Un excellent produit dans le monde peut ne pas suffire à faire croître votre entreprise.

Pour construire une base de clients fidèles et attirer l'attention, chaque entrepreneur a besoin d'une stratégie de marketing basée sur un message authentique et honnête.

La narration vidéo est le meilleur contenu pour répondre à ces exigences. Lorsque vous racontez une histoire sur votre marque, votre produit, votre mission, vos valeurs ou vos clients, les gens peuvent s'y identifier s'ils ont des croyances et des valeurs similaires. Lorsque vous établissez ce lien avec les bonnes personnes, de bonnes choses se produisent.

Dans ce billet, vous verrez cinq exemples de récits vidéo qui engagent les gens à un niveau plus profond et établissent cette connexion.

Nous mettrons en évidence les meilleures fonctionnalités et montrerons les qualités essentielles pour créer votre propre contenumarketing vidéo. Restez dans les parages et vous deviendrez un meilleur spécialiste du marketing vidéo à la fin de votre lecture.

La narration vidéo : Les meilleures pratiques

Nous allons vous présenter rapidement les éléments essentiels des vidéos de marketing qui attirent des millions de vues et génèrent des conversions.

Gardez à l'esprit ces bonnes pratiques pour rendre vos articles aussi efficaces que possible :

• Montrez, ne racontez pas. Une vidéo dans laquelle une personne explique que le référencement est important est une bonne chose, mais une vidéo montrant le tableau de bord de Google Analytics avec des milliers de visiteurs d'articles de blog optimisés pour le référencement est meilleure.
• Suivre une structure avec un incident déclencheur. Les vidéos les plus captivantes se composent (dans cet ordre particulier) : 1) l'introduction, 2) l'incident déclencheur, 3) le point culminant, 4) la résolution et 5) la fin.
• Ayez un objectif clair. Que voulez-vous transmettre à vos spectateurs ? Quelle impression voulez-vous créer ?
• Rendez-la intéressante pour le public cible. Quel est le principal public de votre vidéo ? Quel type de vidéo est-il susceptible d'apprécier ?

Suivez ces pratiques pour créer un cadre solide à partir duquel vous pourrez travailler. Elles garantissent que vous prendrez soin de la vidéo, de son objectif et de sa capacité à engager les bonnes personnes.

Passons maintenant aux meilleurs exemples.

5 meilleurs exemples de récits vidéo

Voici des exemples de créateurs de contenu bien connus sur YouTube et les raisons pour lesquelles ils sont les meilleurs. Vous pouvez également créer des vidéos similaires sans disposer d'un budget de plusieurs millions d'euros.

1. Trouvez votre passion, trouvez votre but

Par Chris Do, The Futur YouTube channel

Regardez votre passé.

Regardez ce que vous avez fait pendant votre temps libre, lorsque personne ne vous regardait.

Qu'avez-vous fait ?

Cette vidéo est la définition même d'un contenu simple, basé sur la narration, qui s'attaque aux points douloureux et crée immédiatement un lien émotionnel.

En posant d'emblée des questions sur les centres d'intérêt, Chris capte notre attention. Chacun d'entre nous avait quelque chose à faire, et Chris a donc rendu la vidéo pertinente dès le début. C'est une technique que les blogueurs, les spécialistes du marketing et les blogs de style de vie comme Adsy.com utilisent également, parce qu'elle fonctionne.

Ensuite, il utilise une anecdote de sa famille pour rendre la vidéo encore plus compréhensible. Chris explique qu'il a l'impression que ses cousins vivent les rêves de leurs parents. Ils ont fait des études de médecine pour obtenir un emploi bien rémunéré en tant que médecin, mais ont perdu leur intérêt et leur motivation lorsque les choses sont devenues plus difficiles.

