Muy bien, has creado un vídeo, lo has subido a YouTube y puede que incluso lo hayas incrustado en una entrada de blog o en una página de destino. Puede que sientas el impulso de sentarte y chocar los cinco...

Sin embargo, aún te queda trabajo por hacer para asegurarte de que tu vídeo recibe todo el cariño que se merece y, en última instancia, te ayuda a hacer avanzar tu negocio.

¿Cuáles son los elementos de la promoción de un vídeo? ¿Qué puedes hacer para que la gente vea tu vídeo entre los otros 7.000 millones de vídeos de YouTube?

En este artículo analizamos lo que se necesita para difundir tu vídeo por todas partes.

Optimiza tu vídeo de YouTube para SEO

Antes de pasar a la promoción de tu vídeo de YouTube en otros lugares, hay muchas cosas que puedes hacer en el propio vídeo para asegurarte de que los espectadores lo encuentren cuando busquen el tema que tratas en él.

Al fin y al cabo, YouTube es el segundo motor de búsqueda del mundo.

Tu vídeo tendrá más éxito cuando le hayas dedicado una palabra clave objetivo. Por ejemplo, nuestra palabra clave objetivo para un vídeo podría ser "promoción de vídeos".

Los elementos incluidos en el contenido de tu vídeo que impulsan el SEO son los que puedes ver en tu página de carga: el título, la descripción y las etiquetas de tu vídeo.

El título de tu vídeo debe tener entre 5 y 10 palabras (entre 20 y 70 caracteres) e incluir una palabra clave muy específica sobre la que trate el vídeo. Como menciona Brian Dean, de Backlinko, en su guía de SEO para YouTube, poner la palabra clave al principio del título mejora ligeramente el SEO del vídeo.

Poner la palabra clave al principio del título aumenta ligeramente el SEO del vídeo.

La descripción de tu vídeo ayuda a YouTube a entender el contexto de tu vídeo. Recuerda que YouTube no puede ver "físicamente" tu vídeo (¡todavía!), pero puede utilizar las señales textuales que le proporciones. Incluye tu palabra clave en el primer párrafo e, idealmente, un par de veces a lo largo de la descripción.

Las etiquetas de tus vídeos deben coincidir en primer lugar con tu palabra clave objetivo, así como con variaciones y temas relacionados para que tus vídeos puedan ser recomendados a tus espectadores mientras los ven.

Consejo extra: Otra gran sugerencia de la guía de Brian Dean es decir la palabra clave en el vídeo. Esto es otra cosa que ayudará a YouTube a "entender" de qué trata tu vídeo, ya que transcribe automáticamente tu vídeo y le añade subtítulos.

Promociona tu vídeo en las redes sociales

A menudo veo empresas que suben vídeos a YouTube y nunca los mencionan en sus redes sociales.

Y otro error que veo es compartir en las redes sociales sólo una vez.

Ben Sailer, de CoSchedule, explica a la perfección el concepto de compartir el mismo contenido varias veces con una ilustración real de cómo funciona este enfoque:

La principal ventaja es que puedes y debes compartir tu vídeo varias veces en todos tus canales sociales.

La principal diferencia entre cada uno de los canales es que puedes compartir el mismo vídeo en Twitter con mucha más frecuencia que en tus otros canales. Aun así, puedes compartirlo al menos tres o cuatro veces en cada uno de ellos durante el primer mes desde la publicación del vídeo.

Aquí te explicamos cómo. Veamos todos los formatos de contenido en los que puedes convertir tu vídeo principal para compartirlo en estos canales:

La variación de formatos en estas redes es exactamente lo que te ayudará a compartir tu vídeo varias veces sin parecer molesto o prepotente. De hecho, te ayudará a que tus cuentas parezcan frescas y siempre actualizadas.

He aquí cómo aprovechar cada uno de estos formatos.

Mensajes de texto

Anota las principales conclusiones de tu vídeo o una cita del mismo y crea posts que aporten valor por sí solos. Muchos creadores en redes sociales hacen que el post de texto sea extremadamente útil por sí mismo y luego añaden el enlace al contenido que están promocionando en el primer comentario (o en la biografía, en el caso de Instagram).

En la Orientación #PeabodyWelcome18, les hicimos a los nuevos estudiantes una pregunta importante: ¿Por qué elegiste @VanderbiltU Peabody College? # Mira este #video para escuchar la amplia gama de respuestas que recibimos! https://t.co/nqOxdrft1Q pic.twitter.com/W2CGZ7uD95

- Peabody College (@vupeabody) 17 de septiembre de 2018

Sin embargo, hay que tener en cuenta que la mayoría de las plataformas sociales favorecen los vídeos nativos. Esto significa que les gustan más los vídeos que subes directamente a la plataforma que compartir un enlace de YouTube. Si es posible, intenta subir un vídeo directamente a la plataforma que elijas.

