Toutes les bonnes vidéos ont deux choses en commun : il faut beaucoup de temps pour les créer et, dans la plupart des cas, elles finissent par être sous-commercialisées sur les médias sociaux.

Cela n'a jamais eu beaucoup de sens pour moi : Les entreprises semblent investir beaucoup d'argent dans la création d'un contenu propre à la marque, mais son marketing est souvent négligé.

C'est pourquoi ma réponse à l'éternelle question "Quelle quantité de contenu devrions-nous publier chaque mois ?" a toujours été : "Exactement ce que vous pouvez vous permettre de promouvoir".

Cet article est une liste de contrôle pour l'utilisation d'une seule plateforme de médias sociaux - Twitter - pour promouvoir chacune de vos vidéos sur les médias sociaux. Il vous donne également une bonne idée de la manière dont vous devez procéder sur chaque réseau de médias sociaux.

1. Créer un calendrier de Tweet

Il y a une chose que vous devez retenir à propos des tweets : Ils ne vivent pas longtemps. Toutes sortes de recherches ont été menées à ce sujet, l'une des plus optimistes ayant été réalisée par Moz il y a plusieurs années. Elle affirmait que la durée de vie d'un tweet était d'environ 18 minutes.

Imaginez maintenant combien de vos abonnés sont présents sur Twitter dans ce laps de temps à un moment donné ? Même si vous avez des milliers de followers, comptez sur environ 10 d'entre eux pour voir votre tweet une fois que vous l'avez publié.

C'est pourquoi il est essentiel pour Twitter de programmer la diffusion d'un même message à différents moments de la journée. MavSocial dispose d'outils qui rendent incroyablement facile et efficace la réutilisation des tweets sur Twitter :

Planifiez la publication d'au moins trois tweets à différents jours de la semaine et à différentes heures de la journée afin d'attirer une plus grande partie de votre public en ligne.

2. Impliquer toute l'équipe

Plus votre équipe est impliquée dans les tweets, plus vos tactiques de marketing sur Twitter seront diversifiées. La forme la plus puissante de marketing numérique est le marketing collaboratif.

Sur Twitter, il existe deux moyens efficaces d'impliquer l'ensemble de votre équipe dans la promotion de votre marque :

2.1 Utiliser ContentCal Pinboard

ContentCal est un autre outil qui peut s'avérer très utile. Cet outil permet aux membres de votre équipe d'ajouter des mises à jour de médias sociaux à un "tableau d'épingles" pour que vous (ou votre modérateur) puissiez les examiner et les programmer en vue de leur publication sur les canaux de médias sociaux appartenant à votre marque.

L'avantage de cette approche est que ContentCal permet à tous les membres de votre entreprise de s'exprimer sans sacrifier la qualité du contenu diffusé sur vos canaux de médias sociaux (puisque toutes les mises à jour des médias sociaux passent par un processus de modération comme niveau supplémentaire d'assurance de la qualité).

Laissez votre équipe contribuer aux mises à jour des médias sociaux sur votre "tableau d'épingles" partagé pour que le modérateur les diffuse dans votre calendrier Twitter.

Par conséquent, les tweets de votre entreprise seront beaucoup plus diversifiés et créatifs puisque plus d'une personne sera impliquée dans leur rédaction.

2.2 Engager votre équipe dans la promotion de vos promoteurs

Agorapulse est un excellent outil pour la gestion collaborative de la réputation, permettant à toute votre équipe d'interagir avec les tweets mentionnant votre marque et de participer à des discussions pertinentes :

• Encouragez votre équipe à suivre les discussions sur Twitter où votre contenu peut s'avérer utile chaque fois qu'elle le peut.
• Demandez aux différents membres de votre équipe de retweeter et d'aimer les tweets faisant la promotion de votre contenu sur Twitter afin d'augmenter la portée de chacun d'entre eux.

Il existe quelques autres plateformes de médias sociaux qui offrent des fonctionnalités similaires, ce qui vous permet d'en faire le tour.

3. Soumettre à Viral Content Bee

Viral Content Bee est l'outil que j'ai fondé, mais c'est aussi l'outil que j'utilise pour toutes les campagnes de marketing de contenu dans lesquelles je suis impliqué.

Viral Content Bee fonctionne comme une plateforme d'entraide où les membres se rencontrent pour s'aider à pousser le contenu de l'autre sur Twitter (ainsi que sur d'autres plateformes, y compris Pinterest, Tumblr, et plus encore).

