Toutes les grandes vidéos ont deux points communs : leur création prend beaucoup de temps et, dans la plupart des cas, elles finissent par être insuffisamment commercialisées sur les médias sociaux.

Cela n'a jamais eu beaucoup de sens pour moi : Les entreprises semblent investir beaucoup d'argent dans la création de contenu propre à leur marque, mais leur marketing est souvent négligé.

C'est pourquoi ma réponse à l'éternelle question "Quelle quantité de contenu devrions-nous publier chaque mois ?" a toujours été : "Exactement autant que vous pouvez vous permettre de bien promouvoir".

Cet article est une liste de contrôle pour l'utilisation d'une seule plateforme de médias sociaux - Twitter - pour promouvoir chacune de vos vidéos sur les médias sociaux. Il vous donne également une bonne idée de la manière dont il faut procéder sur chaque réseau de médias sociaux.

1. Créer un programme de tweet

Voici une chose que vous devez vous rappeler à propos des Tweets : Ils ne vivent pas longtemps. Toutes sortes de recherches ont été menées à ce sujet, l'une des plus optimistes provenant de Moz il y a quelques années. Elle affirmait que la durée de vie d'un tweet était d'environ 18 minutes.

Imaginez maintenant combien peu de vos followers sont sur Twitter dans ce laps de temps à un moment donné ? Même si vous avez des milliers de followers, comptez sur environ 10 d'entre eux pour voir votre tweet une fois que vous l'aurez publié.

C'est pourquoi la programmation du même message à diffuser à différents moments de la journée est si essentielle pour Twitter. MavSocial a des outils qui rendent incroyablement facile et efficace la réutilisation des tweets sur Twitter :

Programmez la publication d'au moins trois tweets à différents jours de la semaine, à différents moments de la journée, afin de capter une plus grande partie de votre public en ligne.

2. Impliquez toute votre équipe

Plus votre équipe est impliquée dans les tweets, plus vos tactiques de marketing sur Twitter seront diversifiées. La forme la plus puissante de marketing numérique est le marketing collaboratif.

En ce qui concerne Twitter, il existe deux moyens efficaces d'impliquer toute votre équipe dans la promotion de votre marque :

2.1 Utiliser le presse-papiers ContentCal

ContentCal est un autre outil qui peut s'avérer très utile ici. Cet outil permet aux membres de votre équipe d'ajouter des mises à jour de médias sociaux à un "tableau d'épingles" pour que vous (ou votre modérateur) puissiez les examiner et les programmer en vue de leur publication sur les canaux de médias sociaux appartenant à votre marque.

L'intérêt de cette approche est que ContentCal donne la parole à tous les membres de votre entreprise sans sacrifier la qualité du contenu diffusé sur vos canaux de médias sociaux (puisque toutes les mises à jour des médias sociaux sont soumises à un processus de modération pour un niveau supplémentaire d'assurance qualité).

Laissez votre équipe contribuer aux mises à jour des médias sociaux sur votre "tableau d'épingles" partagé pour que le modérateur les diffuse dans votre calendrier Twitter.

Par conséquent, les tweets de votre entreprise seront beaucoup plus diversifiés et créatifs, puisque plusieurs personnes seront impliquées dans leur rédaction.

2.2 Engagez votre équipe dans la promotion de vos promoteurs

Agorapulse est un excellent outil de gestion collaborative de la réputation, qui permet à toute votre équipe d'interagir avec les tweets mentionnant votre marque et de participer à des discussions pertinentes :

• Encouragez votre équipe à suivre les discussions sur Twitter où votre contenu peut s'avérer utile dès qu'elle le peut.
• Demandez aux différents membres de votre équipe de retweeter et d'aimer les tweets faisant la promotion de votre contenu sur Twitter afin d'augmenter la portée de chacun d'entre eux.

Quelques autres plates-formes de médias sociaux offrent des fonctionnalités similaires, ce qui vous permet de les parcourir.

3. Soumettre à Viral Content Bee

Viral Content Bee est l'outil que j'ai créé, mais c'est aussi celui que j'utilise pour toutes les campagnes de marketing de contenu dans lesquelles je suis impliqué.

Viral Content Bee fonctionne comme une plateforme d'entraide où les membres se rencontrent pour s'aider à pousser le contenu des autres sur Twitter (ainsi que sur d'autres plateformes, notamment Pinterest, Tumblr, etc.)

VCB est modéré manuellement pour garantir la qualité du contenu, c'est donc aussi un outil de curation. Les membres sont également fortement encouragés à interagir avec chaque tweet qu'ils génèrent vers leur contenu par le biais de VCB en le retweetant, en l'aimant et en le suivant. C'est donc aussi un bon moyen d'accroître vos interactions et votre nombre de followers sur Twitter :

Participez à chaque tweet faisant la promotion de votre contenu pour une meilleure portée.

