Dans le paysage numérique actuel, la création et la publication d'un contenu de qualité constituent un élément essentiel d'un marketing efficace. Mais pour de nombreux chefs d'entreprise et spécialistes du marketing, il y a un problème : la création de contenu prend une éternité. Même si vous avez la rare capacité de vouloir écrire toute la journée, tout le monde n'a pas le temps de produire du contenu à partir de zéro chaque semaine.

Heureusement, même si vous manquez de temps, vous n'êtes pas obligé d'arrêter de publier de nouveaux articles. Essayez plutôt de réutiliser votre contenu existant de manière créative ou utile. Si vous avez déjà effectué tout le travail de création d'articles de blog, de présentations ou de graphiques, vous pouvez probablement les transformer en d'autres types de contenu de haute qualité qui permettront à votre file d'attente de publication de rester pleine et à votre public d'être satisfait. Ce guide vous aidera à tirer le meilleur parti de votre contenu.

Pourquoi adapter le contenu? 3 avantages majeurs

Laréutilisation de votre contenu vous permet d'économiser des efforts, mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle vous devriez le faire. Voici quelques autres avantages de la réutilisation de vos meilleurs articles.

1. Le recyclage du contenu peut vous aider à asseoir votre réputation. À qui feriez-vous le plus confiance - à une entreprise qui n'a qu'un blog ou à une entreprise qui a un blog, une chaîne YouTube active et une série de comptes de médias sociaux bien gérés ? La plupart des gens choisiraient la deuxième entreprise. Une présence active et étendue sur l'internet établit votre autorité et votre expertise dans votre domaine.

2. La réutilisation du contenu vous permet de vous rapprocher de votre public. Certaines personnes n'aiment tout simplement pas lire des articles de blog. En revanche, ces mêmes personnes apprécieront peut-être d'écouter vos articles de blog sous forme de podcast pendant leur trajet domicile-travail. Vous pouvez adapter votre contenu pour attirer des clients potentiels à différents stades de l'entonnoir de vente, ou vous pouvez mettre à jour et réafficher du contenu pour les personnes qui ne l'ont peut-être pas vu la première fois. La réutilisation du contenu peut être aussi utile pour votre public que pour vous.

3. La réutilisation du contenu vous permet de publier régulièrement. La fréquence à laquelle vous publiez du nouveau contenu compte presque autant que la qualité de ce contenu. Plus de neuf blogueurs professionnels sur dix publient une fois par semaine, voire plus souvent. La réutilisation de votre meilleur contenu vous permet d'éviter le piège trop fréquent de l'abandon de votre blog et d'autres canaux de contenu pendant des mois, lorsque vous êtes occupé à autre chose.

En bref, la réutilisation du contenu vous permet d'obtenir plus d'avantages du marketing de contenu avec moins de travail. Mais cela nous amène à une autre question importante : Quel type de contenu devriez-vous réutiliser ?

Comment choisir le bon contenu à réutiliser

Tous les contenus que vous créez ne sont pas forcément de bons candidats à la réutilisation. Certains contenus ont encore beaucoup de vie et de potentiel, tandis que d'autres sont plus efficaces en tant qu'éléments uniques. En général, il y a trois types de contenu sur lesquels vous devriez vous concentrer en premier : le contenu permanent, le contenu qui n'a pas reçu l'attention qu'il méritait, et enfin le contenu populaire.

Lecontenu permanent est généralement le meilleur choix pour la réutilisation. Ce type de contenu n'est pas limité dans le temps ou lié à un événement particulier - il peut rester autonome pendant des mois, voire des années. Le contenu permanent présente une certaine valeur pour votre public. Voici quelques exemples de contenu permanent:

• Articles et guides pratiques
• Recherche originale
• Études de cas
• Collections de statistiques
• Contenu informatif approfondi

Le contenu permanent est un type de contenu qui n'est pas limité dans le temps ou lié à un événement particulier. Il peut se suffire à lui-même pendant des mois, voire des années.

Le contenu permanent a tendance à être assez adaptable et intemporel. Cela signifie qu'il n'est pas trop difficile de transformer un article permanent en quelque chose de nouveau. Vous pouvez aborder le sujet sous un angle légèrement différent, ajouter de nouveaux détails ou développer certains aspects de l'article existant pour que votre public ait l'impression de lire quelque chose de nouveau.

