Dans cet article, je vais vous donner des conseils pratiques sur la manière d'améliorer vos résultats en matière de marketing vidéo.

La vidéo suscite plus d'engagement que le texte ou les photos.

Elle capte l'attention des gens et permet de faire passer votre message en peu de temps.

Les gens réagissent si bien à ce média parce qu'ils peuvent s'y référer - il aide à transmettre l'émotion et la personnalité de vous et de votre marque.

Et il devient de plus en plus populaire.

Je sais ce que vous devez penser maintenant...

La vidéo prend trop de temps et il est difficile d'obtenir de bons résultats.

Ce n'est pas forcément le cas !

Si vous disposez des bons outils et processus, vous pouvez obtenir d'excellents résultats dans un délai relativement court.

Commençons donc.

1. Commencez par créer un storyboard pour votre vidéo de marketing

Les faits parlent, mais les histoires font vendre.

Vous devez définir votre histoire avant de commencer à créer votre vidéo. Cela vous aidera à planifier votre vidéo du début à la fin, ce qui facilitera le processus de création. Sans parler de la réduction des coûts de production qu'apporte le storyboarding !

Les faits parlent, mais les histoires font vendre.

Un storyboard est une représentation graphique de l'aspect de votre vidéo et comprend le script de chaque scène. Il permet de visualiser vos idées. Parfois, les spécialistes du marketing s'appuient uniquement sur le script pour créer des vidéos, et c'est très bien ainsi !

En voici un exemple.

Je suis actuellement bénévole dans une école locale pour aider à collecter des fonds en vue de la construction d'une nouvelle école. Nous manquons de place pour les élèves et un nouveau bâtiment pourrait résoudre ce problème.

J'ai décidé de créer une vidéo pour attirer l'attention sur le problème et inciter les gens à agir !

La première chose que j'ai faite a été de créer un storyboard qui décrit le texte qui apparaît à l'écran et l'image ou le clip vidéo associé.

Une fois que je suis sûr d'avoir créé une histoire convaincante, je peux commencer à réfléchir à la manière de la produire.

Voici à quoi ressemblait le story-board de cette vidéo. Plus tard, j'ajouterai des images pour mieux visualiser le déroulement de la vidéo.

Lors de la conférence Social Media Marketing en 2017, j'ai appris un cadre de narration très simple mais vraiment efficace de Park Howell (le maître de la narration).

Si vous voulez créer une nouvelle, utilisez la formule "Et, Mais, Donc".

Voici comment cela fonctionne...

Faites votre déclaration

Et - accroître l'importance

Mais - Ajouter une contradiction ou un conflit

Par conséquent - Fournir la résolution

Voici un exemple de la formule en pratique en utilisant la vidéo de l'école comme exemple.

2. Faites votre recherche de mots-clés

Si vous créez des vidéos, vous voudrez naturellement qu'elles soient classées sur Google ou YouTube pour les mots clés que vous avez choisis. Toutefois, pour y parvenir, vous devez d'abord effectuer quelques recherches.

Examinons quelques domaines clés à prendre en considération :

a) Les vidéos apparaissent-elles sur la première page des résultats de recherche de Google ?

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google pour les sujets sur lesquels vous souhaitez écrire, les vidéos apparaissent-elles sur la page 1 des résultats de recherche ?

La réponse est : dans certains cas, oui !

Voici quelques-uns des types de recherche les plus populaires qui incluent des vidéos :

• Comment faire
• Tutoriels
• Commentaires

Par exemple, si je fais une recherche sur "comment courir plus vite", je sais que je verrai des vidéos dans les résultats de la recherche.

Si aucune vidéo ne figure dans les résultats de recherche pour un mot clé donné, il est peu probable que votre vidéo apparaisse. Google détermine les types de recherche qui justifient l'affichage d'une vidéo et ceux qui ne le justifient pas.

Il ne sert à rien de mener une bataille difficile.

b) Est-il facile de se classer sur YouTube ?

TubeBuddy est un outil de gestion de chaînes YouTube doté d'excellentes fonctionnalités. L'une des fonctionnalités qu'il offre est l'aide à la recherche de mots-clés sur YouTube.

Il vous suffit de télécharger leur plugin Chrome et, lorsque vous êtes sur YouTube, vous pouvez déterminer dans quelle mesure il est facile ou difficile de se classer pour des mots clés spécifiques.

Par exemple, je travaille actuellement beaucoup sur l'intelligence artificielle et le marketing et il semble qu'il y ait une bonne opportunité de se classer/obtenir un bon trafic pour cette phrase de recherche :

Vous pouvez également utiliser Keywordtool.io pour la recherche de référencement lorsque vous créez des vidéos pour YouTube.

3. Utiliser des outils pour réaliser rapidement des vidéos attrayantes

Si vous pouvez produire rapidement des vidéos de qualité et attrayantes, vous serez en mesure de diffuser davantage de contenu vidéo et d'obtenir de meilleurs résultats.

