Si vous pensez à Facebook, il est possible que vous l'associiez instantanément à des mises à jour de statut sous forme de texte, comme vous associez Instagram aux images et YouTube aux vidéos. Cependant, Facebook a parcouru un long chemin. Les statistiques sur les vidéos Facebook montrent que vous devriez utiliser davantage les publicités vidéo pour développer votre activité.

Consultez l'article suivant pour découvrir les principales statistiques de marketing vidéo sur Facebook qui vous aideront à vous démarquer en 2022.

Statistiques générales sur les vidéos Facebook

Pour vous aider à renforcer la présence en ligne de votre entreprise, vous devez vous tenir au courant des tendances et des statistiques les plus récentes en matière de vidéos Facebook. Connaître les chiffres vous permet de planifier et de modifier vos stratégies marketing, y compris vos publicités vidéo Facebook. Voici quelques statistiques générales sur les vidéos Facebook à surveiller.

1. Le nombre de visionnages quotidiens de vidéos sur Facebook dépasse les 4 milliards.

Les vidéos de Facebook sont visionnées plus de 4 milliards de fois par jour. Il s'agit déjà d'un chiffre compétitif si on le compare aux 5 milliards de visionnages quotidiens moyens sur YouTube, sachant que les vidéos n'étaient même pas l'objectif premier de Facebook.

2. Les clics sur les vidéos Facebook sont 59,3 % plus élevés que sur les images.

La publicité sur Facebook bénéficie du trafic organique. Les publicités vidéo sur Facebook permettent d'augmenter considérablement la portée organique. Les vidéos génèrent 59,3 % de clics supplémentaires par rapport aux images. Par conséquent, si vous souhaitez augmenter le trafic en ligne, envisagez d'explorer les publicités vidéo Facebook plutôt que de vous fier uniquement aux images.

3. Environ 500 millions de personnes regardent quotidiennement des vidéos sur Facebook.

Ce chiffre est lui aussi impressionnant, puisqu'il dépasse le nombre moyen d'utilisateurs quotidiens de YouTube, connu à l'origine pour être la principale plateforme de contenu vidéo. Étant donné que 500 millions de personnes regardent des vidéos sur Facebook, vous pouvez utiliser les vidéos pour atteindre un public mondial.

4. Une vidéo Facebook sur cinq est une diffusion en direct.

Facebook Live permet à votre public de ressentir le plaisir et l'excitation d'assister à des événements par le biais de vidéos. Les statistiques sur Facebook Live montrent que ces vidéos en direct représentent environ 20 % du contenu vidéo total sur Facebook.

5. Sur l'ensemble des vidéos visionnées sur Facebook, 98 % proviennent d'appareils mobiles.

Les statistiques montrent que 98 % des utilisateurs de Facebook accèdent aux plateformes à partir de leur téléphone portable. Le nombre de visionnages de vidéos sur mobile semble donc suivre la même tendance. Cela suggère que les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise comme vous devraient donner la priorité à l'optimisation de vos publicités vidéo Facebook pour les mobiles.

Statistiques commerciales sur les vidéos Facebook

Outre les statistiques générales, vous devez également connaître les statistiques commerciales importantes relatives aux vidéos Facebook afin de pouvoir les appliquer à vos publicités et autres stratégies de marketing sur votre plateforme de médias sociaux CRM.

Voici les principales statistiques et tendances.

6. Les recettes publicitaires vidéo de Facebook devraient atteindre 9,6 milliards de dollars en 2021.

En 2015, les recettes publicitaires des vidéos Facebook n'étaient que d'environ 674 millions de dollars. En 2018, elles ont été multipliées par sept avec 4,4 milliards de dollars de recettes publicitaires. Ces chiffres en hausse vont probablement se poursuivre avec près de 10 milliards de dollars de recettes attendues en 2021.

7. Aux États-Unis, 83 % des spécialistes du marketing font confiance à la capacité des publicités vidéo de Facebook à susciter des achats.

