En la era del vídeo, es esencial crear una estrategia de marketing de contenidosbasada en el vídeo. Sin embargo, ningún profesional del marketing puede estar continuamente ideando nuevos contenidos de vídeo. Y no hay necesidad de seguir buscando algo nuevo y fresco cada vez.

Lo más probable es que usted o sus equipos de marketing estén creando toneladas de contenido: texto, vídeo, audio, lo que sea. Estos esfuerzos requieren mucho tiempo, creatividad y dinero. Lo que ocurre con la mayoría de los profesionales del marketing es que crean contenidos, los publican una o dos veces y luego los dejan envejecer y morir. Es un desperdicio invertir tanto en contenido y no sacarle el máximo partido, esperando obtener millones de visitas en YouTube o comparticiones en Facebook sólo por publicarlo una vez. Lo que hay que empezar a aplicar es una estrategia inteligente y eficaz de reutilización de contenidos que incluya el vídeo.

La forma de construir una estrategia de marketing digital sostenible y no quemarse rápidamente creando toneladas de piezas de contenido es reutilizar el contenido de formato largo. Así que, toma el contenido que ya tienes y conviértelo en decenas de activos diferentes.

Shaina Weisinger, fundadora de Repurpose House, videógrafa experimentada y destacada comercializadora, ha compartido las técnicas más eficaces para reutilizar contenidos de formato largo en vídeos para las redes sociales con el fin de maximizar el valor y el rendimiento de sus contenidos.

Convertir contenidos largos en vídeos optimizados para las redes sociales

Antes de entrar en el meollo de la reutilización de contenidos en vídeos, Shaina destacó que hay que adoptar un enfoque basado en estadísticas a la hora de crear contenidos de vídeo para las redes sociales con el fin de aumentar la participación. En primer lugar, asegúrate de que el contenido que estás reutilizando -ya sea vídeo, audio o texto- está optimizado para todos los canales de las redes sociales.

Al fin y al cabo, en las redes sociales, los vídeos se comparten un 1200% más de veces que el texto y las imágenes juntos.

Y a lo largo de este post iremos desvelando qué entiende exactamente Shaina por vídeos optimizados para redes sociales, así como las mejores prácticas y técnicas para la reutilización de vídeos, así que asegúrate de estar atento.

Técnica nº 1. Convierte un vídeo largo en clips de 2 minutos

Los vídeos largos abarcan desde entrevistas y Facebook Lives hasta seminarios web y conferencias. Todas estas formas de contenido de vídeo de formato largo se pueden dividir en clips de 2 minutos y reutilizar para varios canales de redes sociales. ¿Por qué menciona Shaina el límite de 2 minutos?

Se ha comprobado que, pasados los 2 minutos, la participación empieza a caer en picado en las redes sociales. Por lo tanto, trate de mantenerse dentro de un límite de 2 minutos para obtener mejores resultados.

Consejo adicional de Shaina: Los testimonios y el contenido de los cursos también son ideales para reutilizarlos. La idea es crear un teaser del vídeo completo para crear expectación.

Cómo convertir un vídeo en un clip de 2 minutos

Todo lo que tienes que hacer es tomar fragmentos más cortos de tu vídeo completo para compartirlos en las redes sociales. Básicamente, tu trabajo consiste en encontrar los llamados "puntos de entrada y salida" de tu vídeo, es decir, los 2 minutos más impactantes de tu vídeo que tendrán más repercusión en las redes sociales.

Tienes que poner un fragmento del momento más viral de tu vídeo -un teaser, básicamente- y publicarlo en todas las redes sociales. Y no olvides añadir una llamada a la acción al final del vídeo para animar a la gente a ver el vídeo completo, insinuando que allí pueden encontrar más información sorprendente sobre este tema.

La gente debería estar, como: Oh, esto fue tan impactante, ¿cómo puedo obtener más de eso?

Esta técnica también le ayudará a llenar sus redes sociales de contenido y a impulsar la participación social.

Encontrar las tallas adecuadas

Además de momentos atractivos, hay que tener en cuenta los aspectos técnicos del vídeo. En las redes sociales, hay vídeos cuadrados, verticales y apaisados (que siempre se utilizan en YouTube). Asegúrate de utilizar el tamaño de vídeo adecuado para cada plataforma, pero hablaremos de ello más adelante.

