Utilisez-vous des vidéos pour commercialiser vos produits/services ?

Plus de 80 % du trafic Internet mobile est consommé par des vidéos, ce qui montre l'importance du contenu vidéo. C'est pourquoi 86 % des entreprises utilisent le contenu vidéo comme technique de marketing.

La concurrence dans le domaine du marketing vidéo est devenue si féroce que de nombreuses plateformes de partage de vidéos voient le jour à droite et à gauche. Dans ce contexte, il est très important de choisir la bonne plateforme de marketing vidéo. En fait, vous ne pouvez pas vous contenter de prendre des vidéos et de les envoyer partout.

Instagram et TikTok sont deux plateformes célèbres qui conviennent au marketing vidéo. Plus précisément, Instagram Reels est vraiment similaire à TikTok en termes de vidéos courtes, et par conséquent, il est bon de connaître leurs différences.

Dans cet article, nous allons les comparer pour vous aider à choisir la meilleure pour votre stratégie marketing. Lisez la suite pour découvrir quelle plateforme est la meilleure pour votre marketing : Instagram Reels vs TikTok !

Qu'est-ce que TikTok ?

TikTok est une plateforme de partage de vidéos courtes appartenant à la société chinoise ByteDance, qui permet aux utilisateurs de créer et de publier des vidéos divertissantes.

C'est l'une des applications de partage de vidéos les plus récentes et celle qui connaît la croissance la plus rapide dans le monde, en particulier aux États-Unis. Bien qu'il existe de nombreuses plateformes de partage de vidéos, TikTok a rapidement gagné en notoriété auprès des jeunes, puis des entreprises. TikTok est aujourd'hui l'une des meilleures plateformes de marketing vidéo et peut grandement aider les marques à se construire une identité en ligne.

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Qu'est-ce qu'Instagram Reels ?

Voici comment Instagram présente les bobines :

Avec Reels, donnez vie à vos idées grâce à du texte, des filtres AR et des outils audio faciles à utiliser. Découvrez, partagez et créez des vidéos multi-clips de 30 secondes maximum.

Reels est l'une des plus récentes fonctionnalités de médias sociaux de partage de vidéos, lancée par Instagram. Elle est axée sur les vidéos courtes, car Instagram disposait déjà de plusieurs fonctionnalités parfaites pour le contenu vidéo, telles que IGTV, Stories, Live et Feed.

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Il est bien établi que l'objectif principal de la création de Reels est de concurrencer la popularité de TikTok. Cela a donné lieu à une concurrence féroce dans le domaine des vidéos divertissantes sur les médias sociaux.

Voyons qui peut gagner cette compétition.

TikTok vs Instagram : statistiques

Tout d'abord, examinons quelques statistiques importantes concernant ces deux plateformes afin de nous familiariser avec leurs performances dans le monde.

Voici un résumé des statistiques les plus importantes de ces deux plateformes, sachant que Reels fait partie d'Instagram et hérite de ses principales statistiques.

Statistiques TikTok

• TikTok compte plus de 650 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
• L'application TikTok a été installée sur plus de 2 milliards de smartphones.
• Plus de 60 % des utilisateurs de TikTok ont entre 16 et 24 ans.
• Les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur TikTok.
• Les habitants de 155 pays ont accès à TikTok dans 75 langues.

Statistiques Instagram

• Il y a plus d'un milliard d'utilisateurs mensuels actifs d'Instagram dans le monde.
• 71 % des utilisateurs d'Instagram ont moins de 35 ans.
• Les utilisateurs d'Instagram passent en moyenne 53 minutes par jour sur l'application.
• Instagram prend en charge 36 langues à travers le monde.
• 71 % des entreprises américaines disposent d'un compte professionnel sur Instagram.

IG Reels vs TikTok : principales différences

Maintenant que vous connaissez le nombre d'utilisateurs de ces deux plateformes populaires, il convient d'examiner leurs principales différences techniques.

La longueur et la taille des vidéos

La première différence entre TikTok et IG Reels est que vous pouvez respectivement enregistrer des vidéos de 60 et 30 secondes. Ainsi, à l'heure actuelle, Tiktok vous offre deux fois plus de temps qu'Instagram n'en accorde à ses utilisateurs sur Reels.

Au début, les vidéos TikTok ne pouvaient durer que 15 secondes, puis la limite a été portée à 60 secondes. Heureusement, l'entreprise a annoncé qu'elle allait porter cette limite à 3 minutes.

On pourrait penser que 30 secondes ne font pas une grande différence, mais en réalité, le comportement de nombreux utilisateurs a prouvé que cette différence est considérable.

Bien sûr, il faut tenir compte du fait qu'Instagram propose de nombreuses autres options, comme IGTV, pour créer des vidéos Instagram de différentes longueurs. Cette limitation à 30 secondes est donc intentionnelle et pourrait inciter les utilisateurs à devenir plus créatifs.

