Prueba rápida: Puede que tengas vídeos interesantes para compartir en Internet. Pero, ¿sabe cómo clasificar estos vídeos en Google y mejorar la visibilidad de su marca? Y lo que es más importante, ¿te das cuenta de la importancia de los fragmentos enriquecidos devídeo para sacar el máximo partido a tu inversión?

Un estudio de Wyzowl muestra que el 87% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing. Es enorme. Sin embargo, no es sorprendente en absoluto. Vivimos en una época en la que Google, el gigante de los motores de búsqueda, también considera que los vídeos son indispensables para la experiencia de compra de los compradores.

Los contenidos de vídeo, un requisito para cualquier estrategia de marketing digital potente, no sólo mejoran la participación de los usuarios, sino que también aumentan la credibilidad de su marca. Y, sinceramente, las empresas que no cuentan con una estrategia de marketing en vídeo están perdiendo clientes.

No cabe duda de que YouTube, Facebook y Twitter son unas plataformas fantásticas para atraer la atención hacia tus contenidos de vídeo. Aun así, el coste de pasar por alto la popularidad de clasificar un vídeo en la búsqueda de Google pesa mucho en tus decisiones empresariales. Y las cifras no dicen lo contrario: el 90% de los investigadores B2B en línea utilizan la búsqueda para investigar compras comerciales, y la búsqueda es su recurso nº 1 para la investigación.

Piense en los beneficios que puede obtener sacando partido a su contenido de vídeo. Ahora, para obtenerlos realmente, optimiza tus vídeos para la búsqueda de Google con fragmentos enriquecidos de vídeo.

Antes de entrar en qué es un fragmento enriquecido de vídeo, es esencial entender que, aparte de los resultados de la Búsqueda de Google, los vídeos también aparecen en los resultados de la Búsqueda de vídeos, en Google Imágenes y en Google Discover.

Este es su aspecto:

Resultados de búsqueda - Es la página de resultados de búsqueda por excelencia en Google. Casi todos los usuarios de Internet saben lo que es una página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). Pero los resultados que aparecen en la página dependen del tipo de consulta que introduzcas en la barra de búsqueda.

Un ejemplo típico de una SERP de Google es el siguiente.

Si buscas un vídeo en la propia barra de búsqueda, obtendrás los siguientes resultados:

Además de los resultados habituales, también obtendrá imágenes, noticias, vídeos y resultados de compras.

Resultados de la búsqueda devídeos: al hacer clic en el filtro "vídeos", obtendrá resultados sólo de vídeos.

Google Imágenes - El filtro "imágenes" te ofrecerá una gran cantidad de imágenes para un vídeo.

Google Discover- Lanzada en septiembre de 2018, Google Discover es una función de la app que utiliza tus búsquedas anteriores en Google para recomendarte contenidos. Una nueva versión del antiguo Google Feed, Discover muestra el contenido y las noticias habituales con un mayor énfasis en los elementos visuales, especialmente los vídeos.

Al ofrecerte información sobre las cosas que más buscas, esta función te da más contexto y control sobre el contenido que quieres ver. Cuando realizas una búsqueda en la aplicación de Google, también aparece la opción "Descubrir" en la parte inferior izquierda de la aplicación.

¿Qué es un fragmento enriquecido de vídeo?

Antes de pasar a la definición de los snippets de vídeo, entendamos primero qué sonlos snippets "enriquecidos ".

Por lo general, un resultado SERP aparece con tres cosas principales:

• a URL
• un título
• una meta descripción

Y se ve así.

Eso es un "fragmento".

Los Rich Snippets o resultados enriquecidos son los resultados de búsqueda de Google que presentan algunos detalles extra como reseñas, eventos, recetas y otra información para navegar mejor por los resultados de búsqueda.

Para un profano, un fragmento enriquecido no es más que un breve fragmento de información que aparece en los resultados de búsqueda debajo de la URL del sitio web. Le ayuda a comprender mejor el sitio para decidir si quiere visitarlo.

Para un profesional, es el marcado de datos estructurados que puede añadir a su sitio para hacerlo más visible para los motores de búsqueda.

He aquí un ejemplo de fragmento enriquecido:

Hablemos ahora del tema de este artículo: el fragmento enriquecido devídeo.

Un fragmento enriquecido convídeo es la información que aparece en Google con un pequeño vídeo junto con el resultado de la búsqueda. Permite al usuario comprender mejor una determinada consulta de búsqueda con un vídeo relacionado. Además, es una forma excelente de aumentar el porcentaje de clics(CTR) de los resultados de búsqueda.

Los fragmentos devídeo tienen una URL, un título y una descripción como los fragmentos habituales. Además, también incluyen la duración y los detalles de carga del vídeo junto con una miniatura.

Eche un vistazo a un fragmento enriquecido de vídeo a continuación:

Ahora que ya conoces la definición de fragmentos de vídeo, cabe señalar que los motores de búsqueda no pueden ver tus vídeos. Los motores de búsqueda saben que tu contenido está ahí, pero les cuesta mucho esfuerzo entender de qué se trata. Puedes facilitarles el trabajo añadiendo datos estructurados a tus contenidos.

