De combien de temps avez-vous besoin pour raconter une histoire ? En général, plusieurs minutes ; rarement, si l'histoire est vaste, plusieurs heures. Et qu'en est-il de raconter une histoire sous forme de vidéo?

Si vous vous demandez si vous devez ou non utiliser le storytelling dans vos vidéos de marketing, j'ai une réponse toute prête. OUI, le storytelling est un MUST absolu dans le marketing vidéo moderne.

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Malheureusement, les créateurs de vidéos et les spécialistes du marketing ne disposent généralement pas de beaucoup de temps pour raconter une histoire. Nous savons déjà que la durée d'attention de l'être humain est relativement courte, donc si votre vidéo n'est pas assez accrocheuse ou prend trop de temps, les gens se désintéresseront instantanément et la sauteront.

De plus, les plateformes de médias sociaux limitent la longueur des vidéos que leurs utilisateurs peuvent publier. Par exemple, la durée maximale d'une couverture Facebook est de 90 secondes, et les Stories Instagram ne peuvent pas dépasser 15 secondes.

Mais comment faire tenir toute une histoire dans un temps aussi limité ? Cela peut sembler impossible, mais l'expérience montre que ce n'est pas le cas - il suffit d'utiliser son temps à bon escient.

Alors, comment raconter une histoire dans une vidéo de 15 secondes ?

Tout d'abord, déterminons les éléments qu'une vidéo doit comporter pour être appelée "une histoire". Les deux principaux ingrédients sont les éléments humains et narratifs.

L'élément humain est une personne ou un certain nombre de personnes qui occupent la position centrale de votre vidéo et auxquelles vos spectateurs peuvent s'identifier. L'élément narratif combine une intrigue - ce qui se passe avec le personnage, et une intrigue - comment cette intrigue est montrée.

Transmettre un seul message à la fois

Lorsque vous ne disposez que de 15 secondes pour raconter une histoire, il est important de vous concentrer sur le message principal que vous souhaitez faire passer dans la vidéo. N'essayez pas de condenser toutes les caractéristiques de votre produit dans une courte histoire, car cela risque de perturber le spectateur.

Réfléchissez à ce qui rend votre marque unique et à ce qui résonnera le plus avec votre public - cet élément doit être au cœur de votre vidéo. Il est essentiel à ce stade de connaître votre public. Idéalement, montrez comment vous pouvez résoudre le problème des téléspectateurs. Prenez l'exemple de cette publicité vidéo d' Ember:

Posez-vous la question suivante : quelle est la seule chose concernant votre marque que vous décririez à un client potentiel lors d'une conversation en face à face ? Comment positionneriez-vous votre produit par rapport à la concurrence ? C'est votre point de départ pour une histoire de 15 secondes.

Réfléchissez à la structure

La structure de votre vidéo doit être pensée dans les moindres détails. N'oubliez pas que chaque seconde compte. Vous avez plusieurs possibilités pour travailler sur la structure de votre future vidéo:

Lastructure en trois actes est une méthode classique de narration : le premier acte met en place l'histoire et présente les personnages, le deuxième acte apporte le conflit et le troisième acte fournit la résolution.

Construire votre vidéo de cette manière permet de la rendre personnelle et pertinente, ce qui est une combinaison parfaite pour le storytelling vidéo. Jetez un coup d'œil à cette histoire vidéo hilarante en trois actes de Honda:

Compte tenu du fait que vous ne disposez que de 15 secondes, vous pouvez opter pour une structure en deux actes: le premier acte présente le problème et le second la solution. De cette façon, votre vidéo sera moins personnelle, mais vous aurez plus de temps pour présenter les capacités uniques de votre produit.

Ce cadre fonctionne particulièrement bien lorsque le décor parle de lui-même et qu'une très brève présentation des principaux personnages suffit, comme dans cette vidéo de Wells Fargo:

Bien sûr, vous pouvez créer votre propre structure, celle qui convient le mieux à l'idée que vous avez en tête. Si vous décidez de créer une série de vidéos, il serait judicieux de les rendre cohérentes en conservant la même structure.

Appliquer la créativité

Il faut parfois sortir des sentiers battus pour rendre ses vidéos mémorables.

C'est bien d'avoir une histoire vidéo classique pour votre produit ou service, mais si vous en avez trop, vos spectateurs vont bâiller. Alors... soyez créatif! Trouvez des idées originales, expérimentez, choisissez des moyens inhabituels de transmettre le message.

Lorsque vous ne disposez que de 15 secondes pour raconter une histoire, celle-ci doit accrocher vos spectateurs et les inciter à en savoir plus sur votre marque. N'ayez pas peur d'utiliser des métaphores ou de laisser une fin ouverte - il y a de fortes chances que vous vous démarquiez de vos concurrents de manière très positive.

Starbucks a concocté une histoire sur une petite ville qui célèbre les Pumpkin Spice Latte (l'une de leurs boissons les plus célèbres) Days - et c'est un excellent exemple de narration vidéo créative:

Cette vidéo ne semble pas avoir de rapport avec Starbucks en tant que marque, elle ne fait pas la promotion de ses produits ou de l'entreprise. Néanmoins, elle raconte une belle histoire courte - et il est difficile de résister à l'envie de regarder la suite de la série. Voilà ce que c'est d'être accroché !

Ajouter des émotions

Une bonne histoire doit susciter des émotions. Les émotions déterminent la perception humaine et les processus de décision. Elles nous font ressentir des choses - et c'est ce que vous voulez que votre vidéo fasse.

Moen a réussi à rendre sa vidéo à la fois informative et émotionnelle :

Les images de petits enfants, d'animaux domestiques mignons, de situations ridicules ou dramatiques sont les moyens les plus efficaces de rendre une histoire vidéo affective. Trouvez le point faible de votre public - et n'ayez pas peur de l'utiliser. Toutefois, n'en faites pas trop: votre vidéo doit être authentique et naturelle, sinon vous risquez d'ennuyer votre public.

Conclusion

Lestorytelling est un véritable trésor du marketing vidéo. Partager des histoires a toujours été (et sera toujours !) pertinent et attrayant pour les personnes de tous âges. Ne manquez pas l'occasion d'engager votre public avec une histoire vidéo passionnante !

Utilisez-vous le storytelling à des fins de marketing ? Faites-nous en part dans les commentaires !