Facebook se concentre fortement sur une approche axée sur la vidéo pour la plateforme, afin de concurrencer à terme les grands acteurs tels que Netflix, Amazon Prime, Hulu et YouTube dans le domaine de la vidéo numérique en continu à la demande.

Cependant, la plupart des entreprises ont du mal à intégrer, optimiser et monétiser correctement la vidéo dans leurs efforts de marketing de contenu. Les spécialistes du marketing avisés doivent se préparer dès maintenant à établir leur stratégie de marketing de contenu vidéo et de publicité vidéo.

Les spécialistes du marketing avisés doivent se préparer dès maintenant à établir leur stratégie de marketing de contenu vidéo et de publicité vidéo.

Alors que de plus en plus d'annonceurs télévisuels déplacent leurs budgets vers les plateformes de streaming numérique, le moment est venu de capitaliser sur la tendance de la vidéo épique.

Formats et fonctionnalités des vidéos Facebook et Instagram

Tout d'abord, passons en revue les six catégories principales de formats vidéo Facebook et Instagram :

1. La vidéo à la demande, ou VOD. Il s'agit de toutes les vidéos téléchargées en mode natif sur Facebook ou Instagram. Cela signifie que vous possédez le fichier vidéo et que vous le publiez à l'aide de l'éditeur de Facebook ou d'Instagram. Ne publiez pas de liens vers des vidéos YouTube sur Facebook, car vous obtiendrez une portée beaucoup plus faible.
2. Diffusions en direct. Vous pouvez "passer en direct" n'importe où sur Facebook - votre profil personnel ou votre page professionnelle, ou n'importe quel groupe auquel vous appartenez, ou n'importe quel événement public. Vous pouvez également choisir de diffuser en direct par le biais de la fonctionnalité Stories sur Facebook et Instagram.
3. Stories. Publier des vidéos d'une durée maximale de 15 secondes sur Instagram Stories ou de 20 secondes sur Facebook Stories.
4. Annonces vidéo. Toute vidéo, quelle qu'en soit la durée, publiée sur le mur de votre page professionnelle peut être promue en tant que publicité. Vous pouvez également créer des publicités vidéo à partir de zéro dans le Gestionnaire de publicités. Les publicités vidéo sur Instagram ne peuvent pas durer plus de 60 secondes. Les pauses publicitaires vidéo doivent être comprises entre 5 et 15 secondes ; il s'agit de vidéos insérées dans d'autres vidéos plus longues.
5. Regarder des soirées dans des groupes. Cette fonctionnalité permet à tout administrateur ou modérateur d'un groupe Facebook de créer une liste de lecture de vidéos et de mettre en place une expérience de visionnage en direct pour les membres du groupe.
6. Spectacles sur la plateforme Watch. Lancée en août 2017, il s'agit de la plateforme de streaming vidéo de destination de Facebook. Actuellement en version bêta aux États-Unis uniquement, les téléspectateurs peuvent regarder sur les applications mobiles, de bureau et Facebook TV.

Lorsque vous créez du contenu vidéo, vous devez viser des vidéos professionnelles de haute qualité en utilisant vos propres ressources ou des ressources libres de droits. La vidéo peut être réalisée devant une caméra, comme dans le cas d'une diffusion en direct. Vous pouvez également créer facilement du contenu vidéo à l'aide d'un outil fabuleux tel que Wave.video, qui vous donne accès à plus de 200 millions de ressources premium. Vous trouverez certainement le bon clip vidéo ou la bonne image pour illustrer votre propos et raconter votre histoire.

Bibliothèque d'imagesWave.video

5 conseils pour augmenter la portée organique

Vous avez créé le contenu vidéo parfait, et maintenant ? Vous voulez que cette vidéo soit présentée au plus grand nombre possible de membres de votre public cible !

Voici cinq façons d'augmenter la portée de vos vidéos sur Facebook, sans que cela ne vous coûte quoi que ce soit :