Enlaces

A diferencia de las entradas de sólo texto, estas entradas tienen un enlace incrustado con un titular, una breve descripción y una miniatura junto con el texto real de la entrada. Puedes adoptar un enfoque similar al de las publicaciones de solo texto, teniendo en cuenta que el lector verá el titular real de tu vídeo, por lo que puedes utilizar un texto más juguetón o intrigante para complementarlo.

"se necesita una persona fuerte para ser líder, no en el cuerpo, sino fuerte en la mente " https://t.co/FOydtyo2PS #video #professionaldevelopment #ntchat

- El líder que hay en mí (@TheLeaderinMe) 14 de septiembre de 2018

Puestos de imagen

Las imágenes son fantásticas porque ocupan mucho espacio en la pantalla del espectador. Las imágenes pueden ser cualquier cosa, desde variaciones de titulares, conclusiones principales, estadísticas, citas, capturas de pantalla de los momentos más interesantes del vídeo, preguntas, gráficos y cualquier otra cosa sobre el tema tratado.

Si quieres crear fácilmente tus gráficos, dirígete a una herramienta como Easil, una herramienta de diseño gráfico fácil y gratuita, y crea tus imágenes a partir de diseños precreados o crea tus propios diseños nuevos:

Vídeos

A diferencia de compartir sólo un enlace a tu vídeo, las publicaciones de vídeo te permiten subir un archivo de vídeo de forma nativa a la plataforma, lo que te ayuda a captar la atención más rápidamente que con una publicación estática. Las publicaciones de vídeo te dan mucha libertad para jugar con los formatos (por ejemplo, cuadrado frente a vertical), la duración (por ejemplo, un fragmento de 15 segundos frente a un resumen de un minuto) y el texto que añades a la publicación.

Esto tampoco te llevará mucho tiempo. Con una cuenta de Wave.video, puedes convertir literalmente cualquier vídeo al formato que necesites y recortarlo en versiones más cortas para intrigar a tus espectadores y enviarlos a tu vídeo completo en YouTube.

Por ejemplo, si tienes seguidores que suelen ver tus historias de Instagram pero no interactúan con las publicaciones de tu feed, esta es la forma de captarlos. Otra ventaja es que Facebook da más impresiones a los vídeos que a los enlaces o las imágenes. El vídeo te pone delante de las personas adecuadas en las redes sociales.

Utilizar GIF

Cuando se hacen bien, los GIF llaman la atención y son muy atractivos. Si hay una parte especialmente divertida, dinámica o interesante de tu vídeo, conviértela en GIF. Compleméntalo con un texto atractivo para la publicación en redes sociales y verás cómo tu vídeo recibe clics.

Es hora de hacer la colada#funny #gif pic.twitter.com/p7OtGQvzOy

- Ernie y Berti (@Berti_and_Ernie) 13 de septiembre de 2018

Puedes convertir fácilmente tu vídeo en un GIF utilizando herramientas como Giphy o Animatron Studio.

Promociona tu vídeo con Pinterest

Aunque Pinterest comenzó como una red social, ahora es en gran medida un motor de búsqueda. Las funciones de búsqueda de Pinterest siempre están evolucionando, desde sus sugerencias de búsqueda...

...a la forma en que su función Lens te permite apuntar con tu cámara a cualquier cosa e inspirarte en ideas relacionadas.

Puedes promocionar tus vídeos en Pinterest de dos formas principales: añadiendo un pin con una imagen estática que lleve a tu vídeo y añadiendo un vídeo real -o, mejor aún, su fragmento- a Pinterest mediante la función Vídeo Promocionado.

Hemos elaborado una guía completa en vídeo de Pinterest. No dejes de echarle un vistazo.

Promociona tu vídeo con un pin de imagen estática

Si crees que no es posible promocionar un vídeo con una imagen estática, quizá debas reconsiderarlo. Aquí te explicamos por qué y cómo hacerlo funcionar.

En primer lugar, tendrás que crear una imagen. Utiliza herramientas como Easil o Canva y elige el tamaño de imagen de Pinterest. Normalmente, las plataformas de diseño DIY conocerán el tamaño óptimo.

Aquí tienes un ejemplo de cómo lo hice en apenas 10 minutos. En primer lugar, creé una imagen en Pinterest con el nombre del vídeo. Después, la subí al tablero de Pinterest dedicado al vídeo marketing.

Fíjate en que he enlazado a un vídeo de YouTube de la chincheta.

La mejor estrategia es crear varios pines por dos motivos: tendrás más posibilidades de aparecer en el feed de tu público objetivo en Pinterest y podrás ver qué pin funciona mejor para crear más imágenes de ese estilo. La idea es enlazar a un vídeo de YouTube con cada pin que crees.