Les contenus périmés sont également particulièrement faciles à réutiliser. Si les principes qui sous-tendent un contenu sont toujours pertinents et utiles, mais que le contenu lui-même fait référence à une technologie ou à des événements dépassés (pensez à MySpace ou à l'un des premiers changements d'algorithme de Google), remplacez les détails qui ne sont plus exacts et republiez le contenu.

Si certains de vos contenus n'ont pas reçu l'attention qu'ils méritaient, ils peuvent également faire l'objet d'une réaffectation. Supposons par exemple que vous ayez organisé un webinaire et qu'un segment relativement restreint de votre public y ait participé. Vous pouvez faire en sorte que ce webinaire continue de fonctionner pour vous (et votre public) en partageant le contenu avec le reste du monde sous la forme d'un article de blog ou d'une vidéo.

Vous n'arrivez toujours pas à décider ce que vous allez réutiliser ? Commencez par l'un de vos contenus les plus populaires. Vous savez déjà que votre public trouve ce contenu précieux ou utile d'une manière ou d'une autre. Le fait de s'en inspirer ou de présenter l'information d'une manière différente pourrait donner lieu à un nouveau contenu tout aussi réussi.

20 façons astucieuses de réutiliser votre contenu

Contenu écrit

Vous avez oublié des articles de blog ou d'autres contenus textuels ? Il s'avère qu'il y a beaucoup à faire avec des mots sur une page. Voici quelques idées pour recycler votre contenu écrit.

1. Transformez les articles de blog en podcasts.

L'un des moyens les plus simples de réutiliser votre contenu est de le convertir du texte à l'audio. Essayez de donner une seconde vie à certains de vos articles de blog sous la forme de podcasts. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un appareil pour enregistrer votre voix.

Commencez par retravailler votre article de blog pour en faire un script. Vous n'aurez probablement pas besoin de changer grand-chose - assurez-vous simplement que le texte est fluide et qu'un auditeur pourra le suivre facilement. Si vous avez tendance à écrire sur un ton formel, adaptez le langage de votre script pour qu'il soit un peu plus décontracté.

Enregistrez-vous en train de lire votre texte à haute voix ou engagez quelqu'un sur Upwork ou Fiverr pour l'enregistrer. Téléchargez le podcast terminé sur SoundCloud, BlogTalkRadio ou un autre site d'hébergement. N'oubliez pas de promouvoir votre podcast sur les médias sociaux !

2. Transformer les articles de blog en livres blancs.

Les livres blancs sont d'excellents supports marketing et vous pouvez les créer à partir d'anciens articles de blog. Il s'agit d'un moyen particulièrement efficace de réutiliser les articles qui expliquent en détail comment vous avez résolu un problème.

En fonction de la profondeur de votre article de blog, vous devrez peut-être en modifier la structure ou ajouter quelques détails supplémentaires pour le convertir en un bon livre blanc. Rédigez un résumé pour le début et veillez à ce que le milieu soit étoffé avec de nombreuses données pour étayer vos propos. Une fois votre livre blanc terminé, vous pouvez l'utiliser comme aimant à prospects sur votre site.

Vous pouvez également choisir les articles les plus performants de votre blog et en faire un livre blanc récapitulatif. Par exemple, avec Beacon, vous pouvez créer un livre blanc ou un ebook à partir de n'importe quel article de votre blog. Ces personnes prétendent même avoir un plugin WordPress qui crée automatiquement des ebooks à partir de vos articles WP.

Pour essayer de voir comment les choses fonctionnent, j'ai pris l'un de nos articles les plus performants Video Marketing Ideas : Que poster à chaque étape de l'entonnoir et je l'ai téléchargé sur Beacon.

Voici ce que j'ai obtenu :

Si vous souhaitez télécharger le livre électronique, il est disponible gratuitement sur ce lien.

PrintFriendly est un autre outil formidable qui vous permet de transformer un article de blog en livre blanc en quelques minutes. Il existe même une extension Chrome qui vous permet de créer un PDF à partir de n'importe quel article de blog que vous lisez.

Conseil bonus : si vous voulez vraiment améliorer la performance de vos articles de blog, essayez d'utiliser des aimants à prospects toujours verts plutôt que des aimants ordinaires. Lisez cet article sur Sleeknote pour en savoir plus sur ce qu'est un aimant à prospects permanent et comment vous pouvez en créer un pour votre blog.