Finalement, raconte Chris, l'un de ses cousins n'a pas réussi à faire des études supérieures, alors ils ont arrêté. Un autre a choisi de devenir infirmier. Selon Chris, c'est un manque de passion qui est à l'origine de ce choix. Une personne qui est passionnée par son travail dès le départ est beaucoup moins susceptible d'abandonner lorsque les choses deviennent plus difficiles.

Chris termine la vidéo en conseillant aux gens de regarder leur passé pour définir leur véritable passion.

Ce qu'il faut retenir de la vidéo :

• Attirer l'attention des téléspectateurs avec des questions pertinentes
• Faites référence à des expériences personnelles pour prouver votre point de vue. Utilisez autant de détails que possible pour rendre l'histoire plus attrayante.
• Terminez par une conclusion percutante que les téléspectateurs pourront utiliser.

2. iPad Pro - Flottement

Par Apple

Cette vidéo annonçant le nouvel iPad Pro est un excellent exemple de l'approche "Show, not tell". L'entreprise a adopté une approche unique pour raconter l'histoire du nouveau produit (l'iPad Pro et son clavier Magic). Plus précisément, les créateurs de la vidéo n'ont pas utilisé la voix off et se sont concentrés sur les graphismes.

Et ils ont réussi.

Il est difficile de ne pas regarder les images, qui sont vives, colorées et attrayantes. Même les plus petits détails sont incroyablement bien représentés, ce qui prouve une fois de plus qu'Apple sait fabriquer des écrans de qualité.

Le "héros" de la vidéo, un petit colibri coloré, aide à découvrir les caractéristiques du produit. Il s'intéresse à l'écran coloré de l'iPad, le survole et le produit change d'angle de vue en fonction de la position de l'oiseau.

Pour vous, en tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise, cette vidéo est riche en enseignements :

• Vous n'avez pas besoin de sous-titres vidéo ou de voix off pour raconter l'histoire.
• Des graphiques et des animations de haute qualité peuvent suffire à capter l'attention des spectateurs d'une manière unique.
• Les vidéos sans voix sont un moyen d'engager les spectateurs qui les regardent sur des appareils mobiles avec le son désactivé.

Comme tout ce que fait Apple, la vidéo elle-même est très "propre" et élégante. La présence de quelques éléments seulement dans la vidéo permet de concentrer l'attention des spectateurs et d'adhérer au style de marketing visuel de la marque.

3. Reckon - Campagne promotionnelle 2019

Par Reckon

Cet exemple de storytelling vidéo montre à quel point la marque connaît bien ses clients. La vidéo présente quelques histoires d'entrepreneurs qui racontent leurs expériences en matière de comptabilité. Ils évoquent des points douloureux spécifiques, tels que la complexité des logiciels qui entraîne une baisse des bénéfices.

De cette manière, la marque facilite le lien avec la vidéo. Pour encourager les clients potentiels à essayer le produit, la vidéo souligne les avantages : plus de temps libre, moins de stress et une comptabilité plus transparente.

De nombreux chefs d'entreprise désireux de simplifier leurs processus comptables resteront certainement à la regarder jusqu'à la fin. Les histoires contribuent ainsi à susciter une réaction émotionnelle de la part des chefs d'entreprise confrontés à des problèmes réels.

Voici les principaux enseignements de la vidéo :

• S'adresser aux émotions de votre public cible pour attirer son attention
• Utiliser la langue qu'ils parlent - laisser de côté le jargon commercial
• Faites référence aux problèmes les plus courants auxquels sont confrontés vos clients pour montrer que vous comprenez la situation (et que vous pouvez y remédier).

Montrez des situations réelles et des solutions efficaces, et vous serez en mesure de créer une vidéo attrayante pour n'importe quel produit, qu'il s'agisse d'une barre chocolatée ou d'un logiciel de comptabilité.

4. Kurzgesagt - Et si la Terre était expulsée ?

Par Kurzgesagt

Les robots ont-ils des droits ?

Qu'est-ce qui se cache dans l'endroit le plus profond de la Terre ?

