Le texte sur la vidéo est important. Il aide votre public à suivre le message, même lorsque le son est coupé. Parfois, il transmet le message encore mieux qu'une image et il rend la vidéo plus attrayante, plus compréhensible et plus claire.

Mais quelle quantité de texte sur une vidéo est suffisante ? Ou mieux encore, quelle quantité de texte est juste ce qu'il faut ?

Maria Cherepanova, conceptrice marketing chez wave.video, réalise des dizaines de vidéos chaque semaine : pour des publicités, des articles de blog, des pages de renvoi et des médias sociaux. Elle a partagé une partie de sa recette à la sauce secrète pour placer du texte sur une vidéo.

Conseil 1. Faites correspondre le texte et le fond

Un texte sur vidéo n'existe pas en soi. Il faudrait en fait une vidéo pour devenir un texte sur vidéo (mais ce n'est pas encore l'astuce secrète de Maria ?).

Essayez d'adapter l'arrière-plan à la quantité de texte que vous y mettez. S'il s'agit d'une véritable vidéo et non d'une simple image statique animée, il est préférable de mettre moins de texte, afin que le spectateur se concentre sur la vidéo et non sur le texte.

Faites correspondre l'arrière-plan avec la quantité de texte que vous y mettez.

En même temps, alignez le texte que vous mettez sur la vidéo avec les objets qui s'y trouvent. Par exemple, imaginez que vous réalisez une vidéo sur les chevaux sauvages. Les chevaux en mouvement étant situés dans la partie inférieure de l'écran, vous voudrez peut-être placer votre test dans la partie supérieure. De cette façon, les chevaux et le texte sont tous deux visibles. Comme ceci :

Si l'arrière-plan est une image ou une vidéo abstraite, vous pouvez mettre plus de texte sur la vidéo car de cette façon, c'est le texte et non l'image qui devrait attirer l'attention. De toute façon, l'accent est mis sur le texte. Comme ceci :

Conseil 2. Mettez en évidence ce qui est important

Les êtres humains sont des créatures visuelles. En d'autres termes, nous interagissons mieux avec le contenu visuel et nous nous appuyons sur des indications visuelles chaque fois que cela est possible. Réfléchissez : quel texte est le plus facile à lire, celui qui comporte des puces ou celui qui n'en comporte pas ? La seule chose qui a changé est la structure du texte.

Le même principe s'applique au texte sur vidéo. Après tout, il s'agit toujours d'un texte, alors essayez de mettre en évidence les mots les plus importants, quelle que soit la quantité. Lorsque vous mettez en évidence un certain mot ou une certaine phrase, cela vous aide à rester concentré et à vous débarrasser du texte moins important ou à le reformuler pour le rendre plus court. Moins vous avez de texte, mieux c'est. Comme ceci :

Votre vidéo n'est pas une mauvaise présentation PowerPoint, alors évitez de mettre trop de texte à l'écran. Le fait de mettre en évidence les mots et les phrases vous aidera à rester concentré. Vous pouvez utiliser des numéros pour indiquer quelle partie du texte s'affiche à l'écran afin que les spectateurs puissent suivre l'histoire plus facilement. Au fait, chaque numéro peut également être placé sur une diapositive (scène) distincte !

Conseil de pro : avant de publier votre vidéo, effectuez un rapide " test du couloir ". Demandez à la personne qui se trouve dans le couloir (ou à toute autre personne autour de vous, d'ailleurs) de regarder votre vidéo. Si elle a le temps de lire tout ce que vous avez mis à l'écran et de suivre facilement l'histoire, votre vidéo est prête à être partagée avec le monde entier.

Conseil 3. Divisez le texte en petits morceaux

Si vous devez vraiment utiliser un texte plus long, essayez de le diviser en petits morceaux et de placer chaque phrase sur une diapositive distincte. Par exemple, si votre texte comporte 3 phrases de 5-6 mots chacune, elles peuvent être placées sur une seule diapositive (scène). Si le texte est plus long, il est préférable de le diviser en phrases plus courtes et de placer chaque phrase sur une diapositive distincte (scène).