Les spécialistes américains du marketing ont confiance dans la capacité des publicités vidéo de Facebook en termes d'engagement (86 %), d'augmentation du nombre de vues (87 %) et d'achats (83 %). En revanche, YouTube affiche des chiffres relativement plus bas, avec respectivement 81 %, 84 % et 79 % pour l'engagement, la génération de vues et les achats.

8. Les vidéos Facebook optimisées pour les mobiles augmentent la notoriété de la marque de 67 %.

Ces statistiques sur le marketing vidéo Facebook suggèrent que vous devriez créer un contenu vidéo conçu pour être visionné sur mobile. Pour créer des vidéos Facebook puissantes et optimisées pour les mobiles, ajustez la longueur de votre publicité. Veillez à capter l'attention de vos spectateurs dès les premières secondes.

9. Parmi les consommateurs, 71 % considèrent que les publicités vidéo de Facebook sont pertinentes.

Au fil des ans, le ciblage des publicités sur Facebook s'est considérablement amélioré, offrant aux spectateurs un contenu plus pertinent. Et comme de plus en plus de personnes regardent des vidéos sur Facebook, elles auront accès à davantage de publicités plus précises. Le retour sur investissement de ces publicités ne cessera donc de s'améliorer, ce qui est essentiel pour les propriétaires de petites entreprises.

Statistiques sur le comportement des utilisateurs de Facebook

Comprendre les comportements des utilisateurs de Facebook vous permet d'adapter facilement vos publicités en fonction de ce qui fonctionne pour eux. Voici quelques-uns de leurs principaux comportements, d'après les statistiques.

10. Parmi les utilisateurs de Facebook, 85 % regardent des vidéos sans son.

Les statistiques sur les vidéos Facebook montrent que 85 % des utilisateurs de Facebook regardent des vidéos sans son. C'est peut-être surprenant, mais cela semble logique, étant donné que la plupart des utilisateurs naviguent sur la plateforme tout en faisant autre chose. Optimisez donc vos publicités vidéo Facebook pour le visionnage silencieux. Les utilisateurs doivent avoir la possibilité d'activer ou de désactiver le son lorsqu'ils regardent votre publicité, et les sous-titres doivent être activés par défaut.

11. Les utilisateurs de Facebook préfèrent les publicités vidéo courtes, d'une durée de 15 secondes.

La durée recommandée pour les publicités vidéo Facebook est d'environ 15 secondes. N'incluez que les informations les plus pertinentes qui transmettent efficacement votre message et incitent votre public à agir. Une bonne stratégie consiste à placer en tête de votre publicité des visuels percutants et accrocheurs.

12. Les internautes regardent les vidéos sur Facebook cinq fois plus longtemps que les messages statiques.

Les utilisateurs de Facebook trouvent les vidéos beaucoup plus intéressantes que les autres types de messages. C'est l'une des raisons pour lesquelles des fonctionnalités telles que Facebook live gagnent en popularité. Vous pouvez donc vous concentrer davantage sur les publicités vidéo Facebook pour augmenter l'engagement.

13. Parmi les utilisateurs de Facebook, 62 % s'intéressent davantage à un produit ou à un service après l'avoir découvert dans les Stories.

Sur la base des données ci-dessus, l'optimisation des histoires Facebook vous aide à développer votre entreprise en augmentant non seulement la notoriété de la marque, mais aussi l'intention d'achat. La création d'un chatbot sur Facebook peut vous aider à transformer ces spectateurs intéressés en clients. Grâce à ces chatbots, les préoccupations préalables à l'achat sont traitées rapidement, sans qu'il soit nécessaire d'attendre les agents du service clientèle.

Les types de vidéos qui fonctionnent le mieux sur Facebook

Savoir quels types de vidéos vos spectateurs préfèrent vous permet de réorienter votre attention lorsque vous créez des publicités. Voici quelques-unes des principales tendances.

