Pour réaliser un grand film, il faut trois choses : le scénario, le scénario et le scénario.

Alfred Hitchcock

Probablement, nous ne devrions pas discuter avec le maître, et il vaut mieux le croire sur parole. Pour créer une vidéo, quelle qu'elle soit, il faut d'abord écrire un scénario. Et cet effort est toujours payant.

Bien que vous n 'ayez pas l'intention de créer des films à la Vertigo pour vos campagnes de marketing, l'importance d'une planification minutieuse et de l'écriture d'un scénario ne se dément pas. Le scénario est l'épine dorsale de votre vidéo, il vous permet de gagner du temps et de réduire les coûts.

Dans cet article, nous expliquons

• qu'est-ce qu'un script ;
• pourquoi il s'agit d'un document indispensable à tout projet vidéo ;
• comment élaborer un plan pour une vidéo explicative, l'un des types de vidéos marketing les plus performants ;
• comment créer votre premier script à l'aide de notre modèle de script de vidéo explicative .

C'est parti !

Qu'est-ce qu'un script vidéo et pourquoi en avez-vous besoin ?

Le script vidéo est un document qui comprend un déroulement chronologique des scènes, des plans, des actions et des dialogues précisant qui dit et fait quoi et à quel moment.

De plus, il comprend tous les autres éléments tels que

• heure de la journée,
• l'habillage du décor,
• direction de la caméra,
• les transitions de tir,
• vêtements,
• les effets sonores,
• et bien d'autres circonstances qui influencent l'impression.

D'ailleurs, chaque détail l'est.

Vous vous demandez peut-être pourquoi créer un script vidéo si vous connaissez votre entreprise et votre produit sur le bout des doigts ? Pourquoi ne pas simplement prendre la caméra et suivre l'inspiration ?

Il y a deux raisons principales de consacrer du temps à l'écriture d'un scénario.

Raison n° 1. Pour cristalliser votre idée créative

Vous avez peut-être une idée brillante et puissante en tête.

Pour le vérifier, vous devez d'abord coucher vos idées sur le papier ou sur un document Google. Vous aurez ainsi l'occasion de l'examiner d'un œil critique sous différents angles.De plus, vous aurez quelque chose de tangible à partager avec d'autres personnes pour obtenir des commentaires et des suggestions d'amélioration.

Au final, il se peut que le résultat soit très différent (mais bien meilleur) de ce que vous aviez en tête au départ.

Raison n°2. Organiser votre processus de production

Si la production vidéo est un voyage, le scénario est une feuille de route. Ainsi, pour aller en toute sécurité du point A (l'idée) au point B (la publication) , vous devez créer un itinéraire très détaillé.

Non seulement le scénario de la vidéo reflète l'idée et l'intrigue, mais il sert également d'espace pour planifier toutes les ressources nécessaires à la réalisation de la vidéo. Le personnel, l'équipement, le lieu de tournage et bien d'autres éléments doivent tous figurer dans le script.

Plus le scénario est détaillé et réfléchi, plus il est facile d'estimer le temps et le coût de production. Pour les spécialistes du marketing, c'est crucial.

Plus le scénario est détaillé et réfléchi, plus il est facile d'estimer le temps et le coût de production.

Devoirs de pré-écriture

Dans le domaine du marketing, tous les contenus doivent avoir un objectif, qu'il s'agisse d'un CTA d'un seul mot, d'un article de 1 000 mots ou d'une vidéo d'une minute.

Idéalement, vos objectifs, votre public cible et votre parcours client sont inscrits dans votre stratégie marketing qui définit tout ce que vous faites pour la croissance de votre entreprise.

Ainsi, avant de prendre la plume, retenez votre Spielberg intérieur pendant un moment et assurez-vous que vous avez une vision claire des points suivants.

• Objectifs

Pourquoi faites-vous cette vidéo et quel est votre objectif ? Comment s'intègre-t-elle dans votre stratégie globale demarketing vidéo? Comment allez-vous suivre les performances ?

• Public

Faites le portrait de vos clients idéaux, c'est-à-dire des téléspectateurs. Qui sont ces personnes ? Quel est leur problème et comment votre produit ou service peut-il les aider ?

• Canaux de distribution

Où allez-vous publier votre vidéo pour la rendre accessible à votre public cible ? Comment allez-vous l'utiliser et la réutiliser pour vos campagnes de marketing ?

