Ne jugez pas un livre à sa couverture, dit le proverbe. Aujourd'hui, alors qu'il est possible d'obtenir n'importe quel roman au creux de la main en quelques clics, cette sagesse populaire semble discutable.

Avec toute la concurrence qui s'exerce en ligne, vous ne pouvez pas vous permettre de négliger l'emballage de votre contenu.

Bien que les gens préfèrent les vidéos à tout autre format, ils font défiler les pages rapidement et cliquent de manière méticuleuse. Et oui, ils jugent d'après la couverture.

La manière dont vous présentez votre contenu vidéo au public est essentielle si vous ne voulez pas vous perdre dans la foule. C'est là que les vignettes entrent en jeu.

Dans ce guide, nous allons définir la nature des vignettes clickbait et énumérer tous les ingrédients essentiels nécessaires à leur réalisation.

Qu'est-ce qu'une vignette ?

La productionvidéo est un processus très gourmand en ressources qui comprend de nombreuses étapes, de l'écriture d'un scénario à l'ajout de sous-titres. Mais une fois que le montage final est prêt, il reste encore une chose sur laquelle il faut travailler en profondeur : la vignette.

Quel que soit l'endroit où vous allez publier votre vidéo, elle sera probablement affichée dans un premier temps sous la forme d'une image fixe. La vignette sert de lien entre l'utilisateur et le contenu, invitant l'utilisateur à cliquer sur le bouton " Play" et à regarder l'intégralité de la vidéo.

Il existe deux façons de créer une vignette :

1. Bon gré mal gré

Dans ce cas, vous laissez la plateforme choisir au hasard une image et générer automatiquement une vignette pour votre vidéo.

Il faut avoir la chance de ne pas obtenir une photo montrant une impression bizarre figée sur le visage avec les yeux mi-clos. Quoi qu'il en soit, ne vous attendez pas à ce que beaucoup de gens soient impressionnés par une image floue et sans rapport avec le sujet.

2. Conscient

Il s'agit de créer avec précision une vignette personnalisée pour chaque vidéo en tenant compte de diverses nuances, puis de la télécharger sur la plateforme cible.

Spoiler : c'est l'option à choisir.

Qu'est-ce qui fait qu'une vignette est "clickbaity" ?

CLAUSE DE NON-RESPONSABILITÉ : Il y a quelque temps, le terme " vignetteclickbait" a eu mauvaise réputation et a été considéré comme quelque chose de négatif dans le monde en ligne.

La raison en est la concurrence déloyale qui a provoqué une avalanche de vidéos ringardes et sans intérêt, cachées sous des vignettes prometteuses, dans le but d'obtenir un taux de clics plus élevé. Une fois cliquées, ces vidéos laissaient à l'utilisateur un sentiment de déception et de tromperie.

Mais à l'origine, les vignettes"clickbait" n'avaient pas pour but d'induire le spectateur en erreur ou de le tromper. L'objectif de ces éléments de contenu est d'attirer le public, de susciter sa curiosité et de l'inciter à cliquer. Il n'y a rien de mal à cela tant que le contenu de la vignette est de qualité.

Voici 11 conseils et tactiques qui vous aideront à trouver la meilleure recette pour créer des vignettes clickbait franchement efficaces qui ne génèrent pas seulement des clics mais aussi un véritable engagement.

#1. Produire un contenu de haute qualité

La vignette vidéo est l'un de ces détails où se cache le diable. Mais cela vaut-il la peine de consacrer du temps à un bel emballage si le contenu qu'il contient n'est pas conforme ? Cela peut fonctionner une fois, mais, comme nous l'avons déjà dit, cela ne vous apportera pas une reconnaissance durable. Les personnes qui ont été séduites par cette astuce ne reviendront pas.

Si vous voulez attirer le bon public et faire en sorte que les gens soient prêts à recevoir davantage de votre contenu vidéo, assurez-vous d'avoir une stratégie solide et de vous engager à fournir un contenu de haute qualité.

Il y a aussi un autre aspect de la question. Si vous créez de superbes vidéos et que vous ne les complétez pas par des vignettes attrayantes, les internautes risquent de passer à côté de votre précieux contenu.

En résumé, le premier conseil est de maintenir une qualité élevée à l'intérieur et à l'extérieur.

