Publié à l'origine le 4 juillet 2017. Mise à jour le 9 novembre 2020.

Alors, voilà : vous avez passé d'innombrables heures à faire des recherches, bu une douzaine de tasses de café, édité comme un fou - et finalement, vous avez rédigé un article de blog génial qui, vous le savez, va plaire à votre public.

Quelle est la prochaine étape ?

Nous espérons que vous n'oublierez pas d'envoyer un nouvel article de blog à vos abonnés et de le partager sur les médias sociaux. En plus de cela, avez-vous pensé à transformer votre article de blog en vidéo? Cela pourrait être un excellent moyen d'attirer encore plus de lecteurs et de générer des conversions.

Comment ça se fait ?

John Medina, un biologiste moléculaire, affirme que si nous entendons une information, notre cerveau n'en retient que 10 %. Si nous ajoutons une image pour accompagner cette information, nous en retiendrons 65 %. Il s'agit d'une différence énorme si l'on y réfléchit bien.

Lorsqu'il s'agit de vidéo, elle s'avère encore plus efficace que les images statiques. Quatre fois plus de consommateurs préfèrent regarder une vidéo sur un produit plutôt que de lire des informations à son sujet(source).

Comme le mentionne Andy Crestodina dans son article de blog "The Anatomy of a Perfect Blog Post", l'intégration d'une vidéo dans un article peut avoir un impact important sur l'engagement. La vidéo est le format qui semble donner le plus de résultats.

Si vous voulez vous assurer que votre article de blog touche un public aussi large que possible, envisagez de le réaffecter en vidéo. Dans cet article, nous allons vous montrer comment transformer vos articles de blog en vidéos très engageantes que les gens vont s'extasier sur les réseaux sociaux.

Comment réaliser une vidéo pour un article de blog : étape par étape

Première étape. Commencez par un plan

Avant de vous lancer dans la création de vidéos, posez-vous les questions suivantes :

Quel est le but exact de votre vidéo? Voulez-vous faire un teaser pour l'article de blog ou va-t-elle couvrir chaque paragraphe de votre article ?

En fonction de l'objectif que vous essayez d'atteindre avec la vidéo, vous voulez ensuite créer un storyboard pour la vidéo. Par exemple, s'il s'agit d'un aperçu vidéo de l'ensemble du blog, placez le titre de chaque paragraphe sur une nouvelle diapositive et créez un diaporama vidéo.

Une autre option serait de diviser le titre de l'article en plusieurs parties et de placer chaque partie sur une diapositive distincte.

Notre expérience : Chaque fois que nous publions un nouvel article de blog, nous créions une courte vidéo liée à l'article pour le promouvoir sur les réseaux sociaux. Nous téléchargeons ensuite la vidéo sur YouTube au format paysage et créons parfois une version carrée pour la même vidéo. Le format carré fonctionne particulièrement bien sur Facebook, où vous souhaitez que votre vidéo soit carrée.

Étape 2. Sélectionnez vos visuels

Une fois que vous avez décidé du format de votre vidéo, rendez-vous sur Wave.video et mettez la main à la pâte pour créer votre vidéo. Vous pouvez commencer par votre propre vidéo en la téléchargeant sur l'outil. Dans Wave.video, allez dans l'onglet "Uploads" et cliquez sur le gros bouton qui dit "ADD".

Si vous ne disposez pas de votre propre vidéo, passez à l'onglet "Bibliothèque". Dans Wave.video, vous avez accès à 2,5 millions de vidéos libres de droits. Il y a donc de fortes chances que vous trouviez celle qui convient le mieux à votre histoire et que vous réalisiez la vidéo parfaite pour votre blog.

Certaines personnes ne se sentent pas à l'aise avec les vidéos de stock, pour un certain nombre de raisons. Certains pensent que les vidéos de stock sont reconnaissables, et que vous pouvez dire tout de suite quand une vidéo provient de la banque de vidéos. Dans une certaine mesure, c'est vrai : qui n'a pas vu des images ou des vidéos de stock qui ressemblent à ça ? Il est évident qu'elles proviennent d'un stock.