• Type

La définition de votre objectif, de votre public cible et de vos canaux de distribution vous aidera à déterminer le type de vidéo marketing à réaliser. Décidez lequel correspond le mieux à vos besoins.

• Budget

Dernier point, mais non des moindres. Vous devez avoir une perception claire des ressources dont vous disposez. Le tournage d'une vidéo exceptionnelle n'est pas nécessairement synonyme de lieux de tournage luxueux et de budgets importants. Au contraire, la nécessité est la mère de l'invention.

Pourquoi créer des vidéos explicatives?

Les démonstrations de produits et les vidéos explicatives (ou vidéos explicatives en bref) ont tendance à figurer parmi les préférées des spécialistes du marketing, et ce pour plusieurs raisons.

• Ils sont très utiles pour présenter votre produit aux clients potentiels et attirer leur attention ;
• Il s'agit d'un moyen rapide et efficace d'informer vos utilisateurs sur les fonctionnalités ou services supplémentaires que vous proposez ;
• Cela permet d'établir des relations de confiance avec votre public, car les gens vous voient désireux de partager votre expertise et prêts à les aider.

Lacréation d' un script de vidéo explicative peut sembler faussement facile, car il s'agit avant tout de vous, de votre marque et de votre produit. Bien entendu, personne d'autre que vous ne le connaît mieux. Il est essentiel de connaître le sujet, mais il est également important de l'expliquer de la meilleure façon possible.

1. Tenez-vous en à l'essentiel. Restez concentré sur l'objectif, choisissez un seul sujet et n'essayez pas de satisfaire des publics différents avec une seule vidéo.
2. Soyez bref. L'idéal est de s'en tenir à un objectif d'environ 150 mots par minute. Une vidéo explicative de 60 secondes est votre objectif. Si vous devez dépasser cette durée, assurez-vous que c'est pour a) clarifier le processus, b) affiner l'histoire, c) divertir.
3. Ne pas compliquer à l'excès. Une vidéo explicative doit être brève, simple et agréable à consommer. Le cerveau humain est paresseux et n'aime pas être confronté à une trop grande quantité d'informations et à la nécessité de retenir beaucoup de choses.

Une vidéo explicative doit être brève, simple et agréable à consommer.

Comment créer un script de vidéo explicative

Les vidéos explicatives sont faites pour expliquer quelque chose. Eurêka !

Quel que soit le domaine ou l'industrie, toutes les vidéos explicatives sont composées des mêmes éléments :

• Ouverture
• Problème
• Solution
• Appel à l'action

Et une autre chose qui rend les vidéos d'explication si spéciales : l'idée !

Tout ce que nous faisons commence par une idée. Les idées sont donc comme les poissons. On ne fabrique pas le poisson. On l'attrape.

David Lynch

C'est votre sauce secrète. C'est ce qui rend votre marque unique et votre vidéo exceptionnelle. Pour trouver cette idée brillante et la transformer en une vidéo explicative mémorable et utile, il est bon d'appeler vos coéquipiers pour une séance de remue-méninges.

Étape 0 : Remue-méninges

De temps à autre, tout créateur de contenu est confronté au syndrome de la page blanche. Cela se produit lorsque vous appuyez sur "Créer un nouveau document" et que vous vous retrouvez à regarder le curseur clignotant sans savoir quoi taper.

Pour surmonter cet engourdissement mental, réunissez votre équipe et réfléchissez ensemble pour donner le coup d'envoi à la création de votre scénario vidéo. Dans ce cas, le travail d'équipe est beaucoup plus fructueux que le travail en solo.

Parler beaucoup. Écrivez beaucoup. Posez des questions. Notez tout.

En général, ces conversations soulèvent des sujets adjacents et génèrent d'autres idées qui peuvent s'avérer utiles à l'avenir.

De plus, les gens peuvent découvrir des talents et des compétences que vous ne connaissiez pas auparavant. Qui sait, peut-être qu'un membre de votre équipe est capable d'imiter la voix de Morgan Freeman ou de décorer joliment une pièce.

À l'issue de cette discussion, vous devez avoir un aperçu de votre vidéo. Il s'agit de votre premier actif tangible et de la base autour de laquelle vous pourrez construire tout le reste.