Quizá te preguntes: ¿por qué reutilizar un vídeo para YouTube si la versión larga probablemente ya esté colgada allí? Los fragmentos más cortos están intrínsecamente más orientados a un tema más específico. Así, aparecerás en YouTube y en las búsquedas de Google sobre temas hiperespecíficos y, por lo tanto, atraerás a una mayor parte de un público nuevo que puede volver al vídeo completo.

Consejo extra de Shaina: Una táctica inteligente sería convertir un vídeo de formato largo en YouTube en una lista de reproducción compuesta por vídeos más cortos dedicados a determinados subtemas.

Técnica nº 2. Convierte audio de larga duración en clips de 2 minutos

Esencialmente, hay dos formas de contenido de audio que pueden convertirse en vídeo para aumentar el impacto de la distribución. La visibilidad en línea de los podcasts y audiolibros puede reforzarse convirtiendo sus archivos de audio en audiogramas.

Un audiograma es una animación de ondas de audio que convierte tu audio en un formato de vídeo para que puedas promocionarlo en varios canales de redes sociales. También puedes utilizar subtítulos y un titular atractivo para que tu audiograma llame más la atención. De hecho, los audiogramas son mucho más potentes que cualquier imagen estática, así que no pierdas la oportunidad de aumentar la visibilidad de tus contenidos de audio.

Hay herramientas como Headliner.app que ayudan a crear audiogramas. Todo lo que tienes que hacer es subir un archivo de audio, y lo convertirá automáticamente en una forma de onda saltarina, mientras que su IA también añadirá los subtítulos por ti.

Shaina nos ha explicado lo esencial para crear audiogramas para cada contenido de audio.

Podcasts

Los audiogramas son una forma estupenda de ampliar el alcance de los episodios de sus podcasts, tanto los nuevos como los antiguos. Dado que los podcasts son en su mayoría entrevistas a expertos, tiendes a obtener una gran cantidad de contenido informativo que es muy valioso y práctico. Además, los podcasts también suelen beneficiarse del poder de la promoción cruzada (tus invitados también promocionan activamente el episodio del podcast en el que han participado), por lo que puedes amplificarlo aún más creando más activos de un mismo episodio para compartirlos con tus invitados.

Consejo adicional de Shaina: El mayor error, subraya Shaina, es reutilizar sólo los nuevos episodios. Lo más probable es que tengas una gran cantidad de contenido acumulado. Así que, si lo que hablabas antes sigue siendo relevante hoy, comparte esta información con tu audiencia creando teasers de audiogramas. Es posible que la nueva audiencia no haya visto o escuchado tus antiguos episodios. Por lo tanto, utiliza ambos medios.

Audiolibros

Los audiolibros están en auge. También lo está la competencia entre ellos. Por eso, convertir los mejores momentos sonoros de su audiolibro en un vídeo (un audiograma) le ofrece una nueva y poderosa baza para la promoción.

Técnica nº 3. Convierta un texto largo en clips de 2 minutos

Sin duda, la técnica más importante es centrarse en aprovechar al máximo el contenido de texto de formato largo. Al fin y al cabo, se invierten muchos recursos en crear entradas de blog y guías, libros electrónicos (y libros en papel), libros blancos, testimonios de clientes... en fin, de todo.

Por lo tanto, tu trabajo consiste en crear tantos recursos como sea posible a partir de la pieza larga para promocionarla. Y para cada tipo de contenido de formato largo puedes adoptar un enfoque personalizado para crear vídeos en las redes sociales:

Entradas de blog y guías: Las personas y las empresas suelen compartir sus entradas de blog una vez en cada canal social que poseen. Por ejemplo, lo que ocurre en Facebook: la plataforma no quiere que saques a la gente de su red, quiere que la gente se quede allí. Así que si sólo publicas un enlace a tu blog, tu alcance será limitado. Por lo tanto, hay que encontrar soluciones: crear microactivos, como vídeos cortos que recojan unas 100 palabras del texto completo, y añadir una llamada a la acción para que visiten tu blog es una opción inteligente. Sólo asegúrese de que no está añadiendo enlaces post dentro de su vídeo, Facebook no aprecia que, por lo que la llamada a la acción funciona muy bien en este caso.