Nous pensons qu'il est possible d'utiliser des vidéos de stock, à condition de les personnaliser et de leur donner un aspect unique. Voici quelques ressources qui vous aideront à trouver les meilleures vidéos de stock et à les modifier en fonction de vos besoins :

• 5 façons simples de rendre unique une vidéo d' archive gratuite
• Comment trouver et sélectionner les meilleures séquences d'images d'archives?

Notre expérience : dans cette vidéo, nous avons combiné des images d'archives avec un texte personnalisé et un appel à l'action. Cela nous a permis de donner à la vidéo un aspect et une sensation uniques.

Astuce bonus : dans Wave.video, vous pouvez réaliser une vidéo à partir d'images (les vôtres ou celles du stock). Ainsi, vous pouvez rechercher des images dans la bibliothèque au lieu de la vidéo ou importer vos fichiers. Vous pouvez même combiner vidéo et images pour obtenir un look unique.

Étape 3. Ajoutez votre texte à la vidéo

Lavidéo fonctionne mieux si elle est accompagnée de texte. Si un superbe visuel accompagné de musique peut encore convenir à certains secteurs, la plupart des gens regardent aujourd'hui les vidéos sur les réseaux sociaux sans le son.

Pour que vos lecteurs sachent réellement de quoi parle la vidéo de blog, ajoutez du texte à votre vidéo. Vous pouvez ajouter un titre d'article de blog ou opter pour une courte description de chaque paragraphe.

En fonction de la longueur du texte, ajustez le temps pendant lequel votre message reste à l'écran. Naturellement, les phrases plus longues seront plus longues à lire. Mais même avec des messages plus courts, vous pouvez laisser le texte pendant au moins 3 secondes. Les spectateurs auront ainsi suffisamment de temps pour le lire.

Remarquez la durée des clips vidéo avec du texte : 4 et 5 secondes.

Pour ajouter du texte à votre vidéo dans Wave.video, cliquez sur le cadre qui indique "ADD TEXT". Pour que le texte reste plus longtemps à l'écran, faites glisser le cadre le long de la ligne de temps. Vous pouvez également changer la couleur du texte et ajouter des effets de texte, pour rendre le texte animé.

Étape 4. Réalisez une vidéo avec un appel à l'action

Chaque élément de contenu que vous créez doit avoir un but, et les vidéos que vous créez pour les articles de blog ne font pas exception. Vous voulez inciter les utilisateurs à agir, que ce soit en visitant votre site Web ou en partageant l'article avec leur public.

Ainsi, n'oubliez pas d'ajouter un appel à l'action à votre vidéo. Il peut s'agir de différentes choses comme : "Lire la suite", "Suivez-nous sur Facebook", "Créez votre vidéo maintenant" ou tout autre élément que vous jugez nécessaire. Veillez simplement à ce que votre appel à l'action fasse réellement ce qu'il est censé faire : dire aux gens ce qu'ils doivent faire ensuite.

Un excellent exemple : Mari Smith, l'experte premium en marketing Facebook, utilise les CTA de manière élégante dans toutes les vidéos qu'elle partage sur Facebook.

Afin d'ajouter un appel à l'action dans Wave.video, cliquez sur le cadre "ADD CALL TO ACTION" à la fin de la scène.

Étape 5. Télécharger et partager

Une fois que vous avez ajouté du texte à votre vidéo et terminé avec un appel à l'action, rendez-vous dans la section "Publier" pour télécharger votre vidéo. Elle apparaîtra au format .mp4 que vous pourrez ensuite partager sur les réseaux sociaux ou intégrer dans votre article de blog.

Nous utilisons Wistia pour l'hébergement des vidéos. Il est très facile d'intégrer une vidéo à partir de là en copiant et en intégrant le code de la vidéo.

Autres moyens de réaliser une vidéo pour votre article de blog

Wave.video est notre outil préféré pour créer des vidéos pour les articles de blog, mais ce n'est certainement pas le seul. Voici quelques autres façons de transformer vos beaux articles en vidéos encore plus belles.

