Un excellent produit au monde peut ne pas suffire à développer votre entreprise.

Pour construire une base de clients fidèles et attirer davantage l'attention, tout entrepreneur a besoin d'une stratégie marketing basée sur un message authentique et honnête.

Le storytelling vidéo est le meilleur contenu pour répondre à ces exigences. Lorsque vous racontez une histoire sur votre marque, votre produit, votre mission, vos valeurs ou vos clients, les gens peuvent s'identifier s'ils ont des croyances et des valeurs similaires. Lorsque vous établissez ce lien avec les bonnes personnes, de bonnes choses se produisent.

Dans ce billet, vous verrez cinq exemples de narration vidéo qui engagent les gens à un niveau plus profond et créent cette connexion.

Nous mettrons en évidence les meilleures fonctionnalités et montrerons les qualités essentielles pour créer votre propre contenu demarketing vidéoétonnant . Restez dans le coin, vous deviendrez un meilleur spécialiste du marketing vidéo à la fin de votre lecture.

Storytelling vidéo : Les meilleures pratiques

Nous allons vous montrer rapidement l'essentiel des vidéos marketing qui attirent des millions de vues et génèrent des conversions.

Gardez à l'esprit ces meilleures pratiques pour rendre vos articles aussi efficaces que possible :

• Montrez, ne dites pas. Une vidéo avec une personne qui explique que le référencement est important est bien, mais une vidéo montrant le tableau de bord de Google Analytics avec des milliers de visiteurs d'articles de blog optimisés pour le référencement est mieux.
• Suivez une structure avec un incident incitatif. Les vidéos très engageantes se composent (dans cet ordre particulier) de : 1) l'introduction, 2) l'incident incitatif, 3) le point culminant, 4) la résolution et 5) l'outro.
• Ayez un objectif clair. Que voulez-vous transmettre à vos spectateurs ? Quelle impression voulez-vous créer ?
• Rendez-la intéressante pour le public cible. Qui est le principal public de votre vidéo ? Quel type de vidéo est-il susceptible d'apprécier ?

Suivez ces pratiques pour créer un cadre solide à partir duquel vous pourrez opérer. Elles garantissent que vous prendrez soin de la vidéo, de son objectif et de sa capacité à susciter l'intérêt des bonnes personnes.

Maintenant, passons aux meilleurs exemples.

5 meilleurs exemples de storytelling vidéo

Voici des exemples de créateurs de contenu connus sur YouTube et pourquoi ils sont les meilleurs. Vous pouvez vous aussi créer des vidéos similaires, sans disposer d'un budget de plusieurs millions.

1. Trouvez votre passion, trouvez votre but

Par Chris Do, la chaîne YouTube The Futur

Regardez votre passé.

Regardez ce que vous avez fait pendant votre temps libre, quand personne ne regardait.

Qu'avez-vous fait ?

Cette vidéo est la définition même d'un contenu simple et narratif qui s'attaque aux points sensibles et crée immédiatement un lien émotionnel.

En posant d'emblée les questions sur les centres d'intérêt, Chris capte notre attention. Chacun d'entre nous avait quelque chose qu'il voulait faire, donc Chris rend la vidéo accessible dès le début. C'est une technique que les vlogueurs, les spécialistes du marketing et les blogs de style de vie comme Adsy.com utilisent également, car elle fonctionne.

Ensuite, il utilise une histoire de sa famille pour rendre la vidéo encore plus réaliste. Chris dit qu'il a l'impression que ses cousins vivent les rêves de leurs parents. Ils ont fait des études de médecine pour s'assurer un emploi bien rémunéré en tant que médecin, mais ont perdu leur intérêt et leur motivation lorsque les choses ont été difficiles.

Chris raconte que l'un de ses cousins n'a jamais pu faire d'études supérieures, alors il a arrêté. Un autre a choisi de devenir infirmier. Le manque de passion en était la raison, selon Chris. Une personne qui est passionnée par son travail dès le départ est beaucoup moins susceptible d'abandonner lorsque les choses deviennent plus difficiles.

Chris termine la vidéo en conseillant aux gens de se pencher sur leur passé pour définir leur véritable passion.

Les points à retenir de la vidéo :

• Attirez l'attention des téléspectateurs avec des questions pertinentes.
• Faites référence à des expériences personnelles pour prouver votre point de vue. Utilisez autant de détails que possible pour rendre l'histoire plus captivante.
• Terminez par une conclusion puissante que les téléspectateurs pourront utiliser.

2. iPad Pro - Flotter

Par Apple

Cette vidéo annonçant le nouvel iPad Pro est un excellent exemple de l'approche "Show, not tell". La société a adopté une approche unique pour raconter l'histoire du nouveau produit (l'iPad Pro et son clavier Magic). Plus précisément, les créateurs de la vidéo n'ont pas utilisé la voix off et se sont concentrés sur les graphiques.

Et oh garçon, ils ont réussi.

Il est difficile de ne pas regarder les images : elles sont vives, colorées et captivantes. Même les plus petits détails sont étonnamment bien représentés, ce qui prouve une fois de plus à quel point Apple sait fabriquer des écrans de qualité.

Le "héros" de la vidéo, un petit colibri coloré, aide à découvrir les caractéristiques du produit. Il s'intéresse à l'écran coloré de l'iPad, s'envole et le produit change d'angle de vue en fonction de la position de l'oiseau.

Pour vous, en tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise, cette vidéo présente plusieurs points importants à retenir :

• Vous n'avez pas besoin de sous-titres vidéo ou de narration en voix off pour raconter l'histoire.
• Des graphiques et des animations de qualité supérieure peuvent suffire à susciter l'intérêt des spectateurs d'une manière unique.
• Les vidéos sans voix sont un moyen d'impliquer les spectateurs qui les regardent sur des appareils mobiles avec le son désactivé.

