"Reproduction intelligente" : Comment réutiliser une vidéo une douzaine de fois
Avec la croissance indéniable de la production de vidéos pour le marketing, la nécessité d'allouer efficacement les ressources promotionnelles devient évidente : la production de vidéos prend beaucoup de temps, vous utilisez la vidéo une ou deux fois pour quelques campagnes et puis quoi ?
Vous créez une autre vidéo et le processus se répète.
Ou... vous réutilisez vos vidéos et récoltez les fruits de cette stratégie efficace et sans effort.
Dans notre billet sur les tendances en matière demarketing vidéo en 2019, Ian Anderson Gray a appelé cela le "repurposing intelligent". C'est de là que nous est venue l'idée de décrire ce concept, car nous le mettons souvent en œuvre dans notre propre marketing.
Bien que la réaffectation soit plus facile que la création de vidéos à partir de zéro, vous devez tenir compte de certains éléments pour obtenir les meilleurs résultats.
Le seul défi consiste à respecter les spécifications des différentes plateformes. Cela peut prendre du temps. Vous devrez peut-être aussi modifier la taille des éléments ou les repositionner dans votre vidéo.
Une autre chose qui peut ralentir le processus est l'ajout de visuels supplémentaires à la vidéo, comme une intro ou des autocollants. Heureusement, dans Wave.video, vous pouvez effectuer le recadrage et les améliorations visuelles en quelques secondes.
Comment pouvez-vous réutiliser votre vidéo?
Alors, comment pouvez-vous réorienter votre vidéo?
Il existe de nombreux moyens, nous allons essayer de les couvrir tous.
Supposons que vous ayez organisé une traduction en direct, par exemple un webinaire ou un entretien avec des experts de votre créneau. La première chose qui nous vient à l'esprit est une vidéo YouTube.
1. Vidéo sur YouTube
À partir de votre longue vidéo en direct, vous pouvez créer une version plus courte adaptée à YouTube. Bien sûr, vous pouvez mettre en ligne la version originale de votre direct, mais pourquoi ne pas la modifier un peu pour l'adapter au public plus exigeant et moins fidèle de YouTube qui n'a pas pu regarder le direct en temps réel ?
Il suffit de couper certaines pauses dans les discussions ou les parties moins informatives de la vidéo. De cette façon, vous apporterez la même valeur en un temps plus court.
Vous pouvez également enregistrer une vidéo supplémentaire d'une minute avec une courte intro à coller au début. Si vous avez déjà votre propre vidéo de marque, n'oubliez pas de l'inclure.
Comment le faire dans Wave.video : recadrer, coller l'intro dans l'éditeur, exporter directement vers YouTube.
Maintenant que vous avez adapté une version plus courte de votre vidéo originale sur YouTube, quelle est la prochaine étape ?
2. Incorporez la vidéo dans un article de blog.
La présence de vidéos dans les articles de blog est bénéfique pour votre référencement et incite les internautes à rester plus longtemps sur la page. Il existe deux façons d'inclure des vidéos dans vos articles :
- coller la vidéo YouTube dans un article de blog pertinent ou
- faites-en plusieurs parties et insérez-les dans les parties du poteau qui leur conviennent.
Les deux méthodes fonctionnent, mais la seconde prend plus de temps. C'est à vous de choisir.
Exemple de la façon dont SEMrush intègre la vidéo dans ses articles de blog.
Comment procéder dans Wave.video : recadrez votre vidéo dans l'éditeur, téléchargez-la sur votre hébergement, publiez-la sur votre site Web.
Vous pouvez également utiliser votre vidéo YouTube sur votre page de renvoi.
3. Ajoutez votre vidéo sur une page de renvoi.
Comme de plus en plus de personnes préfèrent absorber des informations à partir du contenu vidéo, il peut être essentiel d'avoir des vidéos sur vos pages de renvoi. Surtout s'il s'agit d'une vidéo explicative que vous avez réalisée pour votre YouTube. En l'insérant sur la page de destination, vous aiderez les internautes à mieux connaître votre produit.
