Nous vivons à une époque fascinante où presque toutes les connaissances sont disponibles d'un simple clic de souris.

Un appareil connecté à Internet vous permet d'obtenir un diplôme en économie, d'apprendre la vie quotidienne des pingouins ou de connaître plus de 50 façons de plier une serviette. Le tout en une seule fois, sans quitter votre appartement.

Nous nous y sommes tellement habitués qu'à chaque fois que nous ne savons pas comment faire quelque chose, la première chose qui nous vient à l'esprit est de demander à Google. Sans surprise, les recherches commençant par "comment faire" figurent parmi les requêtes les plus populaires au monde.

Les recherches commençant par "comment faire" sont parmi les plus populaires au monde.

Par ailleurs, ce n'est pas un scoop : la vidéo est aujourd'hui la principale forme de contenu en ligne.

La combinaison de ces deux faits vous donnera une idée de la popularité des vidéosdidactiques. C'est un aspect qu'un spécialiste du marketing avisé ne peut pas négliger.

Dans cet article, nous allons préciser

• Qu'est-ce qu'une vidéo "comment faire"?
• pourquoi en avez-vous besoin pour votre marketing ?
• et quels sont les éléments clés à prendre en compte lors de la création de guides vidéo courts.

Aperçu du contenu vidéo éducatif

Selon lesstatistiques, ces dernières années, la vidéo est devenue le moyen privilégié d'apprendre de nouvelles choses.

Source : Réfléchir avec Google

Il ya uneexplicationscientifique logiqueà cela. La vidéo est un média puissant qui fait appel à deux canaux de perception principaux - la vision et l'audition - en même temps. Il est donc beaucoup plus facile et efficace pour le cerveau de traiter l'information de cette manière.

La vidéo est un outil pédagogique puissant qui fait appel à deux canaux de perception principaux - la vision et l'audition - à la fois.

Les vidéos éducatives se présentent sous différentes formes. Par exemple :

• Documentaires. Vidéos professionnelles de longue durée qui mettent en scène des personnes et des événements réels et fournissent un rapport factuel sur un sujet.
• Cours vidéo en ligne. Vidéos de nature académique qui se présentent sous la forme de séries structurées et qui fournissent généralement des connaissances fondamentales sur un sujet.
• Tutoriels vidéo. Il s'agit de vidéos très pratiques, généralement longues ou mi-longues, qui donnent des conseils détaillés sur une tâche complexe.
• Webinaires et vidéos en direct. Les émissions en ligne servent de plateforme pour partager des opinions et communiquer avec le public en temps réel.
• Vidéosdidactiques. Le terme est assez explicite : une vidéo didactique fournit aux spectateurs des instructions sur la manière de faire quelque chose.

Examinons de plus près la notion de vidéo didactique.

Qu'est-ce qu'une vidéo didactique et pourquoi votre entreprise en a-t-elle besoin ?

Wikipedia donne une interprétation assez précise :

Un mode d'emploi est une vidéo informelle et souvent courte décrivant la manière d' accomplir une tâche spécifique. Il est généralement destiné à aider les non-spécialistes et peut omettre des détails qui ne sont importants que pour les experts.

Nous pouvons donc définir trois critères clés pour décrire une vidéo didactique:

• Forme courte,
• Pratique,
• Conversationnel.

Je parie que vous avez vu au moins quelques vidéos pratiques dans votre vie, alors passons à la question suivante.

Pourquoi avez-vous besoin de produire et de partager des vidéos pratiques en tant que spécialiste du marketing ?

Il y a plusieurs raisons d'ajouter des vidéos de ce type à votre contenu :

• Gagner la confiance de votre public
• Démontrer son autorité dans un domaine particulier
• Présenter votre produit dans un contexte pertinent
• Divertir le public
• Attirer l'attention sur un autre élément de contenu.

Voyons maintenant ce qui fait une bonne vidéo didactique, utile à la fois aux entreprises et aux consommateurs.

1. Une bonne vidéo pratique est pertinente

Même si vous connaissez 35 façons de découper une pastèque, une telle vidéo ne conviendra probablement pas à votre entreprise de toilettage pour chiens.

Lorsque vous choisissez un sujet pour votre vidéo pratique, il n'est pas judicieux de vous fier à votre intuition ou à vos intérêts personnels. Étudiez plutôt votre public pour identifier les lacunes et les problèmes que vous pourriez résoudre grâce à vos conseils.

Les conseils que vous partagez ne doivent pas nécessairement avoir un rapport direct avec votre entreprise ou votre produit, mais ils doivent y être liés.

Les conseils que vous partagez ne doivent pas nécessairement avoir un rapport direct avec votre entreprise ou votre produit, mais ils doivent y être liés.

Par exemple, de courtes vidéos de recettes de cuisine pourraient convenir à toute entreprise ayant trait à l'habillement de la maison, aux produits alimentaires, etc.

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Conseil bonus :

Si vous n'êtes pas sûr du sujet le plus approprié, posez une question simple à votre public sur les médias sociaux.

Par exemple, lancez un sondage sur Instagram Stories en proposant deux options et laissez vos followers dire ce qu'ils préfèrent.