14. Les vidéos Facebook Live sont regardées trois fois plus longtemps que les vidéos enregistrées.

Ces statistiques montrent que les utilisateurs apprécient davantage de regarder des flux en direct au moment où ils se produisent que de regarder des vidéos enregistrées. En outre, les vidéos Facebook Live reçoivent six fois plus d'interactions que les vidéos traditionnelles.

15. Les vidéos verticales sur Facebook peuvent obtenir jusqu'à 79 % de vues en plus.

Les vidéos verticales surpassent les vidéos panoramiques en termes d'engagement et de taux d'achèvement. Cela peut s'expliquer par le fait que la plupart des utilisateurs de Facebook consultent leurs comptes à l'aide d'appareils mobiles. L'un des moyens de maximiser ces statistiques est de créer une grille pour afficher différents angles ou plusieurs produits simultanément. Les animations et les superpositions peuvent également donner à vos clients une expérience de visualisation plus positive.

16. Les trois premières secondes d'une publicité vidéo Facebook représentent 47 % de la valeur totale de la campagne.

Leschiffres ci-dessus signifient que même si vos téléspectateurs ne regardent pas l'intégralité de la publicité, vous obtenez tout de même une augmentation en termes de notoriété de la marque, de rappel de l'ajout et d'intention d'achat. Pour évaluer la valeur totale de la campagne, les spécialistes du marketing comme vous doivent regarder au-delà du nombre de vues.

17. Les publicités vidéo Facebook de plus de 15 secondes ont un taux d'abandon plus élevé que les publicités plus courtes.

Selon Facebook, les téléspectateurs tolèrent mal les publicités trop longues. C'est pourquoi la durée des publicités en cours de diffusion a été limitée à 15 secondes. Les publicités sont également insérées dans les vidéos d'une durée d'au moins trois minutes.

Statistiques de performance des vidéos Facebook

Grâce aux statistiques de performance des vidéos Facebook, vous pouvez déterminer comment rentabiliser davantage vos publicités. Découvrez quelques-uns des chiffres ci-dessous.

18. Les publicités vidéo Facebook contenant des légendes augmentent la durée de visionnage d'au moins 12 %.

Les utilisateurs de Facebook regardent les légendes car de nombreuses publicités sont diffusées sans son. L'ajout de ces sous-titres peut augmenter la durée de visionnage de 12 %. Vous pouvez commencer par utiliser les sous-titres intégrés à la plateforme ou le puissant outil de sous-titrage automatique de Wave.video pour vous aider à fournir des sous-titres solides.

19. Les publicités télévisées coûtent 20 fois plus cher que les publicités sur Facebook.

Si les publicités télévisées restent l'un des moyens les plus courants de mener des campagnes, les statistiques montrent que les spécialistes du marketing dépensent 20 fois plus pour les publicités télévisées que pour les publicités vidéo sur Facebook. Mais il est intéressant de noter que les publicités télévisées atteignent deux fois plus de téléspectateurs que les publicités vidéo sur Facebook. Par conséquent, si vous souhaitez dépenser moins tout en atteignant un public plus large, tirez parti des publicités vidéo sur Facebook.

20. Les CTA placés au milieu des vidéos obtiennent un taux de conversion de 16,95 %.

Les CTA placés au milieu d'une vidéo obtiennent le taux de conversion moyen le plus élevé , soit 16,95 %. Les CTA en pré-roll et post-roll n'obtiennent respectivement que 3,15 % et 10,98 % de taux de conversion. Compte tenu de ces chiffres, placez vos CTA au milieu.

Conclusion

Les statistiques vidéo de Facebook montrent que la plateforme est un leader de la publicité vidéo, rivalisant même avec YouTube et la télévision. Connaître ces statistiques sur le marketing vidéo sur Facebook vous donne un avantage pour développer votre entreprise. Consultez notre site pour obtenir d'autres statistiques et tendances commerciales utiles !

A propos de l'auteur : Jessica Perkins est rédactrice et consultante en marketing SaaS qui aide les entreprises à intensifier leurs efforts de marketing. Elle est obsédée par l'apprentissage et se passionne également pour la sculpture.