Aujourd'hui, Twitter est l'une des plateformes les plus efficaces pour permettre aux marques d'interagir avec leurs clients. Avec une moyenne de 328 millions d'utilisateurs mensuels actifs, une entreprise peut obtenir une exposition fantastique et accroître sa notoriété au niveau international.

Cependant, avec plus de 500 millions de nouveaux tweets envoyés chaque jour, il peut être difficile de se démarquer et d'attirer l'attention du public cible.

Comment se faire remarquer ?

L'un des moyens les plus efficaces d'accomplir cette mission est d'utiliser des vidéos. Twitter a récemment publié un rapport montrant que le nombre de vidéos visionnées avait augmenté de 220 % au cours des 12 mois précédents. Sur la base de ces chiffres, certains spécialistes du marketing prévoient que les téléchargements de vidéos d'entreprise sur les médias sociaux tripleront d'ici 2018.

Êtes-vous prêt pour les grands changements à venir ?

Découvrez quatre façons d'utiliser la vidéo sur Twitter qui vous aideront à stimuler vos efforts en matière de médias sociaux sans y consacrer beaucoup de temps et sans équipement coûteux.

1. Vidéos pratiques

Les vidéos éducatives qui apportent une expertise et des connaissances uniques sont toujours appréciées par les clients. En outre, les vidéos didactiques instaurent un climat de confiance entre le consommateur et votre entreprise, et vous aident à vous positionner en tant qu'expert dans votre créneau.

Qui le fait bien ?

Si vous cherchez un exemple d'une bonne vidéo pratique, ne cherchez pas plus loin que Buffer. Cette société développe un logiciel de planification des médias sociaux et fait des merveilles avec la vidéo sur les réseaux sociaux. Par exemple, cette vidéo pratique est assez courte (environ 2 minutes), mais elle attire immédiatement notre attention pour deux raisons : 1) elle montre une personne réelle qui nous parle directement à la caméra ; 2) elle commence par un message puissant. La combinaison d'un texte court et d'une vidéo est la plus efficace pour Twitter.

Comment faire pour ROCK votre jeu de marketing Instagram en 2017. Des conseils et des stratégies éprouvés que nous avons utilisés pour croître de plus de 300% en un an ? pic.twitter.com/jOoOjW0bwY

- Buffer (@buffer)

21 septembre 2017

Conseil bonus : augmentez le trafic vers votre site web en encourageant les spectateurs à cliquer sur l'article pour en savoir plus. Par ailleurs, dans la mesure du possible, essayez de mettre en scène des personnes devant la caméra. Pour une raison mystérieuse, les gens aiment regarder d'autres personnes.

2. Raconter une histoire

La vidéo est un outil parfait pour raconter des histoires. En l'utilisant, les marques peuvent raconter des histoires impactantes et puissantes sur les gens et même sur elles-mêmes. Voici ce que Katyan Roach, consultant en affaires et stratège en médias sociaux, prévoit pour 2018 en matière de narration :

"Le marketing vidéo continuera, bien sûr, à être de plus en plus utilisé. Cependant, je vois les marques s'orienter davantage vers le storytelling et le contenu vidéo qui raconte une histoire convaincante, une histoire qui évoque des émotions, crée un lien et maintient l'attention du spectateur, sera toujours en tête de liste".

Les histoires laissent une impression durable dans l'esprit des spectateurs. La prochaine fois qu'ils chercheront une grande marque à acheter, ils se souviendront de votre histoire.

Qui le fait bien ?

Regardez cette vidéo dans laquelle Nike raconte l'histoire de Kevin Durant, sans doute l'un des meilleurs joueurs de basket-ball de la planète. Tous les amateurs de basket-ball aimeraient regarder cette vidéo et cliquer sur le lien pour accéder au documentaire complet. Voilà du trafic en plus !

Still KD : à travers le bruit

Regardez le documentaire complet ici : https://t.co/VBUXiRpRQC pic.twitter.com/bkgkHPwjxw

- Nike (@Nike)

11 juillet 2017

3. Présenter un nouveau produit

À la base, un product explainer est une courte vidéo qui présente votre produit. Car quoi de mieux pour faire connaître un nouveau produit que de montrer ce qu'il peut faire dans une vidéo ?

Une vidéo explicative sur un produit est un excellent moyen d'informer vos clients sur un nouveau produit que vous avez lancé, sur de nouvelles fonctionnalités ou sur d'autres mises à jour importantes du produit. La vidéo doit être courte, car personne n'aime les longues explications.

Pour vous inspirer, regardez cette vidéo de Mention, un outil de suivi des médias. Non seulement ils ont combiné du texte parsemé d'emojis et de la vidéo, mais ils ont également épinglé cette vidéo en haut de leur page Twitter. C'est la première chose que les internautes voient lorsqu'ils visitent leur compte Twitter. Ils ont également rédigé un article de blog entier sur la façon dont ils ont créé l'explication du produit.

