IGTV est une appli autonome relativement récente, conçue pour publier des contenus vidéo de longue durée. Elle a été présentée au public en juin 2018 et, à ce jour, près de 7 millions d'utilisateurs d'Instagram ont téléchargé cette application sur leur smartphone. Ce fait a poussé les professionnels du marketing à commencer à explorer les opportunités qu'IGTV offre à l'entreprise.

La plateforme elle-même, les créateurs de vidéos et les consommateurs sont encore en phase de test, essayant de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne semble pas convenir. Pour comprendre la direction que prend IGTV, nous avons interrogé Dan Knowlton, cofondateur de l'agence de marketing numérique et de médias sociaux Knowlton, spécialisée dans l'organisation de campagnes créatives sur les médias sociaux qui génèrent un retour sur investissement tangible.

Pourquoi IGTV mérite l'attention des spécialistes du marketing

Le meilleur objectif de l'utilisation d'IGTV est d'attirer l'attention et le trafic sur votre contenu Instagram. Chaque fois que la plateforme sociale sort une nouvelle fonctionnalité, elle est surindexée. Nous l'avons vu lorsque les Stories et Instagram Live sont apparus et ont capté l'attention des utilisateurs.

En tant que plateforme relativement nouvelle, IGTV permet d'obtenir plus de portée organique et d'engagement. Elle a adopté une approche innovante pour se concentrer sur les vidéos verticales de longue durée et a suivi la demande de consommation moderne pour regarder des vidéos à partir de smartphones. Ce format est déjà devenu familier aux utilisateurs d'Instagram, car c'est ainsi qu'ils regardent les Stories tous les jours.

Cependant, avec l'entrée en jeu d'une durée plus longue, il devient essentiel non seulement de capter l'attention des utilisateurs, mais aussi de la retenir et de les impliquer. Comme tout autre format émergent, il ouvre la voie à des expériences pour les créateurs.

Quels sont les formats vidéo les plus performants sur IGTV ?

De nos jours, le contenu vidéo n'est pas seulement une question d'esthétique. Avec une demande croissante de contenu vidéo sur tous les canaux de marketing, vous ne pouvez pas vous permettre de créer un contenu sur mesure pour chaque plateforme. Cela ne signifie pas qu'il faille renoncer à un contenu de haute qualité par souci d'économie. Cependant, il est toujours bon de garder un équilibre.

Il existe trois types de vidéos qui, jusqu'à présent, donnent de bons résultats sur IGTV et nécessitent des ressources différentes. En mélangeant et en expérimentant toutes ces options, vous pourrez trouver la bonne formule pour votre entreprise.

Contenu hautement produit pour IGTV uniquement

Certaines marques, comme le célèbre portail d'actualités britannique Ladbible, déploient des efforts considérables pour créer des vidéos pour IGTV. Elles écrivent des scénarios, invitent des acteurs et organisent la scène pour obtenir une composition vidéo qui s'adapte parfaitement au format vertical.

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Публикация от LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

Vidéos de type selfie

Pour créer des vidéos de type selfie, il suffit d'une caméra, d'un équipement d'éclairage simple et d'une bonne histoire. La plupart des célèbres blogueurs Instagram utilisent largement cette technique pour leurs Stories depuis un certain temps. Cela a fait en sorte que les consommateurs se sentent à l'aise pour regarder ces vidéos faciles à réaliser.

Il y a un entraîneur personnel célèbre au Royaume-Uni qui s'appelle James Smith. Son profil Instagram contient de nombreuses vidéos IGTV captivantes qui reçoivent parfois plus de 1 000 commentaires. James ne fait rien d'autre que de parler à une caméra et de partager des histoires perspicaces, de fournir des informations éducatives et d'exprimer ses pensées sur une industrie d'entraînement personnel.

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Публикация от James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

Si vous doutez de cette technique, imaginez-vous comme un utilisateur d'Instagram qui parcourt les vidéos et rencontre une image très bien faite. Il est fort probable que vous pensiez qu'il s'agit d'une publicité et que vous continuiez à swiper sans lui donner une chance. Une vidéo qui ressemble à une véritable histoire a plus de chances d'être regardée.

Contenu réutilisé

Si vous créez déjà des vidéos horizontales de format long pour YouTube, Facebook ou tout autre canal, vous pouvez facilement les adapter au format vertical. Voici le processus en 3 étapes de l'agence Knowlton pour la réorientation vers IGTV :

Étape 1: Créez un arrière-plan avec un rapport hauteur/largeur de 9:16 en utilisant les couleurs de votre marque et appliquez des effets pour le rendre flou.

