Nous vivons une époque fascinante où presque toutes les connaissances sont disponibles en un clic de souris.

Un appareil connecté à l'internet vous permet d'obtenir un diplôme en économie, d'apprendre la vie quotidienne des pingouins ou de connaître plus de 50 façons de plier une serviette. Le tout en une seule fois, sans quitter votre appartement.

Nous y sommes tellement habitués que chaque fois que nous ne savons pas comment faire quelque chose, la première chose qui nous vient à l'esprit est de demander à Google. Il n'est pas surprenant que les recherches commençant par "comment faire" figurent parmi les requêtes les plus populaires au monde.

Les recherches qui commencent par "comment faire" font partie des requêtes les plus populaires dans le monde.

De plus, ce n'est pas une nouvelle que la vidéo est la forme centrale du contenu en ligne aujourd'hui.

En associant ces deux faits, vous aurez une idée de la popularité des vidéospratiques. Et c'est un élément qui ne peut être négligé par un spécialiste du marketing avisé.

Dans cet article, nous allons mettre au point

• que sont les vidéos "comment faire"?
• pourquoi en avez-vous besoin pour votre marketing
• et quels sont les éléments clés à prendre en compte lors de la création de courts guides vidéo.

Le contenu vidéo éducatif en un coup d'œil

Selon lesstatistiques, ces dernières années, la vidéo est devenue le moyen privilégié d'apprendre de nouvelles choses.

Source : Pensez avec Google

Il existe une explicationscientifique logiqueà cela. La vidéo est un média puissant qui fait appel à deux principaux canaux de perception - la vision et l'audition - à la fois. Il est donc beaucoup plus facile et efficace pour le cerveau de traiter les informations de cette manière.

La vidéo est un outil pédagogique puissant qui fait appel à deux principaux canaux de perception - la vision et l'audition - à la fois.

Les vidéos éducatives se présentent sous différentes formes. Par exemple :

• Documentaires. Vidéos professionnelles de longue durée présentant des personnes et des événements réels et fournissant un rapport factuel sur un sujet.
• Cours vidéo en ligne. Vidéos de nature académique qui se présentent sous forme de séries structurées et fournissent généralement des connaissances fondamentales sur un sujet.
• Les tutoriels vidéo. Il s'agit de vidéos très pratiques, généralement longues ou mi-longues, qui donnent des conseils détaillés sur une tâche complexe.
• Webinaires et vidéos en direct. Les diffusions en ligne servent de plateforme pour partager des opinions et communiquer avec le public en temps réel.
• Vidéos"comment faire". Le terme est assez explicite : une vidéo "comment faire" fournit aux spectateurs des instructions sur la manière de faire quelque chose.

Examinons de plus près la notion de vidéo didactique.

Que sont les vidéos "comment faire" et pourquoi votre entreprise en a-t-elle besoin ?

Wikipedia donne une interprétation assez précise :

Un "how-to" est une vidéo informelle et souvent courte décrivant comment accomplir une tâche spécifique. Un mode d'emploi est généralement destiné à aider les non-experts et peut omettre des détails qui ne sont importants que pour les experts.

Ainsi, nous pouvons définir 3 critères clés pour décrire une vidéo "comment faire":

• Court-métrage,
• Pratique,
• Conversationnel.

Je parie que vous avez vu au moins quelques vidéos "comment faire" dans votre vie, alors passons à la question suivante.

Pourquoi devez-vous produire et partager des vidéos pratiques en tant que spécialiste du marketing ?

Il y a plusieurs raisons d'ajouter des vidéos de ce type à votre mélange de contenu :

• Pour gagner la confiance de votre public
• Pour montrer votre autorité dans un certain domaine
• Pour présenter votre produit dans un contexte pertinent
• Pour divertir le public
• Pour attirer l'attention sur un autre élément de contenu.

Voyons maintenant ce qui fait une bonne vidéo pratique, utile à la fois pour les entreprises et les consommateurs.

1. Une bonne vidéo pratique est pertinente

Même si vous connaissez 35 façons de découper une pastèque, une telle vidéo ne conviendra probablement pas à votre entreprise de toilettage pour chiens.

Lorsque vous choisissez un sujet pour votre vidéo pratique, il n'est pas judicieux de vous fier à votre intuition ou à vos intérêts personnels. Étudiez plutôt votre public pour identifier les lacunes et les points sensibles que vous pourriez combler par vos conseils.

Les conseils que vous partagez ne doivent pas nécessairement se rapporter directement à votre entreprise ou à votre produit, mais ils doivent y être liés.

Les conseils que vous partagez ne doivent pas nécessairement se rapporter directement à votre entreprise ou à votre produit, mais ils doivent y être liés.

Par exemple, de courtes vidéos de recettes de cuisine pourraient convenir à toute entreprise liée à l'habillement de la maison, aux produits alimentaires, etc.

Personnalisez ce modèle

Conseil bonus :

Si vous n'êtes pas sûr du sujet à privilégier, posez une question simple à votre public sur les médias sociaux.

Par exemple, lancez un sondage sur Instagram Stories en proposant deux options et laissez vos followers dire ce qu'ils préfèrent.

Il s'agit là d'un moyen infaillible de diffuser le contenu éducatif le plus pertinent et d'établir un lien avec votre public en même temps.

