Guía del vídeo vertical: técnicas, ejemplos e ideas para empezar
El vídeovertical es una de las tendencias de marketing que se han producido gracias a la popularidad de los smartphones.
Todos estamos acostumbrados al vídeo horizontal por muchos años de exposición a las pantallas de televisión, ordenador y cine. También es una réplica natural de nuestra forma de ver el mundo: absorbemos la información visual horizontalmente.
Sin embargo, el vídeo vertical y las plataformas sociales que lo soportan se han disparado.
Todo empezó a mediados de 2012...
...que también coincide con el momento en que Snapchat empezó a ganar adeptos.
En 2016, Instagram siguió su ejemplo lanzando Instagram Stories, y luego Facebook Stories se lanzó en 2017.
¿Y el pico más alto del gráfico vertical de vídeo? Coincide perfectamente con la fecha de lanzamiento de IGTV, la plataforma de Instagram para ver vídeos.
Durante este tiempo, también apareció el vídeo vertical en Instagram, Facebook y Twitter. Los estados de vídeo de WhatsApp pasaron a estar disponibles. Incluso Pinterest, que ya era una plataforma vertical, introdujo pines de vídeo orgánico.
Ya no hay duda: el vídeo vertical es la forma de sacar el máximo partido a todas estas plataformas. En este artículo hablaremos del estado del vídeo vertical y de por qué y cómo deberías utilizarlo en tu marketing por vídeo.
Tabla de contenidos:
- Estado del tráfico móvil y rendimiento del vídeo vertical
- ¿Por qué funciona tan bien el vídeo vertical?
- Cómo triunfar con el vídeo vertical: buenas prácticas e ideas
- Ideas de vídeos verticales que puedes utilizar ahora mismo
- Bonus: reutiliza tus vídeos verticales en diferentes formatos
Estado del tráfico móvil y rendimiento del vídeo vertical
El vídeo vertical está hecho para consumirlo en nuestros teléfonos móviles. Y aunque tendemos a girar nuestros teléfonos cuando vemos Netflix en ellos, resulta que preferimos sostenerlos como se supone que debemos hacerlo: en vertical.
De hecho, un estudio ha demostrado que el 94% de las personas sostienen su teléfono verticalmente cuando ven un vídeo, incluso cuando está pensado para verse horizontalmente. Otro estudio reveló que el 60% de las personas sostienen su teléfono verticalmente cuando navegan por la web.
El 94% de la gente sostiene el teléfono en vertical cuando ve un vídeo
Una cosa está clara: no nos gusta convertir nuestros teléfonos en pantallas horizontales, como las de la televisión.
Profundicemos en la comprensión del comportamiento móvil y en la creación de vídeos verticales que se ajusten a él.
¿En qué se diferencia el comportamiento humano de los teléfonos inteligentes? ¿Y qué diferencia supone esto para los profesionales del marketing?
El tráfico móvil alcanza máximos históricos
En 2018, más del 52% de todo el tráfico de sitios web a nivel mundial provino de teléfonos móviles. Esto supuso un aumento con respecto al 50,3% del año anterior. Los móviles representan actualmente la mitad de todas las páginas web servidas.
Además, el móvil representó el 78% de las visitas a sitios de medios sociales en Estados Unidos en el cuarto trimestre de 2018.
¿Qué significa esto?
- En primer lugar, recuerde que la mitad de la navegación web se realiza en una pantalla del tamaño de la palma de la mano, lo que es bueno saber para todo su marketing, no sólo para vídeo o redes sociales.
- Y en segundo lugar, ya no puedes permitirte adaptar tu estrategia de redes sociales al escritorio. Casi todo lo que ocurre en las redes sociales es móvil.
Crece el visionado de vídeos en el móvil
Según el informe Global Video Index del segundo trimestre de 2018 de Ooyala, los inicios de vídeo en móviles y tabletas han superado el 60 %. La cuota del vídeo móvil en el total de reproducciones es incluso mayor en algunas regiones, como Asia-Pacífico (74 %) y América Latina (65 %).
Los inicios de vídeo en móviles y tabletas han superado el 60%.