Étape 1. Tracer les grandes lignes

L'esquisse est une phase inestimable du processus d'écriture du scénario, car elle permet d'organiser vos pensées et de structurer votre histoire. Comme nous l'avons dit précédemment, toutes les vidéos explicatives ont une composition similaire et sont constituées de 4 ingrédients.

Gardez à l'esprit que tout doit tenir en 60 à 90 secondes.

Acte I. Ouverture

Le tout début de la vidéo explicative doit promettre au spectateur que l'ensemble vaut la peine qu'il y consacre du temps.

Elle doit être percutante pour attirer l'attention et suffisamment rapide pour ne pas semer la confusion sur le sujet.

Connaître votre public et ses points faibles est la clé pour créer une accroche qui incitera les gens à s'arrêter et à regarder la vidéo jusqu'à la fin.

Acte II. Problème

Une fois que vous avez suscité la curiosité du spectateur pour la suite, énoncez le problème que vous allez résoudre dans cette vidéo.

Vous avez créé votre produit ou service pour résoudre un problème spécifique, n'est-ce pas ? Le problème, c'est que certains n'y pensent même pas.

Votre objectif est de le communiquer d'une manière qui touchera un point sensible chez les gens. Dans cette partie de la vidéo explicative, expliquez comment le problème a un impact négatif sur leur vie et quels sont les effets secondaires auxquels ils peuvent s'attendre.

Acte III. Solution.

Il est maintenant temps de soulager votre public : le défi existe, mais la solution existe aussi.

Présentez votre produit comme le moyen le plus efficace de résoudre le problème et montrez comment il fonctionne réellement. Décomposez le problème pièce par pièce à l'aide d'arguments convaincants, en ne laissant planer aucun doute sur le fait que c'est vous qui pouvez aider et faire disparaître le problème.

Acte IV. Appel à l'action

Le dernier ingrédient de tout script de vidéo explicative est l'appel à l'action. À la fin de la vidéo, votre public doit être prêt à faire tout ce qu'il faut pour prendre les mesures nécessaires afin d'obtenir le remède à la douleur. Ne les laissez donc pas dans l'incertitude quant à ce qu'ils doivent faire et indiquez-leur une action spécifique à accomplir.

Par exemple

Un bon exemple vaut mille mots, alors pourquoi ne pas en étudier un. Voici une vidéo récente d'IKEA expliquant sa nouvelle approche écologique du service des boissons et de la nourriture.

Passons-le en revue et dressons-en les grandes lignes en retrouvant tous les éléments d'une bonne vidéo explicative.

• Ouverture. Cette vidéo attire l'attention en montrant des situations absurdes où des personnes essaient de gérer leurs repas, littéralement.

Imaginez une vie sans produits jetables. Un peu désordonnée peut-être.

• Problème. En tant qu'entreprise de restauration à l'échelle mondiale, IKEA est confrontée à deux problèmes interdépendants :

1) Ils veulent offrir à leurs clients la possibilité de déguster des aliments et des boissons sur le pouce ;

2) Ils cherchent à minimiser l'empreinte écologique des activités de l'entreprise.

Nous devons faire en sorte que tous nos produits jetables soient plus respectueux de l'homme et de la planète.

• Solution. Pour résoudre deux problèmes à la fois, IKEA présente sa nouvelle gamme d'articles jetables fabriqués à partir de matériaux issus de sources renouvelables.

Une façon beaucoup plus durable de gérer la nourriture sur le pouce.

• Appel à l'action. Dans le cas présent, il s'agit d'une invitation latente à visiter les restaurants IKEA et à se joindre à l'initiative visant à éliminer progressivement le plastique à usage unique.

Dites "Hej !" à la bonne cuisine sur le pouce.

Cette vidéo explicative est amusante, descriptive et réunit les 4 ingrédients en 70 secondes. Bravo, IKEA !

Étape 2. Le script, en fait

Maintenant que toutes les décisions stratégiques ont été prises et que l'histoire a été esquissée, vous vous demandez peut-être comment créer un script vidéo.

Le but de cet exercice est d'incarner l'ensemble de l'histoire dans un scénario, sans négliger un seul mot ou un seul détail. Ne sous-estimez pas l'importance de tout mettre sur papier, vous vous en féliciterez plus tard.