Entendamos qué hace que un fragmento de vídeo sea, bueno, "más rico": Los datos estructurados.

¿Qué son los datos estructurados?

El contenido es para los humanos. Entonces, ¿cómo determinan los motores de búsqueda el uso correcto del contenido? La respuesta está en los "datosestructurados ".

En palabras de Google, "los datosestructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido".

Supongamos que has escrito un artículo sobre "cómo hacer estofado de pollo". Un simple post sin datos estructurados no compartirá detalles como el tiempo que se tarda en hacer la receta, los ingredientes utilizados, las calorías que tiene, los pasos que hay que seguir junto con imágenes. Pero con los datos estructurados, puedes ayudar a los motores de búsqueda a rastrear con información relevante como:

"Se tarda un total de 90 minutos en cocinar esta receta".

"Aquí está la lista de ingredientes utilizados".

"Contiene 563 calorías".

"Estos son los pasos a seguir".

"Así es como se ve".

Si añade correctamente los datos estructurados, su fragmento enriquecido devídeo tendrá este aspecto:

Ahora vamos a ver cómo añadir datos estructurados a su sitio y optimizar los vídeos para SEO.

Pasos para añadir datos estructurados mediante el marcado Schema.org

Para añadir datos estructurados, la mayoría de los sitios web utilizan schema.org, y es lo que Google recomienda también. ¿Por qué?

Porque es fácil para casi todos los principales motores de búsqueda entender este marcado. Esto es lo que dice el sitio web:

En pocas palabras, el marcado schema es el lenguaje de los motores de búsqueda.

Con este lenguaje, tu fragmento enriquecido de vídeo puede proporcionar toda la información necesaria para que Google comprenda tu vídeo en la Búsqueda de Google.

Tipos de datos estructurados

Aquí tienes información sobre los tres tipos de datos estructurados: JSON-LD, Microdatos y RDFa, gracias a nuestro buen amigo Google:

¿Le parece demasiada información? Déjame ayudarte.

JSON-LD son las siglas de Javascript Object Notation for Linked Data. Y como su nombre indica, es un código JavaScript. Este método de implementación del esquema sólo requiere pegar el marcado dentro de la página HTML utilizando una etiqueta <script> en la cabecera o el cuerpo de la página.

Esto significa que ya no hay que envolver el marcado con elementos HTML cuando se utiliza JSON-LD. ¡Qué alivio!

RDFa significa Marco Descriptivo de Recursos en Atributos. A menudo preferida para encadenar vocabularios de datos estructurados, esta extensión HTML5 es bastante difícil de usar.

Pero una cosa buena de este código es que puede incorporar etiquetas RDFa con el código HTML preexistente de su página web. Por eso muchos desarrolladores utilizan este código tanto en el cuerpo como en la cabecera de una página HTML.

Microdata es una especificación HTML de WHATWG que anida metadatos dentro del contenido existente en las páginas web. Actuando como una bendición para los principiantes, Microdata es bastante fácil de usar. Suele utilizarse en el cuerpo de una página HTML, pero también puede usarse en el segmento de cabecera.

Cómo añadir fragmentos enriquecidos de vídeo

Cualquiera que haya creado alguna vez un fragmento sabrá que crear un fragmento de vídeo no es tarea fácil. No es de extrañar que muchas empresas ignoren este paso, a menudo crucial, para aumentar el tráfico web.

Pero puede ser más fácil de lo que crees. Solo tienes que elegir las formas más sencillas de hacerlo.

Por este motivo, he elegido tres de las mejores opciones para implementar schema: el generador de fragmentos automáticos de Wave.video, Structured Data Markup Helper de Google y los plugins de WordPress. Vamos a verlos ahora.

Opción nº 1: Generación automática de fragmentos

La forma más sencilla de añadir fragmentos enriquecidos a tus vídeos es alojar tu contenido en una plataforma que genere automáticamente fragmentos para que tus vídeos aparezcan en los motores de búsqueda. Una de las opciones más eficaces es Wave.video.

Paso 1. Cargue o cree su vídeo

Lo primero que tienes que hacer es crear un nuevo vídeo con el creador de vídeos en línea de Wave.video o subir un vídeo existente a su servicio de alojamiento devídeos.

Segundo paso. Añada un título y una descripción a la página de destino del vídeo

Cada vídeo alojado o creado en Wave.video obtiene automáticamente una página de aterrizaje devídeo. Se genera un fragmento a partir de los elementos de esta página (titular y descripción), así que asegúrate de rellenar estos campos adecuadamente.

Paso 3. Insertar el vídeo

Ahora, es el momento de incrustar tu vídeo en una página y... ¡cosechar las recompensas SEO de ello! Wave.video creará automáticamente un fragmento enriquecido para tu vídeo.

Opción 2: Ayudante de marcado de datos estructurados de Google

Añadir el marcado schema a su sitio no podría haber sido más sencillo, si no hubiera sido porque el Structured Data Markup Helper de Google se encarga de toda la "ayuda".