¿Por qué 100 palabras? Este límite de palabras equivale normalmente a 1,5 minutos de vídeo, teniendo en cuenta que añadirás música, transiciones, etc.

Libros en papel y electrónicos: la lógica que subyace a la creación de un vídeo en redes sociales para este tipo de contenidos es similar a la de las entradas de blog. Hay que elegir la sección más brillante y provocar a los futuros lectores para atraer más ventas o descargas.

Estadísticas: en lugar de hacer una tarjeta con citas, puede utilizar el vídeo con muchas estadísticas, ya que es más probable que el vídeo aumente la participación, el alcance y los clics.

Testimonios: incluso los testimonios escritos pueden convertirse en clips de 2 minutos. Puedes utilizar la foto de la persona que da el testimonio o el logotipo de la empresa que adora tu producto, añadir vídeo de archivo y convertirlo en un vídeo promocional fácil de digerir.

Wave.video es la herramienta de referencia para crear este tipo de vídeos desde hace mucho tiempo, ya que admite todos los formatos de tamaño de vídeo y garantiza que no desperdicies recursos ni tiempo creando vídeos.

Técnica nº 4. Preste atención a las relaciones de aspecto

Con el vídeo en las redes sociales, hay que tener muy en cuenta la relación de aspecto, es decir, el tamaño del vídeo. En general, algunos tamaños tienden a funcionar mejor que otros, y Shaina cita un estudio de Buffer según el cual los vídeos cuadrados son la primera opción para las redes sociales. En tu feed, ocupan todo el espacio de la pantalla, mientras que el formato apaisado permite ver la siguiente publicación. Y con una capacidad de atención del usuario cada vez más corta, no querrás presentar ninguna oportunidad de distracción. Por lo tanto, con el formato de vídeo cuadrado, es probable que obtengas más visitas y el doble de participación (me gusta, compartir, clics, etc.):

Pero aquí no puedes seguir ciegamente los datos. A cada cual lo suyo, así que hay que adaptar el formato de vídeo a cada plataforma:

• Los vídeos cuadrados (1080px por 1080 px) son ideales para los feeds o para cualquier cosa por la que puedas desplazarte con el pulgar, y salvo Twitter, que optimiza las imágenes apaisadas, todas las demás plataformas funcionan mejor con imágenes cuadradas.
• Los vídeos verticales (1080px por 1920px) deben utilizarse para Stories e IGTV.
• Los vídeos apaisados (1920px por 1080 px) son lo mejor de YouTube. Además, Shaina menciona que si estás programando publicaciones con una herramienta externa, asegúrate de usar el formato horizontal también para LinkedIn, ya que distorsiona el vídeo si lo programas en un formato cuadrado.

Técnica nº 5. No olvides utilizarsiempre pies de foto

Hay una última técnica sobre la que Shaina nos llama la atención. Es bastante sencilla, pero a menudo se pasa por alto: los pies de foto. Son imprescindibles cuando se publican vídeos en las redes sociales.

El 85% de la gente se desplaza por Facebook en silencio. Lo mismo hace el 80% de la gente en LinkedIn.

A menudo, la gente ve vídeos pero no tiene el volumen puesto. Por lo tanto, si no pones subtítulos, no sabrán lo que estás diciendo. Y... se limitarán a desplazarse por el vídeo sin prestar atención, por lo que los subtítulos son un salvavidas en este caso.

Consejo adicional de Shaina: hay una gran diferencia entre añadir subtítulos a un vídeo en Facebook cuando está en silencio o colocarlos en el archivo de vídeo: aunque puedes esperar que Facebook los añada automáticamente, no esperes lo mismo de otras redes sociales.

A su disposición

Ahora que ya conoces las mejores técnicas para convertir distintos tipos de contenido en vídeos para las redes sociales, puedes empezar a poner en práctica una estrategia de reutilización de vídeos. Cuéntanos en la sección de comentarios cuáles son los retos a los que te enfrentas y no dudes en pedirnos recomendaciones y consejos para superarlos.