Hubspot realizó una investigación sobre el video marketing este año. Encontraron que en 2018, los videos están siendo utilizados por las empresas como una herramienta de marketing en torno al 81%. Eso es un aumento de casi el 20% desde 2017. También descubrieron que las personas encuestadas ven un promedio de una hora y media de contenido de video basado en Internet por día.

Youtube tiene mucho que ver con la creciente popularidad de los contenidos de vídeo en línea. Se ha convertido en el destino imprescindible para cualquier contenido de vídeo. Incluso los famosos consagrados, como Andy Samberg, juzgan su éxito por los votos de Youtube:

Una señal ahora de éxito con un determinado público cuando haces una pieza de comedia corta, en cualquier lugar, es que llega a YouTube y se difunde. Siempre es algo en lo que piensas inconscientemente.

Pero Youtube no es la única plataforma de video marketing que tenemos a nuestra disposición estos días. Los vídeos de Facebook son cada vez más populares y se difunden con mayor facilidad, gracias a la potente función de refuerzo. También están los vídeos cortos de Twitter, así como las plataformas de transmisión en directo como Periscope y Vimeo Live.

Con tal variedad de plataformas de video marketing, tenemos mucho que experimentar.

Si está pensando en lanzarse a las campañas de vídeo de su marca, o quiere mejorar las que ya tiene, no está solo. El vídeo se está convirtiendo en una de las principales formas de marketing disponibles, con muchas marcas construidas enteramente en torno al contenido visual.

Esto es lo que necesitas saber para convertir texto en vídeo para promocionar tu negocio.

1. Revise su contenido actual

Lo mejor de adoptar un nuevo formato de contenido es la posibilidad de reutilizar tus viejos artículos y devolverles la vida. Si has estado invirtiendo tiempo y esfuerzo en tu contenido on-site y en los posts de invitados off-site, ahora es un gran momento en el que puedes crear tus primeros activos de vídeo utilizando ese contenido y la investigación a la que una vez dedicaste tiempo.

1. Busca en tus archivos, en Google y en tus notas los contenidos largos que hiciste en el pasado
2. Crea una hoja de cálculo con los temas que has tratado con mucho detalle anteriormente
3. Añade métricas de compromiso importantes en tu hoja de cálculo: Número de comparticiones, comentarios y clasificaciones en Google
4. Piensa si hay una oportunidad de vídeo ahí: Recuerda que quieres centrarte primero en tus piezas más exitosas para capitalizar el éxito de tus contenidos de texto y empezar tu canal de Youtube con fuerza

He aquí un ejemplo en el que trabajé en una serie de vídeos (que luego se convirtió en un curso por correo electrónico) basada en el antiguo contenido que había escrito:

En el proceso de estructurar su antiguo contenido para convertirlo en vídeos, puede descubrir "lagunas", subtemas que aún debe cubrir para crear una serie de vídeos completa. También pueden ser artículos (primero) y luego vídeos. De este modo, trabajar en tus vídeos te ayudará a descubrir más temas que cubrir también en el texto.

Las dos campañas de marketing de contenidos (es decir, los contenidos de texto y de vídeo ) se informan, estructuran y potencian mutuamente.

Para mantener las cosas organizadas y conectar las dos campañas, utiliza plataformas de productividad colaborativa como Trello, Google Drive u otras. Yo utilizo Cyfe (Descargo de responsabilidad: Este es mi cliente de contenido) porque es muy flexible y me permite mantener un montón de cosas en un solo lugar, así como monitorear sin esfuerzo mi progreso (suscriptores, likes, tráfico) desde un solo lugar:

• Puedes incrustar tu hoja de cálculo de Google en tu panel de control
• Puedes añadir tu lista de tareas pendientes
• Puedes añadir widgets de Youtube para controlar todos y cada uno de tus vídeos
• Puedes añadir widgets de Google Analytics para controlar las páginas en las que incrustas tus vídeos, etc.

2. Considerar los futuros vídeos desde el principio

Esto no te va a ayudar con tu contenido actual, pero es bueno tenerlo en cuenta para el futuro. Cada vez que planifique una entrada de blog, una infografía o cualquier otro contenido, piense en cómo funcionaría en formato de vídeo.

¿Cómo hacerlo? Empiece por la parte más fácil, que es considerar el tema cuidadosamente. Algunos temas no se prestan al formato de vídeo. Debes asegurarte de que todo lo que escribas será interesante si lo haces más visual. Incluso si sólo vas a hablar del tema, asegúrate de ello:

1. es lo suficientemente interesante como para aguantar cuando se discute
2. se puede desglosar de manera que la gente no se aburra mientras lo hace.