3. Réaliser une infographie à partir du contenu d'un article de blog.

Avez-vous des articles de blog qui regorgent de statistiques et de graphiques à partager ? Sortez ces éléments visuels et transformez-les en infographie.

Source : HubSpot

Vous pouvez réaliser des infographies vous-même à l'aide d'outils en ligne tels que Canva, Visme ou Animatron Studio pour les graphiques destinés à une vidéo. Vous pouvez également faire appel à un concepteur professionnel sur un site tel que Fiverr ou UpWork. Gardez à l'esprit que, quelle que soit la solution choisie, vous voudrez peut-être vous en tenir à ce concepteur pour que votre contenu visuel soit cohérent.

Conseil de pro : si vous ne savez pas comment créer une infographie, les gars de Visme ont rédigé un excellent guide sur le sujet. Ne manquez pas d'y jeter un coup d'œil !

4. Mettre à jour les anciens articles de blog avec de nouvelles informations.

Parcourez les archives de votre blog et recherchez les articles qui pourraient bénéficier d'une mise à jour ou d'un ajout. Si vous bloguez depuis un certain temps, certains de vos articles contiennent probablement de vieilles informations périmées. L'ajout de nouveaux éléments à d'anciens articles est un autre moyen d'apporter de la valeur ajoutée sans avoir à rédiger un nouvel article. Pour éviter toute confusion après les modifications, ajoutez une note en haut de l'article pour informer les lecteurs qu'il a été révisé.

Brian Dean, le fondateur d'un excellent blog de référencement , Backlinko, utilise fréquemment cette tactique pour attirer encore plus de trafic vers son bloc. Dans son créneau, il est essentiel de rester au fait des tendances. Et avec plus de 6 000 partages pour chaque article, il sait apparemment ce qu'il fait.

5. Réaliser une vidéo à partir d'un article de blog.

La vidéo est parfois un meilleur moyen d'expliquer les choses que le texte. Si certains de vos articles de blog expliquent des sujets complexes, envisagez de les transformer en vidéos pour les apprenants visuels de votre public.

Il est difficile de se tromper avec n'importe quel type de vidéo, à condition qu'elle soit bien réalisée. Toutefois, si vous êtes novice en matière de vidéo, envisagez de créer une vidéo vidéographique, une vidéo de type tableau blanc ou une vidéo d'animation. Ces vidéos sont faciles à réaliser et vous n'aurez pas à vous mettre devant une caméra. Un outil comme Wave.video peut vous aider à démarrer facilement (et la version de base est gratuite).

6. Organisez un webinaire basé sur le contenu de votre blog.

Vous souhaitez attirer davantage de prospects et interagir avec votre public existant en temps réel ? L'organisation d'un webinaire est un bon moyen d'y parvenir. Et si vous disposez d'un catalogue d'articles de blog, il est facile de trouver du contenu pour un webinaire - il suffit de transformer le contenu du blog en diapositives de présentation. Mélangez les choses en combinant des informations provenant de plusieurs articles liés les uns aux autres, et ajoutez également un peu de contenu inédit.

7. Publiez vos écrits sur LinkedIn et Medium.

Pourquoi limiter vos meilleurs textes à votre blog alors qu'ils pourraient atteindre des milliers de lecteurs sur des sites de grande envergure comme LinkedIn et Medium ? Plus il y a d'endroits où les gens peuvent découvrir votre contenu, mieux c'est.

Mais il y a un hic. Si Google pense que vous publiez votre contenu à plusieurs endroits pour jouer avec le système de référencement, il risque de vous pénaliser ; il est donc important de republier votre travail de la bonne manière. Voici comment éviter les pénalités de référencement :

• Soyez sélectif quant aux articles que vous publiez sur des sites autres que votre propre blog. Diffusez le plus largement possible les articles qui intéressent le plus grand nombre, et gardez les articles plus spécialisés sur votre propre site.
• Ne publiez qu'un extrait de chaque article. Ajoutez un lien vers votre propre blog pour les personnes qui souhaitent lire l'intégralité de l'article.
• Évitez de publier le même contenu mot à mot. Modifiez le texte avant de le publier sur Medium ou LinkedIn.
• Attendez au moins deux semaines avant de rediffuser un contenu, afin que Google ait le temps d'indexer la version originale sur votre site.