Tout le monde parle, est-ce que vous écoutez ? Découvrez comment nous aidons les marques à suivre chaque conversation, partout en ligne ? https://t.co/8RiEkeQYfP

- Mention (@Mention)

30 juin 2017

Conseil supplémentaire : une bonne vidéo de produit nécessite un bon scénario. Lorsque vous travaillez sur un scénario, il y a une chose que vous devez garder à l'esprit. Vos clients ne s'intéressent pas à votre produit, mais à ce qu'il contient pour eux. Essayez donc d'axer votre vidéo sur les avantages, et non sur les caractéristiques.

4. Les vidéos d'inspiration aideront votre marque à aller loin

Les gens aiment être inspirés. Les spécialistes du marketing des médias sociaux ne doivent pas sous-estimer ce sentiment d'apaisement qu'ils ressentent lorsqu'ils entendent ou regardent quelque chose d'inspirant. Après tout, les médias sociaux ont pour vocation d'être sociaux, n'est-ce pas ? Dans cette vidéo, Buffer incite les gens à ne jamais cesser de se battre, quel que soit leur âge. Remarquez le nombre de likes et de retweets qu'elle a suscités !

Il n'est jamais trop tard pour y arriver ! 8 personnes qui se sont complètement redéfinies dans leur carrière ✨ pic.twitter.com/FNt7pY2ImZ

- Buffer (@buffer)

21 septembre 2017

Conseil bonus : c'est une bonne idée de publier des vidéos d'inspiration sur Twitter un certain jour, que vous pouvez appeler "vendredi de l'inspiration", par exemple.

Outils pour produire des vidéos et des publicités vidéo efficaces

Il n'est pas nécessaire d'être un vidéaste professionnel ou de disposer d'un budget important pour réaliser une superbe vidéo pour Twitter. Voici une liste de nos outils de création vidéo préférés :

1. onde.vidéo.

wave.video est un créateur de vidéos en ligne facile à utiliser qui offre l'énorme avantage d'une bibliothèque intégrée de 2,5 millions de clips vidéo et d'images professionnels. Si vous n'avez pas de vidéo pour commencer, pas de soucis : il vous suffit d'en créer une dans wave.video. Vous pouvez également télécharger vos propres médias, tels que des images, des vidéos et des fichiers audio, pour rendre votre vidéo vraiment géniale.

Autre fonctionnalité intéressante : vous pouvez instantanément réaliser une vidéo dans 6 (et nous disons bien 6 !) formats différents, notamment la couverture Facebook, les Stories Instagram, le carré et le paysage.

2. Générateur de maquettes publicitaires.

Ad Mockup Generator est un excellent outil pour créer des maquettes publicitaires gratuites et téléchargeables pour divers médias sociaux, y compris Twitter, et obtenir des aperçus instantanés. Buffer for Video - téléchargez votre vidéo une seule fois pour la partager à un moment précis sur Twitter et d'autres réseaux sociaux. La vidéo s'affichera de manière native, quel que soit le réseau choisi, et s'adaptera ainsi au style et au format. Après le partage, les utilisateurs peuvent consulter des analyses complètes sur la mise à jour.

3. Assignmenthelper.

La création de textes pour accompagner les vidéos est tout aussi importante pour transmettre le message de la bonne manière. Assignmethehelper peut être utilisé pour produire des textes efficaces et attrayants afin d'intéresser les spectateurs au contenu de la vidéo.

4. Réalisez un GIF.

Si vous souhaitez susciter davantage d'engagement de la part de votre public, essayez de publier un GIF au lieu d'une vidéo classique. Make a GIF propose une collection de GIFs prêts à l'emploi ainsi qu'un éditeur pour créer les vôtres.

Conclusion

Twitter est sans aucun doute un endroit idéal pour acquérir et fidéliser des clients par le biais de vidéos, alors utilisez ces moyens pour vous inspirer et augmenter l'impact de vos campagnes. Comprendre les méthodes d'utilisation de la vidéo dans les vidéos et les publicités Twitter et les appliquer peut s'avérer essentiel pour générer des profits et atteindre les objectifs d'une campagne. N'oubliez pas de respecter les exigences de Twitter en matière de vidéos pour que les vôtres soient parfaites.

Il est temps de faire passer votre contenu vidéo au niveau supérieur !

A propos de l'auteur : Lucy Benton est une spécialiste du marketing, une consultante en affaires qui trouve sa passion dans l'expression de ses propres pensées en tant que blogueuse, et travaille actuellement chez Awriter. Elle est constamment à la recherche de moyens pour améliorer ses compétences et son expertise. Si vous souhaitez travailler avec Lucy, vous pouvez la trouver sur FaceBook et Twitter.