Les scénaristes professionnels utilisent un formatage très spécifique et assez compliqué pour organiser leurs textes. Ils disposent d'un langage scénaristique complet, plein d'abréviations, de remarques, de signes, de tailles de police et de mises en page qui sont couramment utilisés dans l'industrie cinématographique.

En voici un exemple :

(Source : Writersstore)

Bonne nouvelle ! Vous n'avez pas besoin d'apprendre tous ces termes et acronymes complexes. Quoi qu'il en soit, il est bon de connaître certaines bases de l'écriture scénaristique.

• Scènes. Par exemple, le moment de la journée, le lieu ou l'orientation d'une série de prises de vue. Pensez aux scènes comme aux titres des chapitres d'un livre.
• Plans. Tout ce qui se trouve dans un cadre entre deux plans. Plusieurs plans constituent une scène.
• Personnages. Acteurs, actrices et narrateurs de l'histoire.
• Actions. Toute action se déroulant dans le cadre.
• Transitions. Terme de montage relatif à la façon dont chaque plan est placé ensemble.
• Dialogue. Toute parole prononcée par un acteur ou un narrateur.
• Direction. Toute direction visuelle décrivant la scène. Il s'agit généralement de la direction de la caméra.

Modèle de script de vidéo explicative

Pour créer une vidéo explicative, vous pouvez utiliser une présentation simplifiée en deux colonnes pour définir les deux composantes interdépendantes de la vidéo : l'image et le son. L'idée de cette approche est de décrire simultanément ce qui doit s'afficher à l'écran et les sons qui doivent sortir des haut-parleurs au même moment.

En pratique, cela se passe comme suit :

Pour commencer à rédiger votre script, utilisez le modèle de script de vidéo explicative.

Il suffit de faire une copie du document, de supprimer les exemples de lignes dans les champs et de les remplacer par votre propre histoire en suivant les conseils donnés dans les commentaires.

Pour votre commodité et une meilleure orientation, nous l'avons complété avec du contenu de notre propre vidéo d'explication sur le calendrier social Wave. Celle-ci :

Conseils supplémentaires pour rendre le processus plus efficace

• Lorsque vous écrivez un scénario, gardez à l'esprit ces deux règles :

1. Seules les choses qui peuvent être vues et entendues doivent être incluses. Pour transmettre des choses abstraites ou invisibles telles que des sentiments, des pensées et des idées, il faut les verbaliser.
2. Utilisez des phrases simples et courtes pour les dialogues. Normalement, les gens ne parlent pas avec de longues phrases sophistiquées. Elles peuvent sembler intéressantes sur le papier, mais ne sonneront pas naturellement lorsqu'elles seront prononcées.

• Pour faciliter le traitement de votre scénario, ajoutez un code couleur pour identifier les éléments spécifiques tels que les personnages, les vêtements, les effets sonores et les accessoires. C'est très pratique pour l'inventaire et les arrangements avant le tournage. Voici un exemple :

• À la fin du scénario, créez une liste de contrôle pour noter tout ce dont vous avez besoin pour le tournage. Pour réduire les coûts, pensez aux éléments que vous pouvez louer, obtenir en interne ou échanger sans nuire au concept ou à la qualité de la vidéo.

Troisième étape. Peaufiner votre script

Bravo ! La majeure partie du travail est faite.

Une fois que vous avez rempli les blancs du modèle de script vidéo avec votre propre contenu, il est temps de le revoir et de le réécrire.

Voici un guide en 5 étapes sur la manière d' éditer efficacement un scénario :

1. Lisez-le à haute voix. Supprimez toutes les phrases qui ne servent pas l'objectif général ou qui n'apportent aucune valeur ajoutée. Montrez le projet à l'équipe et demandez-lui son avis. Modifiez le texte.

2. Modifiez et raccourcissez les phrases pourles rendre plus familières.

3. Faites une répétition costumée en suivant le temps. Voyez si vous êtes dans la limite. Ajustez.

4. Le revoir et le peaufiner à nouveau.

5. Répéter à partir du point 1.

Maintenant, ça devrait être bon !

Étape 4. Production

Lorsque vous regardez la version finale de votre premier script vidéo, vous vous rendez compte de l'importance de cet exercice. Vous disposez désormais d'un plan global qui intègre à la fois les aspects conceptuels et pratiques de la production vidéo.

Allez-y et demandez un autre briefing - avec votre équipe de tournage.