Los podcasts son una forma extraordinaria de establecer una conexión con su público.

Cuando te sintonizan, estás literalmente en sus oídos. Y como pueden escucharte mientras conducen, corren o van de compras, es casi como si estuvieran charlando con un buen amigo.

En un mundo ruidoso de vídeos y contenidos escritos, esa atención es oro. Las investigaciones muestran que hasta un tercio de los estadounidenses de entre 25 y 54 años escuchan podcasts mensualmente, y el número de programas que escuchan los aficionados a los podcasts ha aumentado un 40% en comparación con 2017.

Hay espacio para que todo el mundo se haga con una audiencia fiel. Sin embargo, los podcasts no solo son más populares para los oyentes, sino también para los creadores, por lo que es más difícil destacar.

Por qué es importante un plan de marketing de podcast intencionado

Apple ha confirmado que hay más de 550.000 podcasts. Esto significa que tener un podcast es un buen camino, pero también hace más difícil que te encuentren.

Otro factor que contribuye a ello es el hecho de que, a diferencia de las entradas de un blog o los vídeos de YouTube, los podcasts no tienen un "hogar" como tal. Los episodios de los podcasts viven en plataformas como iTunes y Google Podcasts, y no serán necesariamente el primer lugar donde alguien busque contenido sobre un tema específico.

Las publicaciones de los blogs se encuentran fácilmente en los motores de búsqueda, y YouTube está muy avanzado a la hora de recomendar temas similares a los usuarios en función de su historial de visionado. A diferencia de ellos, los podcasts viven en una especie de vacío, y se requiere un mayor esfuerzo para hacerlos llegar a su público objetivo. Por eso, el marketing de podcasts puede requerir un enfoque diferente al de la promoción de blogs o sitios web.

Sin embargo, hay dos buenas noticias:

• Los oyentes de podcasts son mucho más activos en todos los canales de las redes sociales (el 94% está activo en al menos uno, frente al 81% de toda la población)
• Los oyentes de podcasts son más propensos a seguir a empresas y marcas en las redes sociales

Esto hace que un plan estratégico de promoción de podcasts sea aún más valioso. Puedes crear activos y plantillas que aumenten la presencia de tu podcast en las redes sociales y en comunidades muy relevantes.

Si sigues las tres estrategias que cubrimos en esta guía, terminarás con un plan de principio a fin para sacar el máximo provecho de cada episodio.

Y lo que es mejor, ¡será eficiente mientras lo hace! Empecemos.

Domina el SEO (Search Engine Optimization) de tu podcast

Antes de llegar a la parte de promoción enfocada del proceso, es importante establecer primero algunas bases y aumentar su oportunidad de ser encontrado orgánicamente.

Esto supone un reto para los podcasters, ya que al buscar podcasts de una categoría específica, muchos resultados no son los propios podcasts, sino listas de podcasts que otros han agregado:

Sin embargo, todavía hay muchas formas de aparecer directamente en los resultados de búsqueda. En primer lugar, Google ha empezado a clasificar el contenido de los podcasts como un formato independiente, así como a ordenarlos por categorías:

En segundo lugar, cualquier entrevista que hayas hecho en tu podcast puede aparecer como resultado relevante cuando alguien busque entrevistas con esa persona. Este es un ejemplo de la entrevista de Ryan Robinson con Noah Kagan (fundador de Appsumo y Sumo.com) que aparece como el resultado más relevante (¡por encima de varios resultados de vídeo!):

Estas son las acciones que puede llevar a cabo para mejorar el SEO de su podcast y comercializar mejor su podcast.

Aclare las palabras clave en sus títulos y descripciones

Muchos podcasts son de marca, lo que significa que su título principal no suele contener ninguna de las palabras clave relevantes.

Por ejemplo, un podcast de negocios de Pat Flynn se llama The Smart Passive Income podcast. Sin embargo, aquí está el título completo de su podcast en iTunes, junto con la descripción:

Como puedes ver, hay palabras clave como negocio online, blogging, marketing, marketing de afiliación, redes sociales, y más a lo largo de su título completo y descripción.

Asegúrese de que, aunque el nombre de su podcast no contenga naturalmente ninguna palabra clave obvia, tanto las personas como los motores de búsqueda puedan comprender rápidamente de qué se trata. Sea claro y vaya al grano.

¡Esto también ayudará a que iTunes y otras plataformas de podcast recomienden tu podcast junto a los que cubren temas similares a los tuyos! El marketing de los podcasts simplificado 🤓

Consejo adicional: si puedes, consigue un desarrollador que te ayude a seguir las directrices de Google sobre la estructuración de tu contenido para que sea reconocido como podcast en los resultados de búsqueda.