Mediabrix, una plataforma de publicidad móvil, informó de que los anuncios de vídeo verticales en un experimento que llevaron a cabo registraron una tasa de finalización del 90%. Menos del 30% de los usuarios giran el teléfono para ver un anuncio, y los que lo hacen solo ven un 14% del vídeo.
El vídeo móvil da resultados
Facebook trabajó con anunciantes de marcas en Norteamérica, Latinoamérica y Europa para probar el impacto de los anuncios de vídeo verticales frente a los horizontales y cuadrados.
Los anuncios que utilizaron sólo diferían en la relación de aspecto; la creatividad, la duración, la orientación y el presupuesto seguían siendo los mismos.
Los resultados fueron claros: los anuncios de vídeo verticales aumentan el impacto de la marca y el recuerdo del anuncio.
Otro experimento proviene de Buffer, que decidió probar el vídeo vertical frente al vídeo cuadrado ( anteriormente ya habían probado el vídeo cuadrado frente al vídeo apaisado).
¿Su principal conclusión? Las marcas deben seguir las tendencias del vídeo centrado en el móvil. Esto se basó en los resultados específicos de su experimento:
- El vídeo vertical se tradujo en un menor coste por clic (CPC)
- El vídeo vertical reduce el coste por visionado (CPV)
- Las historias eran menos caras en coste por mil impresiones (CPM) y CPC
- En el feed, el vídeo vertical generó más visualizaciones de 3 segundos y un 50% del tiempo total de visionado.
Los vídeos verticales tienen más visionados de 3 segundos y un 50% más de tiempo total de visionado.
Las cifras hablan por sí solas: el vídeo vertical es prometedor, tanto desde una perspectiva orgánica como de pago.
Veamos algunas razones por las que ansiamos el vídeo vertical.
¿Por qué funciona tan bien el vídeo vertical?
En otras palabras, ¿por qué debería utilizar el vídeo vertical en sus redes sociales y en su estrategia general de marketing?
Si las cifras de la sección anterior no bastan para convencerle, considere lo siguiente.
El vídeo vertical no deja lugar a distracciones
A diferencia de la navegación de escritorio con varias pestañas abiertas o el desplazamiento por las redes sociales, el vídeo vertical ocupa toda la pantalla.
En otras palabras, no deja espacio -ni siquiera un centímetro- para la distracción. Aparte de las notificaciones push, nada aparte del vídeo puede desviar la atención.
La inmersión del vídeo vertical es inigualable. La gente puede ver Netflix o YouTube en su portátil y seguir saltando entre pestañas. Pueden ver la publicación anterior o siguiente cuando ven un vídeo horizontal en Facebook.
Con el vídeo vertical, no hay nada más que hacer que ver el vídeo, así que tu trabajo consiste en crear vídeos por los que merezca la pena quedarse.
El vídeo vertical significa inmediatez e intimidad
El vídeo vertical se parece a un videochat de Facetime. Nos recuerda a hablar con un amigo que mueve la cámara para mostrarnos dónde está y qué está haciendo.
Se siente personal.
Como lo describía un artículo de Wired, el vídeo vertical es la relación de aspecto de las noticias de última hora -por cortesía de los espectadores- y de las redes sociales. Ahora vemos el mundo a través de un marco vertical.
Esto significa que, al centrarte en el vídeo vertical como empresa, puedes acercarte más a tus espectadores. Puedes dejarles entrar en tu mundo.
Mientras que el vídeo horizontal puede parecer sobreproducido, del vertical se espera exactamente lo contrario. Incluso cuando está movido y fuera de campo, parece fiel al creador.
El vídeo vertical es algo natural en los smartphones
He aquí un dato divertido e importante:
El vídeo vertical es tan potente que puede contribuir a determinar el éxito de una canción en las listas de ventas.
Los artistas más populares del mundo, como Ariana Grande y Selena Gómez (y muchos más), empezaron a publicar vídeos musicales en formato vertical junto con la versión apaisada.
Así que cuando el single de Halsey "Without Me" fue destronado del nº 1 del Billboard Hot 100 por otro artista, ella volvió a escalar hasta él tras lanzar un vídeo musical vertical, que desencadenó una oleada de streaming.
Como explicaba un responsable de marketing de Spotify en el artículo anterior, el consumo de música es naturalmente móvil, por lo que los vídeos verticales son una evolución orgánica en la creación de contenidos de los artistas.