#2. Rester dans le contexte

Tout comme les films de différents genres sont promus par des panneaux publicitaires différents, les vidéos que vous publiez sur vos chaînes ont également besoin de couvertures qui correspondent. En clair, il serait étrange que La La Land ait une affiche semblable à celle d'Insidious.

Considérez votre vignette comme un outil permettant de gérer les attentes des spectateurs. Quel que soit le sujet de votre vidéo, la couverture doit refléter sa valeur informative et émotionnelle.

Considérez votre vignette comme un outil permettant de gérer les attentes des spectateurs. Quel que soit le sujet de votre vidéo, la couverture doit refléter sa valeur informative et émotionnelle.

En une fraction de seconde, votre vignette doit entrer en résonance avec le public et faire appel à ses centres d'intérêt ou à ses points faibles. Elle doit être suffisamment intrigante pour susciter la curiosité, tout en étant adaptée au contexte.

Si vous avez décidé de prendre les vignettes au sérieux, créez dès le départ un tableau d'humeur des vignettes pour répondre aux questions suivantes :

• Pour qui faites-vous vos vidéos ?
• Quel est le ton de votre voix ? Est-il formel, scientifique ou décontracté ?
• Quels sentiments voulez-vous que le spectateur éprouve en regardant le film ?
• Quels sont les couleurs et les effets visuels qui peuvent vous aider à évoquer ces émotions ?
• En quoi êtes-vous différent de vos concurrents ? Quel est votre atout ?

Une fois la partie conceptuelle réglée, il est plus facile de commencer à créer des images de couverture du genre approprié et des vibrations correspondantes.

#3. Utiliser des images de bonne qualité

Bien qu'il s'agisse du conseil le plus court de cette liste, ne sous-estimez pas son importance.

On n'a jamais une deuxième chance de faire la première impression. La qualité de l'image témoigne de votre professionnalisme et de votre volonté de fournir un contenu de qualité.

La qualité de l'image témoigne de votre professionnalisme et de votre volonté de fournir un contenu de qualité.

Veillez à maintenir des normes élevées dès le premier contact. Vous ne le regretterez pas.

#4. Exprimer ses émotions

Il n'est pas nouveau que donner une touche personnelle à votre contenu (et à votre entreprise en général) est précieux à la fois pour le public et pour vous-même. En apparaissant dans vos vidéos, vous donnez aux internautes l'occasion de connaître votre vraie voix et vos imitations. Cela crée un sentiment de présence et rend la communication en ligne plus authentique.

Les émotions sont le moteur du comportement et des choix des gens. Lorsque nous voyons quelqu'un être surpris, nous sommes curieux, les yeux tristes évoquent l'empathie et les visages heureux nous font également sourire.

C'est pourquoi un portrait chargé d'émotion attire l'attention sur la vignette et augmente la probabilité de cliquer dessus.

Un portrait chargé d'émotion attire l'attention sur la vignette et augmente la probabilité de cliquer dessus.

Cette idée a été prouvée par une expérience récente d'AdEspresso, qui a testé des vignettes de vidéos Facebook et a découvert qu'un vrai visage humain affiché sur la couverture donnait de meilleurs résultats en termes de CTR.

Il n'y a pas si longtemps, nous avons également parlé à des YouTubers célèbres qui gèrent des chaînes de plus de 500k et nous leur avons demandé ce qui rendait leurs vignettes cliquables. Voici quelques extraits de leurs réponses :

Collins Key (et ses 19,6 millions d'abonnés) est manifestement très doué pour produire des vignettes émotionnelles de type "clickbait".

#5. Être cohérent avec les éléments de la marque

L'image de marque ne consiste pas seulement à ajouter votre logo dans le coin. Il s'agit d'un certain style avec des couleurs, des filtres, des polices, une composition et d'autres détails répétitifs qui soulignent votre unicité.

Le développement de vos propres modèles et caractéristiques visuelles vous aidera à résoudre trois problèmes d'un seul coup :

• Une page d'accueil attrayante. Si vous stockez vos vidéos sur des plateformes comme YouTube ou créez des listes de lecture sur la page Facebook, un style uniforme de vignettes donnera à votre hub un aspect soigné et professionnel.
• Reconnaissabilité dans le flux. Votre design unique attirera l'attention de ceux qui vous connaissent déjà et qui ne manqueront pas de voir votre nouveau contenu lorsqu'ils feront défiler la page.
• Production rapide de vignettes. Le fait de disposer d'un ensemble d'éléments prédéfinis accélère le processus de création, car il n'est pas nécessaire de réinventer le véhicule à chaque fois.