Transformez des articles en vidéo avec PowerPoint

Si votre budget de marketing vidéo est proche de zéro, mais que vous souhaitez quand même tirer parti de la puissance de la vidéo pour votre blog, ne vous inquiétez pas. Vous pouvez facilement créer une vidéo de marketing avec un budget limité grâce à des outils simples comme PowerPoint. Voici comment vous pouvez procéder.

La première chose à faire est de vous procurer un storyboard pour la vidéo. Le processus de création d'une vidéo pour transformer des articles en vidéos est à peu près le même pour toutes les vidéos que je crée. Je m'assois, je relis mon article de blog, je le distille en phrases concises que je peux mettre sous forme de message texte dans ma vidéo. Je choisis des visuels, j'ajoute du texte, je télécharge la vidéo. Facile, hein ?

Lorsque vous êtes prêt à tout assembler, cliquez sur Fichier > Exportation > Créer une vidéo.

Une fois que vous avez enregistré votre présentation sous forme de fichier vidéo, vous pouvez la télécharger sur la plateforme de votre choix. Votre public n'a pas besoin d'avoir PowerPoint pour la regarder. Jetez un coup d'œil à cette vidéo que nous avons créée à partir de l'un de nos articles :

Si les vidéos PowerPoint sont un moyen pratique et accessible de diffuser certaines de vos idées, l'inconvénient est que vous êtes assez limité dans ce que vous pouvez faire. Ce type de vidéo marketing à petit budget est davantage une présentation animée qu'une véritable vidéo marketing pour votre blog. Néanmoins, si vous débutez, cela peut être un bon moyen de vous mettre dans le bain et de transformer certains de vos articles en vidéos.

Créer un diaporama vidéo animé

Il existe des outils qui vous permettent de créer un diaporama et de le transformer en vidéo. En fait, cela signifie simplement que le diaporama commencera à être lu tout seul. En outre, vous pourrez le télécharger au format .mp4 et l'héberger ailleurs.

L'un de mes outils préférés pour créer des diaporamas animés est Animatron Studio. Il est assez puissant et vous permet de réaliser des vidéos fantastiques. Voici un exemple d'une courte vidéo d'accroche que j'ai créée avec Animatron Studio :

Transformer des articles en vidéos : les erreurs à éviter

Très bien, vous avez transformé votre article en une incroyable vidéo. Quelle est la prochaine étape ?

Pour vous assurer que votre blog (ainsi que la vidéo qu'il contient, bien entendu) fonctionne parfaitement, veillez à éviter les trois erreurs les plus courantes.

1. N'oubliez pas d'ajouter la vidéo dans l'article du blog.

Une fois que vous avez créé une vidéo pour un article de blog et que vous l'avez téléchargée sur les réseaux sociaux, n'oubliez pas de revenir à l'article de blog et d'y intégrer la vidéo. Cela contribuera non seulement à améliorer votre taux d'engagement, mais aussi à renforcer le référencement du blog. Google adore les vidéos.

2. Aucune indication de la présence d'une vidéo sur le poste

Vous avez travaillé si dur pour rendre votre vidéo exceptionnelle. Alors pourquoi ne pas dire tout de suite aux gens qu'une vidéo est intégrée à l'article ? Pour que les gens sachent qu'il y a quelque chose à regarder, mettez le mot "VIDEO" au début ou à la fin du titre de l'article.

Vous pouvez également placer la vidéo au-dessus du pli (c'est-à-dire plus près du début de l'article) afin que les internautes la voient dès qu'ils ouvrent l'article.

3. Pas d'optimisation pour le blog

Si vous hébergez des vidéos sur YouTube, Wistia ou toute autre plateforme, il est fort probable que le code d'intégration de l'iframe ait des dimensions par défaut (quelque chose comme width="560″ height="315″). Cependant, tous les designs de blog sont différents, et ces dimensions pourraient ne pas être les meilleures. Assurez-vous d'optimiser les paramètres pour la largeur de votre propre blog.

4. Pas de description

Pour les vidéos que vous intégrez, n'oubliez pas d'ajouter des descriptions. Il est toujours bon de faire savoir à l'utilisateur ce qu'il va voir dans la vidéo.

Créez-vous des vidéos pour des articles de blog ? Partagez-les dans les commentaires ci-dessous !