La vidéo prend de plus en plus d'importance en tant qu'outil de marketing. Pourquoi ne le serait-elle pas ? Après tout, les vidéos vous permettent de vous rapprocher de votre public à un niveau plus personnel. Elles captent l'attention des gens et la maintiennent. Elles permettent une narration très puissante qui mène à des conversions.

Cependant, si vous voulez que votre vidéo atteigne tous ces objectifs, vous ne pouvez pas simplement prendre votre caméra et commencer à enregistrer. Le processus de production d'une vidéo comporte plusieurs étapes. Examinons chacune d'entre elles :

1. Connaissez votre public

Uncontenu vidéone peut être efficaceque si le message vidéo trouve un écho auprès de votre public cible. Cela signifie que vous devez d'abord comprendre ce que veut votre public cible avant de créer le contenu vidéo.

C'est là que les personas d'audience peuvent vous aider.

Les personas d'audience, parfois aussi appelés buyer personas, sont des représentations semi-fictionnelles de votre public idéal. Elles sont semi-fictionnelles car même si chaque persona n'existe pas dans la vie réelle, ses caractéristiques sont basées sur des caractéristiques réelles de personnes. Un persona d'audience ressemble à quelque chose comme ceci :

Source : Moyen

Vous pouvez obtenir les informations relatives à vos personas d'audience de plusieurs façons.

Par exemple, utilisez Google Analytics pour déterminer les caractéristiques démographiques des personnes qui accèdent à votre site. Consultez également votre base de données de contacts pour savoir quel type decontenu de site Web ils consomment.

Une autre solution consiste à demander des informations supplémentaires par le biais des formulaires de votre site Web. Voici un exemple de Salesforce, qui demande à ceux qui souhaitent profiter de son essai gratuit de fournir d'autres détails, comme la taille de l'entreprise :

Source : Salesforce

Vous pouvez également interroger vos clients sur leurs points sensibles et leurs préférences par le biais d'enquêtes par e-mail, par exemple. Posez autant de questions que possible. Plus vous en saurez sur votre public cible, plus vous pourrez adapter votre message de contenu vidéo à ses désirs et à ses besoins.

Le persona client vous permettra de vous assurer que le contenu que vous créez répond aux points de douleur des clients.

2. Fixer un budget

Une fois que vous connaissez le type de vidéo que vous voulez créer, vous devez fixer votre budget. Si vous ne fixez pas de budget pendant la préproduction, vous risquez de dépenser plus que vous ne pouvez vous permettre.

L'établissement d'un budget est assez simple. Faites une liste des choses que vous devrez payer et estimez, de manière réaliste, combien elles vous coûteront.

Par exemple, supposons que vous souhaitiez créer une vidéo explicative. En supposant que vous n'ayez pas d'équipement, voici probablement les éléments pour lesquels vous devrez prévoir un budget :

• Un appareil photo de haute qualité
• Un trépied
• Un bon microphone
• Repas pendant le tournage
• L'acteur de la vidéo
• Quelqu'un pour éditer votre contenu

Plus la production est importante, plus les coûts sont élevés, bien sûr.

Si vous choisissez d'engager une maison de production pour s'occuper de tous vos besoins de production, vous pouvez demander le budget estimé. La maison de production s'occupera de tout mais facturera un supplément pour ce service.

3. Rédigez et révisez votre scénario

Une fois que vous avez estimé votre budget initial, créez le scénario du tournage. Posez-vous quelques questions de base avant de commencer. Par exemple :

• Quel est le but de votre vidéo ?
• Quelle est l'action que vous souhaitez que votre public entreprenne ?
• Quelle valeur la vidéo apporte-t-elle à votre public ?
• Quels sont les canaux de distribution que vous avez choisis ?

Reprenons notre exemple de vidéo explicative. Voici les réponses que vous pourriez trouver :

• Objectif de la vidéo : expliquer comment le produit est la solution aux problèmes du public cible.
• Action souhaitée du public : S'inscrire à un essai gratuit
• Valeur de la vidéo pour le public : Meilleure compréhension du produit
• Canaux de distribution choisis : Site web de l'entreprise, compte YouTube de l'entreprise

Gardez la réponse à ces questions dans un coin de votre tête lorsque vous créez votre scénario.

Votre scénario n'a pas besoin d'être compliqué.

Par exemple, votre script pour la vidéo explicative pourrait suivre un modèle de script vidéo explicatif. Regardez cet exemple de script :

Source : LinkedIn

Tenez compte du langage que vous utilisez dans le scénario.

