Utilisez-vous des vidéos pour commercialiser vos produits/services ?

Plus de 80 % du trafic Internet mobile est consommé par des vidéos, ce qui montre l'importance du contenu vidéo. C'est pourquoi 86 % des entreprises utilisent le contenu vidéo comme technique de marketing.

La concurrence dans le domaine du marketing vidéo est devenue si féroce que diverses plateformes de partage de vidéos apparaissent à gauche et à droite. Dans cette situation, il est très important de choisir la bonne plateforme pour le marketing vidéo. En fait, vous ne pouvez pas simplement prendre des vidéos et les envoyer partout.

Instagram et TikTok sont deux célèbres plateformes qui conviennent au marketing vidéo. Plus précisément, Instagram Reels est vraiment similaire à TikTok en termes de vidéos courtes, et par conséquent, il est bon de connaître leurs différences.

Dans cet article, nous allons les comparer pour vous aider à choisir le meilleur pour votre stratégie marketing.

Qu'est-ce que TikTok ?

TikTok est une plateforme de partage de courtes vidéos appartenant à la société chinoise ByteDance, qui permet aux utilisateurs de créer et de publier des vidéos divertissantes.

C'est l'une des applications de partage de vidéos les plus récentes et celle qui connaît la plus forte croissance dans le monde, en particulier aux États-Unis. Bien qu'il existe de nombreuses plateformes de partage de vidéos, elle a rapidement gagné en notoriété auprès des jeunes, puis des entreprises. TikTok est aujourd'hui l'une des meilleures plateformes de marketing vidéo et peut grandement aider les marques à se construire une identité en ligne.

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Qu'est-ce qu'Instagram Reels ?

Voici comment Instagram présente les moulinets :

Donnez vie à vos idées grâce à des outils de texte, des filtres AR et des outils audio faciles à utiliser avec Reels. Découvrez, partagez et créez des vidéos multi-clips d'une durée maximale de 30 secondes.

Reels est l'une des plus récentes fonctionnalités de partage de vidéos sur les médias sociaux, publiée par Instagram. Elle est axée sur les vidéos courtes, car Instagram disposait déjà de plusieurs fonctionnalités parfaites pour le contenu vidéo, comme IGTV, Stories, Live et Feed.

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Il est bien établi que le principal objectif de la création de Reels est de concurrencer la popularité de TikTok. Cela a déclenché une concurrence féroce dans le domaine des vidéos divertissantes sur les médias sociaux.

Voyons qui peut gagner cette compétition.

TikTok vs Instagram : statistiques

Tout d'abord, examinons quelques statistiques importantes de ces deux plateformes afin de nous familiariser avec leurs performances dans le monde.

Voici un résumé des statistiques les plus importantes de ces deux plateformes, en tenant compte du fait que Reels fait partie d'Instagram et hérite de ses principales statistiques.

Statistiques TikTok

• TikTok compte plus de 650 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde.
• L'application TikTok a été installée par plus de 2 milliards de smartphones.
• Plus de 60 % des utilisateurs de TikTok sont âgés de 16 à 24 ans.
• Les utilisateurs passent généralement 52 minutes en moyenne chaque jour sur TikTok.
• Les habitants de 155 pays ont accès à TikTok dans 75 langues.

Statistiques Instagram

• Il y a plus d'un milliard d'utilisateurs actifs mensuels d'Instagram dans le monde.
• 71 % des utilisateurs d'Instagram sont âgés de moins de 35 ans.
• Les utilisateurs d'Instagram passent en moyenne 53 minutes par jour sur l'application.
• Instagram prend en charge 36 langues à travers le monde.
• 71 % des entreprises américaines ont un compte professionnel sur Instagram.

IG Reels vs TikTok : principales différences

Maintenant que vous connaissez le nombre d'utilisateurs de ces deux plateformes populaires, il est bon d'examiner leurs principales différences techniques.

La longueur et la taille des vidéos

La première différence entre TikTok et IG Reels est que vous pouvez respectivement enregistrer des vidéos jusqu'à 60 et 30 secondes sur ces derniers. Ainsi, à l'heure actuelle, Tiktok vous offre deux fois le temps qu'Instagram accorde à ses utilisateurs sur Reels.

Au début, les vidéos TikTok ne pouvaient durer que 15s, mais ils ont étendu la limite à 60 secondes. Heureusement, il y a une bonne nouvelle : l'entreprise augmente la limite de temps à 3 minutes.

Vous pourriez penser que 30 secondes ne font pas une grande différence, mais en réalité, le comportement de nombreux utilisateurs a prouvé que cette différence est considérable.

Bien sûr, il faut prendre en compte le fait qu'Instagram a fourni de nombreuses autres options comme IGTV pour créer des vidéos Instagram dedifférentes longueurs. Cette limitation à 30 secondes est donc intentionnelle et pourrait inciter les utilisateurs à devenir plus créatifs.