4. Utilisez divers hashtags

L'utilisation de hashtags est un bon moyen d'accroître votre portée au-delà de vos abonnés immédiats sur Twitter. Cependant, vous ne pouvez pas utiliser trop de hashtags dans un tweet, car les hashtags sont cliquables et peuvent donc voler des clics à votre lien de contenu.

Je suggère de ne pas utiliser plus de 1 à 2 hashtags par post et de les varier à chaque tweet. J'encourage généralement mes rédacteurs de contenu à créer une liste approximative de hashtags connexes (pour une utilisation ultérieure sur Twitter et Instagram) lors de la recherche de contenu et de mots-clés.

Leregroupement de mots-clés est un excellent moyen d'identifier et de regrouper des mots-clés lors de la préparation de votre dossier de marketing de contenu. Il vous permet d'identifier plus de façons de mettre en mots le même concept. Cela m'aide à créer un contenu mieux optimisé et à trouver davantage de hashtags à des fins de marketing sur les médias sociaux :

Toutes les différentes façons dont les gens expriment la même chose : C'est une grande source d'inspiration pour les hashtags ! Le regroupement de mots-clés permet à mon équipe de découvrir d'autres façons de décrire le même concept avec des mots. Cela alimente à la fois le processus d'écriture et la formulation sur les médias sociaux.

5. Posez des questions

La formulation de vos mises à jour de médias sociaux sous forme de questions est un excellent moyen d'augmenter l'engagement (et les clics). Les gens ont cet instinct naturel qui les pousse à être instantanément curieux et à chercher une réponse dès qu'ils lisent une question. Cela suscite des clics et des commentaires.

Cette réaction humaine à une question écrite peut (et doit) être appliquée avec succès à la rédaction pour les médias sociaux.

Lorsque vous rédigez une mise à jour sur les médias sociaux, essayez de la formuler sous une forme interrogative, en fournissant votre URL comme réponse.

Les bonnes questions déclenchent des clics : Poser des questions sur Twitter est un excellent moyen d'intriguer suffisamment vos followers pour qu'ils cliquent sur le lien !

Encore une fois, je fais mes recherches sur les questions lorsque je rédige le contenu, de sorte qu'au moment où il est prêt à être promu, j'ai une bonne liste prête à élaborer des mises à jour attrayantes sur les médias sociaux.

Pour la recherche de questions, j'utilise TextOptimizer, qui est un outil d'analyse sémantique qui génère une liste de questions populaires pour toute requête que vous saisissez.

Il y a tellement de façons d'utiliser ces questions, notamment en y répondant dans le contenu, en les posant sur les médias sociaux pour améliorer l'engagement, en les incorporant dans votre newsletter, en les utilisant pour créer des visuels, etc.

Il est également judicieux de combiner la pose de questions et le tweet d'un appel à l'action clair invitant au clic :

Il ne faut pas abuser des CTA "cliquez ici" dans les tweets, mais de temps en temps, c'est acceptable.

Cet article énumère encore plus de CTA possibles que vous pouvez utiliser dans vos tweets pour obtenir plus de clics (là encore, n'en faites pas trop !) :

6. Créer des formats de contenu diversifiés

Twitter adore le contenu visuel. Cela inclut les citations visuelles, les mini-vidéos, les GIFs animés, etc. Diversifier le contenu visuel accompagnant vos tweets est un excellent moyen de générer plus d'exposition.

Lorsque vous faites la promotion de votre vidéo sur Twitter, je ne m'emballe pas trop avec le contenu visuel: Comme les hashtags, ces actifs visuels peuvent voler des clics. Beaucoup de vos followers choisiront de s'engager avec une image ou une vidéo au lieu de cliquer sur le lien, c'est pourquoi je préfère utiliser des cartes Twitter :

Si vous utilisez des cartes Twitter, un clic sur l'image ouvrira votre page. Si vous téléchargez une image sur Twitter, en cliquant dessus, la vignette s'agrandit, ce qui détourne les clics de votre contenu. Ne téléchargez pas de médias chaque fois que vous tweetez votre lien. Mais de temps en temps, essayez de télécharger des images pour susciter plus d'intérêt.