1. Publier plus de vidéos natives. Bien sûr, c'est le principe même de ce livre ! Cependant, il convient de répéter que vous obtiendrez une portée organique beaucoup plus importante pour vos publications sur votre page d'entreprise Facebook si vous privilégiez la vidéo par rapport à tous les autres types de contenu.
2. Utilisez régulièrement Facebook Live. Facebook donne la priorité au contenu vidéo, y compris aux diffusions de vidéos en direct, en particulier lorsque vous utilisez l'application Creator et/ou lorsque vous diffusez en direct via les Stories également.
3. Essayez de publier des messages en dehors des heures de bureau. Par exemple, testez entre 21 heures et 23 heures dans votre fuseau horaire (ou dans le fuseau horaire où la plupart de vos fans engagés sont en ligne) et pendant le week-end. La plupart des utilisateurs de Facebook se connectent à l'application pour des raisons personnelles et sont plus susceptibles d'être actifs le soir et le week-end.
4. Réduisez votre fréquence de publication. Ce point est contre-intuitif. De nombreux propriétaires de pages Facebook ont vu leur portée organique diminuer au fil des ans et ont pensé que la solution était d'augmenter le volume. Au lieu de publier trois fois par jour, ils publiaient six fois par jour. Cependant, publier plus souvent peut en fait nuire à votre portée. Essayez de publier une ou deux fois par jour au maximum. Il n'y a pas de mal à sauter des jours, parfois. À moins que vous ne soyez un média publiant fréquemment des mises à jour, auquel cas les gens s'attendent à ce que vous publiiez beaucoup.
5. Établir des relations d'affichage croisé. Cette fonctionnalité vous permet d'accéder automatiquement à des vidéos provenant de pages approuvées mutuellement et de les publier comme un nouvel article, mais les vues de la vidéo sont regroupées. Cette fonctionnalité est désormais également disponible pour les vidéos en direct et peut réellement contribuer à augmenter la portée.

Pour augmenter réellement la portée de votre contenu vidéo sur Facebook, vous devez absolument prévoir un budget publicitaire. Nous aborderons ce point dans la dernière section. Avant d'aborder la portée payante, parlons de l'engagement.

5 conseils pour augmenter l'engagement

Facebook a une mission spécifique pour la vidéo : "Créer des expériences partagées et un sentiment d'appartenance grâce à la vidéo". Facebook veut s'assurer que le temps passé par les utilisateurs sur sa famille d'applications est du temps bien utilisé, que l'utilisation de Facebook améliore le bien-être des gens et, en fin de compte, augmente le sentiment positif général sur l'ensemble de la plateforme. C'est tout à fait logique, n'est-ce pas ? Tant que les utilisateurs se sentiront bien, ils continueront à utiliser la plateforme.

Facebook déclare : "Nous voulons que Facebook soit le meilleur endroit où les gens puissent trouver une vidéo qu'ils veulent regarder, l'apprécier avec d'autres, en discuter avec leur communauté et s'engager directement avec les créateurs de contenu".

En janvier 2018, Mark Zuckerberg, PDG de Facebook, a publié une longue mise à jour sur son profil annonçant qu'il avait demandé à ses équipes de veiller à ce que les contenus avec des interactions significatives soient prioritaires dans le fil d'actualité.

Voici quelques moyens d'accroître votre engagement :

1. Inclure un CTA (call-to-action). C'est l'un des principaux aspects que les éditeurs ont tendance à négliger, et il est vraiment important de l'inclure. Ainsi, avant d'appuyer sur le bouton de publication de votre vidéo Facebook, demandez-vous d'abord quel est l'objectif principal de la vidéo. Quelle action voulez-vous que votre public entreprenne ? Il peut s'agir de cliquer sur votre site web, de s'inscrire à un événement, de télécharger un guide ou de vous contacter via Messenger. Incluez une URL dans la description, le cas échéant. Vous pouvez également ajouter un bouton CTA lorsque vous lancez la vidéo. Voir la dernière section à ce sujet.
2. Posez des questions. Pour votre vidéo Facebook Live, assurez-vous d'inclure des questions périodiques pendant votre diffusion afin de susciter un engagement naturel. Une interaction sociale significative signifie souvent des commentaires plus longs et des conversations entre les fans, et pas seulement entre les fans et la page. Voyez comment vous pouvez inspirer et encourager vos fans à discuter entre eux dans le cadre d'une discussion ou d'un débat dans les commentaires de votre vidéo. Bien entendu, veillez à répondre également aux commentaires.
3. Faites plus de diffusions en direct. Comme indiqué dans la section précédente, Facebook favorise les diffusions en direct, ce qui vous permet d'obtenir une plus grande portée organique. Mais en termes d'engagement, Facebook affirme que les vidéos en direct obtiennent jusqu'à six fois plus d'engagement que les vidéos ordinaires. Vos diffusions en direct n'ont pas besoin d'être en direct devant la caméra. Vous pouvez créer une belle vidéo et la diffuser en direct sur Facebook à l'aide d'un logiciel tiers tel que Ecamm Live (Mac uniquement), Wirecast ou vMix.
4. Organisez un concours. Il peut s'agir simplement de demander à votre public de commenter pour participer à votre loterie ou à votre tirage au sort. Vous pouvez également utiliser une application tierce. Dans tous les cas, les règles de Facebook stipulent que vous devez inclure les clauses de non-responsabilité correspondantes.
5. Intégrer un chatbot Messenger. Mon outil de chatbot préféré s'appelle MobileMonkey et a été créé par mon ami Larry Kim, fondateur de Wordstream. Mobile Monkey est gratuit et très facile à utiliser. L'une de ses fonctions astucieuses est le déclenchement des commentaires, qui vous permet d'envoyer un message automatisé à votre public lorsqu'il commente vos articles. Cela vous permet également d'envoyer un message à ceux qui ont choisi de participer à votre bot.

