Dans ce billet, je vais partager des conseils pratiques sur la façon dont vous pouvez améliorer vos résultats grâce au marketing vidéo.

La vidéo suscite plus d'engagement que le texte ou les photos.

Il capte l'attention des gens et permet de faire passer votre message en peu de temps.

Les gens réagissent si bien à ce média parce qu'il est racontable - il aide à transmettre l'émotion et la personnalité de vous et de votre marque.

Et il devient de plus en plus populaire.

Je sais ce que vous devez penser maintenant...

La vidéo prend trop de temps et il est difficile d'obtenir de bons résultats.

Ce n'est pas forcément le cas !

Si vous disposez des bons outils et processus, vous pouvez obtenir d'excellents résultats dans un délai relativement court.

Alors, commençons.

1. Commencez par créer un storyboard pour votre vidéo de marketing

Les faits parlent, mais les histoires font vendre.

Vous devez définir votre histoire avant de commencer à créer votre vidéo. Cela vous aidera à planifier votre vidéo du début à la fin, ce qui facilitera le processus de création de votre vidéo. Sans parler de la diminution des coûts de production que le storyboarding apporte !

Les faits parlent, mais les histoires font vendre.

Un storyboard est une représentation graphique de l'aspect de votre vidéo, et il inclut le script de chaque scène. Il permet de visualiser vos idées. Parfois, les spécialistes du marketing se basent uniquement sur le script pour créer des vidéos, et c'est très bien ainsi !

Voici un exemple.

Je suis actuellement bénévole pour une école locale afin d'aider à collecter les fonds nécessaires à la construction d'une nouvelle école. Nous manquons de place pour les élèves et un nouveau bâtiment pourrait résoudre ce problème.

J'ai décidé de créer une vidéo pour attirer l'attention sur le problème et inciter les gens à agir !

La première chose que j'ai faite a été de créer un storyboard qui décrit le texte qui apparaît à l'écran et l'image/le clip vidéo associé.

Une fois que je suis sûr d'avoir créé une histoire convaincante, je peux commencer à réfléchir à la manière de la produire.

Voici à quoi ressemblait le storyboarding pour cette vidéo. Plus tard dans le processus, j'ajouterai des images pour mieux visualiser le déroulement de la vidéo.

Lors de la conférence Social Media Marketing en 2017, j'ai appris un cadre de narration très simple mais vraiment efficace de Park Howell (le maître de la narration).

Si vous voulez créer une histoire courte, utilisez la formule "Et, mais, donc".

Voici comment cela fonctionne...

Faites votre déclaration

Et - augmenter l'importance

Mais - Ajouter une contradiction ou un conflit

Par conséquent - Fournir la résolution

Voici un exemple de la formule en pratique en utilisant la vidéo de l'école comme exemple.

2. Faites votre recherche de mots-clés

Si vous créez des vidéos, vous souhaitez naturellement qu'elles soient classées sur Google ou YouTube pour les mots clés que vous avez choisis. Toutefois, pour y parvenir, vous devez d'abord effectuer quelques recherches.

Examinons quelques domaines clés à prendre en compte :

a) Les vidéos apparaissent-elles sur la première page des résultats de recherche de Google ?

Lorsque vous recherchez sur Google les sujets sur lesquels vous souhaitez écrire, les vidéos apparaissent-elles en page 1 des résultats de recherche ?

La réponse est : dans certains cas, c'est le cas !

Voici quelques-uns des types de recherche les plus populaires qui incluent des vidéos :

• Comment
• Tutoriels
• Critiques

Par exemple, si je fais une recherche sur "comment courir plus vite", je sais que je verrai des vidéos dans les résultats de recherche.

S'il n'y a pas de vidéo dans les résultats de recherche pour un mot clé particulier, il est peu probable que votre vidéo apparaisse. C'est Google qui décide quels types de recherche justifient l'affichage d'une vidéo et lesquels ne le justifient pas.

Il n'y a pas de raison de se battre dans une bataille difficile.

b) Est-il facile de se classer sur YouTube ?

TubeBuddy est un outil de gestion des chaînes YouTube doté d'excellentes fonctionnalités. L'une des fonctionnalités qu'il offre est l'aide à la recherche de mots-clés sur YouTube.

Il vous suffit de télécharger leur plugin Chrome et, lorsque vous êtes sur YouTube, vous pouvez déterminer dans quelle mesure il est facile ou difficile de se classer pour des mots clés spécifiques.

Par exemple, je travaille actuellement beaucoup sur l'intelligence artificielle et le marketing et il semble qu'il y ait une bonne opportunité de se classer/obtenir un bon trafic pour cette expression de recherche :

Vous pouvez également utiliser Keywordtool.io pour effectuer des recherches sur le référencement lorsque vous créez des vidéos pour YouTube.

3. Utiliser des outils pour réaliser rapidement des vidéos attrayantes

Si vous pouvez produire rapidement des vidéos de qualité et attrayantes, vous serez en mesure de diffuser davantage de contenu vidéo et d'obtenir de meilleurs résultats.