8. Répondre à des questions sur le web.

Sur des forums de discussion tels que Quora et Reddit, vos articles de blog peuvent servir de réponses aux questions des internautes. Surveillez les questions et les conversations en rapport avec les articles de blog que vous avez rédigés et publiez des extraits de votre travail qui traitent du sujet en question. Ne le faites toutefois que si votre contenu est réellement applicable.

Chaque fois que nous publions un nouvel article de blog, nous recherchons sur Quora les questions qui s'y rapportent. Nous soumettons ensuite une réponse utile et ajoutons un lien vers notre nouvel article de blog, si cela est pertinent et apporte plus de valeur.

Cette astuce fonctionne également dans le sens inverse. Si vous avez rédigé des réponses originales et bien pensées à des questions posées sur des forums de discussion, voyez si vous pouvez les développer pour en faire des articles de blog à part entière.

9. Combiner plusieurs articles de blog en un livre électronique.

Avez-vous rédigé de nombreux articles de blog sur des sujets connexes ? Rassemblez certains de ces articles et vous découvrirez peut-être que vous disposez de la plupart des éléments nécessaires à la rédaction d'un livre électronique.

Ne vous précipitez pas encore sur Amazon pour auto-publier votre livre. Prenez le temps d'élaborer un livre électronique de qualité. Ordonnez vos articles de façon logique et modifiez-les pour améliorer la fluidité du livre si nécessaire. Ajoutez du contenu frais et exclusif, afin que vos lecteurs actuels soient incités à télécharger le livre. Ajoutez des illustrations, des photos ou des recherches originales. Si vous ne savez pas comment formater un livre électronique, engagez quelqu'un pour le faire à votre place.

Des services tels que Beacon sont parfaits pour créer des livres électroniques, même si vous n'avez pas de concepteur.

10. Réalisez une version audio de votre livre électronique.

Les livres électroniques, comme les articles de blog, sont faciles à convertir en fichiers audio. Vous devrez consacrer plus de temps à l'enregistrement du livre (ou dépenser plus pour engager un professionnel de la voix), mais sinon, le processus est pratiquement le même. Le contenu audio est populaire parce qu'il permet aux gens d'effectuer plusieurs tâches à la fois. Par conséquent, si votre lecteur moyen a tendance à être très occupé, il est judicieux de proposer une alternative audio à votre contenu textuel.

Comme pour les podcasts, rendez-vous sur des sites tels que SoundCloud ou BlogTalkRadio pour héberger votre ebook audio.

11. Remplissez votre bulletin d'information électronique avec du contenu de votre blog.

Si vous envoyez une lettre d'information hebdomadaire ou mensuelle par courrier électronique, ajoutez des extraits ou des points forts de vos derniers articles de blog. Ajoutez des liens pour que les internautes puissent lire les articles complets s'ils sont intéressés. Cette tactique pourrait vous permettre d'augmenter le trafic sur votre blog et le taux d'ouverture de vos courriels.

Moz est un excellent exemple de réutilisation de contenu de cette manière. Chaque fois qu'ils ont un nouvel article à partager, ils le publient dans un e-mail. Tant pis pour les courriels plus courts !

Contenu visuel

Le contenu visuel a du punch. Les images rendent votre contenu plus mémorable et les messages sur les médias sociaux contenant des images suscitent beaucoup plus d'intérêt que ceux qui n'en contiennent pas. Tirez le meilleur parti de votre précieux contenu visuel grâce à ces conseils.

12. Mettez vos présentations sur SlideShare.

Avez-vous fait une présentation ou animé un webinaire récemment ? Ne laissez pas vos diapositives languir dans un coin sombre de votre disque dur - elles peuvent continuer à travailler pour vous. Passez en revue votre présentation et assurez-vous que toutes les informations qu'elle contient sont toujours d'actualité. Téléchargez ensuite votre présentation sur SlideShare, où tout le monde peut la trouver et la consulter.

13. Utilisez vos diapositives comme point de départ pour des infographies ou des graphiques vidéo.

Si vous avez un don pour la création de graphiques et la conception de diapositives, essayez d'aller plus loin. Transformez ces vieilles diapositives en infographies ou en vidéos. Même de petites infographies peuvent être utiles pour être partagées sur les médias sociaux ou ajoutées à des articles de blog.