MobileMonkey

Utiliser les publicités Facebook pour améliorer considérablement vos résultats

Enfin, et ce n'est pas le moins important, examinons la possibilité d'amplifier vos efforts en utilisant des campagnes vidéo payantes sur Facebook. Pensez à vos publicités vidéo dans ces différentes catégories :

• Lesposts promus sur le mur, qui peuvent être des vidéos de n'importe quelle longueur que vous avez déjà publiées sur le mur de votre page d'entreprise. Vous pouvez soit utiliser le bouton Boost sur votre page, soit aller dans le Gestionnaire de publicités et sélectionner "Utiliser un message existant". Essayez d'utiliser le Gestionnaire de publicités plutôt que le bouton Boost. Le bouton Boost est plus une interface publicitaire légère, alors que le Gestionnaire de publicités vous offre beaucoup plus d'options et que votre budget publicitaire devrait vous permettre d'aller plus loin.
• Diffusions de vidéos en direct que vous pouvez renforcer en tant que message programmé ou renforcer en direct. Il s'agit d'une nouvelle fonctionnalité, qui n'est pour l'instant disponible que pour un nombre limité d'utilisateurs.
• Annonces vidéo de type "Dark post", créées dans le Gestionnaire de publicités mais non publiées sur le mur de votre page.
• Pauses publicitaires. Il s'agit de vidéos de 5 à 15 secondes publiées soit sur votre mur, soit sous forme de dark post.
• Annonces d'histoires. Téléchargées dans le Gestionnaire de publicités, elles peuvent apparaître dans les publicités Facebook ou Instagram Stories.

Il est important de concevoir une campagne de marketing de bout en bout qui comporte plusieurs points de contact. De nos jours, il faut entre 7 et 17 "contacts" pour que les gens prennent une décision d'achat. C'est pourquoi je recommande vivement de planifier une séquence de plusieurs campagnes vidéo comprenant des formats et des placements multiples.

De plus, il est possible de recibler les personnes qui ont visionné certaines vidéos. Il s'agit de l'une des approches les plus simples et les plus abordables des campagnes payantes. En d'autres termes, vous pouvez aller dans votre gestionnaire de publicités et demander à Facebook de créer une audience de personnes qui ont regardé entre 3 secondes et 95 % d'une ou plusieurs de vos vidéos. Ensuite, vous placez du contenu payant supplémentaire devant ces audiences, en testant divers appels à l'action afin de générer des prospects et des ventes.

À propos de l'auteur : Souvent surnommée "la reine de Facebook", Mari Smith est considérée comme l'une des plus grandes expertes au monde en matière de marketing Facebook et de médias sociaux. Elle est l'une des plus grandes influenceuses des médias sociaux selon Forbes, l'auteur de The New Relationship Marketing et le coauteur de Facebook Marketing : An Hour A Day. Forbes a récemment décrit Mari comme "... l'experte prééminente de Facebook. Même Facebook lui demande de l'aide".

Elle est un partenaire reconnu de Facebook ; Facebook a recruté Mari pour diriger la série d'événements en direct Boost Your Business à travers les États-Unis. Mari est une conférencière très demandée et voyage dans le monde entier pour donner des conférences et des formations lors d'événements majeurs. Son agence de marketing numérique propose des conférences professionnelles, des formations et des services de conseil sur les meilleures pratiques de marketing Facebook et Instagram pour les entreprises du Fortune 500, les marques, les PME et les organisations de vente directe. Mari est également une experte des webinaires et des diffusions vidéo en direct, et elle sert d'ambassadrice de marque pour de nombreuses entreprises mondiales de premier plan.