Imaginons que j'entre dans votre entreprise aujourd'hui - élégant costume noir et mallette assortie - et que je vous parle, en souriant, d'une formidable plateforme marketing que vous pouvez utiliser pour toucher des millions de nouveaux clients chaque jour... gratuitement. Combien de temps pensez-vous qu'il se passerait avant que vous me mettiez dehors ?

...Au minimum, vous seriez obligé de me demander "C'est quoi le piège ?"avec un air entendu. Qui pourrait vous en vouloir ? Ça a l'air trop beau pour être vrai !

Et pourtant, c'est exactement ce qui arrive à toutes les entreprises lorsqu'il s'agit de YouTube.

Combinant parfaitement l'attrait des réseaux sociaux et des plates-formes multimédias, YouTube offre un potentiel de connexion avec de nouveaux publics tellement inédit que son simple nombre aurait fait verser des larmes de joie à tout spécialiste du marketing il y a vingt ans.

Pourtant, aussi bon outil de marketing que puisse être la plateforme, il y a de fortes chances que votre expérience personnelle avec elle soit assez éloignée de son potentiel global.

Après tout, s'il y a autant de personnes qui consultent YouTube chaque jour, il y a une quantité tout aussi stupéfiante de contenu qui y est téléchargé chaque seconde.

C'est pourquoi il ne suffit pas de télécharger des vidéos de qualité !

Télécharger des vidéos de qualité ne suffit pas !

Vous devez également veiller à ce que les gens - les bonnes personnes - trouvent constamment votre contenu, même dans l'énorme mer d'informations à laquelle vous êtes confronté.

Et c'est là que le référencement entre en jeu.

L'optimisation des moteurs de recherche aide les personnes intéressées par votre contenu à le trouver de manière régulière. Ainsi, l'une de vos principales priorités devrait être de vous assurer que tout le contenu que vous publiez a été efficacement optimisé.

Voici un bref aperçu des domaines sur lesquels vous devez vous concentrer lorsque vous faites du référencement pour votre contenu YouTube, afin que davantage de personnes le trouvent, le regardent et interagissent avec lui de manière organique. Améliorer la santé générale de votre chaîne.

Recherche de mots-clés

L'objectif fondamental de la recherche de mots-clés est de déterminer quels mots les gens utilisent le plus souvent pour trouver le type de contenu que vous proposez en ligne. Il s'agit d'un élément essentiel du référencement et d'une stratégie d'optimisation efficace.

Une fois que vous avez découvert ce que sont ces mots, vous pouvez les utiliser à votre avantage de plusieurs façons. Vous pouvez les utiliser pour définir les sujets du contenu que vous allez créer, ou les incorporer dans des zones clés pour favoriser la visibilité.

Vous pouvez rester à l'affût des tendances actuelles dans votre créneau, qui vous auraient échappé autrement, et acquérir de nouvelles connaissances sur les attentes de votre public cible.

Lorsqu'il s'agit de rechercher des mots clés, la plupart des gens utilisent des outils comme le planificateur de mots clés de Google. Ils ne sont pas pleinement conscients que ce qui fonctionne pour le référencement d'un moteur de recherche peut ne pas être adapté à un écosystème fermé comme celui de YouTube.

Pour effectuer la recherche de mots clés la plus efficace possible pour YouTube, il est préférable de limiter vos outils de recherche à cet écosystème fermé. Aujourd'hui, nous allons donc passer en revue une source simple mais très puissante de mots-clés sur la plateforme.

Suggestions pour YouTube

Chaque fois que vous saisissez un texte dans la barre de recherche de YouTube, vous obtenez une liste de suggestions de sujets. Ces sujets sont des éléments que les algorithmes de YouTube considèrent comme susceptibles d'être liés à votre saisie ou de correspondre à vos centres d'intérêt, et ils compilent ces suggestions en se basant sur les habitudes de recherche et les centres d'intérêt d'autres personnes.