El vídeo vertical da la sensación de estar hecho en el propio teléfono, en comparación con el vídeo apaisado de alta producción, que atrae mucho al espectador.
Dado que la forma natural de sostener nuestros teléfonos es vertical, este tipo de vídeo se presta a una fácil interactividad a través de "me gusta", comentarios y comparticiones.
Cómo triunfar con el vídeo vertical: buenas prácticas e ideas
Puedes seguir aportando ideas para tus vídeos como lo harías para los vídeos de paisajes.
El truco para que esas ideas tengan éxito en formato vertical es centrarse en llenar la pantalla a propósito.
Aquí tienes algunos consejos para aprovechar la pantalla vertical en tus vídeos.
Consejo 1. Dirija la mirada de sus espectadores
Los vídeos apaisados hacen que los espectadores miren de izquierda a derecha. Al no haber horizonte en el formato vertical, los ojos se centrarán en el encuadre. Esto te da la oportunidad de dirigir los ojos de la gente utilizando el espacio vertical y haciendo panorámicas hacia arriba y hacia abajo.
En otras palabras, considera las ventajas del encuadre vertical en función de la situación que vayas a filmar.
Consejo 2. Utilice elementos gráficos para captar la atención
Como con cualquier vídeo, captar y retener la atención es la clave para maximizar el impacto de tu vídeo vertical.
Ejemplo de cómo acompañar un vídeo vertical con texto
Utilice elementos visuales como texto, superposiciones, flechas y punteros, stop-motion, subtítulos y mucho más para añadir dimensión y asegurarse de que el espectador permanece pegado a la pantalla.
Consejo 3. Divide tu pantalla en dos o más partes
Cuando divides un espacio vertical, puedes contar tu historia de una forma nueva.
Organice sus fotogramas en una cuadrícula o divida la pantalla por la mitad para mostrar varios ángulos de un producto, varios productos o incluso las reacciones de los clientes ante un producto. Puedes destacar tus puntos más importantes con los tamaños de cada fotograma.
Juegue con esta opción. Las posibilidades son infinitas.
Ideas de vídeos verticales que puedes utilizar ahora mismo
Idea devídeo nº 1: Centrarse en la historia humana
Una de las mejores cosas del vídeo vertical es que puede captar la esencia humana.
En otras palabras, la orientación de arriba abajo, en lugar de horizontal, puede captar y centrarse en la emoción humana y el lenguaje corporal porque elimina todo lo demás. Llena toda la pantalla.
Por eso National Geographic hizo una jugada increíble al publicar The Story of a Face en su IGTV. Es una historia profundamente conmovedora sobre la persona más joven en recibir un trasplante de cara en la historia de Estados Unidos.
La sensibilidad, la emoción, lo que está en juego y su viaje quedaron perfectamente plasmados en el formato vertical, y no es difícil entender por qué es el vídeo de IGTV más visto que ha publicado National Geographic.
Cómo puedes adoptar el mismo enfoque: En tus vídeos verticales, busca el aspecto humano, las formas de llenar la pantalla con movimientos y acciones significativas que cuenten la historia que hay detrás de tu empresa, tus productos y tus acciones.
Idea de vídeo vertical nº 2: Demuestre su experiencia acercándose más de la cuenta
Cuando sus espectadores confíen en usted, estarán más dispuestos a comprarle.
Y generarás esa confianza demostrándoles que eres el verdadero experto en lo que haces.
Los sectores de la cosmética y el maquillaje son un buen ejemplo de ello. Con tantos productos, técnicas y herramientas, sus clientes potenciales pueden sentirse inseguros sobre cuál es la opción ideal para ellos.
Aquí es donde acercarse y demostrar el uso de sus productos puede aportar alivio y confianza a la hora de tomar la decisión de compra correcta.
Morphe Cosmetics es una marca que lo sabe y lo aprovecha al máximo. En sus destacados de Instagram Stories, siempre puedes encontrar tutoriales usando sus paletas de sombras de ojos.
Dos magníficos ejemplos son su Tutorial Bronce y su Tutorial 35F:
El primero se siente más como sobre la marcha, con la guía en tiempo real del maquillador, mientras que el otro tiene algunos elementos de producción extra, como música de fondo y saltos.