La recherche de contenu à inclure dans une vidéo, l'enregistrement et le montage peuvent prendre beaucoup de temps. L'utilisation des bons outils peut accélérer considérablement le processus.

Parfois, vous aurez besoin de faire tout le travail lourd vous-même. Par exemple, j'ai récemment créé un cours de marketing de contenu et je n'ai pas pu faire autrement que d'enregistrer et de monter les vidéos pour le cours...

Mais si vous souhaitez réaliser rapidement une vidéo promotionnelle pour promouvoir un contenu, un cours, etc., vous pouvez utiliser un outil comme Wave.video.

Ce que j'aime dans Wave.video, c'est qu'il me donne accès à plus de 200 millions de clips vidéo de stock que je peux utiliser et qu'il rend le montage très facile.

Le processus se déroule comme suit :

1. Je choisis un clip vidéo de stock
2. Je modifie le texte superposé sur certaines parties de la vidéo.
3. Je glisse et dépose les clips, je les rallonge ou les raccourcis.
4. Je clique sur un bouton et ma vidéo est prête !

Vous pouvez également produire automatiquement la vidéo dans différentes dimensions pour différentes plateformes (16:9 horizontal pour YouTube, 1:1 carré pour Twitter, 4:5 vertical pour Facebook et 9:16 pour Instagram), ce qui est très utile pour promouvoir les vidéos sur les réseaux sociaux !

4. Ajoutez des transcriptions/des légendes à vos vidéos de marketing

Sur Facebook, 85 % des personnes regardent des vidéos sans son.

C'est également le cas sur d'autres plateformes sociales.

Il est donc essentiel d'ajouter un texte à la vidéo qui soit une alternative au son.

Des outils comme Wave.video permettent d'ajouter très facilement du texte à chaque partie de votre vidéo. Cependant, si vous créez des vidéos plus longues, l'ajout de texte à chaque écran devient chronophage.

A moins que vous n'utilisiez Rev.

J'utilise cet outil depuis plusieurs années et le service est excellent. Vous leur envoyez votre vidéo et ils vous facturent 1 dollar par minute pour la transcription.

Le seul inconvénient est que vous devrez vérifier la transcription une fois que vous aurez récupéré votre vidéo, car ils ne comprendront pas toujours votre accent ou les termes argotiques que vous utilisez. Mais cela permet quand même de gagner beaucoup de temps !

Oui, c'est une dépense supplémentaire, mais si vous consacrez ce temps à la promotion de la vidéo plutôt qu'à sa transcription, vous obtiendrez de bien meilleurs résultats.

5. Ajoutez des appels à l'action cliquables à votre vidéo

Un appel à l'action (CTA) est exactement cela.

Vous voulez que les gens regardent votre vidéo mais vous voulez aussi les encourager à prendre une action. Vous pouvez placer un CTA au début de la vidéo (moins probable), pendant la vidéo ou à la fin de la vidéo.

Voici un exemple d'un ensemble de CTA à la fin d'une de mes vidéos.

C'est ce qu'on appelle un écran de fin de YouTube. Vous pouvez ajouter des éléments cliquables, tels que l'option permettant d'accéder à votre site Web, de s'abonner à votre chaîne ou de visualiser des vidéos connexes.

Selon une étude de KissMetrics, un CTA dans une vidéo obtient 380 % de clics en plus qu'un CTA dans la barre latérale à côté de la vidéo !

Lisez cet article sur le blog Wave.video sur le thème : les 10 meilleurs appels à l'action vidéo à utiliser dans un article de blog.

Wistia dispose d'un lecteur vidéo sympa qui vous permet d'ajouter des CTA dans votre vidéo. Vous pouvez même inclure un lien vers votre liste de diffusion dans la vidéo.

6. Utiliser un meilleur lecteur vidéo

Wistia fournit un excellent lecteur vidéo que vous pouvez utiliser sur votre site web.

Il s'intègre à Wave.video de sorte que vous pouvez produire une vidéo avec Wave.video et l'envoyer directement à Wistia.

Les avantages de l'utilisation de Wistia sont les suivants :

• Adaptable - les téléspectateurs peuvent modifier la vitesse de lecture ou la qualité de la lecture et ajuster la qualité jusqu'à 4k.
• Optimisé pour les mobiles afin de garantir à vos spectateurs la meilleure expérience de visionnement
• Le lecteur est hautement personnalisable, ce qui vous permet d'ajouter ou de supprimer des contrôles sur la vidéo, d'ajouter des CTA ou même de protéger la vidéo par un mot de passe.
• Partage social intégré pour que vos spectateurs puissent cliquer sur un bouton pour partager.
• Analytique - voir la section suivante !

7. Utilisez vos analyses

Je ne saurais trop insister sur l'importance d'investir davantage de temps dans l'analyse dans tous les domaines du marketing numérique, y compris la vidéo !

Vous pouvez créer une vidéo incroyable et obtenir 10 000 vues, mais...

...s'agit-il de vues qui ne durent que quelques secondes ? Cela peut signifier que votre vidéo ne suscite pas l'intérêt de votre public.