Les mots que vous utilisez et le ton dépendront de votre public cible. Par exemple, si vous ciblez les milléniaux, vous pouvez utiliser un langage amusant et décontracté. Si vous vendez à un public de professionnels, vous aurez peut-être besoin d'un script qui respire l'autorité.

Dans sa vidéo explicative "Communication without chaos", Slack utilise un argot adapté à son public cible.

Veillez à lire et relire votre projet de script. David Campbell, stratège en marketing chez Right Inbox, conseille de "ne pas avoir peur de faire des révisions jusqu'à ce que vous trouviez le script final qui fera vraiment passer le message de votre marque."

4. Décidez de la durée optimale de la vidéo

Décidez de la durée de la vidéo avant de commencer. La longueur de votre vidéo doit dépendre des plateformes de distribution que vous avez choisies.

Selon Hubspot, si vous envisagez de créer une publicité sur YouTube, il est préférable de la faire durer environ deux minutes. De plus, la publicité doit accrocher les gens dans les cinq premières secondes de la vidéo.

La publicité pour Dollar Shave Club en est un bon exemple.

5. Réaliser un storyboard

Un storyboard est une présentation visuelle du contenu de votre vidéo. Il vous sert de guide lorsque vous démarrez le processus de production vidéo.

Lorsque vous disposez déjà d'un guide visuel pour le tournage des scènes, vous êtes plus efficace. Vous ne perdez pas de temps ni d'autres ressources. Voici les étapes de la création d'un storyboard :

• Faites une liste de plans : Déterminez comment chaque élément sera positionné dans le cadre. Prêtez également attention aux angles.
• Esquisse : Faites un dessin approximatif de ce à quoi ressemblerait chaque plan.
• Incluez des détails : Indiquez les éléments qui seront en mouvement dans chaque plan, le cas échéant.
• Ajoutez le contexte : Il est utile d'ajouter un peu de contexte sous chaque image afin de ne pas oublier votre vision une fois le processus de production vidéo lancé.

Consultez cet exemple de storyboard pour une vidéo sur les témoignages de clients :

Source : Storyboard That

Vous pouvez engager un artiste de storyboard pour les dessins. Si vous n'avez pas de budget pour cela, ne vous inquiétez pas. Même les simples figures de bâton feront l'affaire. L'idée est juste d'avoir une idée générale de la façon dont vous allez tourner chaque scène.

Conseil de pro : Respectez autant que possible votre storyboard une fois que vous avez commencé la production vidéo.

6. Créer un calendrier de production

Disons que vous avez votre scénario et votre storyboard. Il est maintenant temps de créer le calendrier de production.

Le calendrier de production vidéo présente l'ensemble du processus de production vidéo dans le temps. Il indique donc à toutes les personnes concernées les scènes qui seront tournées à des jours précis, le matériel qui sera utilisé et le moment où l'on aura besoin de personnes ces jours-là.

Il s'agit essentiellement d'un guide à suivre par toutes les personnes impliquées dans le processus de production vidéo.

Source : Grain unique

Investissez égalementdans un logiciel de planification pour assurer une bonne organisation. Tous les membres de votre équipe de production doivent être sur la même longueur d'onde concernant le calendrier. Même un retard d'un jour peut vous faire manquer des échéances importantes. Cela signifierait davantage de temps et de ressources gaspillés.

En clôture

Les entreprises ne peuvent plus éviter le marketing vidéo. Grâce aux vidéos, vous pouvez toucher un public pour promouvoir vos produits et atteindre d'autres objectifs marketing. Les vidéos sont des outils de marketing efficaces, car elles sont attrayantes et peuvent raconter des histoires avec force.

Il y a cependant plusieurs choses que vous devez faire avant même d'appuyer sur le bouton d'enregistrement et de créer votre prochain contenu vidéo marketing. J'ai partagé ces six choses avec vous : Connaître votre public, fixer un budget, écrire et réviser votre script, et décider de la longueur optimale du contenu vidéo. Ensuite, réalisez un storyboard et créez un calendrier de production.

N'oubliez pas que derrière toute bonne vidéo se cache une excellente stratégie. Suivez ces étapes, et votre processus de production vidéo ultérieur se déroulera en douceur. Le résultat ? Votre contenu vidéo final vous aidera à atteindre vos objectifs marketing et, par extension, vos objectifs commerciaux.

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A propos de l'auteur : Owen Jones est le spécialiste principal du marketing de contenu chez ZoomShift, une application de création d'horaires en ligne. C'est un spécialiste du marketing SaaS expérimenté, spécialisé dans le marketing de contenu, la CRO et la publicité FB. Il aime partager ses connaissances avec les autres pour les aider à augmenter leurs résultats.