De plus en plus d'entreprises choisissent d'ajouter du texte et des sous-titres à leurs vidéos de marketing, et ce pour une bonne raison. En effet, 80 % des personnes qui regardent les vidéos avec des sous-titres ou des légendes les regardent en entier. Des millions de vidéos sont produites et téléchargées chaque jour sur l'internet, il est donc important que la vôtre se démarque.

Le texte sur la vidéo est important. Il aide votre public à suivre le message même lorsque le son est désactivé. Parfois, il transmet le message encore mieux qu'une image, et il contribue sans aucun doute à rendre la vidéo plus attrayante, plus compréhensible et plus claire.

Mais quelle est la quantité de texte suffisante sur une vidéo? Ou mieux encore, quelle quantité de texte est juste suffisante ?

Pourquoi ajouter du texte à une vidéo?

De nombreuses personnes regardent des vidéos en coupant le son. La majorité des vidéos diffusées sur les principales plateformes sociales telles que Twitter et Facebook sont regardées avec le son coupé. Pour être sûr de faire passer votre message à votre public, il est judicieux d'ajouter du texte à la vidéo.

L'ajout de texte à la vidéo rend votre contenu accessible à tous. Il y a 350 millions de personnes dans le monde qui ont des problèmes d'audition, et le texte dans les vidéos leur permet d'accéder à ce contenu.

Elle est également accessible à des millions de personnes dont l'anglais n'est pas la langue maternelle, puisqu'elles ont la possibilité de traduire le texte de la vidéo. Ils peuvent également ne pas comprendre les mots s'ils sont prononcés trop rapidement, mais ils peuvent saisir ce qui leur manque dans le texte écrit.

Le texte dans les vidéos contribue également à améliorer le référencement. Le texte favorise le référencement parce qu'il permet aux internautes de trouver plus facilement vos vidéos en ligne. Les moteurs de recherche ne peuvent pas "regarder" les vidéos, ils recherchent du texte. En ajoutant des légendes, vous mettez vos vidéos à la disposition des personnes qui recherchent des mots clés et des termes spécifiques. Vous trouverez ci-dessous des conseils pour améliorer votre référencement en ajoutant du texte à vos vidéos.

Le texte peut inciter les gens à s'intéresser à une vidéo avant même qu'elle ne commence à être diffusée. Il faut beaucoup plus de temps aux gens pour regarder une vidéo et comprendre ce qui se passe lorsqu'il n'y a pas de mots pour les guider dans la bonne direction. Un peu de texte bien placé au début d'une vidéo peut accrocher rapidement un public et l'empêcher de faire défiler votre vidéo.

Le texte maintient l'attention des utilisateurs plus longtemps, de sorte qu'ils regardent la vidéo plus longtemps.

Le texte augmente également la durée de visionnage de 40 %. Pensez-y : le texte maintient l'attention des utilisateurs plus longtemps, ce qui fait qu'ils regardent plus longtemps. De plus, il faut plus de temps aux gens pour regarder une vidéo et lire un texte, ils passent donc automatiquement plus de temps sur votre vidéo. Tout le monde y gagne.

Ajouter du texte à unevidéo pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche

Comme je l'ai déjà dit, les moteurs de recherche ne peuvent pas regarder les vidéos, mais ils PEUVENT lire le texte. C'est pourquoi vous devez ajouter autant de texte que possible à votre vidéo, sans que cela ne nuise à votre message. Une façon d'y parvenir est de placer une transcription de votre vidéo sur votre site web.

Qu'est-ce qu'une transcription ?

Une transcription est simplement la version écrite du contenu parlé dans la vidéo. Les moteurs de recherche peuvent alors facilement trouver la transcription, indexer le contenu et classer votre site en conséquence. C'est beaucoup plus efficace que de les laisser indexer votre site en se basant uniquement sur le titre de la vidéo ou la description.

Selon 3playmedia, une étude a été réalisée qui "a comparé 37 pages web avant et après l'ajout de transcriptions, et les pages avec transcriptions ont gagné en moyenne 16% de revenus en plus qu'avant l'ajout des transcriptions".

Ajouter des légendes

Un autre moyen d'améliorer votre référencement est d'ajouter des sous-titres à vos vidéos. En effet, les sous-titres sont des fichiers texte que les moteurs de recherche peuvent lire et qu'ils peuvent donc également indexer et classer. Cela signifie que les vidéos sous-titrées seront mieux classées que celles qui ne le sont pas.

Les vidéos sous-titrées peuvent être mieux classées que celles qui ne le sont pas.

Une étude réalisée par PlyMedia a montré que les vidéos sous-titrées étaient 40 % plus vues que les vidéos non sous-titrées, et qu'il y avait 80 % de chances que les spectateurs regardent une vidéo jusqu'à la fin si elle était sous-titrée.

Vous devez ABSOLUMENT avoir une stratégie de mots-clés à l'esprit lorsque vous créez vos vidéos et leurs transcriptions. Les mots-clés sont extrêmement importants pour le référencement, il ne faut donc pas les négliger.