Paso 1 Vaya a la página del Structured Data Markup Helper

Visite la página Structured Data Markup Helper e inicie sesión, si aún no lo ha hecho.

Este es el aspecto que tendrá la página después de acceder a tu cuenta de Google.

Segundo paso Haga clic en la pestaña "Sitio web

Elija la opción Sitio web de las dos pestañas: Sitio web y Correo electrónico.

Bueno, si quieres, también puedes marcar los correos electrónicos. Pero eso es para otra ocasión.

Paso 3. Seleccionar el tipo de datos Seleccione un tipo de datos

A continuación, Google te pedirá que selecciones un tipo de datos para saber cómo clasificarlos. Aquí tendrás doce opciones:

• Artículos
• Reseñas de libros
• Conjuntos de datos
• Eventos
• Ofertas de empleo
• Empresas locales
• Películas
• Productos
• Página de preguntas y respuestas
• Restaurantes
• Aplicaciones informáticas
• Episodios de TV

Paso 4. Introduzca la URL de la página o HTML

Para páginas web publicadas, pegar la URL es la opción preferida. Sin embargo, si no tienes una página lista y publicada, puedes pegar su HTML en la barra de la parte inferior.

Paso 5. Etiquete los elementos que desea marcar

A continuación viene la opción de resaltar elementos de la página y asignarles etiquetas para optimizar los vídeos para SEO. Marca tantos elementos como sea posible para crear el marcado más completo que puedas.

Si la etiqueta que desea no está en la lista, añádala haciendo clic en el botón "Añadir etiquetas que faltan".

Paso 6. Crear el HTML

Después de etiquetar, haz clic en la pestaña "Crear HTML" de la parte superior derecha.

Te sugiero que elijas JSON-LD en el menú desplegable que aparece a continuación, ya que es el tipo de datos estructurados preferido por Google y, además, es más fácil de usar.

Copie el código e insértelo en su página web. Después de crear el HTML, envíe la página web a los motores de búsqueda.

Opción 3: Plugins de WordPress

Millones de usuarios de sitios web tienen WordPress como su CMS preferido. Si eres uno de ellos, añadir datos estructurados con plugins es la opción más sencilla.

Primer paso Instalar un plugin

Encontrarás un montón de plugins para elegir:

Yo sugeriría probar el plugin Schema - All In One Schema Rich Snippets por su interfaz fácil de usar.

Una vez elegido el plugin, descárguelo, instálelo y actívelo antes de pasar al siguiente paso.

Paso 2. Configurar el marcado de esquemas

Abra la pestaña Rich Snippets del panel de control de WordPress para configurar el marcado de esquemas.

Haga clic en "Vídeo", y encontrará las cadenas que se mostrarán en el frontend.

Una vez más, te recomiendo que utilices tantos campos como sea posible para que tu fragmento de vídeo sea aún más eficaz.

Una vez hecho esto, no olvides guardar tu entrada y almacenar los datos de marcado schema. Y ya está.

Esta es una forma sencilla de añadir datos estructurados a WordPress. Y aunque el marcado schema puede no dar un impulso directo al SEO de tu sitio WordPress, sí ayuda a conseguir más visibilidad con el tiempo.

Prueba de los fragmentos enriquecidos de vídeo

Para aprovechar al máximo el poder del SEO devídeo, es importante revisar el marcado schema insertado antes de publicar su página.

Utilice Google Rich Results Test para comprobar rápidamente el rendimiento de su marcado schema.

Puede introducir la URL o pegar su código de marcado schema en la caja de herramientas para revisar sus fragmentos enriquecidos de vídeo.

Añadidos fragmentos enriquecidos de vídeo: ¿qué esperar ahora?

Por desgracia, no hay garantía de que sus fragmentos enriquecidos se muestren en las SERP de inmediato, independientemente de si los ha implementado correctamente o no. Google también lo menciona en sus directrices generales sobre datos estructurados.

Tras el marcado, Google puede tardar semanas en rastrear e indexar su página correctamente.

Así pues, aplique el marcado y deje que el motor de búsqueda haga su tarea. Los resultados pueden empezar a aparecer en un par de semanas o meses. Y también es posible que haya que hacer modificaciones. Si te has estado preguntando "¿Los vídeos mejoran el SEO de todos modos?", créeme, sí lo hacen. Pero la paciencia es la clave.

Aproveche al máximo sus fragmentos enriquecidos de vídeo

No me canso de repetirlo, pero invertir tiempo en tu sitio web te garantiza que estará ahí a largo plazo. Puede que el SEO de vídeo técnico te lleve mucho tiempo, pero es una de las cosas que más ayuda a tu sitio web.

Añadirfragmentos ricos en vídeo es la mejor práctica que toda empresa debería adoptar, por lo que tiene sentido comprender los fundamentos de los datos estructurados, el marcado schema y cómo optimizar los vídeos para SEO.

Sé que ya lo he dicho antes, pero si te lo curras, puedes aumentar los clics en tus páginas y conseguir más tráfico para tu sitio web. Y si crees que la creación de vídeos debería ser pan comido, crea una cuenta gratuita en Wave.video para crear, alojar y compartir tus vídeos como un profesional.