Facebook compte une vue si elle dure plus de 3 secondes, ce qui est génial pour Facebook (en raison des chiffres gonflés) mais pas pour vous.

Le lecteur Wistia que j'ai mentionné précédemment fournit des analyses avancées sur vos vidéos, notamment :

Cartes thermiques Wistia: voyez quelle partie de la vidéo le spectateur a regardée, sautée ou re-visionnée.

Données complètes sur les spectateurs - montre la répartition individuelle de chacun des spectateurs. S'il reconnaît l'utilisateur à partir d'interactions précédentes, il l'affiche dans un onglet séparé.

Intégration de Google Analytics - Vous pouvez synchroniser automatiquement les événements avec Google Analytics en fonction des vues de la vidéo.

8. Utilisez Agorapulse pour gérer vos commentaires plus efficacement

Si vous gérez plusieurs comptes de médias sociaux, vous utilisez probablement un outil pour automatiser certaines des tâches de gestion des médias sociaux.

Et si la vidéo fait partie de votre marketing mix, il est très important que vous ayez la possibilité de suivre les commentaires YouTube dans votre outil de gestion des médias sociaux.

Agorapulse soutient cette démarche.

Avec cet outil, vous pouvez :

• Répondre aux commentaires directement dans Agorapulse
• Attribuer la révision à un membre de l'équipe
• Cliquez sur un lien pour accéder directement à YouTube et voir la vidéo.
• Attribuez une étiquette à la vidéo pour la retrouver plus facilement par la suite.

9. Créez un plan de promotion pour vos vidéos

Lorsque vous créez une vidéo, vous devez penser à tous les différents canaux que vous pouvez utiliser pour la promouvoir efficacement. Par exemple :

a) Créez la vidéo dans différents formats en utilisant Wave.video et partagez-la régulièrement sur les canaux de médias sociaux.

b) Créez un contenu de blog qui couvre le même sujet que votre vidéo. Le contenu est déjà là, il vous suffit de le traduire dans un autre format. Vous pouvez ensuite intégrer la vidéo dans l'article du blog. Cela permet de promouvoir la vidéo, mais aussi de garder les internautes plus longtemps sur votre article de blog, ce qui favorise le classement.

c) Utilisez la publicité payante - Il est généralement peu coûteux de payer pour des vues sur Facebook et d'autres canaux. Mais avant de commencer à payer pour les vues, partagez d'abord la vidéo sur vos comptes sociaux. Si vous commencez à obtenir une traction organique, envisagez de la booster avec des publicités payantes. Il ne sert à rien de promouvoir une vidéo dont il n'est pas prouvé qu'elle suscite l'engagement !

d) Créez plusieurs versions de la vidéo - Si vous utilisez un outil qui vous permet de créer facilement des vidéos, vous pouvez commencer à modifier le message, remplacer une partie du contenu de la vidéo et changer vos CTA. Vous pouvez ensuite tester pour voir quelle version de la vidéo fonctionne le mieux.

10. Ajoutez des influenceurs à votre contenu vidéo

L'ajout de citations ou de commentaires d'influenceurs confère de l'autorité au contenu que vous rédigez et contribue à attirer l'attention et à susciter l'engagement.

Mais...

Nous oublions souvent de le faire avec le contenu vidéo.

Exemple d'insertion de la citation d'un expert dans le tour d'horizon du marketing vidéo Wave.video

Veillez donc à trouver un moyen d'inclure dans vos vidéos le contenu d'un expert ou d'un influenceur dans le domaine dont vous faites la promotion. Même s'il ne s'agit que d'une citation, elle peut donner du poids à votre vidéo.

11. Créer des vidéos personnalisées

La technologie des vidéos s'améliore et permet de créer plus facilement des vidéos personnalisées.

Une vidéo personnalisée peut être quelque chose d'aussi simple que la mention du nom d'une personne dans la vidéo. Ceci, bien sûr, augmente l'engagement !

Lemlist est un outil de sensibilisation par e-mail qui prend en charge les vidéos personnalisées. Vous pouvez afficher le nom de la personne dans la vidéo afin qu'elle soit différente pour chaque personne.

Un autre outil appelé Vintom permet d'atteindre un tout nouveau niveau de personnalisation automatisée :

Imaginez que vous regardez une vidéo où la personne mentionne votre nom et où les données affichées à l'écran vous concernent directement, vous et personne d'autre. Vous pouvez créer automatiquement des milliers de vidéos hautement personnalisées !

Résumé

Les spécialistes du marketing associent généralement la production de vidéos à quelque chose d'extrêmement laborieux et chronophage, mais ce n'est pas forcément le cas.

La vidéo a le potentiel d'atteindre des niveaux d'engagement incroyables, mais elle ne le fait généralement pas.

Ces deux défis peuvent être résolus avec les bons outils et le bon processus.

Et si vous suivez au moins quelques-uns des conseils de cet article, je suis sûr à 100% que vous aurez plus de succès avec le marketing vidéo !