Ambos consiguen demostrar las técnicas de cerca, ¡más cerca de lo que nunca podrían hacerlo con un vídeo horizontal!
Cómo puedes adoptar el mismo enfoque: Demuestre su producto o un método clave que apoye colocando la cámara lo más cerca posible y manteniendo un punto de vista seguro. Los espectadores apreciarán el nivel de detalle con el que pueden aprender y perfeccionarse.
Idea de vídeo vertical nº 3: Ganar con sencillez
No todos los vídeos tienen que ser largos y profundos para transmitir un mensaje importante.
De hecho, puede utilizar elementos sencillos para decir más con menos. Desde escenas cortas que cambian rápidamente hasta texto en pantalla en momentos clave, incluso unos pocos segundos pueden bastar para alcanzar tus objetivos con el vídeo vertical.
Un ejemplo brillante es el de Macmillan Cancer Support y su evento World's Biggest Coffee Morning.
En este caso, no utilizaron el vídeo vertical para contar una historia emotiva, ni siquiera para mostrar un rostro humano (lo que sería razonable y de esperar para un acontecimiento de este tipo).
En su lugar, lanzaron una campaña en Facebook para impulsar la participación y la adquisición de Coffee Morning Hosts que consistía íntegramente en un vídeo stop-motion en el feed de Facebook.
El vídeo era una tarta que desaparecía trozo a trozo, acompañada del texto "¡No te pierdas este sabroso manjar!" y los logotipos de la organización y el evento.
Cada centímetro de la pantalla se llenó a propósito, la llamada a la acción debajo del vídeo dirigió la atención hacia la inscripción, y la campaña fue un gran éxito.
Cómo puedes adoptar el mismo enfoque: Busca formas de simplificar el mensaje de tu vídeo. Después, utiliza la dinámica y la edición con saltos para crear movimiento y provocar la acción del espectador.
Bonificación: reutiliza tu vídeo vertical en diferentes formatos
¿Por qué todo tu trabajo en vídeos verticales iba a limitarse a las plataformas que lo admiten?
Si quieres enriquecer tu vídeo y convertirlo en una experiencia agradable en ordenadores de sobremesa o convertirlo en un vídeo cuadrado, puedes hacerlo fácilmente con Wave.video.
Convierte tu vídeo vertical en apaisado
En tu proyecto Wave.video, selecciona el formato de vídeo horizontal (16:9), como el de YouTube.
En la opción Añadir vídeos y fotos, seleccione Cargas y cargue su vídeo vertical.
A continuación, en la sección Editar de tu proyecto y en la pestaña Vídeo, puedes acercar o alejar el vídeo hasta alcanzar el tamaño deseado en tu vídeo horizontal. Aquí es donde también puedes cambiar el color de fondo, añadir efectos de fundido, recortar, recortar y mucho más.
La pestaña Texto te permitirá cambiar la fuente, el tamaño, el estilo, el color y la alineación del texto. Texto te ayudará a enriquecer tu vídeo vertical con texto y otros elementos.
Convierte tu vídeo vertical en un vídeo cuadrado
En la barra superior, dentro del mismo proyecto, haz clic en Gestionar formatos y selecciona Vídeo cuadrado, como el de Facebook.
Wave.video seleccionará automáticamente una porción cuadrada de tu vídeo vertical. Puedes arrastrarla arriba y abajo hasta que encuentres el fotograma perfecto que se utilizará para el vídeo completo.
Empezar a crear vídeos verticales
Con esta guía como apoyo, ya puedes empezar a grabar y editar vídeos verticales que dejarán a tus espectadores boquiabiertos.
Tanto si optas por centrarte en la historia humana como por ir más allá, elegir la sencillez o plantear una idea completamente diferente, es importante seguir publicando vídeos y medir lo que funciona con tu audiencia.
De este modo, podrá perfeccionar los tipos de vídeos con los que resuenan y seguir creando, reutilizando y cosechando los frutos del vídeo vertical. Recuerda que puedes hacerlo fácilmente con una cuenta gratuita de Wave.video: ¡puedes empezar en cuestión de minutos!
