Ce n'est pas un secret : pour réussir sur les médias sociaux, il faut être cohérent en termes de création de contenu. Mais comment créer efficacement un contenu social cohérent et original sans se répéter ? Le meilleur moyen d'y parvenir est de planifier à l'avance votre contenu sur les médias sociaux.

La planification du contenu à l'avance vous permet non seulement de rester organisé, mais aussi de gagner du temps et de ménager vos nerfs en cas d'imprévu - vos comptes de médias sociaux restent actifs quoi qu'il arrive. En outre, vous disposez de plus de temps pour interagir avec votre public et suivre le contenu publié.

Lisez la suite pour savoir comment prendre de l'avance sur le contenu de vos médias sociaux - dès maintenant !

Trouver des idées de contenu

Trouver des idées de contenu originales est probablement la partie la plus difficile de la planification des publications sur les médias sociaux. Heureusement, même si vous êtes à court d'idées de contenu, il existe de nombreuses sources d'inspiration utiles :

• Les calendriers de contenu social facilitent la vie des créateurs de vidéos grâce à des suggestions quotidiennes de publication sur les médias sociaux. Le calendrier social Wave est probablement l'une des options les plus complètes qui existent. Le calendrier regorge d'idées de contenu créatif et original pour chaque jour de l'année, ce qui est parfait pour planifier le contenu social à l'avance. Jours fériés, hashtags, célébrations et journées nationales - il suffit de choisir la date et de voir ce qui sera tendance sur les médias sociaux ce jour-là.
• Les listes d'inspiration peuvent également être très utiles. Il faut du temps pour trouver une liste solide contenant des suggestions intéressantes, mais lorsque vous en trouvez une, assurez-vous de mettre la page en signet et de l'utiliser lorsque vous êtes à court d'idées.
• Votre propre contenu - ce qui est ancien est à nouveau nouveau nouveau ! La réutilisation de vos articles permet de donner une nouvelle vie à d'anciens contenus. Vous pouvez transformer vos articles de blog en vidéos, vos études de cas en podcasts, vos livres blancs en infographies - tant que votre contenu est pérenne, vous pouvez le transformer sous de nombreuses autres formes.

Programmation de vos messages

Si vous n'utilisez pas encore d'outils de planification pour les médias sociaux, je vous recommande vivement de le faire dès maintenant. La seule difficulté consiste à choisir l'outil de planification qui répondra parfaitement à vos exigences et à vos objectifs. Heureusement, il y a beaucoup d'options brillantes parmi lesquelles choisir : Buffer, Sprout Social, Agora Pulse, Hootsuite, MeetEdgar, et bien d'autres.

Dès que vous avez choisi l'outil de planification que vous souhaitez utiliser, vous devez déterminer votre calendrier de publication optimal et surveiller les performances de votre contenu afin d'améliorer ce calendrier. Voyons ces deux étapes plus en détail.

Déterminez votre calendrier optimal de publication

Chaque marque souhaite générer un maximum d'engagement, de portée et d'exposition pour son contenu sur les médias sociaux. C'est pourquoi vous avez probablement vu de nombreuses études sur le meilleur moment et la meilleure fréquence de publication. Il n'y a qu'un seul petit problème avec toutes ces études : des résultats contradictoires.

Une étude affirme que les utilisateurs devraient écrire sur Twitter cinq fois par jour, une autre - qu'il est acceptable de bombarder vos followers avec plus de 20 tweets par jour, et ainsi de suite. Il est facile de s'y perdre avec tous ces chiffres. Alors, comment choisir le meilleur moment pour publier votre contenu ?

La meilleure solution consiste à se concentrer spécifiquement sur le meilleur moment pour votre marque de publier.

La vérité est qu'il n'existe pas de calendrier de publication optimal universel. La meilleure solution consiste à se concentrer spécifiquement sur le meilleur moment pour votre marque pour poster et sur la fréquence de publication idéale que votre public préfère.

• Où se trouve votre public cible ?
• Quand votre public se connecte-t-il à Internet ?
• Quelle est l'heure d'affichage la plus pertinente pour eux ?

Pour déterminer le calendrier de publication le plus efficace, vous devez d'abord connaître les réponses à toutes ces questions.

Contrôler et mesurer les performances de votre contenu

Les chiffres ne mentent pas. Le moyen le plus efficace et le plus fiable de vous assurer que vous planifiez correctement vos posts est de surveiller et de mesurer les performances de votre contenu.

Selon SocialBakers, voici les principaux indicateurs de performance du contenu à surveiller :

1. Vue d'ensemble de l'engagement - indique le nombre d'interactions que votre contenu reçoit au cours d'une période donnée ;
2. Nombre d'interactions pour 1 000 fans - permet de déterminer la part de votre public qui interagit activement avec vos messages ;
3. Aperçu des posts les plus performants - donne un aperçu des préférences de votre public en matière de contenu social.

Le suivi et la mesure de ces indicateurs de performance du contenu vous permettent d'évaluer l'efficacité de votre stratégie de publication actuelle et de décider de ce qui doit être amélioré.

Préparation de la promotion

Vous avez trouvé d'excellentes idées de contenu pour la semaine, le mois ou même l'année. Les visuels sont prêts, les posts sont programmés et tout semble prêt.

À ce stade, il est crucial de planifier la promotion de votre contenu. Certes, vous avez préparé d'excellents éléments de contenu, mais si personne ne les voit, à quoi bon ?

Voici quelques idées sur ce que vous pouvez préparer en termes de promotion de contenu sur les médias sociaux :

• Rédigez une lettre d'information à l'intention de votre public ;
• Créez des vidéos et des images publicitaires ciblées ;
• Préparez des messages de promotion croisée qui seront diffusés sur l'ensemble de vos canaux ;
• Recueillez une liste d'influenceurs susceptibles de vouloir partager votre contenu avec leur public ;
• Exploitez les communautés d'utilisateurs intéressés par votre sujet.

Gardez à l'esprit que la planification de la promotion de votre contenu sur les médias sociaux est aussi importante que sa création.

Résumé

Planifier votre contenu social à l'avance est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour la stratégie marketing de votre marque sur les médias sociaux. Si vous le faites judicieusement, vous gagnerez beaucoup de temps que vous pourrez utiliser pour interagir avec vos followers et essayer des moyens plus créatifs de positionner votre marque.

Préférez-vous planifier votre contenu social à l'avance ou être plus spontané ? Faites-nous part de vos réflexions dans les commentaires ci-dessous !