IGTV est une application autonome relativement nouvelle, conçue pour publier du contenu vidéo de longue durée. Elle a été présentée au public en juin 2018, et à ce jour, près de 7 millions d'utilisateurs d'Instagram ont téléchargé cette application sur leurs smartphones. Ce fait a poussé les professionnels du marketing à commencer à explorer les opportunités qu'IGTV offre à l'entreprise.

La plateforme elle-même, les créateurs de vidéos et les consommateurs sont encore en " phase de test ", essayant de comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne semble pas convenir. Pour comprendre l'orientation actuelle d'IGTV, nous avons interrogé Dan Knowlton, cofondateur de l'agence de marketing numérique et de médias sociaux Knowlton, spécialisée dans l'organisation de campagnes créatives sur les médias sociaux qui génèrent un retour sur investissement tangible.

Pourquoi IGTV mérite l'attention des spécialistes du marketing

Le meilleur objectif pour utiliser IGTV maintenant est d'attirer une attention et un trafic supplémentaires sur votre contenu Instagram. Chaque fois que la plateforme sociale sort une nouvelle fonctionnalité, elle est surindexée. Nous l'avons vu lorsque les Stories et Instagram Live sont sortis et ont capté l'attention des utilisateurs.

Étant une plateforme relativement nouvelle, IGTV permet d'obtenir une portée et un engagement plus organiques. Elle a adopté une approche innovante en se concentrant sur les vidéos verticales de longue durée et a suivi la demande des consommateurs modernes de regarder des vidéos à partir de smartphones. Ce format est déjà devenu familier aux utilisateurs d'Instagram, car c'est ainsi qu'ils regardent les Stories tous les jours.

Cependant, avec l'arrivée d'une durée plus longue, il devient essentiel non seulement de capter l'attention des utilisateurs, mais aussi de la maintenir et de les engager. Comme tout autre format émergent, il ouvre la porte à l'expérimentation pour les créateurs.

Quels sont les formats vidéo les plus performants sur IGTV

De nos jours, le contenu vidéo n'est pas seulement une question d'esthétique. Avec une demande croissante de contenu vidéo sur tous les canaux de marketing, vous ne pouvez pas vous permettre de créer un contenu sur mesure pour chaque plateforme. Cela ne veut pas dire que vous devez renoncer à un contenu de haute qualité par souci d'économie. Cependant, il est toujours bon de garder un équilibre.

Il existe trois types de vidéos qui, jusqu'à présent, donnent de bons résultats sur IGTV et qui nécessitent également une quantité différente de ressources. En mélangeant et en expérimentant toutes ces options, vous pouvez trouver la bonne formule qui fonctionne pour votre entreprise.

Contenu hautement produit pour IGTV uniquement

Certaines marques, comme le populaire portail d'information britannique Ladbible, déploient des efforts considérables pour créer des vidéos pour IGTV. Ils écrivent des scénarios, invitent des acteurs et organisent la scène pour obtenir une composition vidéo qui s'adapte parfaitement au format vertical.

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Публикация от LADbible (@ladbible) 22 Дек 2019 в 11:31 PST

Vidéos de type selfie

Pour créer des vidéos de style selfie, il suffit d'un appareil photo, d'un équipement d'éclairage simple et d'une bonne histoire. La plupart des célèbres blogueurs d'Instagram ont largement utilisé cette technique pour leurs Stories depuis un certain temps déjà. Cela a permis aux consommateurs de se sentir à l'aise pour regarder ces vidéos faciles à réaliser.

Il existe un entraîneur personnel célèbre au Royaume-Uni, James Smith. Son profil Instagram contient de nombreuses vidéos IGTV engageantes qui reçoivent parfois plus de 1000 commentaires. James ne fait rien d'autre que parler à une caméra et partager des histoires perspicaces, fournir des informations éducatives et exprimer ses pensées sur une industrie de l'entraînement personnel.

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Публикация от James Smith PT (@jamessmithpt) 12 Фев 2020 в 12:16 PST

Si vous doutez de cette technique, imaginez-vous comme un utilisateur d'Instagram qui swipe à travers les vidéos et rencontre une image très minutieusement réalisée. Très probablement, vous pensez à une publicité et continuez à swiper sans lui donner une chance. Une vidéo qui ressemble à une véritable histoire a plus de chances d'être regardée.