Essayez de voir si vous pouvez créer une vidéo pour les deux plateformes et restez créatif sur IG Reels même avec cette limitation.

Fonctions d'édition

Les outils d'édition vidéo sont un élément essentiel de tout outil de partage de vidéos, car de nombreux utilisateurs n'aiment pas envoyer leurs vidéos sans filtre.

Vous pourriez penser qu'il n'y a pas de grande différence entre ces outils d'édition et les filtres des différentes plateformes. Mais en y regardant de plus près, vous constaterez que les filtres de TikTok sont bien meilleurs que ceux de Reels.

TikTok propose un grand nombre de filtres, d'effets et de modèles, de sorte que les utilisateurs n'ont généralement pas besoin d'une application tierce à cet égard.

Sur Instagram, en revanche, les filtres et les effets sont limités à ceux de la bibliothèque d'effets d'Instagram.

TikTok est également meilleur en termes d'effets vocaux, car il propose de nombreux outils d'édition vocale amusants. En revanche, Instagram ne vous permet pas d'ajouter des effets sonores à vos vidéos.

Perspectives

L'analyse de vos performances et la mesure de votre retour sur investissement marketing est l'une des tâches les plus critiques du marketing des médias sociaux. Par conséquent, disposer d'outils d'analyse performants est un facteur clé dans le choix d'une plateforme.

Sur TikTok, si vous obtenez un compte pro, vous aurez accès à toutes les fonctions d'analyse de la plateforme. Elle dispose d'une fonction intégrée très intéressante pour l'analyse de l'audience et du contenu. Vous pouvez donc facilement cibler les bonnes audiences et déterminer le type de contenu qui leur convient le mieux.

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Il comporte également des sons qui vous permettent de savoir ce que les personnes qui vous suivent ont écouté. Vous pouvez ainsi décider de la musique à utiliser.

Plus important encore, il vous fournit des données pertinentes sur le moment et l'endroit où vos vidéos sont à la mode, ce qui vous permet d'optimiser votre contenu en conséquence.

Malheureusement, Instagram Reels ne propose pas beaucoup de fonctions d'analyse. Pour l'instant, vous ne pouvez voir que le nombre de vues, de likes et de commentaires, ce qui est juste suffisant pour calculer les taux d'engagement.

Annonces

Dans un premier temps, Instagram n'a pas proposé aux comptes professionnels de fonctionnalités publicitaires payantes sur Reels, mais il semble que cela va changer.

Auparavant, vous deviez travailler sur la création de contenu et promouvoir vos produits/services à l'aide de celui-ci. Le marketing d'influence était également très utile dans cette situation.

Mais sur TikTok, il existe des options sponsorisées, ce qui le rend bien meilleur que Reels en termes de marketing. En fait, vous êtes autorisé à monétiser votre contenu, alors qu'Instagram Reels ne vous permet pas de le faire.

En d'autres termes, la création et la promotion de contenu de marque sont beaucoup plus appropriées sur TikTok que sur Reels.

Que choisir pour votre marque ?

En fin de compte, il est temps de choisir une plateforme pour votre entreprise afin d'accroître votre notoriété et, finalement, vos ventes.

Il est évident que pour les petites entreprises et les marques récemment lancées, TikTok est une meilleure option par rapport à Reels. Bien entendu, si l'on tient compte de toutes les autres caractéristiques d'Instagram, il l'emporte encore sur TikTok.

Le fait est que vous devez utiliser les médias sociaux à leur pleine capacité. Il est donc recommandé d'être actif et d'utiliser les deux plateformes à votre avantage. De cette manière, vous pouvez atteindre le plus grand nombre possible de publics de niche.

Un bon stratège en médias sociaux doit être prêt à faire face aux tendances futures. L'utilisation de ces deux plateformes vous donne la possibilité de vous adapter aux changements de popularité de TikTok ou de Reels.

Conclusion

D'une manière générale, TikTok et Reels sont tous deux des outils de partage de vidéos intéressants et attrayants. Mais pour l'instant, TikTok est plus performant en termes de marketing et de publicité. IG Reels n'est pas actuellement recherché par les entreprises, bien qu'il se développe rapidement et qu'il pourrait l'emporter sur son rival dans un avenir proche, tout comme lorsqu'il a surpassé Snapchat avec Instagram Stories.

À propos de l'auteur : Tom Siani est le gestionnaire de contenu de Blog Waves. Il collabore également avec des marques renommées afin de générer du trafic, de créer des entonnoirs de vente et d'augmenter les ventes en ligne. Il a écrit un nombre considérable d'articles sur le marketing des médias sociaux, le marketing de marque, le blogging, la visibilité dans les moteurs de recherche, etc.