L'intégration d'une vidéo sur une page de renvoi aidera les gens à mieux connaître votre produit.
Par exemple, si votre vidéo est un entretien avec un expert célèbre sur votre produit, il peut être utile de l'inclure également sur votre page de renvoi. Cela renforcera l'identité et la confiance de votre marque, car vos prospects verront que des personnes connues s'associent à vous !
L'intégration d'une vidéo sur une page de renvoi complétera l'identité et la confiance de votre marque.
Soyez prudent : la vidéo que vous incluez sur la page de destination doit être de haute qualité et avoir un aspect professionnel et attrayant. Et n'oubliez pas de demander la permission à l'influenceur, vous ne voulez pas de désagréments, n'est-ce pas ?
Un exemple de la manière dont Autopilot intègre une vidéo sur sa page de renvoi pour renforcer la confiance.
Comment le faire dans Wave.video : il suffit de recadrer dans l'éditeur, de télécharger sur une plateforme d'hébergement ou sur YouTube et d'intégrer sur une page de renvoi.
Vient maintenant la partie la plus excitante : la réaffectation aux médias sociaux.
4. Vidéos sur les médias sociaux dans les fils et les histoires
Vous pouvez créer des tonnes de contenu vidéo pour vos médias sociaux à partir de votre vidéo en direct ou sur YouTube. Coupez les parties les plus intéressantes de 30 secondes ou d'une minute et publiez-les dans vos communautés de médias sociaux pour augmenter la portée et obtenir un engagement.
Ou mieux encore : annoncez votre prochaine vidéo en direct ou rappelez la version intégrale de la vidéo sur YouTube.
Outils, conseils et astuces pour créer des vidéos rapidement et facilement | Invitation au webinaire
Dans ce webinaire, Donna Moritz, stratège en contenu visuel (de Socially Sorted), vous présentera des conseils, des outils et des astuces pour créer rapidement et facilement des vidéos de qualité professionnelle, même si vous n'avez aucune idée du design ou du montage vidéo !Une invitation à un webinaire de Donna Moritz de Socially Sorted
Agrémentez votre vidéo d'autocollants, de texte et d'effets de couleur pour qu'elle corresponde au caractère décousu de la publication sur les médias sociaux. Ajoutez également des sous-titres à votre vidéo. Une grande partie des utilisateurs regardent les vidéos sans le son.
N'oubliez pas de redimensionner les vidéos : pour les flux Facebook et Instagram, nous recommandons d'utiliser un format carré ; pour les Stories Instagram, ce sera du 16:9.
Message sur lesmédias sociaux avec une vidéo republiée de YouTube par Google
Comment faire dans Wave.video : couper, redimensionner au format voulu, appliquer des autocollants et des effets, exporter directement vers les plateformes de médias sociaux.
Vous avez donc découpé la grande vidéo en direct en courts morceaux pour la publier sur les réseaux sociaux, mais ne pensez pas que la partie est terminée. Maintenant vient la partie amusante : la promotion de la vidéo.
La promotion de lavidéo dans le cadre d'une réutilisation intelligente
5. Faites la promotion de votre vidéo avec des annonces sur les médias sociaux
Vous pouvez booster vos publications sur les médias sociaux pour obtenir plus d'impressions, mais il existe une meilleure option. Faites juste un petit ajustement et utilisez cette nouvelle version pour augmenter les conversions. Ajoutez votre logo et incluez un CTA à la fin de la vidéo.
Votre logo permettra aux utilisateurs de comprendre qu'il s'agit d'un contenu de marque, tandis que les CTA les inciteront à acheter, à s'inscrire ou à vous envoyer un message, selon l'objectif de la campagne.
Comment le faire dans Wave.video : il suffit d'ajouter le logo et le CTA, de télécharger et d'utiliser dans le Gestionnaire de publicités.