La recherche de contenu à inclure dans une vidéo, l'enregistrement et le montage peuvent prendre beaucoup de temps et l'utilisation des bons outils peut accélérer considérablement le processus.

Parfois, vous devrez faire tout le travail vous-même. Par exemple, j'ai récemment créé un cours de marketing de contenu et je n'ai pas pu m'en passer, j'ai dû enregistrer et monter les vidéos pour le cours...

Mais si vous souhaitez réaliser une vidéo promotionnelle rapide pour promouvoir un contenu, un cours que vous organisez, etc., vous pouvez utiliser un outil comme Wave.video.

Ce que j'aime avec Wave.video, c'est qu'il me donne accès à plus de 200 millions de clips vidéo que je peux utiliser et qu'il rend l'édition très facile.

Le processus se déroule comme suit :

1. Je choisis un clip vidéo de base
2. Je modifie l'incrustation de texte sur certaines parties de la vidéo
3. Je glisse et dépose des clips, je les rallonge ou les raccourcit
4. Je clique sur un bouton et ma vidéo est prête !

Vous pouvez également produire automatiquement la vidéo dans différentes dimensions pour différentes plateformes (16:9 horizontal pour YouTube, 1:1 carré pour Twitter, 4:5 vertical pour Facebook et 9:16 pour Instagram), ce qui est très utile pour promouvoir les vidéos sur les réseaux sociaux !

4. Ajouter des transcriptions/légendes à vos vidéos de marketing

Sur Facebook, 85 % des personnes regardent des vidéos sans son.

Il en va de même pour les autres plateformes sociales.

Il est donc essentiel d'ajouter à la vidéo un texte qui remplace le son.

Des outils tels que Wave.video permettent d'ajouter très facilement du texte à chaque partie de votre vidéo. Toutefois, si vous créez des vidéos plus longues, l'ajout de texte à chaque écran prend beaucoup de temps.

A moins que vous n'utilisiez Rev.

J'utilise cet outil depuis plusieurs années et le service est excellent. Vous leur envoyez votre vidéo et ils vous facturent 1 dollar par minute pour la transcription.

Le seul inconvénient est que vous devrez vérifier la transcription une fois que vous aurez reçu votre vidéo, car ils ne comprendront pas toujours votre accent ou les termes d'argot que vous utilisez. Mais c'est un gain de temps considérable !

Oui, c'est une dépense supplémentaire, mais consacrer ce temps à la promotion de la vidéo plutôt qu'à sa transcription donnera de bien meilleurs résultats.

5. Ajoutez à votre vidéo des appels à l'action cliquables

Un appel à l'action (CTA) est exactement cela.

Vous voulez que les gens regardent votre vidéo, mais vous voulez aussi les encourager à entreprendre une action. Vous pouvez placer un CTA au début de la vidéo (moins probable), pendant la vidéo ou à la fin de la vidéo.

Voici un exemple d'une série de CTA à la fin de l'une de mes vidéos.

C'est ce que l'on appelle un écran final YouTube. Vous pouvez ajouter des éléments cliquables, tels que l'option permettant d'accéder à votre site web, de s'abonner à votre chaîne ou d'afficher des vidéos connexes.

Selon une étude de KissMetrics, un CTA dans une vidéo obtient 380 % de clics en plus qu'un CTA dans la barre latérale à côté de la vidéo !

Lisez cet article sur le blog Wave.video sur le sujet : les 10 meilleurs appels à l'action vidéo à utiliser dans un article de blog.

Wistia dispose d'un lecteur vidéo sympa qui vous permet d'ajouter des CTA dans votre vidéo. Vous pouvez même inclure un opt-in pour votre liste de diffusion dans la vidéo.

6. Utiliser un meilleur lecteur vidéo

Wistia propose un excellent lecteur vidéo que vous pouvez utiliser sur votre site web.

Il s'intègre à Wave.video, ce qui vous permet de produire une vidéo avec Wave.video et de l'envoyer directement à Wistia.

Les avantages de l'utilisation de Wistia sont les suivants :

• Adaptable - les téléspectateurs peuvent modifier la vitesse de lecture ou la qualité de la lecture et ajuster la qualité jusqu'à 4k.
• Optimisé pour les mobiles afin d'assurer à vos visiteurs la meilleure expérience possible.
• Le lecteur est hautement personnalisable, ce qui vous permet d'ajouter ou de supprimer des contrôles sur la vidéo, d'ajouter des CTA ou même de protéger la vidéo par un mot de passe.
• Partage social intégré : vos spectateurs peuvent cliquer sur un bouton pour partager.
• Analyses - voir la section suivante !

7. Utilisez vos analyses

Je ne saurais trop insister sur l'importance d'investir plus de temps dans l'analyse dans tous les domaines du marketing numérique, y compris la vidéo !

Vous pouvez créer une vidéo extraordinaire et obtenir 10 000 vues, mais...

...s'agit-il de vues qui ne durent que quelques secondes ? Cela peut signifier que votre vidéo ne suscite pas l'intérêt de votre public.