Ce seul fait fait des suggestions une mine d'or potentielle ! Tout comme YouTube vous suggère ces mots-clés, il les suggère également à des milliers d'autres utilisateurs intéressés par le même sujet et recherchant des mots-clés similaires.

Les sujets suggérés par YouTube sont basés sur les habitudes de recherche et les intérêts d'autres personnes.

Par exemple, notre société Yum Yum Videos est une société de production de vidéos d'animation. Nous nous efforçons donc constamment de nous classer pour des mots clés tels que "Explainer Video", qui sont très concurrentiels.

Au lieu de se contenter d'un seul mot super compétitif et de se mesurer à des vidéos plus établies, il est bon de passer en revue les suggestions de YouTube pour trouver des mots-clés alternatifs viables qui pourraient s'avérer plus efficaces.

Dans cet exemple, la troisième suggestion "vidéos explicatives pour les entreprises" n'est pas très différente de notre recherche initiale. Qui plus est, les mots clés longs (souvent appelés "longue traîne"), composés de trois mots ou plus, sont généralement plus faciles à classer que les mots courts.

Cette stratégie peut sembler simple, mais il ne faut pas en sous-estimer la puissance. En mettant en œuvre cette simple approche, nous avons obtenu des résultats étonnants, certaines de nos vidéos atteignant même 250 000 vues de manière organique, avec un budget publicitaire très limité au moment du lancement de notre campagne.

Utilisez cette technique pour essayer de trouver les meilleures suggestions de mots-clés possibles à utiliser dans votre contenu, et vous donner une idée des sujets que vous pourriez aborder dans vos prochaines vidéos. Commencez à prêter attention aux recommandations de YouTube et vous pourriez être surpris par les résultats que cette tactique simple, mais efficace, peut donner.

La métrique

Les indicateurs sont une composante essentielle du référencement. Et lorsqu'il s'agit de vidéos YouTube, un certain nombre d'entre elles peuvent influencer directement la portée de votre contenu et les chances qu'il soit trouvé par des internautes de manière organique.

Les mesures sont un élément essentiel du référencement.

Il est important que vous considériez ces indicateurs comme des "objectifs" à garder à l'esprit, plutôt que comme des listes de "choses à faire". Ils sont là pour vous donner une idée de la manière dont votre contenu est reçu par votre public, afin que vous puissiez mesurer et essayer différentes approches. En bref, prenez-les comme des références pédagogiques ou informatives, plutôt que comme des évangiles, et vous en tirerez le meilleur parti. Ne laissez pas les indicateurs se mettre en travers de votre processus de production.

Durée totale de la montre

Le TWT (Total Watch Time), l'un des plus importants selon les normes de YouTube, désigne simplement le temps que les internautes passent à regarder vos vidéos. En règle générale, un contenu plus long tend à obtenir un TWT plus élevé. N'hésitez donc pas à produire des vidéos plus longues lorsque le matériel l'exige.

Rétention de l'audience

Il s'agit d'une autre donnée importante aux yeux de YouTube lorsqu'il s'agit de décider du contenu à promouvoir. L'AR est un chiffre centile qui indique la proportion de votre vidéo qui est regardée, et si la TWT peut être considérée comme plus générale, les AR sont une représentation beaucoup plus précise de la capacité de votre vidéo à maintenir l'intérêt des spectateurs. Pour améliorer les AR, vous devez :

• Accordez une attention particulière au début de vos vidéos. Ces 15 premières secondes sont cruciales ! Rendez-les impeccables et engageantes.
• Étudiez vos anciennes vidéos AR et identifiez les actions qui déclenchent les chutes. Évitez-les !
• Mettez en place des interruptions de motifs dans vos vidéos afin d'encourager des réactions plus longues.