Une autre chose que vous pouvez faire avec votre vidéo est de créer une couverture vidéo Facebook à partir de votre vidéo.
6. Couverture vidéo Facebook
Économisez votre temps en créant une vidéo supplémentaire pour la couverture de votre page Facebook en réutilisant simplement certaines de vos séquences existantes. Vos vidéos en direct ne fonctionneront peut-être pas parfaitement ici, mais vos vidéos YouTube ou même sociales le feront certainement.
Comment créer une vidéo de couverture pour Facebook
Dans cette vidéo, nous allons vous montrer comment créer une vidéo de couverture Facebook en partant de zéro ou en utilisant une vidéo de paysage que vous avez.Comment le faire dans Wave.video : réadaptez-le au format de couverture Facebook et exportez-le directement sur la plateforme.
Vous pouvez également utiliser vos vidéos pour créer d'autres types de contenus : gifs et captures d'écran.
7. Transformez votre vidéo en GIFs et en captures d'écran
Lorsque vous souhaitez réutiliser le contenu vidéo mais que vous ne pouvez pas utiliser un fichier multimédia aussi lourd, la réaffectation à des images statiques et des GIF peut vous sauver la vie.
Par exemple, les vidéos dans les e-mails sont rarement utilisées, car elles se chargent trop longtemps et vous pouvez perdre l'attention des destinataires. Essayez plutôt les captures d'écran et les GIF !
Nous vous recommandons d'appliquer des filtres à l'image pour la rendre plus attrayante. Pour les GIFs, il serait utile d'ajouter des sous-titres si la personne sur le GIF parle.
Comment créer des GIFs dans Wave.video : coupez le fragment nécessaire et enregistrez en tant que GIF sur votre ordinateur.
Comment faire des captures d'écran : Le bouton 'Prntscrn' et vous avez terminé 🙂 .
Bien sûr, votre " point de départ " peut être n'importe quel type de vidéo, pas nécessairement une vidéo en direct. Vous pouvez partir de la vidéo des médias sociaux et la réutiliser pour vos publicités, vos pages de renvoi et vos GIF. La réutilisation est une question de créativité et d'inventivité.
La réaffectation devidéos est une question de créativité et d'inventivité.
Comment nous réorientons les vidéos chez Wave.video
Nous créons chaque mois du contenu vidéo en grande quantité : vidéos et webinaires en direct, tutoriels, vidéos YouTube, Facebook et Instagram.
En plus de créer des vidéos spécifiquement pour des plates-formes particulières, nous faisons également beaucoup de réaffectation. Examinons de plus près deux cas.
Cas n° 1 : Reprise d'une vidéo d' un article de blog pour un tour de table
L'un des articles récapitulatifs que nous avons rédigés - Video Marketing Trends '19 - s'est avéré être une énorme source de contenu supplémentaire pour nous.
Nous avions vingt-cinq vidéos de 1 à 3 minutes d'experts en marketing que nous avons publiées sur YouTube avec une amélioration mineure - nous avons ajouté des vignettes.
Ensuite, nous avons réfléchi à la manière dont nous pourrions réutiliser ces vidéos.
La première chose que nous avons faite a été d'ajouter ces vidéos à notre article de blog, car c'était la principale destination du trafic. De cette façon, nous avons à la fois amélioré l'article et obtenu du trafic supplémentaire à partir de notre YouTube où nous avons lié cet article de blog.
Nous avons également créé de courtes versions carrées des vidéos avec les principaux points forts pour les partager sur nos médias sociaux (flux Facebook et Instagram) et obtenir un peu plus de trafic organique. En boostant ces posts sociaux, le trafic vers notre article de blog a été multiplié par près de cinq !
Après le succès de la publicité de l'article de blog sur les réseaux sociaux, nous avons décidé d'essayer ces vidéos de médias sociaux pour faire la promotion sur Facebook et Instagram pour d'autres objectifs que la promotion de l'article de blog.