Mais j'ai rassemblé quelques éléments de marque pour une meilleure visibilité. De plus, je peux les réutiliser sur d'autres canaux de médias sociaux, donc cet effort n'est jamais perdu. J'utilise les outils gratuits suivants pour créer rapidement des ressources visuelles afin de commercialiser mon contenu sur Twitter et au-delà :

• Adobe Spark pour des images de médias sociaux et des citations visuelles étonnantes(en utilisant des images gratuites de Google)
• Wave.video est un excellent créateur de vidéos qui vous permet de créer des bandes-annonces pour les médias sociaux en quelques minutes :

Créez des teasers vidéo (c'est-à-dire de courts clips vidéo divertissants) à promouvoir sur Twitter à l'aide de Wave.video !

7. Contrôlez vos résultats

Enfin, il est impossible d'améliorer ce que l'on ne mesure pas. Il est donc indispensable de surveiller de près votre trafic Twitter et de vérifier si vous observez des tendances positives.

Pour l'analyse web, j'aime utiliser Finteza car il est très facile à mettre en place. Il fournit également de nombreuses informations sur l'engagement et le comportement des utilisateurs sur le site. Si vous configurez des zones publicitaires sur votre site, vous pourrez également voir comment les différents types de votre public interagissent avec vos publicités (c'est ce que je fais) :

Évidemment, Finteza doit être configuré au préalable pour qu'il puisse collecter des données sur vos visites sur Twitter.

Pour filtrer l'analyse du trafic vers une source particulière :

• Allez dans Sources -> Social et cliquez sur Twitter
• À partir de maintenant, tout autre rapport que vous ouvrirez sera filtré par cette source de référence, y compris les événements, les zones publicitaires, la géographie, etc :

Finteza vous permet de mieux comprendre votre public Twitter et ce qui l'intéresse le plus. Vérifiez régulièrement votre trafic Twitter.

Bonus : Promouvoir votre vidéo sur votre site

Outre l'utilisation des fonctionnalités publicitaires de Finteza, vous pouvez également utiliser le chatbot marketing pour engager votre audience sur site avec votre contenu vidéo. Alter est le logiciel de marketing par chatbot le plus facile à utiliser et ne nécessite aucune connaissance technique pour le configurer et le personnaliser.

Pour qu'Alter fasse la promotion de votre vidéo, allez sur Sites -> Bot Messages et mettez le lien de votre vidéo :

Vous pouvez également personnaliser le type de public de votre site auquel vous souhaitez qu'Alter envoie le message. Je préfère adresser le message aux visiteurs de retour.

C'est également une excellente idée d'utiliser votre liste d'inclusion pour générer davantage de partages sur les médias sociaux de la part des abonnés à votre newsletter.

À retenir : Comment tirer le meilleur parti de la promotion de vidéos sur Twitter

• Programmez plusieurs tweets qui seront diffusés différents jours de la semaine à des heures différentes afin d'attirer un plus grand nombre de vos abonnés en ligne.
• Faites participer toute votre équipe à l'élaboration de tweets créatifs à l'aide d'outils tels que ContentCal. Vous pourrez ainsi tester diverses formulations et techniques.
• Encouragez votre équipe à s'impliquer dans l'écoute des médias sociaux afin qu'elle participe aux discussions sur Twitter, et qu'elle aime et retweete les tweets d'autres personnes faisant la promotion de votre contenu.
• Utilisez Viral Content Bee pour que votre contenu soit tweeté par des utilisateurs Twitter puissants en dehors de votre cercle immédiat. Participez à ces tweets pour augmenter leur portée et développer votre communauté.
• Utilisez le regroupement de mots clés pour trouver des hashtags variés à inclure dans vos tweets. N'utilisez pas plus de 1 ou 2 hashtags, car ils risquent de voler des clics.
• Formulez vos Tweets comme des questions et fournissez votre lien comme une réponse. Les questions stimulent la curiosité et incitent les gens à cliquer pour trouver les réponses. TextOptimizer est un excellent outil pour la recherche de questions.
• Créez des éléments visuels pour vos tweets afin d'attirer davantage l'attention. N'en abusez pas, car ils peuvent aussi voler des clics. Créez une micro-vidéo et une image pour promouvoir votre contenu sur Twitter (ainsi que sur d'autres canaux de médias sociaux) à l'aide d'outils gratuits comme Wave.video
• Utilisez Alter et Finteza pour inciter les visiteurs de votre site à promouvoir votre vidéo ! Vous pouvez utiliser ces deux outils pour encourager les utilisateurs de votre site à partager la vidéo sur Twitter !

Évidemment, si vous voyez qu'un tweet particulier se répand (par le biais de likes et de retweets), envisagez d'investir dans des publicités pour le pousser plus loin.

Et quelle est votre routine de promotion sur Twitter ? N'hésitez pas à partager vos outils et astuces préférés !