VCB est modéré manuellement pour assurer la qualité du contenu, c'est donc aussi un outil de curation. Les membres sont également fortement encouragés à interagir avec chaque tweet qu'ils génèrent vers leur contenu via VCB en le retweetant, en l'aimant et en le suivant, ce qui constitue également un bon moyen d'accroître vos interactions et vos abonnés sur Twitter :

Engagez-vous avec chaque tweet promouvant votre contenu pour une meilleure portée.

4. Utiliser divers hashtags

L'utilisation de hashtags est un bon moyen d'accroître votre portée au-delà de votre groupe Twitter immédiat. Cependant, vous ne pouvez pas utiliser trop de hashtags dans un même tweet, car les hashtags sont cliquables et peuvent donc voler des clics à votre lien de contenu.

Je suggère de ne pas utiliser plus de 1 ou 2 hashtags par message et de les varier à chaque tweet. J'encourage généralement mes rédacteurs de contenu à créer une liste approximative de hashtags liés (pour une utilisation ultérieure à la fois sur Twitter et Instagram) lors de la recherche de contenu et de mots-clés.

Leregroupement de mots-clés est un excellent moyen d'identifier et de regrouper les mots-clés lorsque vous préparez votre dossier de marketing de contenu. Il vous permet d'identifier plusieurs façons d'exprimer le même concept. Cela m'aide à créer un contenu mieux optimisé et à trouver davantage de hashtags à des fins de marketing sur les médias sociaux :

Toutes les différentes façons dont les gens expriment la même chose : c'est une grande source d'inspiration pour les hashtags ! Le regroupement de mots-clés permet à mon équipe de découvrir d'autres façons de décrire le même concept avec des mots. Cela alimente à la fois le processus de rédaction et la formulation sur les médias sociaux.

5. Poser des questions

Formuler vos mises à jour sur les médias sociaux sous forme de questions est un excellent moyen d'augmenter l'engagement (et les clics). Les gens ont un instinct naturel qui les pousse à être immédiatement curieux et à chercher une réponse dès qu'ils lisent une question. Cela suscite des clics et des commentaires.

Cette réaction humaine à une question écrite peut (et doit) être appliquée avec succès au copywriting des médias sociaux.

Lorsque vous rédigez une mise à jour sur les médias sociaux, essayez de la formuler sous une forme interrogative, en fournissant votre URL en guise de réponse.

Les bonnes questions déclenchent des clics : Poser des questions sur Twitter est un excellent moyen d'intriguer suffisamment vos followers pour qu'ils cliquent sur le lien !

Encore une fois, je fais mes recherches sur les questions pendant que je rédige le contenu, de sorte qu'au moment où il est prêt à être promu, j'ai une bonne liste prête à créer des mises à jour attrayantes sur les médias sociaux.

Pour la recherche de questions, j'utilise TextOptimizer, un outil d'analyse sémantique qui génère une liste de questions populaires pour n'importe quelle requête.

Il existe de nombreuses façons d'utiliser ces questions, notamment en y répondant dans le contenu, en les posant sur les médias sociaux pour améliorer l'engagement, en les incorporant dans votre lettre d'information, en les utilisant pour créer des visuels, etc.

Il est également judicieux de combiner le fait de poser des questions et de tweeter un appel à l'action clair invitant à cliquer :

Il ne faut pas abuser des CTA "cliquez ici" dans les tweets, mais de temps en temps, c'est acceptable.

Cet article énumère d'autres CTA possibles que vous pouvez utiliser dans vos tweets pour obtenir plus de clics (encore une fois, n'en faites pas trop !):

6. Créer des formats de contenu diversifiés

Twitter adore les contenus visuels. Cela inclut les citations visuelles, les mini-vidéos, les GIF animés, etc. Diversifier le contenu visuel accompagnant vos tweets est un excellent moyen de générer plus d'exposition.

Lorsque vous faites la promotion de votre vidéo sur Twitter, je n'abuse pas du contenu visuel: Comme les hashtags, ces éléments visuels peuvent voler des clics. Beaucoup de vos followers choisiront de s'engager avec une image ou une vidéo au lieu de cliquer sur le lien, c'est pourquoi je préfère utiliser des cartes Twitter :

Si vous utilisez des cartes Twitter, un clic sur l'image ouvrira votre page. Si vous téléchargez une image sur Twitter, le fait de cliquer dessus développera la vignette, ce qui détournera les clics de votre contenu. Ne téléchargez pas de médias chaque fois que vous tweetez votre lien. Mais expérimentez de temps en temps le téléchargement de visuels pour susciter davantage d'engagement.

