Facebook está cambiando el formato de sus anuncios. ¿Qué significa para los vendedores?
Facebook acaba de presentar una actualización que todos los profesionales del marketing digital deben conocer. Si utilizas Facebook para hacer publicidad, tienes que estar al tanto de esta actualización.
¿Qué pasa con el News Feed de Facebook para móviles?
En su blog empresarial, Facebook ha anunciado que va a cambiar las relaciones de aspecto de los elementos visuales en el News Feed de los móviles. A partir del 19 de agosto, los anuncios de Facebook sufrirán algunos cambios "para adaptarse al aspecto del nuevo diseño de Facebook introducido a principios de este año".
Hay dos cambios importantes.
1. Nuevas relaciones de aspecto para vídeos y fotos
Con esta actualización, Facebook está cambiando las relaciones de aspecto de los anuncios. La altura máxima de los medios de comunicación para los vídeos y las fotos se reducirá a 4:5 en la sección de noticias para móviles. Ahora, la relación de aspecto más alta para las imágenes sin enlaces y para los vídeos es de 4:5. Los medios más altos que 4:5 se enmascararán en el News Feed de Facebook en el móvil.
2. Se mostrarán menos líneas de texto principal en el News Feed de los móviles.
Otra actualización es la cantidad de texto que se mostrará en el News Feed de los móviles. En lugar de 7 líneas, el texto principal se trunca ahora a solo 3 líneas, después de las cuales se pedirá a los usuarios que hagan clic para ver el texto adicional.
Según Facebook, estos cambios están diseñados para simplificar sus formatos y mejorar la consistencia de la experiencia móvil. Además, la empresa cree que esto ayudará a aumentar la eficacia de los anuncios.
¿Qué significa para los vendedores?
Desde el punto de vista de los profesionales del marketing, esta actualización de Facebook trae consigo nuevas oportunidades y desafíos. Hemos hablado con nuestro equipo de Adquisición de Usuarios para saber qué significan estos cambios para los vendedores de Facebook. Estos son los tres puntos más importantes.
Menos cosas que optimizar
La nueva actualización está facilitando la vida de los responsables de marketing, ya que va a haber mucho menos que optimizar. Los responsables de marketing sólo tendrán que crear un conjunto de anuncios que ahora funcionará tanto en Facebook como en Instagram. No es necesario reajustar los visuales para cada plataforma.
Más necesidad de estar en el punto
Dado que la cantidad de texto primario se reduce a 3 líneas, los vendedores tendrán que asegurarse de que se mantienen en el punto con el anuncio. Tendrán que centrarse y no entrar en demasiados detalles con la descripción del anuncio.
El cambio en el formato de los anuncios de Facebook supone un reto para los anunciantes, ya que tendrán que captar a los posibles clientes en el móvil armados con solo 3 líneas de texto en lugar de 5. Por otro lado, creo que es más que suficiente: apuesto a que la mayoría de la gente no hojea más de 3 líneas de texto de anuncios incluso ahora 😊.
Sin embargo, con 5 líneas de texto puede escribir un texto con viñetas estructurado en su anuncio que transmita el mensaje al usuario de forma breve y accesible. Con 3 líneas de texto debe aguantar que el botón "Ver más" rompa su lista de viñetas o renunciar a los textos de creación con viñetas.
Al menos, tengo tres semanas para decidirme.
Por un lado, dificulta la vida de los profesionales del marketing. Ahora tendrán que ser más creativos para transmitir la idea en menos líneas de texto.
Por otro lado, se ha reducido la cantidad de ruido blanco en Facebook. Con menos texto permitido en los anuncios, los anunciantes tratarán de ir al grano más rápido.
La necesidad de cambiar el tamaño de los elementos visuales antiguos (posiblemente)
Por último, pero no por ello menos importante, con esta actualización los equipos de marketing tendrán que rehacer sus creatividades publicitarias. Para evitar que los elementos visuales se trunquen en el News Feed de los móviles, asegúrate de que se ajustan a la relación de aspecto recomendada (4:5).
Cuanto menos espacio tenga, más preciso y relevante debe ser. La nueva actualización elimina el ruido innecesario en los anuncios, haciéndolos más pertinentes.
Cómo ajustar tus creatividades publicitarias a los cambios de Facebook
Para asegurarse de que sus creatividades publicitarias se muestren perfectamente en el News Feed de los móviles, querrá ajustar la relación de aspecto del vídeo. Es fácil hacerlo en Wave.video.
Paso 1. Seleccione las relaciones de aspecto necesarias.
Vaya al paso "Seleccionar formatos" y elija las opciones 4:5 Vertical y 2:3 Vertical.
Paso 2. Ajuste el vídeo al nuevo formato
A continuación, en el paso "Editar " cambia al formato de vídeo 4:5 y ajusta tu vídeo en consecuencia. Puede que quieras mover el mensaje de texto o reposicionar el visual.
A continuación, descarga el vídeo y actualiza tus campañas de Facebook. Eso es todo.
A su disposición
¿Cómo va a afectar esta actualización de Facebook a tu negocio? Compártalo en los comentarios a continuación.