A continuación, piensa en cómo se puede ampliar. ¿Por qué hacer un vídeo cuando puedes hacer una serie completa de vídeos con la misma idea? Hacer una serie es una forma increíble de hacer que la gente regrese mientras se utiliza un tema más complejo o variado que no se puede expresar simplemente en un solo bloque de tiempo. No sólo es genial para los vídeos, sino que otros contenidos son increíbles en forma de serie.

Por último, haz tu blog de forma similar a como lo harías con un guión. Acompáñalo bien, añade bloques, crea trozos de información más pequeños.

Para ilustrar mejor la idea:

• Este es un artículo de texto
• Aquí estáel vídeo en el que se convirtió ese artículo, casi al pie de la letra

3. Piensa en el SEO y en el ranking de Google

Los vídeos son buenos para algo más que para atraer a un determinado público. También son excelentes para establecer el dominio en las clasificaciones de los motores de búsqueda de Google. Hay dos maneras de centrarse en este objetivo:

3.1 Controlar más resultados del motor de búsqueda

Utilice los vídeos para clasificar sus activos en más de una posición (esto es especialmente importante para las consultas centradas en la marca en las que desea controlar toda la primera página de resultados del motor de búsqueda).

Una parte fundamental de la investigación de palabras clave es investigar todas las consultas de su marca (aquellas en las que una persona escribe el nombre de su empresa/producto en combinación con otras palabras). Los vídeos son un medio perfecto para clasificar esas consultas y controlar el sentimiento general. Más información sobre esto aquí:

3.2. Apuesta por los Featured y Rich Snippets

Los vídeos suelen recibir un tratamiento especial en la búsqueda de Google:

• Rich snippets, es decir, el listado de Google muestra la miniatura del vídeo y el autor
• Losfragmentos destacados son la forma que tiene Google de dar prioridad a determinados contenidos de alto rango sin depender de su antiguo sistema de clasificación en la primera página. Ofrece a los usuarios respuestas a preguntas y vistas previas de información relacionada directamente desde la página principal. Para obtener más información sobre los fragmentos destacados, consulte estamagnífica descripción de los fragmentos destacados.

Cuando se trata de URLs de vídeo, Google mostraría un fragmento destacado "sólo de vídeo":

Laherramienta de Optimización de Snippet Destacado te ayudará a identificar todas las oportunidades destacadas para tu marca. Simplemente ejecuta tu dominio (o el de tu competencia) y te mostrará las oportunidades de fragmentos destacados. También puedes ejecutar la URL de un vídeo que esté bien posicionado en una serie de consultas para ver si hay oportunidades de aparecer en él.

Además, la herramienta genera una lista de preguntas populares del nicho (basada en los resultados de "La gente también pregunta" de Google), lo que le proporciona una enorme lista de ideas de contenidos y vídeos populares:

4. Crear un curso de vídeo para aumentar la autoridad

Una de las formas más rápidas y eficaces de conseguir autoridad es demostrar a la gente que te la mereces. Los cursos en vídeo son perfectos para este objetivo, ya que estás reuniendo una red de alumnos deseosos de aprender de ti y de esperar tus actualizaciones.

También funciona como medio para monetizar su marca. Teniendo en cuenta lo difícil que puede ser conseguir ingresos pasivos, merece la pena la inversión.

Selecciona una buena plataforma con muchos usuarios, como Udemy, Skillshare o Coursera (o todas ellas). Y/O alójalo en tu propio sitio, como por ejemplo a través de un webinar en directo (y luego grabado).

La planificación del curso requiere un poco más de tiempo e investigación. Tienes que asegurarte de que tu tema tiene una buena cantidad de demanda, investigar a los competidores y estructurar tu curso de una manera lógica. Yo utilizo Serpstat cada vez que necesito planificar un contenido de larga duración. Lafunción de agrupación de Serpstat ofrece una vista de pájaro del nicho y te ayuda a estructurar tu futuro contenido en secciones y capítulos:

5. Diversificar los tipos de vídeo

Ahora ya sabes un poco cómo y por qué. Entonces, ¿qué tipo de vídeos deberías hacer para satisfacer las demandas de los espectadores más visuales? Tienes varias opciones: Todas ellas funcionan bien para convertir el contenido de texto en formato de vídeo:

5.1. Vlogs

Una forma sencilla de vídeo en la que se habla directamente a la cámara. Muchos vídeos convertidos en blog adoptan esta forma, ya que permite al creador conectar de tú a tú con su público sin muchas características especiales que llevan tiempo o cuestan dinero editar.