Maria Cherepanova, conceptrice marketing chez Wave.video, réalise des dizaines de vidéos chaque semaine : pour des publicités, des articles de blog, des pages d'atterrissage et des médias sociaux. Elle a partagé quelques-unes de ses recettes secrètes pour placer du texte sur une vidéo.

Conseil 1. Faire correspondre le texte et l'arrière-plan

Un texte sur vidéo n'existe pas en soi. Il aurait en fait besoin d'une vidéo pour devenir un texte sur vidéo (mais ce n'est pas encore l'astuce secrète de Maria ?).

Essayez de faire correspondre l'arrière-plan à la quantité de texte que vous y mettez. S'il s'agit d'une véritable vidéo et non d'une simple image statique animée, vous pouvez mettre moins de texte afin que le spectateur se concentre sur la vidéo et non sur le texte.

Faites correspondre l'arrière-plan à la quantité de texte que vous y mettez.

Parallèlement, alignez le texte que vous placez sur les vidéos avec les objets qui s'y trouvent. Par exemple, imaginez que vous fassiez une vidéo sur les chevaux sauvages. Les chevaux en mouvement se trouvent dans la partie inférieure de l'écran, vous pouvez donc placer votre test dans la partie supérieure. De cette manière, les chevaux et le texte sont visibles. Voici comment procéder :

Si l'arrière-plan est une image ou une vidéo abstraite, vous pouvez mettre plus de texte sur la vidéo car, de cette façon, c'est le texte et non l'image qui devrait attirer l'attention. L'accent est de toute façon mis sur le texte. Voici un exemple :

Deuxième conseil. Souligner ce qui est important

Les êtres humains sont des créatures visuelles. En d'autres termes, nous interagissons mieux avec les contenus visuels et nous nous appuyons sur des indications visuelles chaque fois que cela est possible. Pensez-y : quel texte est le plus facile à lire - celui qui contient des puces ou celui qui n'en contient pas ? La seule chose qui a changé est la structure du texte.

Le même principe s'applique au texte sur la vidéo. Après tout, il s'agit toujours d'un texte, alors essayez de surligner les mots les plus importants, quelle qu'en soit la quantité. Lorsque vous mettez un mot ou une phrase en surbrillance, cela vous aide à rester concentré et à vous débarrasser du texte moins important ou à le reformuler pour le rendre plus court. Moins il y a de texte, mieux c'est. Voici un exemple :

Votre vidéo n'est pas une mauvaise présentation PowerPoint, alors évitez de mettre trop de texte à l'écran. La mise en évidence des mots et des phrases vous aidera à rester concentré. Vous pouvez utiliser des numéros pour indiquer quelle partie du texte est affichée à l'écran afin que les spectateurs puissent suivre l'histoire plus facilement. Au fait, chaque numéro peut être placé sur une diapositive (scène) distincte !

Conseil de pro : avant de publier votre vidéo, effectuez un rapide "test de couloir". En d'autres termes, demandez à la personne qui se trouve dans le couloir (ou à toute autre personne autour de vous, d'ailleurs) de regarder votre vidéo. Si cette personne a le temps de lire tout ce que vous avez affiché à l'écran et de suivre facilement l'histoire, votre vidéo peut être partagée avec le monde entier.

Troisième conseil. Diviser le texte en petits morceaux

Si vous devez vraiment utiliser un texte plus long, essayez de le diviser en petits morceaux et de placer chaque phrase sur une diapositive distincte. Par exemple, si votre texte comporte 3 phrases de 5 à 6 mots chacune, elles peuvent être placées sur une seule diapositive (scène). Si le texte est plus long, il est préférable de le diviser en phrases plus courtes et de placer chaque phrase sur une diapositive distincte (scène).

S'il s'agit d'une citation que vous souhaitez utiliser pleinement, Maria vous recommande deux façons de l'aborder :

• Vous pouvez commencer une citation sur une diapositive et la terminer sur la seconde. Utilisez des guillemets ouvrants sur la première diapositive et des guillemets fermants sur la seconde.
• Vous pouvez faire en sorte que la citation reste plus longtemps à l'écran. Ainsi, les spectateurs auront le temps de la lire.

Conseil n° 4. N'ayez pas peur d'expérimenter

Quand Apple a publié sa vidéo de promotion pour l'iPhone X, c'était révolutionnaire. Elle n'affichait qu'un seul mot à l'écran, et ce mot changeait si vite que les gens devaient vraiment se concentrer pour suivre le mouvement. Les gens ont tellement aimé l'idée qu'ils ont commencé à utiliser cette nouvelle technique pour rendre leurs vidéos vraiment accrocheuses. Par exemple, voici notre vidéo de promotion de la conférence INBOUND à laquelle nous avons participé cette année :

L'idée derrière ce conseil est très simple : n'ayez pas peur d'essayer quelque chose de nouveau et expérimentez avec la quantité de texte que vous mettez à l'écran. Il peut s'agir d'un seul mot ou de plusieurs phrases ; vous ne saurez pas ce qui convient le mieux à votre public si vous n'essayez pas.

