Hemos entrado oficialmente en una era en la que el vídeo marketing no sólo es importante. Para las pequeñas empresas, en particular, puede ser la forma más eficaz de dar a conocer, aumentar la participación y crear una respuesta emocional de su público, todo al mismo tiempo.

Es un formato innegablemente popular, hasta el punto de que SmallBizTrends estima que el vídeo representará el 80% de TODO el tráfico de consumo en Internet a nivel mundial tan pronto como en 2019.

Hay una razón por la que un asombroso 87% de los profesionales del marketing afirman ahora que dependen en gran medida de los contenidos de vídeo como parte importante de sus esfuerzos más amplios: no sólo funciona, sino que funciona increíblemente bien. No sólo el 85% de la audiencia de Internet en los Estados Unidos, en particular, ve actualmente vídeos en línea, sino que es un formato particularmente resonante entre los jóvenes.

El 40% del tiempo que pasan las personas de entre 25 y 34 años en Internet consiste en ver algún tipo de contenido de vídeo.

El vídeo no sólo funciona. Funciona increíblemente bien.

Pero el abismo entre una campaña de video marketing y una campaña de video marketing exitosa suele ser muy profundo.

Si realmente quieres sacar el máximo partido a tus esfuerzos de vídeo marketing como propietario de una pequeña empresa, hay algunas cosas clave que vas a tener que tener en cuenta.

Guía de vídeo marketing para redes sociales: los hechos

Una de las razones por las que el video marketing es tan importante en la era moderna tiene que ver con la forma en que se cruza con otra de las tendencias más calientes de hoy en día: las redes sociales. Como prueba de ello, considere las siguientes estadísticas:

• Según un estudio, un impresionante 82% de los usuarios de Twitter dicen que disfrutan activamente viendo contenidos de vídeo en ese sitio en particular.
• Otro estudio estima que el 45% de las personas ven más de una hora de vídeo en Facebook cada semana.

Incluso YouTube, que técnicamente cuenta como una red social debido a su funcionalidad para compartir en redes sociales y a la forma en que se integra con otros servicios como Google+, tiene más de mil millones de usuarios, lo que supone más de un tercio de todas las personas que están realmente en Internet en este momento.

A este último respecto, en un mes se crean y suben a Internet más contenidos de vídeo que los que han creado todas las grandes cadenas de televisión de Estados Unidos en las últimas tres décadas, juntas.

Así que cuando te preguntas en qué canales sociales deberías publicar tus contenidos de vídeo -Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, etc.- la respuesta es abrumadoramente clara: en todos ellos. Pero aún así, hay algunas cosas a las que debes prestar atención para sacar el máximo partido a estos esfuerzos.

No olvide nunca el hecho de que no hay dos canales de medios sociales creados por igual. Todos tienen sus propias ventajas y peculiaridades, y solo si tienes en cuenta estas variables a la hora de crear y publicar contenidos de vídeo podrás aprovecharlos y utilizarlos en tu beneficio.

No olvides nunca el hecho de que no hay dos canales de medios sociales creados por igual.

Una persona que acude a Facebook busca una experiencia muy diferente a la de alguien en Twitter, por ejemplo; es la razón por la que la mayoría de la gente tiene varias cuentas sociales en primer lugar. Si todas las redes fueran iguales, habría un vencedor abrumador en términos de popularidad, y no lo hay, ni es probable que lo haya.

Losusuarios de Twitter tienden a disfrutar de ráfagas de información más cortas y rápidas, por ejemplo. El tipo de contenido de vídeo que crees debe coincidir con esta experiencia. Si "la brevedad es el alma del ingenio", la brevedad es también la clave de su éxito en términos de video marketing en este sentido.

Cuando se trata de Twitter, en particular, hay que tener en cuenta que el 90% de las visualizaciones de vídeo en Twitter se producen en dispositivos móviles como un smartphone o una tableta. Si tenemos en cuenta que el 92% de estos espectadores también son propensos a compartir el contenido con otras personas, tu misión queda clara: más vale que cualquier vídeo que crees y publiques en Twitter se vea fantástico en una pantalla de smartphone más pequeña.

El 90% de las visualizaciones de vídeos en Twitter se producen en dispositivos móviles

Facebook, por otro lado, es un animal totalmente diferente. No solo los vídeos de Facebook pueden ser un poco más largos (lo ideal es un contenido pregrabado de unos cinco minutos), sino que además Facebook es el epicentro de otra tendencia importante en estos días: el contenido de vídeo en directo.

La popularidad de los contenidos de vídeo en directo en Facebook no solo ha aumentado un 330 % desde su lanzamiento en 2016, sino que los vídeos de Facebook Live se ven tres veces más que los vídeos que no son en directo. Si buscas la oportunidad perfecta no solo para captar la atención de alguien, sino para mantenerla durante el mayor tiempo posible, Facebook Live sería sin duda la solución.

Otras redes también tienen sus propias peculiaridades. YouTube es ideal para subir cualquier tipo de contenido de vídeo -independientemente de su duración- de forma que pueda vincularse fácilmente a otros canales. Los usuarios de Instagram y Pinterest adoran lo visual y tienden a ser mujeres, así que tenlo en cuenta también.

Independientemente del canal que utilices, empieza siempre por lo que busca su público específico y vuelve al tipo de contenido que debes crear para satisfacer esas necesidades.

Cómo crear tus propios vídeos: Lo que necesita saber

Cuando se trata de crear realmente su propio contenido de vídeo, la buena noticia es que esto es más asequible y más eficaz que nunca. El iPhone 8 Plus de Apple graba vídeo 4K nativo, por ejemplo, y también resulta ser el tipo de dispositivo que probablemente ya poseas. Si no quieres comprar tu propio equipo de cámara de vídeo de nivel profesional, ya no es necesario.

Sin embargo, hay ciertos accesorios que querrás comprar para que tus vídeos tengan un aspecto lo más profesional posible. Por ejemplo, necesitarás un trípode para que tus vídeos sean lo más estables posible. Esto es así independientemente de si grabas con un smartphone o con una cámara de vídeo real.

También querrás invertir en algún tipo de equipo de grabación de audio -sobre todo micrófonos inalámbricos que puedas utilizar para microfonear directamente a los sujetos- para que tus vídeos tengan el mejor sonido posible.

En cuanto a la edición, hay una serie de grandes opciones disponibles, como Wave.video, que te permiten editar vídeos de calidad profesional optimizados para las redes sociales directamente desde tu ordenador portátil o de sobremesa. Otras opciones, como iMovie, también están disponibles de forma gratuita en lugares como la App Store de iTunes.

Conclusión

Dado que el marketing por vídeo está en constante evolución, también vas a querer prestar atención a lo que otros están haciendo en un esfuerzo proactivo para mantenerse al día en todas las últimas tendencias. Hay muchos, muchos ejemplos de vídeos creados por pequeñas empresas (como este, o este, o este...) que han tenido un gran éxito en Internet, de los que puedes aprender.

Pero no se equivoque: el video marketing no se va a ir a ninguna parte a corto plazo. En todo caso, se hará más popular con el paso del tiempo. Intensificar sus esfuerzos ahora puede significar la diferencia entre una buena campaña de marketing y una gran campaña en el futuro.