Hemos entrado oficialmente en una era en la que el vídeo marketing no sólo es importante. Para las pequeñas empresas, en particular, puede ser la forma más eficaz de aumentar la concienciación, aumentar la participación y crear una respuesta emocional de su público, todo al mismo tiempo.

Se trata de un formato innegablemente popular, hasta el punto de que SmallBizTrends estima que el vídeo representará el 80% de TODO el tráfico de consumo en Internet a nivel mundial tan pronto como en 2019.

Hay una razón por la que un asombroso 87% de los profesionales del marketing afirman ahora que confían en gran medida en los contenidos de vídeo como parte significativa de sus esfuerzos más amplios: no sólo funcionan, sino que funcionan increíblemente bien. No sólo el 85% de la audiencia de Internet en Estados Unidos, en particular, ve vídeos en línea, sino que se trata de un formato especialmente atractivo para los jóvenes.

El 40% del tiempo que pasan en línea las personas de entre 25 y 34 años consiste en ver algún tipo de contenido de vídeo.

El vídeo no sólo funciona. Funciona increíblemente bien.

Pero el abismo que separa una campaña de vídeo marketing de una campaña de vídeo marketing de éxito suele ser muy profundo.

Si realmente quieres sacar el máximo partido a tus esfuerzos de marketing en vídeo como propietario de una pequeña empresa, hay algunas cosas clave que tendrás que tener en cuenta.

Video Marketing Guide for Social: the Facts

Una de las razones por las que el vídeo marketing es tan importante en la era moderna tiene que ver con la forma en que se cruza con otra de las tendencias más candentes de la actualidad: las redes sociales. Prueba de ello son las siguientes estadísticas:

• Según un estudio, un impresionante 82% de los usuarios de Twitter afirman que disfrutan activamente viendo contenidos de vídeo en ese sitio en particular.
• Otro estudio estima que el 45% de las personas ven más de una hora de vídeo en Facebook cada semana.

Incluso YouTube, que técnicamente se considera una red social debido a su función de intercambio social y a la forma en que se integra con otros servicios como Google+, tiene más de mil millones de usuarios, es decir, más de un tercio de todas las personas que están realmente en Internet en este momento.

Por último, en un mes se crean y suben a Internet más contenidos de vídeo que los que han creado las principales cadenas de televisión de Estados Unidos en las últimas tres décadas juntas.

Por eso, cuando te preguntas en qué canales sociales deberías publicar tus vídeos (Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, etc.), la respuesta es muy clara: en todos. Pero aún así, hay algunas cosas a las que debes prestar atención para sacar el máximo partido de estos esfuerzos.

No olvides nunca que no hay dos redes sociales iguales. Todos tienen sus propias ventajas y peculiaridades, y solo si tienes en cuenta estas variables al crear y publicar contenidos de vídeo podrás aprovecharlos y utilizarlos en tu beneficio.

No olvides nunca que no hay dos canales de redes sociales iguales.

Una persona que entra en Facebook busca una experiencia muy diferente a la de alguien que está en Twitter, por ejemplo; es la razón por la que la mayoría de la gente tiene varias cuentas sociales. Si todas las redes fueran iguales, habría un vencedor aplastante en términos de popularidad, y no lo hay ni es probable que lo haya.

Por ejemplo,los usuarios de Twitter tienden a disfrutar de ráfagas de información más breves y rápidas. El tipo de contenido de vídeo que crees debe ajustarse a esta experiencia. Si "la brevedad es el alma del ingenio", la brevedad es también la clave de su éxito en términos de éxito de marketing de vídeo en este sentido.

Cuando se trata de Twitter, en particular, ten en cuenta que el 90% de las visualizaciones de vídeo en Twitter se producen en dispositivos móviles como un smartphone o una tableta. Si tenemos en cuenta que el 92 % de estos espectadores también son propensos a compartir contenido con otras personas, la misión queda clara: es mejor que cualquier vídeo que crees y publiques en Twitter se vea fantástico en una pantalla de smartphone más pequeña.

El 90% de las visualizaciones de vídeos en Twitter se producen en dispositivos móviles

Facebook, por otro lado, es un animal completamente diferente. Los vídeos de Facebook no solo pueden ser un poco más largos (lo ideal es que duren unos cinco minutos), sino que además Facebook es el epicentro de otra tendencia importante en la actualidad: los vídeos en directo.

La popularidad de los contenidos de vídeo en directo en Facebook no solo ha aumentado un 330 % desde su lanzamiento en 2016, sino que los vídeos de Facebook Live se ven tres veces más que los vídeos que no son en directo. Si estás buscando la oportunidad perfecta no solo para captar la atención de alguien, sino para mantenerla durante el mayor tiempo posible, Facebook Live sería sin duda la tuya.

Otras redes también tienen sus peculiaridades. YouTube es ideal para subir cualquier tipo de contenido de vídeo, independientemente de su duración, de forma que pueda enlazarse fácilmente a otros canales. A los usuarios de Instagram y Pinterest les encanta lo visual y tienden a ser mujeres, así que tenlo en cuenta también.

Independientemente del canal que utilices, empieza siempre por lo que busca su público específico y vuelve al tipo de contenido que necesitas crear para satisfacer esas necesidades.

Cómo crear tus propios vídeos: Lo que hay que saber

Cuando se trata de crear tu propio contenido de vídeo, la buena noticia es que es más asequible y eficaz que nunca. El iPhone 8 Plus de Apple graba vídeo 4K nativo, por ejemplo, y también resulta ser el tipo de dispositivo que probablemente ya poseas. Si no quieres comprar tu propio equipo de cámara de vídeo profesional, ya no es necesario.

Sin embargo, hay ciertos accesorios que querrás comprar para que tus vídeos tengan el aspecto más profesional posible. Necesitarás un trípode, por ejemplo, para mantener los vídeos lo más estables posible. Esto es así tanto si grabas con un smartphone como con una cámara de vídeo.

También te conviene invertir en algún tipo de equipo de grabación de audio, sobre todo micrófonos inalámbricos con los que puedas microfonear directamente a los sujetos, para que tus vídeos suenen lo mejor posible.

En términos de edición, hay una serie de grandes opciones disponibles como Wave.video que le permiten editar vídeos de calidad profesional que están optimizados para los medios de comunicación social directamente desde su ordenador portátil o de sobremesa actual. Otras opciones, como iMovie, también están disponibles de forma gratuita en lugares como la App Store de iTunes.

Conclusión

Dado que el marketing de vídeo evoluciona constantemente, también querrás prestar atención a lo que hacen los demás en un esfuerzo proactivo por mantenerte al día de las últimas tendencias. Hay muchísimos ejemplos de vídeos creados por pequeñas empresas (como este, este o este...) que han tenido un enorme éxito en Internet, y de todos ellos puedes aprender.

Pero no se equivoque: el marketing por vídeo no se va a ir a ninguna parte a corto plazo. En todo caso, su popularidad irá en aumento con el paso del tiempo. Aumentar sus esfuerzos ahora puede significar la diferencia entre una buena campaña de marketing y una gran campaña en el futuro.