Ce sont des questions fascinantes qui donnent lieu à des histoires vidéo étonnantes. Un créateur de vidéo peut potentiellement recueillir des millions de vues par mois... Mais montrer ces questions dans une vidéo est assez difficile - de nombreux créateurs finiraient par produire un contenu médiocre.

Kurzgesagt a opté pour des vidéos explicativesanimées et a fait mouche. Devenue la plus grande chaîne YouTube d'Allemagne, Kurzgesagt partage des histoires et répond à des questions avec des vidéos aux styles d'animation uniques et aux graphismes colorés.

La vidéoWhat if Earth Got Kicked Out (6.5M+ views) traite des conséquences de l'envol de notre planète hors du système solaire. La vidéo suit l'histoire depuis les raisons potentielles pour lesquelles la Terre changerait de trajectoire jusqu'à la fin.

La popularité des vidéos de Kurzgesagt s'explique en grande partie par des animations nettes, colorées et vivantes. Des transitions claires, des mouvements fluides et, surtout, un contenu fascinant font qu'il est difficile d'arrêter la vidéo.

L'approche de Kurzgesagt en matière de narration visuelle est unique et attrayante et permet à de nombreux spectateurs d'en apprendre davantage. Comme les gens aiment beaucoup les vidéos explicatives animées, ce format vidéo devient de plus en plus populaire parmi les entreprises B2C et B2B.

5. Faire des pâtes avec Nonna Nerina

Par Airbnb

Airbnb fait un tabac avec ses vidéos. Cette vidéo fait partie d'une série promotionnelle sur "Airbnb Experiences - Cooking", un nouveau service qui permet aux hôtes de cuisiner avec des locaux. Une façon évidente de commercialiser ce service est de montrer à quel point l'expérience peut être unique et amusante.

C'est exactement ce qu'a fait Airbnb dans cette vidéo.

Une hôte italienne d'Airbnb raconte l'importance de la préparation des pâtes pour elle et sa grand-mère. Elle explique que cette tradition existe depuis toujours dans sa famille et qu'elle est heureuse de la partager avec d'autres. La grand-mère se joint également à la conversation, expliquant que la préparation des pâtes est sa passion et un moyen d'interagir avec de nouvelles personnes.

Au lieu de faire appel à des acteurs ou à des représentants d'entreprises, Airbnb a fait appel à de vrais hôtes pour raconter l'histoire. La vidéo laisse une forte impression : cuisiner avec des locaux est une expérience unique et personnelle qui permet de découvrir de nouveaux endroits et de nouer des liens avec eux.

Un autre point fort de cette vidéo est qu'elle place le spectateur au cœur de la scène. Il peut voir à quoi ressemble le fait d'assister à un cours de cuisine ou de s'asseoir à la table lorsque les plats sont servis. À la fin de la vidéo, de nombreux téléspectateurs ont envie de vivre une expérience réelle, ce qui correspond à l'effet recherché par la marque.

Vidéo Storytelling : Résumé

La narration vidéo est une tactique unique et puissante pour entrer en contact avec les clients et promouvoir les produits et les services. Une vidéo bien réalisée est un moyen d'attirer des clients, de construire une réputation et même de figurer dans des publications en ligne.

La meilleure nouvelle, c'est qu'il est facile de créer des vidéos attrayantes. Même sans expérience préalable, vous pouvez réaliser un clip marketing époustouflant à l'aide de superbes modèles vidéo. Il vous suffit de rester fidèle aux principes essentiels de la narration vidéo et de donner la priorité aux besoins de vos clients.

Allez-y et essayez d'éditer un modèle - l'édition vidéo n'a jamais été aussi facile !

A propos de l'auteur : Bridgette Hernandez est une rédactrice de contenu et une traductrice ayant 7 ans d'expérience dans la rédaction d'articles sur le marketing, la recherche éducative et les essais. Elle travaille actuellement chez Subjecto, une plateforme fiable qui aide les étudiants dans leurs recherches.