Comment promouvoir votre podcast sur Instagram avec une vidéo
Vous êtes podcasteur ? Utilisez-vous Instagram pour promouvoir vos podcasts?
Si votre réponse est négative, je vous conseille de commencer tout de suite.
Si vous le faites déjà, continuez à faire du bon travail. Quel que soit le côté de la barricade où vous vous trouvez, il y aura toujours de nouvelles choses à apprendre.
C'est pourquoi, j'ai décidé de publier cet article en espérant qu'à sa manière, il vous aidera à vous améliorer dans ce que vous faites ou, si vous êtes débutant, qu'il vous aidera à démarrer.
Nous allons procéder étape par étape et expliquer les trois questions principales : Pourquoi ? Quoi ? et Comment ?
Pourquoi faire de la promotion sur Instagram ?
Nous savons tous ce qu'est Instagram et qu'il est devenu l'un des canaux de médias sociaux les plus populaires de l'environnement en ligne actuel.
La plupart des marques, des blogueurs, des vlogueurs et des podcasteurs utilisent les médias sociaux comme un excellent moyen de promouvoir leur activité. Ils le font parce que la stratégie fonctionne et que le retour sur investissement est élevé, même si vous n'investissez rien d'autre que du temps.
Les médias sociaux sont un excellent moyen de promouvoir son entreprise grâce à un retour sur investissement élevé.
Cependant, les médias sociaux ne se limitent pas à Instagram et il existe différents canaux qui peuvent être rentables pour différentes raisons et pour différentes entreprises, en fonction du public ciblé et du statut démographique et socio-économique de ce public. Compte tenu de la grande variété de canaux disponibles, on ne peut que s'interroger :
Pourquoi Instagram ? Existe-t-il un lien entre le podcasting audio et Instagram en termes d'audience et de contenu?
Eh bien, c'est le cas.
Les18-24 ans et les 25-34 ans sont deux des groupes d'âge les plus importants - en termes de taille - sur Instagram. Il s'agit de jeunes gens très mobiles, qui sortent rarement de chez eux sans leur smartphone.
Les mêmes groupes d'âge sont ceux qui s'adaptent plus facilement aux nouvelles technologies telles que la recherche audio et les assistants IA à commande vocale.
Répartition des utilisateurs d'Instagram dans le monde en avril 2018, par âge et par sexe. Source : Statista
Si vous vous demandez quelles sont les tranches d'âge qui écoutent les podcasts, voici la réponse : Ce sont les mêmes.
Il existe de légères différences dans la répartition des audiences entre les utilisateurs d'Instagram et ceux qui écoutent le podcast, mais dans l'ensemble, c'est le canal de médias sociaux que vous devriez cibler lorsque vous souhaitez commercialiser un blog audio.
Quoi d'autre ?
Il faut savoir que les deux tiers des podcasts sont écoutés sur des appareils mobiles. Instagram est un canal de médias sociaux basé sur le mobile et, par conséquent, le bon endroit pour commercialiser ce type de contenu.
Il peut également être utile de savoir que 60 % des utilisateurs d'Instagram sont des personnes dont le revenu annuel est égal ou supérieur à 100 000 dollars.
Il est logique de supposer qu'au moins une partie de ces personnes n'est pas statique. Ils sont constamment en mouvement, ils travaillent beaucoup et leur temps libre est donc limité.
Les podcasts sont un excellent moyen de s'informer lorsque vous êtes en déplacement, lorsque vous voyagez pour affaires ou lorsque vous faites la navette entre votre domicile et votre lieu de travail et vice versa.
Pourcentage d'internautes américains qui utilisent Instagram en janvier 2018, en fonction du revenu annuel du ménage (en dollars américains). Source.
Instagram a une audience qui croît de manière exponentielle, avec plus de 800 millions d'utilisateurs actifs aujourd'hui. 60 % de cette audience constitue une énorme niche démographique que vous pouvez cibler pour commercialiser un podcast.
Voyons maintenant comment vous pouvez faire mieux en utilisant les fonctions vidéo de cet énorme canal de médias sociaux.
Promouvoir les podcasts avec du contenu vidéo
Au début de l'été, Instagram a annoncé le lancement d'une toute nouvelle plateforme vidéo qui permettra aux marques et aux sites web de promouvoir plus facilement leurs activités et leurs services par le biais de contenus vidéo.
Instagram TV, ou IGTV comme elle est déjà connue des utilisateurs, est basée sur des vidéos de longue durée, mais il y a une différence entre cette plateforme susmentionnée et YouTube ou d'autres plateformes similaires.
Il propose des vidéos verticales au lieu des formats traditionnels en paysage et, par conséquent, il est conçu spécialement pour les utilisateurs et les producteurs mobiles.
En d'autres termes, il s'agit d'un canal de diffusion en continu actualisé qui répond aux besoins d'un public mobile, celui-là même qui passe le plus clair de son temps sur Instagram et Facebook.