14. Utilisez vos graphiques sur les médias sociaux.

La recherche ou la conception d'images demande du temps et de la créativité, alors autant utiliser chacune d'entre elles à plusieurs reprises. Ne mettez pas vos infographies, graphiques et autres images au rancart après les avoir utilisés une seule fois dans un article de blog ou une diapositive. Recyclez-les lorsque vous faites la promotion de votre contenu sur les médias sociaux afin d'obtenir davantage de clics et de partages.

15. Utilisez du contenu visuel sur Pinterest et/ou Instagram.

Pour prolonger la durée de vie de vos images, mettez-les sur [Pinterest]. La plupart des publications sur les médias sociaux disparaissent au bout de quelques jours, voire de quelques heures, mais les épingles peuvent durer des mois. Les infographies, les guides pratiques basés sur des images et les photos qui représentent votre marque sont tous de bons choix pour Pinterest. Instagram est une autre plateforme de médias sociaux visuels où vous pouvez réafficher vos images, bien que les posts Instagram ne durent pas aussi longtemps que les épingles.

Les infographies sont particulièrement efficaces sur Pinterest

Conseils généraux

Ces conseils sont valables pour la réutilisation de presque tous les types de contenu.

16. Créez un cours en ligne basé sur votre ancien contenu.

Si vous avez déjà créé une série d'articles pratiques, de vidéos ou de webinaires, envisagez de les transformer en cours. Comme pour les livres électroniques, vous devrez probablement ajouter du contenu nouveau pour que les lecteurs de longue date aient envie de s'inscrire. Même un cours court et gratuit peut vous aider à obtenir davantage d'abonnements par courrier électronique.

Des plateformes comme Udemy vous permettent d'héberger vos cours gratuitement. D'autres options incluent Stepik et Teachable. Vous pouvez même héberger votre cours sur YouTube ! Créez simplement une liste de lecture distincte pour cela et développez votre audience.

Wave.video cours sur les médias sociaux vidéos sur YouTube

17. Jouer avec la gamme.

Regroupez plusieurs petits éléments de contenu en un grand guide pratique ultime, ou divisez un grand élément de contenu en petits éléments de contenu. Autre approche : si vous disposez d'un contenu de base destiné aux débutants, concentrez-vous sur les détails et développez-les pour créer un nouveau contenu plus avancé.

Par exemple, jetez un coup d'œil à ce billet de Brian Dean. Plus qu'un simple billet de blog, il s'agit en fait d'un ensemble de billets portant sur le même sujet.

18. Utilisez vos données.

Si vous avez effectué des recherches ou des tests originaux, ne jetez pas les données une fois que vous avez terminé. Transformez-les en infographie, en étude de cas ou en un autre type de contenu qui met en évidence vos conclusions. Recueillir des données originales et leur donner un sens est un moyen fantastique d'apporter une valeur réelle et unique.

19. Transformez les courriels de vos clients en éléments de contenu.

Si vous recevez toujours les mêmes courriels de clients, transformez-les en contenu permanent pour votre site. Créez une page FAQ ou transformez les questions individuelles qui nécessitent des réponses plus complexes en articles de blog. Veillez à ce que ce contenu soit facile à trouver pour les clients !

20. Créez de nouveaux contenus en gardant à l'esprit la réutilisation.

Lorsque vous commencez à travailler sur un nouveau contenu, pensez à la façon dont vous pourrez le réutiliser à l'avenir. Bien entendu, tout ce que vous produisez ne doit pas être recyclé. Mais si vous créez du contenu avec l'intention d'en réutiliser une partie un jour, la tâche sera plus facile le moment venu.

Conclusion

Vous avez probablement plus de contenu que vous ne le pensez. Avec un peu de créativité, vous pouvez transformer un article, un billet de blog ou une vidéo en plusieurs contenus différents à utiliser sur le web. La réutilisation de votre contenu ne se fait pas sans effort, car vous devrez peut-être procéder à quelques modifications ou ajouter du contenu frais à ce qui existe déjà, mais c'est beaucoup plus facile que de partir de zéro.

Quelle est votre méthode préférée pour réutiliser votre contenu ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !