Prueba rápida: Puede que tengas vídeos interesantes para compartir en Internet. Pero, ¿sabe cómo clasificar estos vídeos en Google y mejorar la visibilidad de su marca? Y lo que es más importante, ¿se da cuenta de la importancia de los fragmentos enriquecidos devídeo para sacar el máximo partido a su dinero?

Un estudio de Wyzowl muestra que el 87% de las empresas utilizan el vídeo como herramienta de marketing. Eso es enorme. Sin embargo, no es sorprendente en absoluto. Vivimos en una época en la que el gigante de los motores de búsqueda, Google, también considera que los vídeos son indispensables para la experiencia de compra de los compradores.

Un requisito para cualquier estrategia de marketing digital potente, el contenido de vídeo no sólo mejora la participación de los usuarios, sino que también aumenta la credibilidad de su marca. Y, sinceramente, las empresas que no tienen una estrategia de marketing de vídeo dedicada están perdiendo clientes.

No hay duda de que YouTube, Facebook y Twitter son unas plataformas fantásticas para atraer la atención hacia tu contenido de vídeo. Sin embargo, el coste de pasar por alto la popularidad de la clasificación de un vídeo en la búsqueda de Google pesa mucho en sus decisiones comerciales. Y las cifras no dicen lo contrario: el 90% de los investigadores B2B en línea utilizan la búsqueda para investigar las compras de negocios, y la búsqueda es su recurso número uno para la investigación.

Piensa en los beneficios que puedes obtener al capitalizar tu contenido de vídeo. Ahora, para conseguirlos realmente, optimiza tus vídeos para la búsqueda de Google con los fragmentos enriquecidos de vídeo.

Antes de hablar de lo que es un fragmento enriquecido de vídeo, es esencial entender que, aparte de los resultados de la Búsqueda de Google, los vídeos también aparecen en los resultados de la Búsqueda de Vídeo, en Google Imágenes y en Google Discover.

Así es como se ven:

Resultados de búsqueda - Es la página de resultados de búsqueda por excelencia en Google. Casi todos los usuarios de Internet saben lo que es una página de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP). Pero los resultados que aparecen en la página dependen del tipo de consulta que se introduce en la barra de búsqueda.

Un ejemplo típico de una SERP de Google es el siguiente.

Si busca una consulta de vídeo en la propia barra de búsqueda, obtendrá los siguientes resultados:

Además de los resultados habituales, también se obtienen imágenes, noticias, vídeos y resultados de compras.

Resultados de la búsqueda devídeos: al hacer clic en el filtro "vídeos", obtendrá resultados sólo de vídeos.

Google Images - El filtro "imágenes" te traerá una gran cantidad de imágenes para un vídeo.

Google Discover- Lanzado en septiembre de 2018, Google Discover es una función de la app que utiliza tus búsquedas anteriores en Google para recomendar contenido. Una versión bastante nueva del antiguo Google Feed, Discover muestra el contenido y las noticias habituales con un mayor énfasis en lo visual, especialmente en los "vídeos".

Al ofrecerte información sobre las cosas que más buscas, esta función te da más contexto y control sobre el contenido que quieres ver. Cada vez que realizas una búsqueda en tu aplicación de Google, también aparece la opción "Descubrir" en la parte inferior izquierda de la aplicación.

¿Qué es un Rich Snippet de vídeo?

Antes de llegar a la definición de los video snippets, entendamos primero qué son lossnippets "ricos ".

Por lo general, un resultado de la SERP aparece con tres cosas principales:

• una URL
• un título
• una meta descripción

Y se ve así.

Eso es un "fragmento".

LosRich Snippets o resultados enriquecidos son los resultados de búsqueda de Google que presentan algunos detalles extra como reseñas, eventos, recetas y otra información para navegar mejor por los resultados de búsqueda.

Para un profano, un fragmento enriquecido es sólo una breve información que aparece en los resultados de búsqueda debajo de la URL del sitio web. Te ayuda a entender mejor el sitio para decidir si quieres visitarlo.

Para un profesional, es el marcado de datos estructurados que puede añadir a su sitio para hacerlo más visible para los motores de búsqueda.

Este es un ejemplo de un rich snippet:

Ahora, hablemos del tema de este artículo: elvideo rich snippet.

Un video rich snippet es la información que aparece en Google con un pequeño video que aparece junto al resultado de la búsqueda. Permite al usuario comprender mejor una determinada consulta de búsqueda con un vídeo relacionado. Y es una forma excelente de aumentar el porcentaje de clics(CTR) de los resultados de búsqueda.

Los fragmentos devídeo tienen una URL, un título y una descripción como los fragmentos habituales. Además, también incluyen la duración y los detalles de carga del vídeo junto con una miniatura.

Echa un vistazo a un fragmento rico en vídeo a continuación:

Ahora que ya conoces la definición de los fragmentos de vídeo, cabe destacar que los motores de búsqueda no pueden ver tus vídeos. Los motores de búsqueda saben que tu contenido está ahí, pero les cuesta mucho esfuerzo entender de qué se trata. Puedes facilitarles el trabajo añadiendo datos estructurados a tu contenido.

Entendamos qué es lo que hace que un fragmento de vídeo sea más "rico": Los datos estructurados.

¿Qué son los datos estructurados?

El contenido es para los humanos. Entonces, ¿cómo determinan los motores de búsqueda el uso correcto del contenido? La respuesta está en los "datosestructurados" .

Como dice Google, "los datosestructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido".

Supongamos que has escrito un artículo sobre "cómo hacer un guiso de pollo". Un simple post sin datos estructurados no compartirá detalles como el tiempo que se tarda en hacer la receta, los ingredientes utilizados, las calorías que tiene, los pasos que hay que seguir junto con las imágenes. Pero con los datos estructurados, puedes utilizar la ayuda de los motores de búsqueda para rastrear con información relevante como:

"Se tarda un total de 90 minutos en cocinar esta receta".

"Aquí está la lista de ingredientes utilizados".

"Contiene 563 calorías".

"Estos son los pasos a seguir".

"Así es como se ve".

Si añade correctamente los datos estructurados, su fragmento enriquecido devídeo tendrá un aspecto similar al siguiente:

Ahora, vamos a ver cómo añadir datos estructurados a su sitio y optimizar los vídeos para el SEO.

Pasos para añadir datos estructurados utilizando Schema.org Markup

Para añadir datos estructurados, la mayoría de los sitios web utilizan schema.org, y es lo que también recomienda Google. ¿Por qué?

Porque es fácil para casi todos los principales motores de búsqueda entender este marcado. Esto es lo que dice el sitio web:

En pocas palabras, el marcado de esquemas es el lenguaje de los motores de búsqueda.

Con este lenguaje, tu fragmento enriquecido de vídeo puede proporcionar toda la información necesaria para que Google entienda tu vídeo en la Búsqueda de Google.

Tipos de datos estructurados

Aquí hay algo de información sobre los tres tipos de datos estructurados: JSON-LD, Microdatos y RDFa, gracias a nuestro buen amigo Google:

¿Parece demasiada información? Deja que te ayude.

JSON-LD son las siglas de Javascript Object Notation for Linked Data. Y como su nombre indica, es un código JavaScript. Este método de implementación del esquema sólo requiere pegar el marcado dentro de la página HTML utilizando una etiqueta <script> en la cabecera o el cuerpo de la página.

Esto significa que ya no hay que envolver el marcado con elementos HTML cuando se utiliza JSON-LD. Uf, ¡qué alivio!

RDFa significa Marco Descriptivo de Recursos en Atributos. A menudo se prefiere encadenar vocabularios de datos estructurados, esta extensión de HTML5 es bastante difícil de usar.

Pero una cosa buena de este código es que puede incorporar las etiquetas RDFa con el código HTML preexistente de su página web. Por eso muchos desarrolladores utilizan este código tanto en el cuerpo como en el encabezado de una página HTML.

Losmicrodatos son una especificación del WHATWG HTML que anida los metadatos dentro del contenido existente en las páginas web. Actuando como una bendición para los principiantes, Microdata es bastante fácil de usar. Suele utilizarse en el cuerpo de una página HTML, pero también puede usarse en el segmento de la cabecera.

Cómo añadir fragmentos enriquecidos de vídeo

Cualquiera que haya creado alguna vez un fragmento sabrá que la creación de un fragmento de vídeo no es una tarea fácil. No es de extrañar que muchas empresas ignoren este paso, a menudo crucial, para conseguir más tráfico web.

Pero puede ser más fácil de lo que crees. Sólo tienes que elegir las formas más sencillas de hacerlo.

Por esta razón, he elegido tres de las mejores opciones para implementar schema: el generador de fragmentos automáticos de Wave.video, el Structured Data Markup Helper de Google y los plugins de WordPress. Vamos a verlos ahora.

Opción 1: Generación automática de fragmentos

La forma más fácil de añadir fragmentos enriquecidos a tus vídeos es alojar tu contenido en una plataforma que genere automáticamente fragmentos para que tus vídeos aparezcan en los motores de búsqueda. Una de las opciones más eficaces para hacerlo es Wave.video.

Paso 1. Cargue o cree su vídeo

Lo primero que tienes que hacer es crear un nuevo vídeo con el creador de vídeos online de Wave.video o subir un vídeo existente a su servicio de alojamiento devídeos.

Paso 2. Añade un título y una descripción a la página de destino del vídeo

Cada vídeo alojado o creado en Wave.video obtiene automáticamente una página de aterrizaje de vídeo. Se genera un fragmento a partir de los elementos de esta página (titular y descripción), así que asegúrate de rellenar estos campos adecuadamente.

Paso 3. Insertar el vídeo

Ahora, es el momento de incrustar tu vídeo en una página y... ¡cosechar las recompensas del SEO! Wave.video creará automáticamente un fragmento enriquecido para tu vídeo.

Opción nº 2: Ayudante de marcado de datos estructurados de Google

Añadir el marcado schema a su sitio no habría sido más sencillo, si no fuera porque el Structured Data Markup Helper de Google se encarga de toda la "ayuda".

Paso 1. Vaya a la página del Structured Data Markup Helper

Visite la página delStructured Data Markup Helper y regístrese, si no lo ha hecho ya.

Así es como se verá la página después de acceder a tu cuenta de Google.

Paso 2. Haga clic en la pestaña "Sitio web".

Elija la opción del sitio web en las dos pestañas: Sitio web y Correo electrónico.

Bueno, si quieres, también puedes marcar los correos electrónicos. Pero eso es para otra ocasión.

Paso 3. Seleccione un tipo de datos

A continuación, Google te pedirá que selecciones un tipo de datos para saber cómo clasificarlos. Aquí tendrás doce opciones:

• Artículos
• Reseñas de libros
• Conjuntos de datos
• Eventos
• Anuncios de empleo
• Empresas locales
• Películas
• Productos
• Página de preguntas y respuestas
• Restaurantes
• Aplicaciones informáticas
• Episodios de TV

Paso 4. Introduzca la URL de la página o el HTML

Para las páginas web publicadas, pegar la URL es la opción preferida. Sin embargo, si no tienes una página lista y publicada, puedes pegar su HTML en la barra de la parte inferior.

Paso 5. Etiquete los elementos que desea marcar

A continuación, se puede destacar los elementos de la página y asignarles etiquetas para optimizar los vídeos para el SEO. Marca tantos elementos como sea posible para crear el marcado más completo que puedas.

Si la etiqueta que quieres no está en la lista, añádela haciendo clic en el botón "Añadir etiquetas que faltan".

Paso 6. Crear el HTML

Después de etiquetar, haz clic en la pestaña "Crear HTML" en la parte superior derecha.

Yo sugeriría elegir JSON-LD en el menú desplegable que aparece a continuación, ya que es el tipo de datos estructurados preferido por Google y también es más fácil de usar.

Copie el código y luego insértelo en su página web. Después de crear el HTML, envíe la página web a los motores de búsqueda.

Opción #3: Plugins de WordPress

Millones de usuarios de sitios web tienen a WordPress como su CMS preferido. Si eres uno de ellos, añadir datos estructurados con plugins es la opción más fácil.

Paso 1. Instalar un plugin

Encontrarás un montón de plugins para elegir:

Yo sugeriría probar el plugin Schema - All In One Schema Rich Snippets por su interfaz fácil de usar.

Una vez elegido el plugin, descárguelo, instálelo y actívelo antes de pasar al siguiente paso.

Paso 2. Configurar el marcado del esquema

Abra la pestaña Rich Snippets de su panel de control de WordPress para configurar su marcado de esquema.

Haga clic en "Vídeo", y encontrará las cadenas que se mostrarán en el frontend.

Una vez más, te recomiendo que utilices tantos campos como sea posible para que tu fragmento de vídeo sea más eficaz.

Una vez hecho esto, no te olvides de guardar tu entrada y almacenar los datos de marcado del esquema. Y ya está.

Ahí tienes una forma sencilla de añadir datos estructurados a WordPress. Y aunque el marcado schema no dé un impulso directo al SEO de tu sitio de WordPress, sí ayuda a conseguir más visibilidad con el tiempo.

Probar los fragmentos enriquecidos de vídeo

Para aprovechar al máximo el poder del SEO devídeo, es importante revisar el marcado de esquema insertado antes de publicar su página.

Utilice la prueba de resultados enriquecidos de Google para probar el rendimiento de su marcado de esquema rápidamente.

Puede introducir la URL o pegar su código de marcado de esquema en la caja de herramientas para revisar sus fragmentos enriquecidos de vídeo.

Añadidos los Rich Snippets de vídeo - ¿Qué se puede esperar ahora?

Lamentablemente, no hay garantía de que sus fragmentos enriquecidos se muestren en las SERP de inmediato, independientemente de si los ha implementado correctamente o no. Google también lo menciona en sus directrices generales de datos estructurados.

Después del marcado, Google puede tardar semanas en rastrear e indexar su página correctamente.

Por lo tanto, aplique el marcado y deje que el motor de búsqueda haga su tarea. Los resultados pueden empezar a aparecer en un par de semanas o meses. Y es posible que también haya que hacer modificaciones. Si te has preguntado: "¿Los vídeos mejoran el SEO de todos modos?", créeme, sí lo hacen. Pero la paciencia es la clave.

Adelante, saque el máximo partido a sus fragmentos enriquecidos de vídeo

No puedo enfatizar esto lo suficiente, pero invertir tiempo en su sitio web asegura que esté allí para el largo plazo. Puede que el vídeo técnico de SEO te lleve mucho tiempo, pero es una de las cosas que más ayuda a tu sitio web.

Añadirfragmentos ricos en vídeo es la mejor práctica que toda empresa debería adoptar, por lo que tiene sentido entender los fundamentos de los datos estructurados, el marcado de esquemas y cómo optimizar los vídeos para el SEO.

Sé que lo he dicho antes, pero si te dedicas a ello, puedes aumentar los clics en tus páginas y conseguir más tráfico para tu sitio web. Y si crees que la creación de vídeos debería ser un juego de niños, crea una cuenta gratuita en Wave.video para crear, alojar y compartir tus vídeos como un profesional.