Étape 2: prenez la vidéo horizontale 16:9, placez-la au milieu de votre arrière-plan et agrandissez-la un peu.

Étape 3: Ajoutez un titre en haut de votre vidéo et un sous-titre en dessous. Voici un tutoriel sur l'ajout de texte en haut ou en bas d'une vidéo à l'aide de Wave.video :

Observer et expérimenter

IGTV ne fixe aucune limite à ce qui fonctionne et à ce qui ne fonctionne pas. Il est toujours bon de libérer l'artiste qui sommeille en vous et de lui permettre de tester de nouvelles techniques et d'explorer des déclencheurs émotionnels. Voici quelques pistes de réflexion qui pourraient devenir le moteur de votre processus créatif.

• Laissez-vous inspirer par d'autres créateurs. Vous pouvez toujours enrichir vos concepts créatifs en vous inspirant de ce que font les autres. Il est bon de ratisser large et de s'inspirer de choses qui n'ont rien à voir avec votre secteur d'activité. Prenez des vidéos que vous aimez regarder et essayez d'intégrer les meilleures idées dans votre stratégie de contenu.
  
• Montrez votre personnalité. Les gens ont abusé de l'expression "être authentique", ce qui ne veut pas dire qu'il ne s'agit pas d'une approche pratique. Un jour, Dan enregistrait une vidéo pour la page Facebook de Knowlton avec son cofondateur. À la fin du tournage, ils se sont tous deux rendu compte qu'ils ne pouvaient pas utiliser ce matériel, car il était tout simplement trop nul. Heureusement, ils ont oublié d'éteindre la caméra tout en discutant de la mauvaise qualité de l'essai. Ils ont publié cette conversation sur IGTV et ont reçu de nombreux commentaires d'autres créateurs, car elle résonnait avec ce qui leur arrive assez souvent. Montrer ses vrais problèmes à des personnes qui les apprécient est un excellent moyen de créer un lien émotionnel.
• Abandonnez les approches stéréotypées. Certains disent que les vidéos publicitaires doivent avoir un aspect très professionnel... Une campagne de Noël mise en œuvre par l'agence Knowlton a prouvé qu'il ne s'agissait pas d'une règle immuable. L'agence a créé des vidéos très productives pour le haut de l'entonnoir. Cependant, pour les vidéos de remarketing, ils ont donné le produit à de vraies personnes (pas à des acteurs) avec peu de conseils. Ces analyses de produits très peu élaborées ont donné de meilleurs résultats en termes de ressources nécessaires par rapport aux chiffres obtenus.

Attirer l'audience sur IGTV

IGTV améliore constamment ses fonctions de recherche et tente de faciliter la recherche de votre contenu. Jusqu'à ce qu'elle le fasse correctement, il est préférable d'utiliser d'autres canaux sur lesquels vous avez déjà une audience et de renvoyer du trafic vers vos vidéos IGTV :

• Stories. Annoncez une vidéo dans les Stories et augmentez sa visibilité en ajoutant un lieu, en étiquetant des personnes ou en utilisant des hashtags pour vos sujets habituels.
• Flux Instagram. Publiez jusqu'à 60 secondes d'accroche vidéo sur votre fil et encouragez les gens à continuer à regarder la vidéo avec votre texte créatif.
• Blog. Incorporez des vidéos sur votre blog de la même manière que nous l'avons fait ci-dessus pour partager un peu d'amour avec James et l'équipe Ladbible.
• Email. Ajoutez des aperçus vidéo à vos newsletters, consultez ce guide pour obtenir des idées inspirantes et des conseils techniques sur la façon d'ajouter des vidéos à vos emails.

Les Stories et le flux Instagram sont devenus les options de distribution incontournables depuis qu'Instagram a supprimé l'icône IGTV de son interface début janvier. Lorsque vous distribuez votre contenu, n'oubliez pas d'accorder suffisamment d'attention à la mise en forme. Vous ne voulez pas que vos sous-titres ou toute autre partie du visuel soient coupés une fois que votre vidéo de prévisualisation est recadrée en 4:5. Ce guide vous aidera à adapter votre message à tous les formats vidéo d'Instagram.

À vous de jouer

Avez-vous expérimenté IGTV ? Dites-nous ce qui vous a aidé à encourager les gens à regarder vos vidéos dans les commentaires ci-dessous.