En revanche, j'élabore deux ou trois outils bien marqués afin d'accroître ma visibilité. De plus, je peux les réutiliser sur d'autres canaux de médias sociaux, de sorte que cet effort n'est jamais perdu. J'utilise les outils gratuits suivants pour créer rapidement des éléments visuels afin de promouvoir mon contenu sur Twitter et au-delà :

• Adobe Spark pour des images et des citations visuelles étonnantes sur les réseaux sociaux(en utilisant des images gratuites de Google)
• Wave.video est un excellent outil de création vidéo qui vous permet de créer des bandes-annonces pour les médias sociaux en quelques minutes :

Créez des accroches vidéo (c'est-à-dire de courts clips vidéo divertissants) à promouvoir sur Twitter à l'aide de Wave.video !

7. Contrôlez vos résultats

Enfin, vous ne pouvez pas améliorer ce que vous ne mesurez pas, c'est pourquoi il est indispensable de surveiller de près votre trafic Twitter et de voir si vous observez des tendances positives.

Pour l'analyse web, j'aime utiliser Finteza parce qu'il est très facile à mettre en place. Il fournit également de nombreuses informations sur l'engagement et le comportement des utilisateurs sur le site. Si vous créez des zones publicitaires sur votre site, vous pourrez également voir comment les différents types de public interagissent avec vos publicités (c'est ce que je fais) :

Il est évident que Finteza doit être configuré au préalable pour collecter des données sur vos visites Twitter.

Pour filtrer l'analyse du trafic vers une source particulière :

• Allez dans Sources -> Social et cliquez sur Twitter
• A partir de maintenant, tous les autres rapports que vous ouvrirez seront filtrés par cette source de référence, y compris les événements, les zones publicitaires, la géographie, etc :

Finteza vous permet de mieux comprendre votre public sur Twitter et de savoir ce qui l'intéresse le plus. Vérifiez régulièrement votre trafic sur Twitter.

Bonus : Promouvoir votre vidéo sur votre site

Outre l'utilisation des fonctionnalités publicitaires de Finteza, vous pouvez également utiliser le marketing par chatbot pour engager votre audience sur site avec votre contenu vidéo. Alter est le logiciel de marketing par chatbot le plus simple qui ne nécessite aucune connaissance technique pour être configuré et personnalisé.

Pour qu'Alter fasse la promotion de votre vidéo, allez sur Sites -> Bot Messages et mettez le lien de votre vidéo :

Vous pouvez également personnaliser le type de public de votre site auquel vous souhaitez qu'Alter affiche le message. Je préfère afficher le message aux visiteurs qui reviennent sur le site.

C'est également une bonne idée d'utiliser votre liste d'opt-in pour générer plus de partages sur les médias sociaux de la part de vos abonnés à la lettre d'information.

A retenir : Comment tirer le meilleur parti de la promotion vidéo sur Twitter

• Planifiez plusieurs tweets à publier différents jours de la semaine à différentes heures pour attirer plus d'adeptes de Twitter en ligne.
• Faites participer toute votre équipe à la rédaction de tweets créatifs à l'aide d'outils tels que ContentCal. Vous pourrez ainsi tester diverses formulations et techniques.
• Encouragez votre équipe à s'impliquer dans l'écoute des médias sociaux pour qu'elle participe aux discussions sur Twitter, qu'elle aime et qu'elle retweete les tweets d'autres personnes qui font la promotion de votre contenu.
• Utilisez Viral Content Bee pour que votre contenu soit tweeté par des utilisateurs puissants de Twitter en dehors de votre cercle immédiat. Engagez-vous avec ces tweets pour augmenter leur portée et construire votre communauté.
• Utilisez le regroupement de mots-clés pour trouver divers hashtags à inclure dans vos tweets. N'utilisez pas plus de 1 ou 2 hashtags, car ils risquent de vous voler des clics.
• Formulez vos Tweets sous forme de questions et fournissez votre lien en guise de réponse. Les questions stimulent la curiosité et incitent les gens à cliquer pour trouver les réponses. TextOptimizer est un excellent outil pour la recherche de questions.
• Créez des éléments visuels pour vos tweets afin d'attirer l'attention. N'en faites pas trop, car ils peuvent aussi voler des clics. Créez une micro-vidéo et une image pour promouvoir votre contenu sur Twitter (ainsi que sur d'autres canaux de médias sociaux) à l'aide d'outils gratuits tels que Wave.video.
• Utilisez Alter et Finteza pour inciter les visiteurs de votre site à promouvoir votre vidéo ! Vous pouvez utiliser ces deux outils pour encourager les utilisateurs de votre site à partager la vidéo sur Twitter !

Évidemment, si vous voyez qu'un tweet particulier se répand (par le biais de likes et de retweets), envisagez d'investir dans des publicités pour le pousser plus loin.

Et quelle est votre routine de promotion sur Twitter ? N'hésitez pas à partager vos outils et conseils préférés !