Los podcasts son una forma extraordinaria de establecer una conexión con su audiencia.

Cuando te sintonizan, te tienen literalmente en sus oídos. Y como pueden escucharte mientras conducen, corren o van de compras, es como si estuvieran charlando con un buen amigo.

En un mundo ruidoso de vídeos y contenidos escritos, esa atención es oro. Las investigaciones muestran que hasta un tercio de los estadounidenses de entre 25 y 54 años escuchan podcasts mensualmente, y el número de programas que escuchan los aficionados a los podcasts ha aumentado un 40 % en comparación con 2017.

Hay espacio para que todos consigan una audiencia fiel. Sin embargo, los podcasts no solo son cada vez más populares para los oyentes, sino también para los creadores, por lo que es más difícil destacar.

Por qué es importante un plan de marketing de podcasts intencionado

Apple ha confirmado que hay más de 550.000 podcasts. Esto significa que tener un podcast es un buen camino, pero también que es más difícil que te encuentren.

Otro factor que contribuye a ello es el hecho de que, a diferencia de las entradas de blog o los vídeos de YouTube, los podcasts no tienen un "hogar" como tal. Los episodios de podcast viven en plataformas como iTunes y Google Podcasts, y no serán necesariamente el primer lugar donde alguien busque contenidos sobre un tema específico.

Los blogs se encuentran fácilmente en los motores de búsqueda, y YouTube es muy avanzado a la hora de recomendar temas similares a los usuarios en función de su historial de visionado. A diferencia de ellos, los podcasts viven en una especie de vacío y es necesario un mayor esfuerzo para que lleguen a su público objetivo. Por eso el marketing de podcasts puede requerir un enfoque diferente al de la promoción de blogs o sitios web.

Sin embargo, hay dos buenas noticias:

• Los oyentes de podcasts son mucho más activos en todos los canales de redes sociales (el 94% está activo en al menos uno, frente al 81% de toda la población).
• Los oyentes de podcasts son más propensos a seguir a empresas y marcas en las redes sociales

Esto hace que un plan estratégico de promoción de podcasts sea aún más valioso. Puedes crear activos y plantillas que aumenten la presencia de tu podcast en las redes sociales y en comunidades muy relevantes.

Si sigues las tres estrategias que tratamos en esta guía, acabarás con un plan de principio a fin para sacar el máximo partido a cada episodio.

Y lo que es aún mejor, ¡serás eficiente mientras lo haces! Empecemos.

Domine el SEO (optimización para motores de búsqueda) de su podcast

Antes de pasar a la parte del proceso dedicada a la promoción, es importante sentar algunas bases y aumentar las posibilidades de que te encuentren de forma orgánica.

Esto supone un reto para los podcasters, ya que al buscar podcasts de una categoría específica, observará que muchos resultados no son los podcasts en sí, sino listas de podcasts que otros han agregado:

Sin embargo, todavía hay muchas formas de aparecer directamente en los resultados de búsqueda. En primer lugar, Google ha empezado a clasificar el contenido de los podcasts como un formato independiente, así como a ordenarlos por categorías:

En segundo lugar, cualquier entrevista que hayas hecho en tu podcast puede aparecer como resultado relevante cuando alguien busque entrevistas con esa persona. Este es un ejemplo de la entrevista de Ryan Robinson con Noah Kagan (fundador de Appsumo y Sumo.com) que aparece como el resultado más relevante (por encima de varios resultados de vídeo):

Estas son las acciones que puede llevar a cabo para mejorar el SEO de su podcast y comercializarlo mejor.

Aclara las palabras clave en tus títulos y descripciones

Muchos podcasts son de marca, lo que significa que su título principal no suele contener ninguna de las palabras clave relevantes.

Por ejemplo, un podcast de negocios de Pat Flynn se llama The Smart Passive Income podcast. Sin embargo, aquí está el título completo de su podcast en iTunes, junto con la descripción:

Como se puede ver, hay palabras clave como negocio en línea, blogs, marketing, marketing de afiliación, medios de comunicación social, y más a lo largo de su título completo y la descripción.

Asegúrese de que, aunque el nombre de su podcast no contenga de forma natural ninguna palabra clave obvia, tanto las personas como los motores de búsqueda puedan comprender rápidamente de qué trata. Sea claro y vaya al grano.

¡Esto también ayudará a que iTunes y otras plataformas de podcasts recomienden tu podcast junto a los que tratan temas similares a los tuyos! El marketing de podcasts simplificado 🤓.

Consejo adicional: si puede, pida a un desarrollador que le ayude a seguir las directrices de Google sobre la estructuración del contenido para que se reconozca como podcast en los resultados de búsqueda.