Voici un excellent exemple d'un style de vignette bien pensé, présenté par l'équipe de Video Creators. Ils utilisent la même structure, les mêmes couleurs, les mêmes polices et le même style pour envelopper leurs vidéos. C'est vraiment bien !

#6. Choisissez vos mots

Nous avons déjà parlé des composantes graphiques d'une vignette d'appât à clics, mais il y a un autre ingrédient important à ajouter à ce mélange. Il s'agit du texte.

Il y a quelques années, Twitter nous a appris à nous exprimer en 140 caractères, et nous avons réussi à maîtriser ces limites étroites. Le copywriting pour les vignettes est donc un niveau supérieur.

Il y a quelques années, Twitter nous a appris à nous exprimer en 140 caractères, et nous avons réussi à maîtriser ces limites étroites.

Il faut donc considérer le copywriting pour les vignettes comme un niveau supérieur.

Comme vous l'avez peut-être deviné, la règle est simple : faire passer plus de messages en moins de mots. Il y a deux raisons pour lesquelles vous devez faire tenir votre message en 6 mots ou moins.

1. L'espace

Le manque d'espace est le premier défi à relever lors de la création d'une vignette.

Vous ne disposez que d'un petit rectangle 6:9 pour placer plusieurs éléments, alors essayez de ne pas créer un désordre visuel complet.

Voici un exemple assez frappant de la façon dont le volume du texte affecte négativement l'aspect et la sensation de la vignette.

2. Le temps

Les personnes qui font défiler le flux ont un aperçu de la couverture d'une vidéo pendant moins d'une seconde. Même pour les lecteurs rapides, il sera difficile d'arriver à la fin de la phrase composée de plus de 6 mots.

En résumé, ne surchargez pas l'image avec de nombreuses légendes. Plus vous mettez de texte sur la vignette, plus vous devrez réduire la taille de la police. La lisibilité s'en ressentira.

La bonne nouvelle, c'est que vous disposez d'une capacité de texte étendue en dehors de la vignette. Il s'agit du titre et de la description de la vidéo, où vous pouvez ajouter du texte. Veillez à ce que ces blocs de texte se complètent et ne fassent pas double emploi.

Veillez à ce que le texte de la vignette, le titre de la vidéo et la description se complètent et ne se répètent pas.

Vanessa Lau, experte en médias sociaux, montre un bon exemple de la manière dont on peut tirer le meilleur parti des trois placements de texte sur YouTube.

#7. Assurer la lisibilité

Pour mettre en valeur votre message court et faire en sorte que les gens puissent le lire, placez des lignes de texte sur un fond contrasté.

Voici deux vignettes vidéo qui transmettent un message similaire, mais qui sont très différentes :

Le texte de la première image semble désordonné et il est difficile de le lire en raison des polices compliquées, des différentes directions du texte et des ombres. La seconde image présente une approche minimaliste et élégante de l'utilisation du texte et semble beaucoup plus facile à lire.

Voici d'autres conseils sur la manière d'ajouter du texte pour améliorer la performance de vos vignettes:

1. Utilisez des polices de caractères audacieuses et simples ;
2. N'optez pas pour un trop grand nombre de couleurs et de formes ;
3. Placez votre texte sur une partie unie et contrastée de l'image ;
4. Ne jouez pas trop avec la direction et l'alignement du texte.

#8. Tenir compte de la disposition

Les différentes plateformes ont tendance à placer certains de leurs éléments d'interface utilisateur au-dessus de la vignette, la recouvrant partiellement. Certains services permettent de personnaliser l'apparence des contrôles vidéo et même de les supprimer complètement. YouTube et Facebook ne sont pas aussi simples.

Voici quelques exemples de la façon dont YouTube peut faire une mauvaise blague avec une vignette :

1. Il peut faire apparaître le bouton "Play" sur le front d'une personne lorsqu'il apparaît dans les SERP de Google.

Conseil : Évitez de placer des informations importantes au milieu de la vignette.

