Les autocollants et les GIF rendent vos vidéos plus attrayantes. Depuis qu'Instagram a introduit cette fonctionnalité, les gens ont saisi l'opportunité d'ajouter une touche spéciale à leurs vidéos.

Mais voici une question : aussi vivantes et attrayantes que soient les vidéos avec autocollants, peuvent-elles vraiment améliorer les indicateurs de votre entreprise ?

En d'autres termes : fonctionnent-ils bien pour les indicateurs clés, en particulier dans les publicités vidéo ?

Nous avons décidé de vérifier par nous-mêmes à quel point une vidéo avec des autocollants pouvait être plus "engageante". Nous avons testé une vidéo sur des publicités Facebook avec la seule différence que l'une d'entre elles comportait des autocollants et l'autre non.

Contexte du pré-test

Nous avons décidé d'attirer du trafic vers notre récent article sur les tendances et prédictions en matière de marketing vidéo en choisissant comme objectif dans les publicités Facebook le nombre de vues sur la page d'atterrissage. Nous avons réalisé une courte vidéo et ajouté des sous-titres.

La vidéo était volontairement simple et ne comportait pas d'effets spéciaux. Nous voulions ainsi nous assurer que tout le monde pouvait créer des séquences similaires sans aucune compétence en matière de conception.

Pour la version avec autocollants, nous avons utilisé la même vidéo et ajouté quelques gifs de GIPHY pour plus de simplicité. Voici les deux versions que nous avons créées pour l'expérience.

La version sans autocollants

La version avec autocollants

Les deux annonces étaient accompagnées du même texte publicitaire court.

Détails techniques

Calendrier : 7 jours

Budget : Pour ce test, nous avions deux campagnes de test A/B : pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles séparément, car la séparation des placements dans les campagnes donne généralement de meilleurs résultats. Nous avons réparti le budget de ce test de manière égale entre les deux : 150 $ pour chaque publicité vidéo.

Publics cibles : En plus de cibler les personnes qui n'avaient pas vu l'article jusqu'à ce moment, nous avons également ciblé l'audience Lookalike sur les personnes qui avaient vu l'article.

Pour nos deux campagnes avec des placements sur mobile et sur ordinateur, nous avons obtenu cette structure :

Hypothèse

Notre hypothèse était la suivante : "La vidéo avec des autocollants sera plus efficace pour la publicité.

Pour vérifier cette affirmation, nous avons utilisé plusieurs mesures :

• Coût par résultat - la mesure principale de notre expérience. Pour cette campagne, le résultat visé était la visualisation de la page d'atterrissage ou, plus simplement, l'ouverture de la page contenant notre article.
• Taux de conversion - dans notre cas, il s'agit du nombre de consultations d'articles de blog divisé par le nombre de clics sur les liens.
• CTR - nous avons également pensé qu'il était utile d'évaluer l'engagement global vis-à-vis des publicités à l'aide du taux de clics.
  NB : N'oubliez pas que le CTR sur Facebook est mesuré non seulement par les clics sur les liens, mais aussi par tous les autres clics sur l'annonce (par exemple, clics sur la page de profil, clics sur "lire le texte intégral", etc.) C'est la différence entre le taux de conversion et le CTR.

Campagne sur ordinateur de bureau

Gagnant : Vidéo avec autocollants.

(Annonce A - annonce vidéo avec autocollants ; Annonce B - annonce vidéo sans autocollants)

• La vidéo avec autocollants est devenue le leader absolu avec un coût par résultat inférieur de 33 % (5 $ contre 7,5 $ pour la vidéo sans autocollants).
• Le taux de conversion de l'annonce avec les autocollants était impressionnant : 100 %. Wow ! L'annonce avec la version de base de la vidéo a obtenu 71%, ce qui est également assez bon, mais pourrait encore faire mieux 🙂 .
• La publicité avec autocollants a également obtenu un CTR plus élevé (0,85%) que celle sans autocollants (0,71%).

Les autocollants sur les vidéos peuvent vous aider à réduire votre coût par résultat jusqu'à 33 %.