Engagement des utilisateurs

Garantir l'engagement du public au-delà du simple visionnage de vos vidéos est crucial pour développer votre chaîne et sa portée. YouTube privilégie et promeut le contenu qui incite les gens à partager, à aimer, à s'abonner et à commenter. La meilleure façon d'inciter les gens à faire cela vous surprendra probablement : demandez-leur de le faire.

Ajoutez des routines demandant des likes, des abonnements et des partages dans le cadre de vos séquences d'intro et d'outro, et encouragez toujours les internautes à laisser un commentaire en leur posant des questions ou des opinions à la fin de votre contenu.

Gardez ces mesures à l'esprit et appliquez ces conseils lorsque vous créez du nouveau contenu. Vous commencerez à constater une augmentation de l'exposition de vos vidéos.

Optimisation sur le terrain

Le dernier domaine que nous allons aborder dans ce guide est l'optimisation sur page. Il s'agit des sections de la page de publication d'une vidéo que vous pouvez - et devez - mettre en valeur pour obtenir un meilleur référencement.

Titres des vidéos

Vos titres sont là pour remplir deux fonctions principales : Faire savoir à YouTube de quoi parle votre contenu et capter l'intérêt de vos spectateurs potentiels pour qu'ils cliquent sur votre vidéo.

Vous atteignez le premier objectif en incorporant les mots clés que vous avez recherchés dans le titre, ce qui donne aux algorithmes de YT une indication claire du sujet de votre contenu, afin qu'ils puissent l'indexer de manière appropriée. Meilleure indexation = plus d'exposition.

Vous atteignez le second objectif en faisant preuve de créativité et en proposant des titres intéressants qui donnent envie aux gens de cliquer sur votre vidéo. Un titre qui dépeint aussi honnêtement et précisément son contenu !

Le public n'aime pas les titres trompeurs et n'apprécie pas les appâts. Faites donc tout votre possible pour que la vraie nature de votre contenu soit intéressante dans un titre qui inclut votre mot clé principal, et vous aurez un titre optimisé entre les mains.

Descriptions

Lesdescriptions sont probablement la section la plus mal utilisée et la plus sous-évaluée sur la plupart des vidéos de YouTube.

Utilisez vos descriptions pour donner un aperçu solide du contenu de la vidéo à l'aide des mots clés que vous avez ciblés, et développez les informations qui s'y trouvent au moyen de liens connexes et de ressources supplémentaires. Veillez également à inclure des liens vers certains de vos autres contenus qui, selon vous, pourraient être appréciés par les spectateurs ou leur être utiles.

Ne craignez pas les descriptions longues, mais n'en abusez pas non plus. Il faut viser une description d'environ 200 mots. À titre de référence, voici à quoi ressemble la description moyenne de la plupart de nos vidéos :

Transcriptions et dialogues

YouTube comprend très bien les dialogues de vos vidéos. Essayez donc d'intégrer vos mots clés dans leur script. Puis, incluez également une transcription de celle-ci pour un effet maximal.

L'inclusion de transcriptions pour vos vidéos contribue à leur positionnement et à leur exposition, ce qui permet d'améliorer le classement général, avec en prime la possibilité de doubler la présence de vos mots-clés.

L'inclusion de transcriptions pour vos vidéos contribue à leur positionnement et à leur exposition, ce qui permet d'améliorer le classement général.

En vous concentrant sur l'amélioration de ces aspects simples, mais efficaces, vous êtes sur la bonne voie pour que vos vidéos soient plus souvent mises en avant dans les sections "Vidéos suggérées" et "Parcourir les vidéos en vedette" de YouTube, qui représentent la majeure partie de vos vues organiques.

À propos de l'auteur: Víctor Blasco est le fondateur et le PDG de la société de vidéos explicatives Yum Yum Videos. Il est également concepteur audiovisuel et expert en marketing vidéo. En dehors de la gestion de l'entreprise, il aime étudier la philosophie chinoise et est un vrai geek des films et des bandes dessinées de science-fiction ! Suivez-le sur LinkedIn et Twitter.