C'est un moyen sûr de fournir le contenu éducatif le plus pertinent et d'établir un lien avec votre public en même temps.

2. Une bonne vidéo didactique doit être brève

Vous est-il déjà arrivé de demander à Google comment faire quelque chose alors que la situation était presque désastreuse ?

Ou peut-être vous êtes-vous entêté à essayer de comprendre quelque chose et avez-vous finalement abandonné à 3 heures du matin ?

Vous n'êtes pas seul.

Dans les deux cas, vous souhaitez probablement une solution rapide à votre problème. Et vos observateurs veulent la même chose.

Voici quelques conseils pour rendre votre vidéo didactique plus courte :

• Résolvez un problème à la fois. Les vidéos"Comment faire" sont destinées à répondre à des questions très spécifiques ; n'essayez donc pas de couvrir plusieurs tâches en un seul clip.
• Supprimez les parties intermédiaires. Si vous décrivez un processus qui prend du temps, sautez les cadres qui n'apportent aucune information nouvelle.
• Accélérez l'enregistrement. Si vous ne pouvez pas sauter certaines parties du processus, augmentez la vitesse de votre vidéo de x1,5.

3. Une bonne vidéo pratique

Comme nous l'avons dit, les vidéos didactiques ont pour but de fournir une solution simple et rapide à un problème. Ici et maintenant. Ainsi, après avoir regardé votre vidéo, il devrait être très facile d'appliquer ces connaissances à la vie réelle.

Se concentrer sur l'action

Les personnes que vous ciblez savent déjà ce qu'elles doivent faire et pourquoi elles doivent le faire, mais elles ont besoin de savoir comment le faire.

Ne leur faites donc pas perdre leur temps avec une longue introduction, des faits curieux ou des opinions importantes. Allez droit au but et fournissez autant d'informations pratiques que possible dans un délai court.

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Restez réaliste

Si votre mode d'emploi nécessite du matériel, des outils ou des ingrédients supplémentaires, assurez-vous qu'ils sont à la disposition de votre public cible.

Il est également conseillé de commencer votre vidéo de bricolage par une liste de tout ce qui est nécessaire à la réalisation de la tâche.

Lorsque vous réalisez une vidéo pratique, gardez à l'esprit qu'elle est censée faciliter la vie des gens et non la compliquer davantage.

Lorsque vous réalisez une vidéo pratique, gardez à l'esprit qu'elle est censée faciliter la vie des gens et non la compliquer davantage.

4. Une bonne vidéo pratique n'est ni ringarde ni ennuyeuse

Connaissez-vous cette célèbre citation d'Albert Einstein ?

Quelle que soit la tâche que vous résolvez avec votre vidéo pratique, faites de votre mieux pour l'expliquer d'une manière compréhensible pour les non-spécialistes.

Évitez le langage complexe et la terminologie professionnelle inconnue des personnes extérieures à votre secteur d'activité. Votre objectif est d'aider la personne qui vous regarde, pas de montrer votre suprématie.

Évitez les termes complexes et la terminologie professionnelle inconnue des personnes extérieures à votre secteur d'activité.

Un autre inconvénient des vidéos éducatives est qu'elles peuvent devenir ennuyeuses. Même si le sujet n'est pas passionnant, réfléchissez à la manière d'y ajouter un peu d'humour.

Par exemple, jetez un coup d'œil à l'un de nos modèles pour vous inspirer.

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5. Une bonne vidéo explicative est facile à consommer

Donnez-lui une structure

Il est facile de suivre une vidéo lorsque sa structure est claire. Décomposez votre récit en quelques étapes simples pour faciliter le visionnage.

Voici un modèle prêt à l'emploi de guide vidéo étape par étape.

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Conseil bonus :

Si vous publiez votre vidéo sur YouTube, allez encore plus loin et ajoutez des liens d'horodatage dans la description de la vidéo.

Ils créent une sorte de navigation permettant de passer d'une partie à l'autre et sont extrêmement utiles pour les tutoriels plus longs.

Utiliser des légendes

Prenez en compte les utilisateurs qui préfèrent (ou doivent) utiliser le mode silencieux. Les sous-titres vous aideront à offrir la même expérience à ceux qui regardent une vidéo sans le son.

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6. Les bonnes vidéos pratiques ne sont pas vendeuses

Bien qu'il soit tout à fait naturel de présenter votre produit dans votre vidéo pratique, veillez à ce qu'elle ne devienne pas un argument de vente.

D'abord et avant tout, faites des vidéos pratiques pour aider, pas pour vendre.

Par exemple, cette vidéo de Nike ne dit pas directement que ses chaussures sont la seule bonne option pour les coureurs. En fait, elle donne aux spectateurs le sentiment d'avoir reçu des conseils plutôt que d'avoir regardé une publicité.

Si vous souhaitez créer une vidéo de ce type, prenez un modèle dans notre collection.

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Résultat

Les vidéosdidactiques sont un excellent complément à votre marketing de contenu. Si elles sont bien faites, votre public appréciera vos conseils et attendra avec impatience les prochains épisodes. Selon vous, quels sont les autres éléments importants d'une bonne vidéo didactique? N'hésitez pas à nous en faire part dans les commentaires.