2. Une bonne vidéo pratique doit être brève

Vous êtes-vous déjà retrouvé à demander à Google comment faire quelque chose alors que la situation était presque catastrophique ?

Ou peut-être vous êtes-vous entêté à essayer de comprendre quelque chose et avez finalement abandonné à 3 heures du matin ?

Eh bien, vous n'êtes pas seul là-dehors.

Dans les deux cas, vous voulez probablement une solution rapide à votre problème. Et vos observateurs veulent la même chose.

Voici quelques conseils pour rendre votre vidéo plus courte :

• Résolvez un seul problème à la fois. Les vidéospratiques sont destinées à répondre à des questions très spécifiques. N'essayez pas de couvrir plusieurs tâches en un seul clip.
• Coupez les parties intermédiaires. Si vous décrivez un processus qui prend du temps, sautez les cadres qui n'apportent aucune nouvelle information.
• Accélérez l'enregistrement. Si vous ne pouvez sauter aucune partie du processus, accélérez votre vidéo de x1,5.

3. Une bonne vidéo "comment faire" est pratique

Comme nous l'avons dit, la vidéo pratique existe pour fournir une solution simple et rapide à un problème. Ici et maintenant. Ainsi, après avoir regardé votre vidéo, il devrait être très facile d'appliquer ces connaissances à la vie réelle.

Se concentrer sur l'action

Les personnes que vous ciblez savent déjà ce qu'elles doivent faire et pourquoi elles doivent le faire, elles ont besoin d'un comment.

Ne leur faites donc pas perdre leur temps avec une longue introduction, des faits curieux ou des opinions importantes. Allez droit au but et fournissez autant d'informations pratiques que possible dans un court laps de temps.

Personnalisez ce modèle

Restez réaliste

Si votre mode d'emploi implique des équipements, des outils ou des ingrédients supplémentaires, assurez-vous qu'ils sont disponibles à portée de main pour votre public cible.

C'est aussi une bonne idée de commencer votre vidéo de bricolage par une liste de tout ce qui est nécessaire pour accomplir la tâche.

Lorsque vous réalisez une vidéo pratique, gardez à l'esprit qu'elle est censée faciliter la vie des gens et non la compliquer davantage.

Lorsque vous réalisez une vidéo pratique, gardez à l'esprit qu'elle est censée faciliter la vie des gens et non la compliquer davantage.

4. Une bonne vidéo pratique n'est ni ringarde ni ennuyeuse.

Connaissez-vous cette célèbre citation d'Albert Einstein ?

Quelle que soit la tâche que vous résolvez avec votre vidéo pratique, faites de votre mieux pour l'expliquer d'une manière compréhensible pour les non-experts.

Évitez le langage complexe et la terminologie professionnelle qui sont inconnus des personnes extérieures à votre secteur. Votre objectif est d'aider l'observateur, et non de montrer votre suprématie.

Évitez le langage complexe et la terminologie professionnelle qui sont inconnus des personnes extérieures à votre secteur.

Un autre inconvénient des vidéos éducatives est qu'elles peuvent devenir ennuyeuses. Donc, même si le sujet n'est pas très passionnant, réfléchissez à la façon dont vous pouvez introduire un peu d'humour.

Par exemple, jetez un coup d'œil à l'un de nos modèles pour vous inspirer.

Personnalisez ce modèle

5. Une bonne vidéo pratique est facile à consommer

Donnez-lui une structure

Il est facile de suivre une vidéo lorsqu'elle présente une structure claire. Décomposez votre récit en quelques étapes simples pour rendre l'expérience de visionnage plus pratique.

Voici un modèle prêt à l'emploi d'un guide vidéo étape par étape.

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Conseil bonus :

Si vous comptez publier votre vidéo sur YouTube, allez encore plus loin et ajoutez des liens d'horodatage dans la description de la vidéo.

Ils créent une sorte de navigation permettant de passer d'une partie à l'autre et sont extrêmement utiles pour les didacticiels plus longs.

Utilisez des légendes

Prenez soin des utilisateurs qui préfèrent (ou doivent utiliser) le mode silencieux. Les sous-titres vous aideront à offrir une expérience égale à ceux qui regardent une vidéo sans le son.

Personnalisez ce modèle

6. Les bonnes vidéos pratiques ne sont pas vendeuses

S'il est tout à fait naturel de présenter votre produit dans votre vidéo pratique, veillez à ne pas en faire un argument de vente.

Avant tout, faites des vidéos pratiques pour aider, pas pour vendre.

Par exemple, cette vidéo de Nike ne dit pas directement que ses chaussures sont la seule bonne option pour les coureurs. En fait, elle donne au public le sentiment d'avoir reçu des conseils, plutôt que d'avoir regardé une publicité.

Si vous voulez créer une vidéo de ce type, prenez un modèle dans notre collection.

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Ligne de fond

Les vidéosexplicatives sont un excellent complément à votre stratégie de marketing de contenu. Si elles sont bien réalisées, votre public appréciera certainement vos conseils et attendra avec impatience les prochains épisodes. Selon vous, quels sont les autres éléments importants d'une bonne vidéo pratique? N'hésitez pas à les partager dans les commentaires.