Comme tout ce que fait Apple, la vidéo elle-même est très "propre" et élégante. Le fait de n'avoir que quelques éléments dans la vidéo permet de focaliser l'attention des spectateurs et de respecter le style de marketing visuel de la marque.

3. Reckon - Promotion de la campagne 2019

Par Reckon

Cet exemple de storytelling vidéo montre à quel point la marque connaît bien ses clients. La vidéo présente quelques histoires d'entrepreneurs qui racontent leurs expériences en matière de comptabilité. Ils font référence à des points douloureux spécifiques, comme la complexité du logiciel qui entraîne une baisse des bénéfices.

De cette façon, la marque facilite la compréhension de la vidéo. Pour encourager les clients potentiels à découvrir le produit, la vidéo met en avant les avantages : plus de temps libre, moins de stress et une comptabilité plus transparente.

De nombreux chefs d'entreprise désireux de simplifier leurs processus comptables resteront sans aucun doute à l'écoute jusqu'à la fin. De cette façon, les histoires contribuent à générer une réponse émotionnelle de la part des propriétaires d'entreprise confrontés à des problèmes réels.

Voici les principaux points à retenir de cette vidéo :

• Parlez aux émotions de votre public cible pour attirer son attention.
• Utilisez le langage qu'ils parlent - laissez de côté le jargon des affaires.
• Faites référence aux problèmes courants auxquels vos clients sont confrontés pour montrer que vous comprenez la situation (et que vous pouvez aider à la résoudre).

Montrez des situations réelles et des solutions efficaces, et vous serez en mesure de créer une vidéo attrayante pour n'importe quel produit, qu'il s'agisse d'une barre de chocolat ou d'un logiciel de comptabilité.

4. Kurzgesagt - Et si la Terre se faisait virer ?

Par Kurzgesagt

Les robots ont-ils des droits ?

Qu'est-ce qui se cache dans l'endroit le plus profond de la Terre ?

Ce sont des questions fascinantes qui font des histoires vidéo étonnantes. Un créateur de vidéo peut potentiellement recueillir des millions de vues par mois... Mais montrer ces questions dans une vidéo est assez difficile - de nombreux créateurs finiraient par produire un contenu médiocre.

Kurzgesagt a choisi les vidéos explicativesanimées et a fait mouche. Désormais, la plus grande chaîne YouTube d'Allemagne, Kurzgesagt partage des histoires et répond à des questions avec des vidéos aux styles d'animation uniques et aux graphiques colorés.

What if Earth Got Kicked Out (6.5M+ views) parle des conséquences de l'envol de notre planète hors du système solaire. La vidéo suit l'histoire depuis les raisons potentielles pour lesquelles la Terre changerait de trajectoire jusqu'à la toute fin.

L'une des principales raisons de la popularité des vidéos de Kurzgesagt réside dans les animations nettes, colorées et vivantes. Des transitions claires, des mouvements fluides et, surtout, un contenu fascinant font qu'il est difficile d'arrêter la vidéo.

L'approche de Kurzgesagt en matière de narration visuelle est unique et engageante et permet à de nombreux spectateurs d'en apprendre davantage. Comme les gens aiment tellement les vidéos explicatives animées, ce format vidéo devient de plus en plus populaire parmi les entreprises B2C et B2B.

5. Faire des pâtes avec Nonna Nerina

Par Airbnb

Airbnb se surpasse en matière de narration vidéo. Cette vidéo fait partie d'une série promotionnelle sur "Airbnb Experiences - Cooking", un nouveau service où les clients peuvent cuisiner des repas avec des locaux. Une façon évidente de commercialiser ce service est de montrer à quel point l'expérience peut être unique et amusante.

C'est exactement ce qu'Airbnb a fait dans cette vidéo.

Une hôte italienne d'Airbnb raconte combien la fabrication de pâtes est importante pour elle et sa grand-mère. Elle dit que la tradition est dans sa famille depuis toujours, et qu'elle est heureuse de la partager avec d'autres. La grand-mère se joint également à la conversation, disant que la fabrication de pâtes est sa passion et un moyen d'interagir avec de nouvelles personnes.

Au lieu d'acteurs ou de représentants d'entreprises, Airbnb fait raconter l'histoire par de véritables hôtes. La vidéo laisse une forte impression que cuisiner avec les locaux est une expérience unique et personnelle pour découvrir de nouveaux endroits et se connecter avec eux.

Un autre aspect intéressant de cette vidéo est qu'elle plonge le spectateur dans la scène. Il peut voir à quoi ressemble un cours de cuisine ou s'asseoir à la table lorsque les plats sont servis. À la fin, de nombreux spectateurs ont envie de vivre une expérience réelle, ce qui est l'effet recherché par la marque.

Storytelling vidéo : Résumé

La narration vidéo est une tactique unique et puissante pour entrer en contact avec les clients et promouvoir les produits et services. Une vidéo bien réalisée est un moyen d'attirer des clients, de se forger une réputation et même de figurer dans des publications en ligne.

La meilleure nouvelle est que la création de vidéos attrayantes est facile. Même sans expérience préalable, vous pouvez réaliser un clip marketing époustouflant grâce à de superbes modèles de vidéo. Il suffit de rester fidèle aux principes essentiels de la narration vidéo et de donner la priorité aux besoins de vos clients.

Allez-y et essayez de monter un modèle - le montage vidéo n'a jamais été aussi facile !

A propos de l'auteur : Bridgette Hernandez est une rédactrice de contenu et traductrice ayant 7 ans d'expérience dans l'écriture sur le marketing, la recherche éducative et les essais. Elle travaille actuellement chez Subjecto, une plateforme fiable qui aide les étudiants dans leurs recherches.