close menu

[Recapitulación del seminario web] 5 técnicas de reutilización de vídeos más eficaces

5 Most Effective Video Repurposing Techniques

En la era del vídeo, es esencial crear una estrategia de marketing de contenidosbasada en el vídeo. Sin embargo, ningún profesional del marketing puede estar continuamente aportando nuevas ideas de contenido en vídeo. Y no hay necesidad de seguir buscando algo nuevo y fresco cada vez.

Lo más probable es que usted o sus equipos de marketing estén creando toneladas de contenido: texto, vídeo, audio, lo que sea. Estos esfuerzos requieren mucho tiempo, creatividad y dinero. Lo que ocurre con la mayoría de los profesionales del marketing es que crean contenidos, los publican una o dos veces y luego los dejan envejecer y morir. Sin embargo, es un desperdicio invertir tanto en contenido y no aprovecharlo al máximo, esperando obtener millones de visitas en YouTube o acciones en Facebook sólo por publicarlo una vez. Lo que hay que empezar a aplicar es una estrategia inteligente y eficaz de reutilización de contenidos que incluya el vídeo.

video repurposing gif

La forma de construir una estrategia de marketing digital sostenible y no quemarse rápidamente creando toneladas de piezas de contenido es reutilizar el contenido de formato largo. Así, toma el contenido que ya tienes y conviértelo en decenas de activos diferentes.

Shaina Weisinger, fundadora de Repurpose House, experimentada videógrafa y destacada mercadóloga, ha compartido las técnicas más eficientes para reutilizar el contenido de formato largo en vídeos para las redes sociales con el fin de maximizar el valor y el rendimiento de su contenido.

Convertir contenidos largos en vídeos optimizados para las redes sociales

Antes de entrar en el meollo de la reutilización de contenidos en vídeos, Shaina destacó que hay que adoptar un enfoque basado en las estadísticas para crear contenidos de vídeo para las redes sociales con el fin de aumentar la participación. En primer lugar, hay que asegurarse de que el contenido que se reutiliza -ya sea vídeo, audio o texto- está optimizado para todos los canales de las redes sociales.

Al fin y al cabo, cuando se trata de redes sociales, los vídeos se comparten un 1200% más de veces que el texto y las imágenes juntos.

Y a lo largo de este post iremos desvelando lo que Shaina entiende exactamente por vídeos optimizados para las redes sociales, así como las mejores prácticas y técnicas para la reutilización de vídeos, así que asegúrate de estar atento.

Técnica nº 1. Convertir un vídeo de larga duración en clips de 2 minutos

Los vídeos de larga duración abarcan desde entrevistas y Facebook Lives hasta seminarios web y charlas. Todas estas formas de contenido de vídeo de formato largo pueden ser esencialmente cortadas en clips de 2 minutos y reutilizadas para varios canales de medios sociales. ¿Por qué menciona Shaina el límite de 2 minutos?

Se ha comprobado que más allá de los 2 minutos, la participación empieza a caer en picado en las redes sociales. Por lo tanto, trate de mantenerse dentro de un límite de 2 minutos para obtener los mejores resultados.

5 Most Effective Video Repurposing Techniques - graph

Consejo adicional de Shaina: Los testimonios y el contenido de los cursos también son excelentes para la reutilización. La idea es crear un teaser para el vídeo completo, de modo que puedas crear cierta anticipación para el vídeo completo.

Cómo convertir un vídeo en un clip de 2 minutos

Todo lo que tienes que hacer es tomar fragmentos más cortos de tu vídeo completo para compartirlo en las redes sociales. Básicamente, tu trabajo consiste en encontrar los llamados "puntos de entrada y salida" dentro de tu vídeo, es decir, los 2 minutos más potentes de tu vídeo que tendrán el mayor impacto en las redes sociales.

5 Most Effective Video Repurposing Techniques - snippets

Tienes que poner un fragmento del momento más viral de tu vídeo -un teaser, básicamente- y publicarlo en todo el espacio de las redes sociales. Y no te olvides de añadir una llamada a la acción al final del vídeo para animar a la gente a ver el vídeo completo, insinuando que pueden encontrar más información sorprendente sobre este tema.

La gente debería estar, como: Oh, esto fue tan impactante, ¿cómo puedo conseguir más de eso?

Esta técnica también le ayudará a llenar de contenido sus redes sociales y a potenciar el compromiso social.

Encontrar las tallas adecuadas

Además de los momentos convincentes, tienes que asegurarte de que los aspectos técnicos del vídeo también se tienen en cuenta. En las redes sociales, tienes medios de vídeo cuadrados, verticales y apaisados (siempre utilizados en YouTube). Asegúrate de utilizar el tamaño de vídeo adecuado para la plataforma correcta, pero más adelante en este post se habla de ello.

Quizá te preguntes: ¿por qué reutilizar un vídeo para YouTube si la versión de formato largo probablemente ya esté colgada allí? Los fragmentos más cortos están intrínsecamente más orientados a un tema más específico. Así, conseguirás aparecer en YouTube y en la búsqueda de Google para temas hiperespecíficos y, por lo tanto, atraerás una mayor parte de una nueva audiencia que puede ser conducida de nuevo al vídeo completo.

Consejo extra de Shaina: Una táctica inteligente sería convertir un vídeo de formato largo en YouTube en una lista de reproducción compuesta por vídeos más cortos dedicados a determinados subtemas.

Técnica nº 2. Convierte el audio de larga duración en clips de 2 minutos

Esencialmente, hay dos formas de contenido de audio que pueden convertirse en un vídeo para aumentar el impacto de la distribución. La visibilidad en línea de los podcasts y audiolibros puede reforzarse convirtiendo sus archivos de audio en audiogramas.

Un audiograma es una animación de ondas de audio que convierte tu audio en un formato de vídeo para que puedas promocionarlo en varios canales de redes sociales. También puedes utilizar subtítulos y un titular atractivo para tu audiograma para atraer más atención. De hecho, los audiogramas son más potentes que cualquier imagen estática, así que no pierdas la oportunidad de aumentar la visibilidad de tu contenido de audio.

5 Most Effective Video Repurposing Techniques - static video vs audiogram

Hay herramientas como Headliner.app que ayudan a crear audiogramas. Todo lo que tienes que hacer es subir un archivo de audio, y lo convertirá automáticamente en una forma de onda saltarina, mientras que su IA también añadirá los subtítulos por ti.

5 Most Effective Video Repurposing Techniques - audiogram

Shaina nos ha explicado lo esencial para crear audiogramas para cada contenido de audio.

Podcasts

Los audiogramas son una excelente manera de ampliar el alcance de los episodios de su podcast, tanto los nuevos como los antiguos. Dado que los podcasts son en su mayoría entrevistas basadas en expertos, tiendes a obtener una gran cantidad de contenido informativo que es muy valioso y práctico. Además, los podcasts también suelen beneficiarse del poder de la promoción cruzada (tus invitados también promocionan activamente el episodio del podcast en el que han participado), por lo que puedes amplificarlo aún más creando más activos de un mismo episodio para compartirlos con tus invitados.

Consejo adicional de Shaina: El mayor error, subrayó Shaina, es reutilizar sólo los nuevos episodios. Lo más probable es que tenga una acumulación de gran contenido que está sentado en. Así que, si lo que has hablado antes sigue siendo relevante hoy, comparte esta información con tu audiencia creando teasers de audio. Es posible que la nueva audiencia no haya visto o escuchado tus antiguos episodios. Por lo tanto, utiliza ambas cosas.

Audiolibros

Los audiolibros van en aumento. También lo está la competencia entre ellos. Por ello, convertir los mejores momentos de audio de su audiolibro en un vídeo (un audiograma) le ofrece una nueva y poderosa baza para la promoción.

Técnica #3. Convierta el texto largo en clips de 2 minutos

Sin duda, la técnica más importante es centrarse en aprovechar al máximo el contenido de texto de formato largo. Al fin y al cabo, se gastan muchos recursos en la creación de entradas de blog y guías, libros electrónicos (y libros en papel), libros blancos, testimonios de clientes, etc.

Por lo tanto, su trabajo consiste en crear tantos activos como sea posible a partir de la pieza larga para promocionarla. Y hay un enfoque personalizado que puedes adoptar para crear vídeos en las redes sociales para cada tipo de contenido de formato largo:

Entradas de blog y guías: Las personas y las empresas suelen compartir las publicaciones de sus blogs una vez en todos los canales sociales que poseen. Por ejemplo, lo que ocurre en Facebook: la plataforma no quiere que saques a la gente de su red, quiere que la gente se quede allí. Así que si sólo publicas un enlace a tu blog, tu alcance será limitado. Por lo tanto, tienes que encontrar soluciones: crear microaccesorios como vídeos cortos que capturen unas 100 palabras del texto completo y luego añadir una llamada a la acción para visitar tu blog es una opción inteligente. Sólo asegúrate de que no estás añadiendo enlaces de publicación dentro de tu vídeo, Facebook no aprecia eso, así que la llamada a la acción funciona muy bien en este caso.

¿Por qué 100 palabras? Este límite de palabras equivale normalmente a 1,5 minutos de vídeo, teniendo en cuenta que añadirás música, transiciones, etc.

Libros de papel y libros electrónicos: la lógica de la creación de un vídeo en las redes sociales para este tipo de contenidos es similar a la de las publicaciones en los blogs. Hay que elegir la sección más brillante y provocar a los futuros lectores para atraer más ventas o descargas.

Estadísticas: en lugar de hacer una tarjeta de citas, puedes ir a por todas en el vídeo, ya que es más probable que el vídeo aumente la participación, el alcance y los clics.

Testimonios: incluso los testimonios escritos pueden convertirse en clips de 2 minutos. Puedes utilizar la foto de la persona que da el testimonio o el logotipo de la empresa que ama tu producto, añadir un vídeo de stock y convertirlo en un vídeo promocional fácil de digerir.

Wave.video es la herramienta de referencia para la creación de este tipo de vídeos desde hace mucho tiempo, ya que admite todos los formatos de tamaño de vídeo y garantiza que no se desperdicien recursos ni tiempo en la elaboración de vídeos.

Técnica #4. Preste atención a las relaciones de aspecto

Con el vídeo en las redes sociales, hay que tener muy en cuenta la relación de aspecto, es decir, el tamaño del vídeo. En general, algunos tamaños tienden a funcionar mejor que otros, y Shaina cita un estudio de Buffer que descubrió que los vídeos cuadrados son la primera opción para las redes sociales. En tu Feed, ocupan todo el espacio de la pantalla, mientras que el formato apaisado permite que se vea la siguiente publicación. Y con una capacidad de atención del usuario cada vez más corta, no querrás presentar ninguna oportunidad de distracción. Por lo tanto, con el formato de vídeo cuadrado, es probable que obtengas más visualizaciones y el doble de participación (likes, shares, clics, etc.):

5 Most Effective Video Repurposing Techniques - square video format

Pero aquí no puedes seguir ciegamente los datos. A cada uno lo suyo, así que tienes que adaptar tu formato de vídeo a cada plataforma:

  • Los vídeos cuadrados (1080px por 1080 px) son estupendos para los feeds, o para cualquier cosa que se pueda desplazar con el pulgar, y salvo Twitter, que optimiza las imágenes apaisadas, todas las demás plataformas funcionan mejor con los cuadrados.
  • Los vídeos verticales (1080px por 1920px) deben usarse para Stories e IGTV.
  • Los vídeos apaisados (1920px por 1080 px) son todo un éxito en YouTube. Además, Shaina menciona que si estás programando publicaciones con una herramienta externa, asegúrate de usar el formato apaisado para LinkedIn también, ya que distorsiona el vídeo si lo programas en un formato cuadrado.

5 Most Effective Video Repurposing Techniques - vertical, square and landscape formats

Técnica #5. No te olvides de utilizarsiempre subtítulos

Hay una última técnica sobre la que Shaina nos llama la atención. Es bastante sencilla, pero a menudo se pasa por alto: los pies de foto. Son imprescindibles cuando se publican vídeos en las redes sociales.

El 85% de las personas se desplazan por Facebook en silencio. También lo hace el 80% de las personas en LinkedIn.

A menudo, la gente ve los vídeos pero no tiene el volumen puesto. Por lo tanto, si no pones subtítulos, no sabrán lo que estás diciendo. Y... se limitarán a pasar el vídeo sin prestar atención, así que los subtítulos son un salvavidas en este caso.

Consejo adicional de Shaina: Hayuna gran diferencia entre rellenar un vídeo con subtítulos en Facebook siempre que esté en silencio o colocar realmente los subtítulos dentro del archivo de vídeo: aunque puedes esperar que Facebook añada automáticamente los subtítulos por ti, no esperes lo mismo de otras redes sociales.

A su disposición

Ahora que ya conoces las mejores técnicas para convertir varios tipos de contenido en vídeos para las redes sociales, puedes empezar a poner en práctica una estrategia de reutilización de vídeos de inmediato. Háganos saber en la sección de comentarios a continuación a qué retos se enfrenta y no dude en pedir recomendaciones y consejos para superarlos.

Le mantendremos informado.

Únase a los 5.000 vendedores que leen primero nuestros artículos