Nous avons simplement ajouté des CTA à ces visuels et lancé plusieurs campagnes. Voici l'une des vidéos que nous avons utilisées pour faire la promotion sur Facebook :
Pendant les deux mois où ces publicités ont été diffusées, nous avons obtenu une augmentation de 1,22 % du nombre de conversions dans l'ensemble. C'est assez impressionnant, en supposant que ce n'était pas prévu pour être une vidéo promotionnelle.
C'est ainsi que nous avons réutilisé cette vidéo YouTube :
- Incorporé dans l'article du blog sans aucune modification
- Création de posts sur les médias sociaux avec la version courte et carrée
- Création d'annonces sur les médias sociaux avec ajout de CTA
Cas n° 2 : Teaser de produit
Voici l'histoire de la vidéo qui est devenue une étape importante pour notre équipe de publicité.
Au départ, nous avons créé un teaser vidéo sur notre produit pour la chaîne YouTube. Nous voulions simplement décrire les principales fonctionnalités et montrer ce qu'était Wave.video.
Démonstration du produit Wave.video
Wave.video est un créateur de vidéos en ligne qui vous aide à créer des vidéos sociales attrayantes d'une durée maximale de 15 minutes dans plus de 30 formats de vidéos de médias sociaux !Nous avons ensuite pensé que la vidéo, qui décrit les principales fonctionnalités de manière dynamique, s'adapterait à la couverture de notre page Facebook, que nous prévoyions de mettre à jour. Un mariage parfait !
Vous pouvez toujours voir cette vidéo sur la couverture de notre page Facebook:
Au bout d'un certain temps, nous avons publié l'une des pages de renvoi et nous nous sommes demandé quelle vidéo nous pourrions insérer pour donner une image claire du produit en bref et ne pas perdre de temps à produire de nouveaux visuels.
La réponse se trouve à la surface : nous avons décidé d'inclure ce nouveau teaser vidéo sur la page. Nous n'avons même pas eu à la recadrer ou à la couper. Cela a fait gagner du temps à nos concepteurs et a ravi nos spécialistes de la publicité en rendant la page de renvoi plus informative.
Comme cette accroche vidéo était assez courte, nous avons commencé à utiliser sa version carrée repurposée pour faire de la publicité sur Facebook et Instagram. Et à ce moment-là, nous avons obtenu beaucoup plus d'avantages que ce que nous avions déjà : nous avons obtenu un nombre énorme de conversions.
Nous avons constaté une augmentation de 4,82 % des conversions à partir des médias sociaux, tout cela grâce à la réaffectation des vidéos.
En effet, la vidéo était assez universelle et, par conséquent, nous pouvions l'utiliser avec succès pour de nombreux publics différents. La promotion de cette vidéo sur les médias sociaux nous a permis d'obtenir une augmentation de 4,82 % des conversions à partir des publicités sur les médias sociaux sur une période de six mois. C'est un chiffre considérable pour une vidéo qui n'était même pas prévue pour être promotionnelle.
Voici un récapitulatif de ce que nous avons fait avec une seule vidéo YouTube dans cet exemple :
- Mise à jour de la couverture de la page Facebook avec une version redimensionnée
- Le mettre en vedette dans une page de renvoi
- Création de publicités sur les médias sociaux avec une version carrée de la vidéo
Conclusion
La réutilisation des vidéos peut non seulement vous faire gagner du temps, de l'argent et des ressources, mais aussi devenir une source de revenus supplémentaires, comme nous l'avons vu dans deux cas ci-dessus. La meilleure chose à faire en réutilisant vos vidéos est de voir de grands résultats à partir d'un tout petit effort.
Dans la plupart des cas, il suffit de redimensionner la vidéo pour qu'elle réponde aux exigences de la plateforme et d'ajouter une intro ou des éléments visuels. C'est beaucoup plus pratique que la création de vidéos distinctes pour des objectifs différents.