Ajouter du texte à une vidéo avec Wave.video

Voici ce que l'on peut faire dans Wave.video pour ajouter du texte à une vidéo en ligne:

• De nombreux modèles préétablis sont disponibles, ce qui vous évite de partir de zéro si vous ne le souhaitez pas.
• Vous disposez également d'un grand nombre d'options pour des clips vidéo libres de droits que vous pouvez insérer si vous ne souhaitez pas inclure vos propres photos ou vidéos.
• L'outil propose trois options prédéfinies pour les formats Instagram, YouTube et Facebook, de sorte que si vous prévoyez de publier sur une ou plusieurs de ces plateformes, il est très simple de s ' assurer que votre vidéo est optimisée.
• Un bouton clair indique "ajouter du texte", il est donc très simple d'ajouter le texte que vous souhaitez à la vidéo.
• Une section permet également d'ajouter le logo de votre entreprise ou un filigrane.
• Lorsque vous avez terminé la production de la vidéo, vous avez la possibilité de la télécharger directement sur votre ordinateur ou de la partager automatiquement sur les médias sociaux, DropBox, Vimeo et bien d'autres encore.

Comment ajouter du texte à une vidéo: modèles et exemples

Lors de l'un des webinaires, un utilisateur nous a demandé comment il pouvait créer des vidéos contenant beaucoup de texte.

La question n'est pas anodine. Il arrive que l'on doive insérer beaucoup de texte dans une vidéo, et l'on veut absolument qu'il soit lisible et attrayant. Comment aborder cette tâche ?

Voici quelques conseils que vous pouvez mettre en œuvre lors de la création d'une vidéo comportant beaucoup de texte.

1. S'en tenir à un fond uni.

De gros morceaux de mots écrits paraissent écrasants sur une vidéo. Vous ne voulez pas compliquer les choses en plaçant le texte sur un arrière-plan encombré. Optez plutôt pour un fond uni.

Un arrière-plan coloré, des éléments abstraits ou une image/vidéo claire et légère feront l'affaire.

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2. Veillez à ce que le texte n'obstrue pas l'image.

Si vous utilisez une image ou une vidéo comme arrière-plan, choisissez celle qui présente un espace libre. Placez les morceaux de texte sur le ciel, la mer, les champs ou toute autre surface "libre". De cette façon, vous vous assurez que le texte que vous ajoutez à la vidéo est clairement lisible.

Dans les exemples ci-dessous, remarquez que le texte a été placé sur la partie libre et moins encombrée de l'image.

À cet égard, l'image d'arrière-plan ajoute un contexte et complète le texte. Si vous placez le texte sur la partie libre de l'image, le message restera clairement lisible.

Voici un exemple de vidéo :

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3. Faites correspondre le texte et la couleur d'arrière-plan.

Lorsque vous ajoutez du texte à une vidéo, veillez à ce qu'il ressorte bien. En même temps, vous voulez qu'il s'harmonise avec l'arrière-plan de la vidéo. Vous pouvez y parvenir en faisant correspondre la couleur du texte à celle de l'arrière-plan ou en la faisant contraster.

Par exemple, dans cette vidéo, la couleur bleue du texte correspond à celle de l'arrière-plan, ce qui donne à la vidéo un aspect cohérent.

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Conseil de pro : pour savoir exactement quelle est la couleur, utilisez l'outil Eye Dropper. Il s'agit d'une extension Chrome qui vous permet de prélever une couleur sur n'importe quelle page web à l'aide d'une pipette.

Une autre idée consiste à choisir une couleur contrastante pour le texte. Mettez un texte foncé sur un fond clair et vice versa. Remarquez que le texte jaune clair est facilement lisible sur le fond foncé :

4. Surlignez les mots importants.

Lorsque vous ajoutez beaucoup de texte à vos vidéos, il peut être difficile pour vos spectateurs de saisir l'idée principale. En outre, ils ne disposent que d'un temps limité pour lire le message.

Facilitez la compréhension du texte par votre public en mettant en évidence les faits et les mots importants de la vidéo. Voici quelques idées de ce que vous pourriez mettre en évidence :

• dates
• chiffres
• des informations statistiques (comme les pourcentages)
• abréviations
• les mots-clés essentiels pour votre public

Voici un exemple d'une telle vidéo. Remarquez que les parties surlignées facilitent la compréhension de l'ensemble du texte. C'est comme si nous savions instantanément où porter notre attention :

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À vous de jouer

Quel que soit l'outil que vous choisissez d'utiliser, l'ajout de texte à une vidéo est une étape importante du marketing de contenu en ligne. De nombreuses entreprises s'y mettent, vous ne voulez donc pas être à la traîne ! Quelle a été votre expérience en matière d'ajout de texte à une vidéo? Avez-vous des conseils utiles ? Commentez dans la section ci-dessous !