Essayez de voir si vous pouvez créer une vidéo pour les deux plateformes et restez créatif sur IG Reels même avec cette limitation.

Fonctions d'édition

Les outils de montage vidéo sont un élément essentiel de tout outil de partage de vidéos, car de nombreux utilisateurs n'aiment pas envoyer leurs vidéos sans filtres.

Vous pourriez penser qu'il n'y a pas une grande différence entre ces outils d'édition et les filtres des différentes plateformes. Mais en regardant de plus près, vous vous rendrez compte que les filtres sur TikTok sont bien meilleurs par rapport à Reels.

TikTok offre un grand nombre de filtres, d'effets et de modèles, ce qui fait que les utilisateurs n'ont généralement pas besoin d'une application tierce à cet égard.

Sur Instagram, en revanche, les filtres et effets sont limités à ceux de la bibliothèque d'effets d'Instagram.

De plus, TikTok est meilleur en termes d'effets vocaux et vous offre de nombreux outils d'édition vocale amusants. Mais Instagram ne vous permet pas d'ajouter des effets sonores à vos vidéos.

Aperçus

L'analyse de vos performances et la mesure du retour sur investissement de votre marketing est l'une des tâches les plus importantes du marketing des médias sociaux. Par conséquent, disposer d'excellents outils d'analyse est un facteur clé dans le choix d'une plateforme.

Sur TikTok, si vous obtenez un compte Pro, vous aurez accès à toutes les fonctions d'analyse de la plateforme. Elle dispose d'une excellente fonctionnalité intégrée pour l'analyse de l'audience et du contenu. Vous pouvez donc facilement cibler les bons publics et déterminer le type de contenu qui leur convient le mieux.

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Il dispose également de Sounds qui vous permettent de savoir ce que vos followers ont écouté. Ainsi, vous pouvez décider de la musique que vous devez utiliser.

Plus important encore, il vous fournit des données perspicaces sur le moment et l'endroit où vos vidéos ont été branchées afin que vous puissiez optimiser votre contenu en conséquence.

Malheureusement, Instagram Reels ne vous fournit pas beaucoup de fonctionnalités d'analyse. Pour le moment, vous ne pouvez voir que le nombre de vues, de likes et de commentaires, ce qui est tout juste suffisant pour calculer les taux d'engagement.

Annonces

Initialement, Instagram n'offrait pas aux comptes professionnels de fonctionnalités de publicité payante sur Reels, mais il semble que cela va changer.

Auparavant, vous deviez travailler sur la création de contenu et promouvoir vos produits/services en l'utilisant. Le marketing d'influence était également très utile dans cette situation.

Mais sur TikTok, il existe des options sponsorisées, ce qui le rend bien meilleur que Reels en termes de marketing. En fait, vous êtes autorisé à monétiser votre contenu, alors qu'Instagram Reels ne vous permet pas de le faire.

En d'autres termes, la création et la promotion de contenu de marque sont beaucoup plus adaptées sur TikTok que sur Reels.

Que devriez-vous choisir pour votre marque ?

Lorsque tout est dit et fait, il est temps de choisir une plateforme pour votre entreprise afin d'augmenter la notoriété de votre marque et, finalement, vos ventes.

Il est évident que pour les petites entreprises et les marques récemment lancées, TikTok est une meilleure option si l'on compare avec Reels. Bien sûr, lorsque vous prenez en compte toutes les autres fonctionnalités d'Instagram, il l'emporte toujours sur TikTok.

Le fait est que vous devez utiliser les médias sociaux à leur pleine capacité. Il est donc recommandé d'être actif et d'utiliser les deux plateformes à votre avantage. De cette façon, vous pourrez toucher le plus grand nombre de publics de niche possible.

Un bon stratège en médias sociaux doit être prêt pour les tendances futures. L'utilisation de ces deux plateformes vous donne la possibilité de vous adapter aux changements à venir dans la popularité de TikTok ou de Reels.

Conclusion

D'une manière générale, TikTok et Reels sont tous deux des outils de partage de vidéos intéressants et attrayants. Mais pour l'instant, TikTok est meilleur en termes de marketing et de publicité. IG Reels n'est pas actuellement recherché par les entreprises, bien qu'il se développe rapidement et qu'il pourrait l'emporter sur son rival dans un avenir proche, tout comme lorsqu'il a surpassé Snapchat avec Instagram Stories.

À propos de l'auteur : Tom Siani est le responsable du contenu de Blog Waves. Il collabore également avec certaines marques connues afin de générer du trafic, de créer des entonnoirs de vente et d'augmenter les ventes en ligne. Il a écrit un nombre considérable d'articles sur le marketing des médias sociaux, le marketing de marque, le blogging, la visibilité dans les moteurs de recherche, etc.