su vídeo para asegurarse de que la proporción de vídeo deseada funciona con el objetivo del anuncio que tenía en mente:

Además, los experimentos han demostrado que los vídeos cuadrados son los que más visitas, participación y alcance tienen, y esto se acentúa especialmente en los móviles.

En Wave.video, puedes añadir fácilmente todos los formatos relevantes y comprobar cómo se verá un vídeo en cada uno de ellos. Esto te ayudará a asegurarte de que te ayuda a contar la historia como querías.

Crear para vistas sonoras

Hasta el 85% de las visualizaciones de vídeos en Facebook se producen sin sonido. Tiene sentido: la gente está en movimiento, en su lugar de trabajo o cerca de su hijo dormido; sin auriculares, molestarían a los que les rodean.

Por eso es fundamental crear anuncios de vídeo en Facebook que tengan sentido incluso sin el sonido.

La información que se presenta en el vídeo debe quedar clara con sólo ver los elementos visuales, así como el siguiente paso a dar después de verlo. Esto se puede conseguir de la siguiente manera:

• Añadir texto a tus vídeos
• Utilización de imágenes que transmiten una narración sin ningún tipo de sonido
• Uso de subtítulos

Acierta con la colocación de la llamada a la acción

Por último, el vídeo debe hacer que el espectador pase al siguiente paso mediante una llamada a la acción (CTA).

Esto puede ser suscribirse a su boletín de noticias, hacer clic en su sitio web o tienda, o incluso comprar un producto.

Elijas lo que elijas, debes hacer que sea obvio y fácil de hacer.

Utiliza todos los elementos a tu alcance, incluyendo el texto, las señales visuales como las flechas y la voz en off, si es el caso, para guiar a tu espectador hacia el siguiente paso perfecto. Otra cosa que te ayudará con esto es el botón que selecciones al configurar tu anuncio, como "Comprar ahora" o "Más información".

Además, juegue con la ubicación de su CTA dentro del vídeo. Un análisis de Wistia demostró que las CTA situadas en el centro del vídeo superan a las situadas al principio y al final:

Prueba diferentes opciones en tus anuncios de vídeo de Facebook y comprueba cuáles dan mejores resultados.

Cómo crear un anuncio de vídeo en Facebook de alto rendimiento

¿Listo para poner tu vídeo delante de los espectadores adecuados? Siga estos cinco pasos.

Paso 1: Comienza en el Administrador de anuncios de Facebook

Ads Manager es el punto de partida para ejecutar anuncios en Facebook, así como en Instagram y Audience Network. Tiene todo lo que necesitas, desde una guía intuitiva hasta una rica base de conocimientos.

El flujo de trabajo de creación guiada será perfecto para ti si acabas de empezar o estás menos familiarizado con todos los componentes de las campañas publicitarias de Facebook.

Dirígete aladministrador de anuncios deFacebook y sigue los pasos para empezar.

Paso 2: Elegir el objetivo adecuado

Una vez que empiece a crear su campaña, se le pedirá que seleccione su objetivo de marketing, que afectará al resto de la configuración de la campaña:

Aunque aquí hay un objetivo que podría parecer obvio para elegir un anuncio en vídeo -elobjetivo de visualizaciones-, en realidad puede utilizar el vídeo como creatividad publicitaria en casi cualquiera de estos objetivos.

En lugar de ir a por las vistas devídeo de inmediato, considera esto:

• Laetapa de concienciación está diseñada para generar interés en su marca y ofertas llegando a personas que tienen más probabilidades de recordar sus anuncios más adelante
• Laetapa de consideración está dirigida a personas que ya conocen el tipo de solución que necesitan, y ahora están considerando todas sus opciones (y sus productos como parte de ellas)
• Laetapa deconversión se dirige a las personas que ya están interesadas en su marca y sus productos y las incita a comprar

Como puede ver, no se trata sólo del número de visualizaciones que recibe su anuncio en vídeo, sino del contexto y el nivel de intención y familiaridad en el que se encuentra su espectador objetivo.

Sea cual sea la etapa y el objetivo que elijas, ten en cuenta que Facebook optimizará la entrega de tu anuncio en vídeo en función de ello.

Por ejemplo, si quieres que la gente pase de tu anuncio de vídeo a Messenger para iniciar una conversación contigo (el objetivo de Mensajes), Facebook mostrará este vídeo a las personas que hayan hecho eso en el pasado con ese tipo de anuncio.

Paso 3: Encuentre a su público perfecto

La sección Audiencia de la configuración de la campaña le permite centrarse en quién puede ver su anuncio en vídeo.

Esto incluye los siguientes filtros para su anuncio de vídeo de Facebook:

• Ubicaciones, incluyendo países y regiones
• Edad, donde se puede seleccionar la edad mínima y máxima
• Género
• Idiomas
• Orientación detallada con datos demográficos, intereses y comportamientos, que puede utilizar para incluir o excluir determinados detalles

También puede crear audiencias personalizadas o similares cargando su lista de suscriptores o clientes.

Cuando hayas concretado tu segmentación, verás una estimación del alcance y los resultados diarios. También puedes guardar tu audiencia para utilizarla en campañas posteriores.

Paso 4: Deja que Facebook te diga qué funciona mejor

Según el formato y las ubicaciones que selecciones, Facebook te sugerirá la longitud, la relación de aspecto, la resolución y el tamaño del archivo que mejor funcione.

Asegúrese dehacer clic en lasespecificaciones de la relación de aspecto, los formatos admitidos y las directrices de los anuncios para asegurarse de que está haciendo todo lo necesario.

Consejo adicional: Si en este momento te das cuenta de que tienes un vídeo que no tiene la relación de aspecto correcta, puedes entrar en tu cuenta deWave.video, cambiar las dimensiones con un solo clic y volver a exportar.

Paso 5: perfeccionar el texto del anuncio

El texto que añada a su anuncio en vídeo debe complementar el mensaje que está transmitiendo con el vídeo y obligar al espectador a actuar.

Para ello, ten en cuenta las siguientes recomendaciones:

• El texto debe caber en 125 caracteres, ya que si es más largo puede quedar truncado
• Si añade un enlace a su anuncio, el titular no debe tener más de 25 caracteres
• Las descripciones de los enlaces deben tener un máximo de 30 caracteres

Consejo adicional: tenga cuidado al añadir texto a su miniatura, ya que podría afectar negativamente a la entrega del anuncio si la imagen está compuesta por más de un 20% de texto.

Es tu turno

Ya estás preparado para triunfar con los anuncios de vídeo de Facebook.

He aquí un rápido resumen de los puntos clave y los pasos a seguir:

• Mostrar tus productos y tu marca a través de un vídeo de Facebook es memorable e impulsa una acción impactante por parte de tus espectadores
• Los anuncios de vídeo cortos y dinámicos con presencia temprana de la marca y una CTA clara son los que mejor funcionan
• Si seleccionas un objetivo de marketing en el Administrador de anuncios de Facebook que se ajuste a tus objetivos empresariales, optimizarás tu anuncio para obtener los mejores resultados

Esperamos que te diviertas creando anuncios de vídeo en Facebook y que tu negocio crezca gracias a su éxito.