¿Cómo utilizar este tipo de vídeo para convertir el contenido de texto en un vídeo? Puede ser tan sencillo como leer la entrada del blog en voz alta y utilizar una aplicación de edición de vídeo (yo utilizo iMovie) para añadir títulos, capturas de pantalla del artículo y citas para hacerlo más entretenido.

5.2. Entrevistas

Probablemente una de las opciones más populares, las entrevistas son una forma increíble de conectar con personas influyentes y dar a los espectadores el beneficio de su experiencia.

¿Cómo utilizar este tipo de vídeo para convertir el contenido de texto en un vídeo? Invita a un amigo bloguero a discutir el tema que has tratado previamente. Utiliza el artículo que ya has escrito para hacer la investigación, las preguntas y los puntos de partida.

También puedes retransmitir en directo tu conversación para aumentar tu participación en las redes sociales. En lugar de hacer un resumen de un evento, como una convención, ¿por qué no transmitirlo en directo? Puede verse en tiempo real y también grabarse para que la gente pueda volver a verlo más tarde.

Hay un par de soluciones que te permiten hacer love-stream a varias plataformas de redes sociales populares a la vez:

Crowdcast Multistreams	Vimeo Live
Coste	89 $/mes	75$/mes
Transmisión en directo a...	Youtube Live, Facebook Live, Periscope	Facebook y YouTube
Pros adicionales	+ funciones de alojamiento de seminarios web	+ colaboración, análisis, alojamiento de vídeo, etc.

5.3. Video tutoriales

Muchos artículos del blog son tutoriales paso a paso. Usted puede proporcionar esa misma instrucción, con instrucciones visuales más fáciles de seguir, con un video tutorial. Estos tienen especialmente sentido si incluyes una o más herramientas basadas en la web y puedes usar tus capturas de pantalla y screencasts dentro de tu video tutorial.

iMovie es un sencillo editor de vídeo que puedes utilizar para montarlo. Para la voz en off, puedes leer tú mismo o utilizar un actor de voz más profesional de Fiverr. También puedes utilizar estos sitios para encontrar material de vídeo gratuito.

5.4. Animaciones

Al igual que puedes leer tu artículo en voz alta para grabar un vídeo, puedes utilizar una animación para hacer lo mismo. Con Animatron Studio puedes usar las animaciones pre-construidas para crear una versión animada de tu artículo de blog:

5.5. Reseñas de productos

Recuerde el punto 3.1 que mencioné anteriormente: Los vídeos son estupendos para controlar más resultados de búsqueda para consultas centradas en la marca, incluidos los nombres de tus productos. Así que reúne más reseñas en vídeo en torno a tu oferta, incluyendo la reutilización del contenido de texto que ya estás utilizando para explicar tus productos a tu futuro cliente.

Reseñas de productos, de películas, de música, de juegos... por algo están entre los contenidos más vistos de Youtube.

¿Piensas en coger tus testimonios o reseñas de Facebook y ponerlos en un vídeo rápido? Con herramientas como Wave.video tardarás unos minutos en hacer un vídeo divertido como ese.

6. Investiga antes, durante y después

Por encima de casi todo lo anterior, es crucial que investigues durante cada etapa del proceso. Conozca lo que está ahí fuera y está llamando la atención, tanto lo bueno como lo malo. Investigue las palabras clave y sepa lo que va a arrinconar. Vea el contenido que ya tiene y que se puede convertir.

Siguiendo la investigación estarás optimizando cada vídeo que produzcas y todo el contenido que hagas que se convertirá en un vídeo más adelante. Sacar el máximo partido a tus vídeos en cada ocasión te ahorrará muchos problemas en el futuro.

¿Tienes algún consejo para convertir el contenido en oportunidades de vídeo para tu negocio? Háganoslo saber en los comentarios.

Sobre el autor: Ann Smarty es la directora de Marca y Comunidad de InternetMarketingNinjas.com, así como la fundadora de Viral Content Bee. Ann lleva más de una década en el mundo del marketing en Internet, es la antigua editora jefe de Search Engine Journal y colaboradora de destacados blogs de búsqueda y sociales como Small Biz Trends y Mashable.

Ann también es ponente habitual en Pubcon y anfitriona de un chat semanal en Twitter #vcbuzz.