2. Dans les résultats de recherche de YouTube, toutes les vignettes vidéo sont accompagnées d'un indicateur de longueur dans le coin inférieur droit. Ce rectangle noir peut recouvrir un mot ou une partie de l'image, par exemple votre logo.

Même s'il est encore possible de deviner ce qu'il y a dessous, cela ne semble pas exact.

Conseil : rien d'important ne doit être placé dans le coin inférieur droit.

3. Lorsqu'elle est intégrée à l'article de blog, la vignette vidéo est susceptible d'avoir une barre supérieure affichant le titre de la vidéo.

Conseil : Ne placez pas les textes dans le huitième supérieur de la vidéo.

Voici un aide-mémoire qui vous indique tous les points délicats à prendre en compte si vous souhaitez créer une vignette YouTube qui soit un appât à clics. Prenez-la et utilisez-la comme référence pour vous assurer que rien d'important n'est perdu dans votre vignette.

#9. Optimiser pour les mobiles

Les statistiques indiquent qu'en 2019, les gens passeront plus de 5 heures par jour rivés à leur smartphone. Par ailleurs, Cisco propose une autre étude indiquant que 80 % du trafic mobile mondial sera constitué de vidéos d'ici à 2022.

Quel est le lien entre ces faits et le sujet des vignettes vidéo clickbait? Eh bien, ils sont directement liés.

Ces données montrent clairement l'ampleur de la consommation de vidéos mobiles et la concurrence qui règne dans ce domaine. Par conséquent, pour vaincre la concurrence et garantir une bonne performance de vos vidéos, assurez-vous que votre vignette fonctionne bien, même lorsqu'elle est réduite.

Assez petite sur l'ordinateur de bureau, la vignette de votre vidéo paraîtra encore plus petite sur les écrans mobiles. Veillez donc à ce que :

• L'image est lumineuse et contrastée ;
• L'arrière-plan est dépourvu de tout élément inutile ;
• Le texte reste lisible.

Chaque fois que vous créez une vignette, effectuez un zoom arrière pour vous assurer qu'elle est toujours significative et qu'elle a une bonne apparence.

#10. Animer lorsque c'est possible

Avez-vous essayé d'utiliser une image GIF comme vignette vidéo pour vos campagnes d'e-mailing ? Si ce n'est pas encore le cas, essayez-le lors de la création de votre prochain message électronique. Nous sommes convaincus que vous serez satisfaits des résultats.

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Récemment, nous avons mené une expérience en testant des vignettes vidéo de différents formats afin de déterminer laquelle fonctionne le mieux pour nos courriels de marketing. La vidéo animée GIF stylisée a montré le CTR le plus élevé, battant ses alternatives statiques.

#11. Tester, suivre, optimiser

Comme tout autre élément du marketing, les vignettes vidéo doivent être testées, améliorées et mises à jour en permanence. Même si YouTube ne propose pas de test de fractionnement des vignettes en mode natif, il existe des applications et des modules complémentaires qui permettent d'effectuer ces tests. Par exemple, TubeBuddy.

Pour trouver la formule parfaite de vignettes "clickbait", vous devez constamment étudier votre public, suivre les indicateurs pertinents et garder un œil sur ce que font les concurrents.

Le bilan

Premier point de contact entre la vidéo et le public, la vignette est un élément petit mais essentiel qui ne peut être négligé. Elle joue un rôle décisif au moment où votre vidéo a été découverte mais pas encore ouverte.

Pour créer des vignettes efficaces, gardez à l'esprit qu'aucun de vos éléments de contenu, même les plus petits, ne doit exister indépendamment des trois piliers sur lesquels repose votre entreprise:

1. Vos objectifs ;
2. Le public que vous ciblez ;
3. Les idées que vous prêchez.

Les vignettesvidéo comprennent plusieurs éléments dont chacun a sa propre fonction et sa propre signification.

• L'image de fond est là pour refléter le contexte ;
• La photo de tête sert à transmettre des émotions ;
• Les éléments demarque montrent votre individualité et rendent vos vidéos reconnaissables ;
• Le texte court sert à attirer l'attention de l'utilisateur.

Il est important que ces quatre parties créent une harmonie visuelle, qu'elles ne se contredisent pas et qu'elles s'affichent bien sur n'importe quel écran.

Bonne création de vignettes clickbait!