Cree notas detalladas con enlaces y recursos

¿Has estado evitando crear una entrada en el blog para cada episodio? Esto le hará recapacitar.

La primera y obvia ventaja de las notas de los episodios son los recursos que has mencionado en el episodio, todos ordenados en un lugar para que tus oyentes puedan consultarlos y volver a ellos.

Pero hay una ventaja menos obvia e igualmente importante de las notas de presentación: la oportunidad de enlazar con enlaces externos relevantes, con sus otros recursos, así como de pedir reseñas positivas. Todo ello le ayuda a potenciar el marketing de su podcast y su sitio web en general.

Puedes ver un ejemplo de esto en el episodio antes mencionado de Ryan Robinson:

Transcriba sus episodios

Es muy sencillo: Google, iTunes o cualquier otro motor de búsqueda o recomendación no pueden "escuchar" realmente tu contenido de audio. Se basan en la entrada de texto para entender el contenido de un episodio.

Puedes utilizar un servicio como Rev o Speechpad para transcribir tus episodios de podcast sin tener que hacerlo manualmente.

Una vez que tengas tus transcripciones, puedes basar toda tu página de notas de presentación en ellas y añadir enlaces por todas partes, o añadirlas debajo de tu lista de recursos, lo que sea que se adapte al estilo de tu blog y sitio web en general.

Crear un plan de promoción de podcasts en las redes sociales

Si no está seguro de qué hacer en las redes sociales una vez que haya publicado su episodio el día de la publicación, le encantará esta parte porque podrá crear una biblioteca de activos para comercializar su podcast de forma creativa con cada nuevo episodio.

Pero antes, aquí tienes un ejemplo de calendario que puedes utilizar como plan de promoción de tu podcast:

• De 24 a 48 horas antes de la publicación del episodio: anote la información más interesante del episodio
• Día de publicación: comparte 2-3 veces en Twitter, así como una vez en Facebook, LinkedIn, Instagram (post e historias) y Pinterest; fija tu tweet y tu post de Facebook en la parte superior de tu perfil
• Primera semana: compartir 3-4 veces más en Twitter, una vez más en Facebook y una vez más en las historias de Instagram
• Después de la primera semana: añade este episodio a una cola de promoción recurrente en Twitter y Pinterest con tus otros episodios; puedes utilizar herramientas como SmarterQueue y Tailwind para ello
• Después de dos semanas: crea un vídeo para IGTV editando tu episodio hasta llegar a los puntos principales

Utilizando esta programación, puedes captar a diferentes oyentes potenciales en varios momentos a través de las plataformas. Por ejemplo, el vídeo de IGTV podría llegar a personas que no han visto cuando compartiste el episodio en las historias de Instagram la primera vez.

Crear una biblioteca de activos textuales y visuales

Si estás viendo el plan anterior y te preguntas cómo promocionar tanto un episodio sin molestar a tu audiencia, aquí está el truco: una variedad de formatos. ¡Prueba algunas de estas ideas para el marketing de tu podcast!

Copia social pre-escrita

Tómate un tiempo y escribe una lista de 5 a 10 puntos principales, títulos alternativos y puntos más interesantes de tu episodio. Cada uno de estos puntos puede convertirse en el mensaje principal de un tuit, una publicación en Facebook, etc.

Aquí tienes algunas plantillas para inspirarte:

• Si alguna vez te has preguntado cuál es la herramienta favorita de [invitada] para [tema], ¡ella habla de ello en profundidad en este episodio de [nombre de tu podcast]!
• ¿Estás luchando con [tema]? El [invitado] y yo tuvimos una larga charla sobre el tema y él/ella compartió cómo logró [resultado 1] y [resultado 2]. ¡No querrás perderte esto!

Un gran ejemplo de esto viene del podcast Everyone Hates Marketers en Twitter:

Imágenes de promoción de los episodios

Puedes ser muy creativo con tus imágenes más allá del título del episodio y la foto de tu invitado.

Al igual que con el texto, puede comunicar un mensaje diferente cada vez, con la ventaja de captar aún más la atención en comparación con el solo texto.

De nuevo, querrás ser creativo y poner varios mensajes en tus imágenes, como por ejemplo

• Título del episodio
• Citas más interesantes (una cita por imagen)
• Una lista de puntos clave
• Una sola toma por imagen

También puedes añadir variedad cambiando las imágenes entre los colores de tu marca de un episodio a otro, que es exactamente lo que hace Britney Lynn en la página de Instagram de su podcast Day in the Life:

Por supuesto, no olvides que cada plataforma de redes sociales tiene sus mejores prácticas en lo que respecta a los tamaños de las imágenes. La forma más fácil de crear imágenes de gran apariencia en tamaños correctos es utilizando una herramienta como Canva, que también viene con muchos diseños pre-fabricados que puedes utilizar y ajustar al estilo y colores de tu marca.