Contenu réutilisé

Si vous créez déjà des vidéos horizontales de long format pour YouTube, Facebook ou tout autre canal, vous pouvez facilement les adapter au format vertical. Voici le processus en 3 étapes de la Knowlton Agency pour la réaffectation à IGTV :

Étape 1: créez un arrière-plan avec un rapport d'aspect de 9:16 en utilisant les couleurs de votre marque et appliquez des effets pour le rendre flou.

Étape 2: prenez la vidéo horizontale 16:9, placez-la au milieu de votre arrière-plan, et agrandissez-la un peu.

Étape 3: Ajoutez un titre en haut de votre vidéo et un sous-titre en dessous. Voici un tutoriel expliquant comment ajouter du texte en haut ou en bas d'une vidéo à l'aide de Wave.video :

Observer et expérimenter

IGTV ne fixe aucune limite à ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. C'est toujours génial de libérer l'artiste qui sommeille en vous et de le laisser tester de nouvelles techniques et explorer des déclencheurs émotionnels. Voici quelques pistes de réflexion qui pourraient devenir un moteur pour votre processus créatif.

• Inspirez-vous d'autres créateurs. Vous pouvez toujours enrichir vos concepts créatifs en vous inspirant de ce que font les autres. Il est bon de ratisser large et d'obtenir de petites informations à partir de choses qui n'ont rien à voir avec votre secteur. Prenez des vidéos que vous aimez regarder et essayez d'intégrer les meilleures idées dans votre stratégie de contenu.
  
• Montrez votre personnalité. Les gens ont abusé des phrases du genre "être authentique", mais cela ne veut pas dire que ce n'est pas une approche pratique. Une fois, Dan enregistrait une vidéo pour la page Facebook de Knowlton avec son co-fondateur. À la fin du tournage, ils ont tous deux réalisé qu'ils ne pouvaient pas utiliser ce matériel, c'était trop nul. Heureusement, ils ont oublié d'éteindre la caméra tout en discutant du fait que l'essai était mauvais. Ils ont posté cette conversation sur IGTV et ont reçu de nombreux commentaires d'autres créateurs, car elle résonnait avec ce qui leur arrive assez souvent. Montrer vos vrais problèmes à des personnes qui l'apprécient est un excellent moyen de créer une connexion émotionnelle.
• Laissez de côté les approches stéréotypées. Certains disent que les vidéos publicitaires doivent avoir un aspect très professionnel... Une campagne de Noël mise en œuvre par l'agence Knowlton a prouvé que ce n'est pas une règle figée. Ils ont créé des vidéos très productives pour le haut de l'entonnoir. Cependant, pour les vidéos de remarketing, ils ont donné le produit à des personnes réelles (pas des acteurs) avec peu de conseils. Ces revues de produits très peu polies ont donné de meilleurs résultats en termes de ressources nécessaires par rapport aux chiffres obtenus.

Attirer le public vers IGTV

IGTV améliore continuellement ses fonctionnalités de recherche et tente de faciliter la recherche de votre contenu. Jusqu'à ce qu'ils l'exécutent correctement, il est bon d'utiliser d'autres canaux où vous avez déjà une audience et de ramener le trafic vers vos vidéos IGTV :

• Histoires. Faites une annonce vidéo dans les Stories et enrichissez son exposition en ajoutant un lieu, en étiquetant des personnes ou en utilisant des hashtags pour vos sujets réguliers.
• Flux Instagram. Postez jusqu'à 60 secondes d'accroche vidéo sur votre flux et encouragez les gens à continuer à regarder la vidéo avec votre copie créative.
• Blog. Incorporez des vidéos sur votre blog de la même manière que nous l'avons fait ci-dessus pour partager un peu d'amour avec James et l'équipe Ladbible.
• Courriel. Ajoutez des aperçus vidéo à vos newsletters. Consultez ce guide pour trouver des idées inspirantes et des conseils techniques sur la façon d'ajouter des vidéos à vos e-mails.

Les Stories et le flux Instagram sont devenus les options de distribution incontournables depuis qu'Instagram a supprimé l'icône IGTV de son interface début janvier. Lorsque vous distribuez votre contenu, n'oubliez pas d'accorder suffisamment d'attention à la mise en forme. Vous ne voulez pas que vos sous-titres ou toute autre partie du visuel soient coupés une fois que votre vidéo d'aperçu est recadrée au format 4:5. Ce guide vous aidera à adapter votre message à tous les formats vidéo d'Instagram.

À vous de jouer

Avez-vous fait l'expérience d'IGTV ? Dites-nous en plus sur ce qui vous a aidé à encourager les gens à regarder vos vidéos dans les commentaires ci-dessous.