Comment promouvoir vos podcasts avec IGTV
De nombreuses marques utilisent déjà cette plateforme comme canal principal pour le marketing et la promotion sur Instagram.
Toutefois, étant donné que vous faites la promotion d'un podcast, les choses ont tendance à être plus difficiles que pour un blog de voyage ou un réseau alimentaire.
Un blog de voyage peut toujours partager une vidéo d'une destination populaire et un réseau alimentaire ou un restaurant peut partager une vidéo éducative, une recette ou des scènes de cuisine.
Que pouvez-vous faire en tant que podcasteur ? Y a-t-il des types de contenu que vous pouvez adapter pour satisfaire un public avide de vidéos?
La réponse est oui. Tout dépend cependant du type de contenu que vous promouvez pour vos podcasts. Voici quelques lignes directrices à respecter :
1. Apportez toujours de la valeur à votre public
À cette fin, vous pouvez créer une vidéo éducative, une vidéo de "conseils et astuces" ou une vidéo qui comprend des stratégies, des tutoriels et une sagesse perspicace que vous savez que vos lecteurs apprécieront.
Exemple: Si votre podcast porte sur la conception, vous pouvez partager avec le public un court tutoriel vidéo sur la conception d'un logo, d'une bannière ou d'un site web. Il ne s'agit peut-être pas d'un guide complet, mais vous avez la possibilité d'inclure des liens dans la description, dont l'un vers votre podcast.
Dans la section description, vous pouvez également expliquer pourquoi le public devrait vous écouter et quelles sont les informations précieuses que vous avez préparées pour lui dans votre blog audio.
Bien entendu, tout au long de la vidéo, vous pouvez promouvoir votre podcast dans des formats audio et visuels.
Prenons l'exemple de @jeffstaple qui fait la promotion de son podcast avec une animation de type vidéo tout en présentant à son public un extrait de son interview.
2. Soyez divertissant !
Si vous pensez que vous n'avez rien de valable à partager avec votre public, vous vous trompez ! Il existe de nombreuses façons de transmettre un message et d'attirer un public, même si vous faites la promotion d'un podcast qui n'a rien à voir avec la vidéo.
Soyez drôle, divertissant et créatif dans votre contenu.
Par exemple, vous pouvez partager quelque chose d'amusant, de divertissant, une vidéo qui peut promouvoir votre podcast sans y être liée de quelque manière que ce soit.
3. Sensibiliser le public
Présentez-vous, parlez de ce que vous faites, présentez votre podcast et son contenu. Créez une courte description vidéo qui montre au public ciblé qui vous êtes et pourquoi il devrait vous écouter.
Précisez vos principales idées et réflexions, vos thèmes et, s'ils sont disponibles, les influenceurs que vous avez invités à participer à vos podcasts réguliers.
Voici un exemple intéressant de Matt D'Avella et de la manière dont il utilise la vidéo pour promouvoir son podcast.
4. Présentez votre travail
Faites-le à votre manière ou engagez un blogueur vidéo professionnel ou un influenceur pour le faire à votre place. Présentez ce que vous faites de manière amusante et attrayante.
Vous pouvez également publier une courte vidéo reprenant les points forts de votre dernier entretien avec une personne publique, un influenceur ou une autre personne dont vous pensez qu'elle peut attirer un public.
5. Réutiliser votre contenu
Vous pouvez filmer une vidéo horizontale et la rééditer pour IGTV, ou vous pouvez rechercher dans vos anciennes archives de vidéos et faire la même chose. James Wedmore, par exemple, utilise déjà cette fonctionnalité pour promouvoir ses podcasts et il fait un excellent travail de réutilisation du contenu.
Autres conseils pour promouvoir votre podcast sur Instagram
- Utilisez IGTV au lieu d'Instagram Stories et traitez-le comme vous le feriez avec Facebook live. Vous pouvez publier des vidéos similaires sur Instagram, puis les partager également sur Facebook, pour plus d'interaction.
- Incluez toujours un CTA dans votre vidéo. C'est l'une des choses les plus importantes et vous ne devriez jamais l'oublier. Vous voulez que les gens s'abonnent à votre podcast après avoir vu votre vidéo de marketing. Assurez-vous donc d'avoir un CTA clair, compréhensible et engageant qu'ils pourront suivre.
- Assurez-vous de sortir du lot. Ce point est un peu délicat, car vous devez y travailler pour être sûr de réussir.
Faites la promotion de votre podcast avec Instagram Stories
Ce qui est génial avec les Stories Instagram, c'est que si vous avez au moins 10 000 abonnés, vous pouvez insérer un lien dans la story et un appel à l'action. L'option "swipe up", donc, permettra à votre public d'accéder directement à votre podcast et de l'écouter ou de s'abonner à votre série directement depuis la Story que vous avez publiée.
L'un des meilleurs exemples, dans ce cas, vient de Gary Vaynerchuk, l'un des podcasteurs les plus populaires et un grand influenceur de l'environnement en ligne d'aujourd'hui. Il est bien connu pour promouvoir ses podcasts sur Instagram, notamment via les Instagram Stories.