S'il s'agit d'une citation que vous souhaitez utiliser pleinement, Maria vous recommande deux façons de l'aborder :

• Vous pouvez commencer une citation sur une diapositive et la terminer sur la seconde. Utilisez des guillemets ouvrants sur la première diapositive et des guillemets fermants sur la seconde.
• Vous pouvez faire en sorte que la citation reste plus longtemps à l'écran. Ainsi, les spectateurs auront suffisamment de temps pour la lire.

Conseil 4. N'ayez pas peur d'expérimenter

Lorsque Apple a publié sa vidéo de promotion de l'iPhone X, elle était révolutionnaire. Elle n'affichait qu'un seul mot à l'écran, et ce mot changeait si vite que les gens devaient vraiment se concentrer pour suivre. Les gens ont tellement aimé l'idée qu'ils ont commencé à utiliser cette nouvelle technique pour rendre leurs vidéos vraiment accrocheuses. Par exemple, voici notre vidéo de promotion de la conférence INBOUND à laquelle nous avons participé cette année :

L'idée derrière ce conseil est assez simple : n'ayez pas peur d'essayer quelque chose de nouveau et expérimentez avec la quantité de texte que vous mettez à l'écran. Il peut s'agir d'un seul mot à l'écran ou de plusieurs phrases ; vous ne saurez pas ce qui convient le mieux à votre public si vous n'essayez pas.

Exemples d'utilisation de texte sur une vidéo (avec le nombre de mots)

Pour vous donner un coup de pouce et des idées concrètes sur la quantité de texte à utiliser, voici quelques exemples d'utilisation de texte dans vos vidéos.

Un seul mot

Maria a qualifié ce type de texte sur vidéo de "plus grande attaque contre le cerveau humain". Rien d'étonnant à cela : lorsqu'un seul mot est placé sur une scène ou une diapositive, il a un impact énorme. Ce type de texte sur vidéo est idéal pour les publicités, car il suscite des émotions et attire l'attention.

Un autre exemple d'utilisation d'un seul mot sur une scène est celui des vidéos éducatives : par exemple, pour enseigner une langue étrangère.

Deux mots

L'exemple le plus populaire d'utilisation de deux mots sur un écran est l'appel à l'action : S'inscrire, Acheter maintenant, Commander aujourd'hui. Que voulez-vous que vos spectateurs fassent après avoir fini de regarder la vidéo? Prenez ce verbe d'action, ajoutez un pronom temporel comme "maintenant" ou "aujourd'hui", et vous aurez un appel à l'action parfait. Pour renforcer la notoriété de la marque, l'appel à l'action peut également être accompagné de votre logo.

Trois mots

Trois mots sur une diapositive ou une scène offrent un espace parfait pour ajouter un adjectif émotionnel à votre appel à l'action. Au lieu de dire simplement "faire des vidéos", vous pouvez dire "faire de belles vidéos" ou "créer des histoires captivantes". Tous ces mots comme "époustouflant", "génial", "fantastique", "incroyable" donneront à votre appel à l'action une étincelle émotionnelle.

Quatre mots

Mettre quatre mots sur une diapositive ou une scène est une solution parfaite pour les publicités Facebook. Vous pouvez ainsi agrandir le texte (et donc le rendre plus lisible et attirer l'attention) et le diviser en deux ou trois lignes.

Cinq ou six mots

C'est une longueur de texte idéale pour les recettes. Utilisez une phrase de 5 ou 6 mots pour chaque diapositive de votre vidéo. Ainsi, votre public aura le temps de se concentrer sur ce qui est écrit et de remarquer également la vidéo en arrière-plan.

Quelle quantité de texte mettez-vous habituellement dans vos vidéos ? Partagez dans les commentaires ci-dessous !