Crear fichas detalladas con enlaces y recursos

¿Has estado evitando crear una entrada de blog para cada episodio? Esto le hará recapacitar.

La primera ventaja obvia de las notas de los episodios son los recursos que has mencionado en el episodio, todos ordenados en un lugar para que tus oyentes puedan consultarlos y volver a ellos.

Pero hay una ventaja menos obvia e igual de importante: la oportunidad de enlazar a enlaces externos relevantes, a sus otros recursos, así como de pedir reseñas positivas. Todo ello le ayudará a potenciar el marketing de su podcast y su sitio web en general.

Puede ver un ejemplo de ello en el episodio antes mencionado de Ryan Robinson:

Transcriba sus episodios

Es muy sencillo: Google, iTunes o cualquier otro motor de búsqueda o recomendación no pueden "escuchar" tus contenidos de audio. Se basan en tu texto para entender el contenido de un episodio.

Puedes utilizar un servicio como Rev o Speechpad para transcribir los episodios de tus podcasts sin tener que hacerlo manualmente.

Una vez que tengas tus transcripciones, puedes basar toda tu página de citas en ellas y añadir enlaces por todas partes, o añadirlas debajo de tu lista de recursos, lo que mejor se adapte al estilo de tu blog y sitio web en general.

Crear un plan de promoción de podcasts en las redes sociales

Si no está seguro de qué hacer en las redes sociales una vez que haya publicado sobre su episodio el día de la publicación, le encantará esta parte porque podrá crear una biblioteca de activos para comercializar su podcast de forma creativa con cada nuevo episodio.

Pero antes, aquí tienes un ejemplo de calendario que puedes utilizar como plan de promoción de tu podcast:

• De 24 a 48 horas antes de la publicación del episodio: desvele lo más interesante del episodio.
• Día de publicación: comparte 2-3 veces en Twitter y una vez en Facebook, LinkedIn, Instagram (post e historias) y Pinterest; fija tu tweet y tu post de Facebook en la parte superior de tu perfil.
• Primera semana: compartir 3-4 veces más en Twitter, una vez más en Facebook y una vez más en las historias de Instagram.
• Después de la primera semana: añade este episodio a una cola de promoción recurrente en Twitter y Pinterest con tus otros episodios; para ello puedes utilizar herramientas como SmarterQueue y Tailwind
• Después de dos semanas: crea un vídeo para IGTV editando tu episodio y reduciéndolo a las principales conclusiones.

Utilizando este calendario, puedes captar a diferentes oyentes potenciales en distintos momentos a través de distintas plataformas. Por ejemplo, el vídeo de IGTV puede llegar a personas que no lo hayan visto cuando compartiste el episodio en Instagram Stories la primera vez.

Crear una biblioteca de recursos textuales y visuales

Si estás viendo el plan anterior y te preguntas cómo promocionar tanto un episodio sin molestar a tu audiencia, aquí tienes el truco: variedad de formatos. ¡Prueba algunas de estas ideas para el marketing de tu podcast!

Texto social preescrito

Tómese su tiempo y escriba una lista de 5 a 10 puntos principales, títulos alternativos y puntos más interesantes de su episodio. Cada uno de esos puntos puede convertirse en el mensaje principal de un tuit, una publicación de Facebook, etc.

Aquí tienes algunas plantillas para inspirarte:

• Si alguna vez te has preguntado cuál es la herramienta favorita de [invitada] para [tema], ella habla de ello en profundidad en este episodio de [nombre de tu podcast].
• ¿Tienes problemas con [tema]? El [invitado] y yo tuvimos una larga charla sobre el tema y nos contó cómo consiguió [resultado 1] y [resultado 2]. ¡No querrás perdértelo!

Un buen ejemplo de ello es el podcast Everyone Hates Marketers en Twitter:

Imágenes de promoción del episodio

Puedes ser muy creativo con tus imágenes más allá del título del episodio y la foto de tu invitado.

Al igual que con el texto, puede comunicar un mensaje diferente cada vez, con la ventaja de captar aún más la atención en comparación con el texto solo.

Una vez más, te conviene ser creativo y poner varios mensajes en tus imágenes, como:

• Título del episodio
• Citas más interesantes (una cita por imagen)
• Una lista de puntos clave
• Una sola imagen para llevar

También puedes añadir variedad cambiando las imágenes entre los colores de tu marca de un episodio a otro, que es exactamente lo que hace Britney Lynn en la página de Instagram de su podcast Day in the Life:

Por supuesto, no olvides que cada plataforma de redes sociales tiene sus propias prácticas en cuanto al tamaño de las imágenes. La forma más fácil de crear imágenes atractivas en los tamaños correctos es utilizar una herramienta como Canva, que también viene con muchos diseños prefabricados que puedes utilizar y ajustar al estilo y los colores de tu marca.