Son approche fonctionne grâce à tous les faits que j'ai déjà énoncés dans les paragraphes précédents. De plus, en tant qu'influenceur, il dispose d'une large audience, bien au-delà du seuil qui vous permet d'insérer un swipe vers le haut d'une diapositive avec un appel à l'action et un lien.
Que pouvez-vous faire avec Instagram Stories ?
Deux possibilités s'offrent à vous :
- Vous pouvez créer un diaporama qui imite une animation ou..,
- vous pouvez enregistrer ou télécharger un court clip vidéo pour transmettre votre message.
Vous pouvez également combiner les deux options pour créer un diaporama à contenu mixte comprenant à la fois des vidéos et des éléments visuels statiques.
Que vous utilisiez des visuels statiques, des vidéos ou les deux, vous aurez toujours besoin d'un excellent design pour votre swipe up the slide. Heureusement, il n'est pas nécessaire d'être un designer professionnel de nos jours pour être capable de créer un visuel attrayant avec un message d'appel à l'action attrayant.
Que vous utilisiez des images statiques, des vidéos ou les deux, vous aurez toujours besoin d'une excellente conception pour votre "swipe up the slide".
Vous pouvez utiliser des outils tels que Bannersnack et générer vos bannières en quelques minutes seulement, sans faire beaucoup d'efforts. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'une idée gagnante, d'un peu d'inspiration et, bien sûr, d'un bon texte.
De plus, Bannersnack vous permet de générer un ensemble complet de bannières identiques, mais également optimisées pour tous les canaux de médias sociaux, pour toutes les tailles et tous les besoins en matière de marketing et de publicité sur le web. Et vous pouvez commencer vos jeux visuels à partir de vos propres illustrations de podcasts.
Recommandation d'outils : Créer une vidéo avec Anchor.fm
Anchor.fm est un service qui permet aux podcasteurs de publier leurs flux audio directement à partir de leur téléphone portable.
Récemment, ils ont lancé une nouvelle fonctionnalité qui permet aux podcasteurs de créer une courte vidéo qui présente une petite partie audio de leur podcast. Ces vidéos peuvent être partagées sur les réseaux sociaux et, bien sûr, sur Instagram.
Un excellent exemple, dans ce cas, vient d'Eric Siu, qui fait la promotion de son blog audio de cette manière.
Faites la promotion de votre podcast avec les publicités Instagram Stories
Comme vous le savez peut-être déjà, Instagram vous permet d'acheter et de publier des publicités dans les Stories. Vous êtes également autorisé à créer des publicités qui peuvent être placées entre les diapositives des Stories d'autres personnes. Cette fonctionnalité étant devenue de plus en plus populaire, il est logique d'en faire usage, si vous possédez le budget nécessaire.
L'avantage des publicités est qu'il n'est pas nécessaire d'avoir un grand nombre de fans pour faire passer un message. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un compte Facebook, d'un budget et d'une petite étude de marché pour vous permettre de connaître le public ciblé.
De quoi avez-vous besoin ?
Tout d'abord, vous aurez besoin d'un clip vidéo professionnel et attrayant qui ne soit pas trop long et qui n'ennuie donc pas le public. Ensuite, il vous faut un texte simple mais efficace qui transmette votre message et un appel à l'action suivi d'un lien.
Conclusion
Nous savons tous à quel point Instagram peut s'avérer un outil marketing important, en particulier pour les blogueurs amateurs, les podcasteurs et les créateurs de vidéos.
Si vous êtes podcasteur, vous ciblez déjà le bon public en commercialisant votre flux sur Instagram, car la plupart des utilisateurs actifs sur ce canal de média social font également partie des groupes d'âge qui écoutent activement des podcasts.
Il existe plusieurs méthodes par lesquelles vous pouvez promouvoir votre podcast sur Instagram et aujourd'hui, je vous ai présenté quelques-unes des meilleures méthodes pour le faire via du contenu vidéo. Cependant, si vous connaissez d'autres types de stratégies marketing applicables à Instagram et surtout à Instagram TV, n'hésitez pas à nous faire part de vos commentaires.
Que pensez-vous de la promotion vidéo et, si vous l'avez déjà essayée, quel en a été le succès ? Partagez dans les commentaires ci-dessous !
A propos de l'auteur: Robert Katai travaille dans le domaine du marketing numérique depuis plus de 10 ans. Il est responsable du marketing de contenu chez Bannersnack. Son expérience est très variée en ce qui concerne le marketing de contenu et les médias sociaux, et la plupart de ses expériences concernent des produits SaaS, B2B et B2C.
Robert est très motivé et enthousiaste en ce qui concerne le marketing en ligne et il est toujours au courant des dernières nouvelles du secteur. Il écrit régulièrement sur son blog personnel www.robertkatai.com et a été présenté sur des sites Web de premier plan comme Adweek, Content Marketing Institute, MarketingProfs et le blog CrazyEgg.