Le tableau ci-dessous présente la comparaison :

NB : Nous avons obtenu ce taux de conversion très élevé de 100% parce que sur les 15 clics que nous avons eus sur cette annonce, tous les 15 étaient sur le lien de notre site web.

Petit rappel : pour calculer le taux de conversion, nous avons divisé les clics sur le lien du site web par le nombre total de clics sur l'annonce (y compris les clics sur la page de profil, etc.).

Campagne mobile

Gagnant : Vidéo avec autocollants, mais il y a quelques nuances.

(Annonce A - annonce vidéo avec autocollants ; Annonce B - annonce vidéo sans autocollants)

Les résultats de l'expérience de placement mobile ont été quelque peu différents :

• Nous avons payé 0,9 $ pour chaque article de blog consulté à partir de l'annonce avec autocollants, ce qui nous a coûté 21 % de moins que de payer pour les pages consultées à partir de l'annonce de base de la version vidéo.
• La différence de taux de conversion était de 11 % : l'annonce avec autocollants avait un taux de conversion plus élevé que l'annonce sans autocollants (75 % contre 66 %).
• Les résultats du CTR nous ont surpris : ils étaient plus élevés pour les vidéos sans autocollants.

Voici le résumé des résultats de notre test A/B :

Résultats moyens pour deux placements

Malgré la légère perte de CTR que nous avons constatée pour les annonces autocollantes sur les mobiles, nous pouvons affirmer avec certitude que les annonces autocollantes sont gagnantes.

En moyenne, le coût par résultat des publicités avec autocollants était inférieur de près de 33 %. Si l'on considère qu'il s'agit de l'un des principaux critères de mesure pour les entreprises qui diffusent des publicités sur Facebook, ce résultat est très rassurant. Nous pensons qu'il s'agit du résultat le plus important que nous ayons obtenu dans le cadre de cette expérience.

Mais nous nous souvenons également de deux autres mesures testées dans cette expérience : le taux de conversion et le CTR étaient tous deux plus élevés pour les publicités avec autocollants. Il est intéressant de noter que la différence de CTR pour les annonces est vraiment minime, bien que les annonces avec autocollants l'emportent. Les autocollants n'influencent pas tant l'intérêt pour le texte de l'annonce qu'ils ne suscitent l'intérêt pour le produit annoncé.

Les autocollants n'influencent pas tant l'intérêt pour le texte de la publicité qu'ils ne suscitent l'intérêt pour le produit annoncé.

Pour avoir une vue d'ensemble, vérifiez les chiffres pour l'ensemble des campagnes sur ordinateur et sur téléphone portable :

Des idées curieuses

Nous avons également obtenu une information intéressante, qui n'est pas liée à l'objectif principal de notre expérience. Les hommes étaient plus enclins à cliquer sur le lien vers l'article de blog, c'est pourquoi le coût par résultat pour les hommes était inférieur de 57 % (10,49 $ pour les femmes contre 4,50 $ pour les hommes) ! Cela est vrai pour les deux placements, en particulier pour l'ordinateur de bureau :

Les hommes sont peut-être plus sensibles aux autocollants 🙂 .

Principaux enseignements

Comme vous le voyez, les autocollants sur les vidéos peuvent améliorer de manière significative les performances de vos publicités Facebook, dont certaines sont particulièrement importantes pour les entreprises (par exemple, le coût par résultat).

Bien que les publicités avec autocollants aient eu plus de succès que les publicités sans autocollants, nous vous recommandons d'appliquer cette information à votre entreprise avec un grain de sel. Bien que nous soyons favorables à l'idée de rendre les vidéos plus attrayantes en y ajoutant des autocollants et des GIF, assurez-vous qu'ils seront réellement pertinents pour une vidéo donnée.

Utilisez des autocollants sur vos vidéos, mais avec un grain de sel.

En outre, faites attention au nombre d'autocollants que vous ajoutez. Nous sommes convaincus que l 'excès d'autocollants ne peut que nuire à votre publicité.

Par ailleurs, n'hésitez pas à améliorer vos publicités vidéo avec des autocollants animés, comme nous l'avons fait ce mois-ci. Jusqu'à la prochaine expérience !