Facebook comptabilise une vue si elle dure plus de 3 secondes, ce qui est excellent pour Facebook (en raison des chiffres gonflés), mais pas pour vous.

Le lecteur Wistia que j'ai mentionné précédemment fournit des analyses avancées sur vos vidéos, y compris :

Cartes thermiques de Wistia: voyez quelle partie de la vidéo l'internaute a regardée, sautée ou regardée à nouveau.

Données complètes sur les spectateurs - montre la répartition individuelle de chacun des spectateurs. S'il reconnaît l'utilisateur à partir d'interactions antérieures, il l'affiche dans un onglet distinct.

Intégration à Google Analytics - Vous pouvez synchroniser automatiquement les événements avec Google Analytics en fonction des vidéos visionnées.

8. Utilisez Agorapulse pour gérer vos commentaires plus efficacement

Si vous gérez plusieurs comptes de médias sociaux, vous utilisez probablement un outil pour automatiser certaines tâches de gestion des médias sociaux.

Et si la vidéo fait partie de votre marketing mix, il est très important que vous puissiez suivre les commentaires YouTube dans votre outil de gestion des médias sociaux.

Agorapulse soutient cette démarche.

Avec cet outil, vous pouvez :

• Répondre aux commentaires directement dans Agorapulse
• Assigner à un membre de l'équipe la tâche de réviser
• Cliquez sur un lien pour aller directement sur YouTube et voir la vidéo.
• Attribuer une étiquette à la vidéo pour la retrouver plus facilement par la suite

9. Créez un plan de promotion pour vos vidéos

Lorsque vous créez une vidéo, vous devez penser à tous les canaux que vous pouvez utiliser pour la promouvoir efficacement. Par exemple :

a) Créez la vidéo dans différents formats à l'aide de Wave.video et partagez-la régulièrement sur les canaux de médias sociaux.

b) Créez un contenu de blog qui couvre le même sujet que votre vidéo. Le contenu est déjà là, il suffit de le traduire dans un autre format. Vous pouvez ensuite intégrer la vidéo dans le billet de blog. Cela permet de promouvoir la vidéo, mais aussi de faire en sorte que les internautes restent plus longtemps sur votre article de blog, ce qui favorise le classement.

c) Utilisez la publicité payante - Il est généralement peu coûteux de payer pour des vues sur Facebook et d'autres canaux. Mais avant de commencer à payer pour les vues, partagez d'abord la vidéo sur vos comptes sociaux. Si vous commencez à obtenir une traction organique, envisagez de la renforcer avec des publicités payantes. Il ne sert à rien de promouvoir une vidéo dont il n'est pas prouvé qu'elle suscite de l'engagement !

d) Créez plusieurs versions de la vidéo - Si vous utilisez un outil qui vous permet de créer facilement des vidéos, vous pouvez commencer à modifier le message, à remplacer une partie du contenu de la vidéo et à modifier vos CTA. Vous pouvez ensuite tester la version de la vidéo qui fonctionne le mieux.

10. Ajoutez des influenceurs à votre contenu vidéo

L'ajout de citations ou de commentaires d'influenceurs confère de l'autorité au contenu que vous écrivez et contribue à attirer l'attention et à susciter l'engagement.

Mais...

Nous oublions souvent de le faire avec le contenu vidéo.

Exemple d'insertion d'une citation d'expert dans le Wave.video marketing roundup

Veillez donc à trouver un moyen d'inclure dans vos vidéos le contenu d'un expert ou d'un influenceur dans le domaine dont vous faites la promotion. Même s'il s'agit d'une simple citation, elle peut donner du poids à votre vidéo.

11. Créer des vidéos personnalisées

La technologie des vidéos s'améliore et facilite la création de vidéos personnalisées.

Une vidéo personnalisée peut consister simplement à mentionner le nom d'une personne dans la vidéo. Cela augmente évidemment l'engagement !

Lemlist est un outil de sensibilisation par courrier électronique qui prend en charge les vidéos personnalisées. Vous pouvez afficher le nom de la personne dans la vidéo afin qu'elle soit différente pour chaque personne.

Un autre outil, appelé Vintom, permet d'atteindre un tout nouveau niveau de personnalisation automatisée :

Imaginez que vous regardiez une vidéo dans laquelle la personne mentionne votre nom et que les données affichées à l'écran soient directement liées à vous et à personne d'autre. Vous pouvez créer automatiquement des milliers de vidéos hautement personnalisées !

Résumé

Les spécialistes du marketing associent généralement la production de vidéos à quelque chose d'extrêmement laborieux et qui prend du temps, mais ce n'est pas forcément le cas.

La vidéo a le potentiel d'atteindre des niveaux d'engagement incroyables, mais ce n'est généralement pas le cas.

Ces deux défis peuvent être relevés avec les bons outils et le bon processus.

Et si vous suivez au moins quelques-uns des conseils de cet article, je suis certain à 100 % que vous obtiendrez plus de succès avec le marketing vidéo !