Con 94 millones de descargas, TikTok fue la aplicación más descargada en Estados Unidos en 2021. Esto probablemente no es sorprendente si tienes la aplicación contigo. De hecho, es difícil encontrar a alguien que no esté activo en TikTok, ya sea como creador o como espectador.

Pero, ¿y como vendedor?

Gracias a la adopción masiva de esta aplicación, tiene sentido comercializar su marca en la plataforma a corto y largo plazo.

El marketing en TikTok es atractivo y rentable, una nota que el marketing de éxito en las redes sociales debería alcanzar.

Por este motivo, Socialinsider se asoció con Wave.video para analizar 616.409 vídeos de TikTok y comprender mejor varios KPI de TikTok, como la participación, las visualizaciones de vídeo y mucho más. Estos son los puntos clave de nuestro reciente estudio:

• TikTok registra los mayores niveles de participación en 2022 entre las diversas plataformas de medios sociales.
• Las cuentas más pequeñas (con pocos seguidores) registran los índices de seguimiento más elevados.
• Los vídeos de TikTok con canciones de moda en lugar de sonidos originales provocan un ligero aumento de la tasa media de visionado.
• Los vídeos de TikTok que incluyen una mención suelen tener más visitas.
• El número medio de vídeos de TikTok publicados en un mes muestra una tendencia al alza.

Esta guía profundiza en estos hallazgos y revela diferentes puntos de referencia del rendimiento de TikTok que todo profesional del marketing digital necesita conocer en estos tiempos.

¡Vamos!

Estadísticas de TikTok para un marketing de éxito

TikTok supera los niveles de compromiso

Cuando se trata de hacer marketing en las redes sociales, los profesionales del marketing suelen pensar: "Ojalá les resultara tan fácil captar clientes en las redes sociales".

Bueno, ¿adivina qué? Con TikTok parece que sí.

TikTok, la plataforma de redes sociales con los mayores niveles de participación en 2022, hace que el marketing sea más fácil y viable para marcas de todos los tamaños. Con los años, TikTok se ha convertido en una plataforma con un atractivo mucho más genérico, atrayendo a audiencias que van más allá de la Generación Z. Naturalmente, la tasa de participación también ha aumentado.

Esta red social exclusiva para vídeos mide la participación en función de las visualizaciones de los vídeos. Así, este estudio se centró en calcular la tasa media de engagement de TikTok como el total de interacciones (me gusta, comentarios y compartidos) de una publicación dividido por el número de visualizaciones de vídeo durante un tiempo específico, multiplicado por 100.

El estudio reveló que la tasa media de participación por visitas era del 6,72%, lo que confirma que TikTok tiene los niveles más altos de participación en 2022 entre todas las plataformas de medios sociales.

En un mundo en el que el marketing en redes sociales es ventajoso pero sigue estando sorprendentemente infrautilizado, las marcas pueden encontrar una oportunidad real de destacar y obtener una ventaja competitiva subiéndose al carro de TikTok.

Las pequeñas marcas pueden beneficiarse más gracias a la tasa media de visitas de TikTok

Con su algoritmo único que se centra en la intención, la mentalidad y el comportamiento del usuario mientras navega por la plataforma, TikTok es diferente de sus competidores. En este caso, el KPI de tasa de visualización media, o tasa de visionado, es una métrica importante a tener en cuenta.

La tasa de visionados es el porcentaje de personas que ven los vídeos de una cuenta de TikTok. Cabe señalar que, para que un vídeo de TikTok cuente como visionado, debe reproducirse durante un mínimo de tres segundos.

La tasa media de visitas de TikTok se calcula dividiendo el recuento de visitas de una publicación en un periodo de tiempo determinado por el número total de seguidores del perfil, multiplicado por 100.

TikTok tiene una tasa media de visitas del 16,23%, una de las más altas del sector.

Como el algoritmo de TikTok no muestra inevitablemente el contenido de los perfiles seguidos, las marcas pequeñas tienen más posibilidades de aprovechar la aplicación para apoyar sus objetivos de visibilidad y generación de contactos.

Así que, si tienes una pequeña empresa y estás buscando formas de amplificar la notoriedad de tu marca, puedes beneficiarte de tener presencia en TikTok, gracias a su increíble tasa de visitas.

Las mejores prácticas de TikTok para un mayor compromiso

Utiliza canciones de moda

Los sonidos de TikTok son cruciales para el éxito de un vídeo. Sin embargo, se da preferencia a las canciones de éxito y tendencia y a las frases icónicas antes que al audio original.

Aunque no todos los vídeos virales pretenden tener sonidos trending, los que sí se hicieron virales con sonidos originales tuvieron una tasa media de visitas a TikTok más baja.

Así que, si quieres ganar más visibilidad en esta aplicación impulsada por las tendencias rápidas y la creatividad, asegúrate de formar parte de la cultura del sonido.

En otras palabras, para aprovechar el atractivo sonoro al que los TikTokers tienen fácil acceso, las canciones populares deben ser parte integrante de toda estrategia de marketing de TikTok.

Incluir una mención

Lo bueno de TikTok es que ofrece una plataforma excelente para las colaboraciones. Con funciones como TikTok Stitch y Duet, cada vez se da más importancia a las colaboraciones y asociaciones.

Dicho esto, las menciones siguen siendo una táctica ganadora para promover las colaboraciones.

Nuestro estudio revela que incluir una mención en el pie de foto hace que un vídeo de TikTok tenga más probabilidades de aumentar su audiencia.

Si tus vídeos de TikTok suelen pasar desapercibidos, puedes aumentar su tasa media de visualizaciones/vigilancias de TikTok incluyendo una mención.

Y si tus vídeos son lo suficientemente creativos, originales y crudos, tendrás la oportunidad de ganar más audiencia utilizando este enfoque, incluso si tu cuenta es pequeña o está creciendo.

Publicar con frecuencia

Atraer a tu audiencia en el cambiante panorama de TikTok requiere coherencia. Así que, tanto si te estás abriendo camino en el mundo de TikTok como si ya tienes una presencia consolidada, garantizar la coherencia es esencial.

La frecuencia media de publicación en TikTok es de 20 vídeos al mes. Y esta cifra crece cada año.

Por lo tanto, si quieres triunfar en la plataforma que pronto puede convertirse en la red social con mayor retorno de la inversión, publica con frecuencia.

Para llevar

Comprender las potentes estadísticas de TikTok es sólo un paso para crear campañas de marketing atractivas en la plataforma. Son innumerables los factores que pueden llevarte al éxito masivo en TikTok. Sin embargo, crear una estrategia de marketing ganadora en TikTok es mucho menos desalentador cuando tienes a mano la investigación adecuada.

Con la ayuda de las herramientas gratuitas de edición de vídeo en línea de Wave.video, puedes crear vídeos que atraigan a tu audiencia, aumenten la participación y generen resultados de gran impacto.

Y si quieres introducir TikTok LIVE en la mezcla para construir una conexión más fuerte con tu audiencia a través de transmisiones en vivo, lee esto: Cómo ir en vivo en TikTok: la guía completa.

¡Feliz TikToking!