Aquí tienes algunas ideas para crear una variedad de pines para el mismo vídeo:

• Un sencillo pin con el titular del vídeo
• 3-5 puntos clave del vídeo
• La cita más importante del vídeo
• Lo más inspirador del vídeo

Las opciones son infinitas. Una vez que hayas exportado todos tus pines, ¡ponte a pinear!

Uso de los pines de vídeo promocionado

Puede que te hayas dado cuenta de que algunos pines de tu feed aparecen como vídeos.

A partir de ahora, puedes añadir un vídeo a Pinterest sólo como Vídeo Promocionado. Esto significa que pagas por sus impresiones, pero cuantas más personas vean tu vídeo, menor será tu coste por visionado.

Los vídeos promocionados en Pinterest pueden aparecer en los feeds de inicio de los usuarios, así como en los resultados de búsqueda y en la selección "Más como este" cuando abren un determinado pin.

Para aprovechar los vídeos promocionados de Pinterest para conseguir visitas en tus vídeos de YouTube, puedes seguir estos pasos:

1. Recorta el vídeo original hasta la parte más interesante.
2. Edítalo para que sea vertical, ya que este formato funciona mejor en Pinterest porque ocupa la mayor parte de la pantalla (puedes hacer esta edición fácilmente en Wave.video).
3. Dirígete a tu cuenta de empresa de Pinterest y empieza a crear tu anuncio en vídeo

A medida que avance tu campaña, verás métricas como el impacto de marca de tus anuncios, las ventas offline, el tiempo de visionado y mucho más.

Envía tu vídeo a tus suscriptores de correo electrónico

El marketing por vídeo revolucionó todos los canales de marketing, y el marketing por correo electrónico no se quedó al margen.

De hecho, incluir la palabra "vídeo" en el asunto del correo electrónico aumenta las tasas de apertura, incrementa las tasas de clics dentro de los correos electrónicos y reduce las bajas.

Asegúrese de que es obvio que hay un vídeo en su correo electrónico: aparte de en la línea de asunto, el texto debe comunicar claramente de qué trata el vídeo y por qué se lo pierden si no lo ven.

Fuente

Otra forma eficaz de atraer clics a tu vídeo es utilizar una miniatura atractiva. La gente de Wistia nos ha enseñado algunas cosas sobre las miniaturas:

• El botón de reproducción y la barra de reproducción en la parte inferior son los mejores indicadores de que la imagen es, de hecho, una miniatura de vídeo
• La miniatura debe ser nítida y estar orientada a la acción.
• Si hay un ser humano en la miniatura, asegúrate de que tiene una cara amable (idealmente sonriente) y sus ojos son visibles.

Recurra a su red de contactos

Por último, debes saber que tus amigos y contactos más cercanos, tanto dentro como fuera de tu sector, quieren que tengas éxito con tus vídeos.

Por eso es importante que les avises cuando subas un nuevo vídeo. Aquí tienes algunas formas de hacerlo fácilmente:

Comparte tu vídeo con tus amigos de Facebook. Cuando hice esto con un vídeo que grabamos para Wave.video, conseguí 56 "me gusta" más que de otra forma no habría conseguido.

Añade una imagen o un vídeo que promocione tu nuevo vídeo a la portada de tu página de Facebook. A partir de ahí, puedes hacer que el botón de tu página de Facebook dirija al vídeo, o incluso puedes tener un enlace acortado en tu portada utilizando un servicio como Bit.ly.

Añade tu último vídeo como enlace en tu firma de correo electrónico. Al igual que añades enlaces como tus redes sociales y tu número de teléfono, puedes añadir una línea que diga algo así como "¡Mira mi último vídeo sobre [tema]!".

Fija tus actualizaciones sociales en la parte superior de tus feeds. ¿Sabes lo que hacen los nuevos seguidores cuando te encuentran por primera vez? Hacen clic en tu perfil. Asegúrate de que tu publicación de Facebook, tu tweet y tu historia de Instagram están en la parte superior para que puedan ver lo mejor de ti al instante y consigas más clics en tu vídeo.

Es tu turno

Ahora estás listo para hacer mucho más que sentarte y esperar a que tu vídeo gane tracción.

Ahora puede hacer que llegue a los ojos adecuados en todo momento y de forma creativa y novedosa. Se acabaron los días en los que se publicaba lo mismo una y otra vez, con el mismo titular y sin contexto, y se conseguía el éxito.

Optimizando tu vídeo y llevando sus mejores partes a diferentes formatos y ángulos, puedes mantener a tu audiencia siempre con ganas de más.

Si optimizas tu vídeo en YouTube y llevas sus mejores partes a diferentes formatos y ángulos, podrás mantener a tu audiencia siempre impaciente con ganas de más.

No te olvides de jugar con todos los formatos en los que puedes convertir tu vídeo directamente desde tu cuenta gratuita de Wave.video.

¡Feliz promoción!