Vídeos de promoción de episodios

Como era de esperar, los vídeos son nuestro medio favorito para el marketing de podcasts.

Hay muchas razones para ello. Los vídeos funcionan increíblemente bien para los podcasts en Instagram. Aumentan la eficacia de las campañas en casi todas las plataformas. Y tienen el poder de detener a los usuarios de las redes sociales en su desplazamiento y captar totalmente su atención.

Además, pueden ayudarle a compartir fragmentos de su episodio real y conseguir que los oyentes potenciales se enganchen antes incluso de haber hecho clic en su episodio.

Personalizar esta plantilla

Puedes cortar tu audio en varios fragmentos cortos (de 15 a 30 segundos) y convertirlos en adelantos de tu episodio. Así, podrás:

• Crear un vídeo añadiendo texto animado en pantalla que coincida con los puntos tratados en el clip.
• Convierta una imagen estática con una cita o un texto para llevar en un vídeo con animación sonora

Por último, puede ajustar los vídeos de fragmentos de podcast al tamaño óptimo para cada una de las plataformas de medios sociales con un solo clic.

Haga una labor de divulgación inteligente y únase a las comunidades pertinentes

La parte final de un plan eficaz de marketing de podcasts es un esfuerzo consciente por llegar al público de otras personas y marcas, así como a las comunidades ya formadas.

He aquí nuestras tres formas favoritas de hacerlo.

Diríjase al público de su invitado

Obvio, ¿verdad? Pues bien, la clave para conseguir que tus invitados promocionen su episodio contigo es ponérselo lo más fácil posible.

Así que, en lugar de pedirles que compartan si tienen ocasión, dales todo lo que necesitan sin tener que hacer un trabajo extra:

• Crea tweets pre-escritos que estén en su tono y que se alineen con cómo hablaron en el episodio; en lugar de sólo darles el texto, genera enlaces con Click to Tweet para que puedan compartir en un solo clic.
• Envíales imágenes y vídeos en varias dimensiones
• Comparte con ellos los enlaces a las publicaciones sociales que ya has publicado para que puedan volver a compartirlas fácilmente

Y, por supuesto, ¡no olvide darles las gracias!

Únase a comunidades específicas de podcasts

Al igual que usted, otros podcasters también se han encontrado atascados en sus actividades de promoción.

Por eso, lo mejor que puedes hacer es unirte a ellos y apoyarlos. Es una de las mejores formas de crear amistades en torno a algo que te apasiona, a la vez que difundes tu programa.

Aquí tienes algunas ideas sobre plataformas y comunidades a las que puedes unirte:

• Grupo de apoyo al podcast (Facebook)
• Grupo de recursos de tecnología de podcasting (LinkedIn)
• /r/podcasts (Reddit)
• Movimiento Podcast (Facebook)
• Foro de la comunidad de podcasting de Blubrry (Blubrry)

Busca en tus plataformas favoritas para encontrar más grupos como éste. Por supuesto, ¡no olvides respetar las normas de cada grupo a la hora de promocionar tus propios contenidos!

Únase a comunidades sectoriales

Por último, salga del mundo del podcasting y busque grupos en línea donde se reúna su audiencia ideal.

Esto le ayudará no sólo a ser considerado un experto en su sector, sino también a conocer mejor algunos de los principales retos y preocupaciones de su audiencia, lo que le dará ideas para nuevos episodios y recursos.

Puede buscar a estas personas y grupos en:

• Facebook
• LinkedIn
• Reddit
• Instagram (hashtags)
• Twitter (hashtags)
• Quora

Asegúrese de que su prioridad es ser útil y perspicaz, por encima de cualquier tipo de promoción. A medida que contribuyas a estas conversaciones, podrás compartir episodios de podcast específicos y conocimientos relevantes sin parecer insistente o promocional.

Over to You

Su podcast puede convertirse en un recurso inestimable para sus oyentes objetivo, pero eso sólo puede ocurrir si ellos le encuentran a usted.

Con esfuerzos centrados en el marketing de podcasts como el SEO, un enfoque estratégico de las redes sociales y unas pocas comunidades relevantes y cálidas, puede llevar su podcast mucho más lejos.

Recuerda ser creativo con tus textos, imágenes y vídeos. Crea tu podcast de vídeo en Wave.video y comprueba qué formatos y plataformas funcionan mejor. A continuación, ¡enjuaga y repite!