Vídeos de promoción de episodios

No es de extrañar que los vídeos sean nuestro medio favorito para el marketing de podcasts.

Hay muchas razones para ello. Los vídeos funcionan increíblemente bien para los podcasts en Instagram. Aumentan la eficacia de las campañas en casi todas las plataformas. Y tienen el poder de detener a los usuarios de las redes sociales en su desplazamiento y captar totalmente su atención.

Además, pueden ayudarle a compartir fragmentos de su episodio real y a conseguir que los oyentes potenciales se enganchen antes de que hayan hecho clic en su episodio.

Personalizar esta plantilla

Puedes cortar tu audio en varios fragmentos cortos (de 15 a 30 segundos) y convertirlos en adelantos de tu episodio. Entonces, puedes:

• Crear un vídeo añadiendo un texto animado en pantalla que coincida con los puntos tratados en el clip
• Convierta una imagen estática con una cita o una frase para llevar en un vídeo con una animación sonora

Por último, puede ajustar sus vídeos de fragmentos de podcast al tamaño óptimo para cada una de las plataformas de medios sociales con un solo clic.

Haga una divulgación inteligente y únase a las comunidades pertinentes

La parte final de un plan de marketing de podcasts eficiente es un esfuerzo consciente para llegar a las audiencias de otras personas y marcas, así como a las comunidades ya formadas.

Aquí están nuestras tres formas favoritas de hacerlo.

Diríjase a la audiencia de su invitado

Obvio, ¿verdad? Pues bien, la clave para conseguir que tus invitados promocionen su episodio contigo es ponérselo lo más fácil posible.

Así que, en lugar de pedirles que compartan si tienen la oportunidad, dales todo lo que necesitan sin que les suponga un trabajo extra:

• Crea tuits preescritos que estén en su tono y que se alineen con la forma en que hablaron en el episodio; en lugar de darles sólo el texto, genera enlaces con Click to Tweet para que puedan compartir en un solo clic
• Envíales imágenes y vídeos en varias dimensiones
• Comparte con ellos los enlaces a las publicaciones sociales que ya has publicado para que puedan volver a compartirlas fácilmente

Y, por supuesto, no olvides darles las gracias.

Únase a comunidades específicas de podcasts

Al igual que usted, otros podcasters también se han visto atrapados en sus actividades de promoción.

Por eso, lo mejor que puedes hacer es unirte y apoyarlos. Es una de las mejores maneras de crear amistades en torno a algo que te entusiasma, a la vez que difundes tu programa.

Aquí tienes algunas ideas sobre plataformas y comunidades a las que puedes unirte:

• Grupo de apoyo al podcast (Facebook)
• Grupo de recursos tecnológicos de podcasting (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Movimiento Podcast (Facebook)
• Foro de la comunidad de podcasting de Blubrry (Blubrry)

Busca en tus plataformas favoritas para encontrar más grupos como éste. Por supuesto, ¡no olvides respetar las normas de cada grupo a la hora de promocionar tus propios contenidos!

Únase a comunidades específicas del sector

Por último, salga del mundo del podcasting y busque grupos en línea en los que se reúna su audiencia ideal.

Esto le ayudará no sólo a ser visto como un experto en su sector, sino también a obtener información sobre algunos de los principales retos y preocupaciones de su audiencia, lo que le dará ideas sobre temas para nuevos episodios y recursos.

Puede buscar a estas personas y grupos en:

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (hashtags)
• Twitter (hashtags)
• Quora

Asegúrese de que su prioridad es ser útil y perspicaz por encima de cualquier tipo de promoción. A medida que contribuyas a estas conversaciones, podrás compartir episodios de podcast específicos y conocimientos relevantes sin parecer insistente o promocional.

A su disposición

Su podcast puede convertirse en un recurso inestimable para sus oyentes, pero eso sólo puede ocurrir si ellos le encuentran a usted.

Con esfuerzos de marketing de podcast enfocados como el SEO, un enfoque estratégico de las redes sociales y unas pocas comunidades relevantes y cálidas, puede llevar su podcast a millas de distancia.

Recuerda que debes ser creativo con tus textos, imágenes y vídeos. Crea tu podcast de vídeo en Wave.video y comprueba qué formatos y plataformas funcionan mejor. A continuación, ¡aclara y repite!