De combien de temps avez-vous besoin pour raconter une histoire ? En général, quelques minutes ; rarement, si l'histoire est importante, plusieurs heures. Et qu'en est-il de la vidéo?

Si vous vous demandez si vous devez utiliser la narration dans vos vidéos de marketing, j'ai une réponse toute prête. OUI, la narration est absolument INDISPENSABLE dans le marketing vidéo moderne.

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Malheureusement, les créateurs de vidéos et les spécialistes du marketing n'ont généralement pas beaucoup de temps pour raconter une histoire. Nous savons déjà que la durée d'attention humaine est relativement courte. Par conséquent, si votre vidéo n'est pas assez accrocheuse ou si elle dure trop longtemps, les gens s'en désintéresseront instantanément et la zapperont.

De plus, les plateformes de médias sociaux limitent la longueur des vidéos que leurs utilisateurs peuvent publier. Par exemple, la durée maximale d'une couverture Facebook est de 90 secondes, et les Stories Instagram ne peuvent pas dépasser 15 secondes.

Mais comment faire tenir toute une histoire dans un laps de temps aussi limité ? Cela peut sembler impossible, mais l'expérience montre que ce n'est pas le cas - il suffit d'utiliser son temps à bon escient.

Comment raconter une histoire dans une vidéo de 15 secondes ?

Tout d'abord, déterminons les éléments qui doivent composer une vidéo pour qu'elle puisse être qualifiée d'"histoire". Les deux principaux ingrédients sont les éléments humains et narratifs.

L'élément humain est une personne ou un certain nombre de personnes qui occupent la position centrale de votre vidéo et auxquelles vos spectateurs peuvent s'identifier. L'élément narratif combine un scénario - ce qui se passe avec le personnage - et une intrigue - comment ce scénario est présenté.

Transmettre un message à la fois

Lorsque vous ne disposez que de 15 secondes pour raconter une histoire, il est important de vous concentrer sur le message principal que vous souhaitez faire passer dans la vidéo. N'essayez pas de faire tenir toutes les caractéristiques de votre produit dans une courte histoire, car cela risque d'embrouiller le spectateur.

Réfléchissez à ce qui rend votre marque unique et à ce qui trouvera le plus d'écho auprès de votre public - cet élément doit être au cœur de votre vidéo. Il est essentiel à ce stade de connaître votre public. Idéalement, montrez comment vous pouvez résoudre le problème des spectateurs. Prenons l'exemple de cette vidéo publicitaire d'Ember:

Demandez-vous quelle est la caractéristique de votre marque que vous décririez à un client potentiel lors d'une conversation en face à face. Comment positionneriez-vous votre produit par rapport à vos concurrents ? Voilà votre point de départ pour une histoire de 15 secondes.

Réfléchir à la structure

La structure de votre vidéo doit être pensée dans les moindres détails. N'oubliez pas que chaque seconde compte. Plusieurs options s'offrent à vous lorsque vous travaillez sur la structure de votre future vidéo:

Lastructure en trois actes est un classique de la narration : le premier acte met en place l'histoire et présente les personnages, le deuxième acte amène le conflit et le troisième acte apporte la résolution.

Construire votre vidéo de cette manière permet de la rendre personnelle et pertinente, ce qui est une combinaison parfaite pour la narration vidéo. Jetez un coup d'œil à cette hilarante vidéo en trois actes de Honda:

Étant donné que vous ne disposez que de 15 secondes, vous pouvez opter pour une structure en deux actes: le premier acte présente le problème et le deuxième acte apporte la solution. De cette façon, votre vidéo sera moins personnelle, mais vous aurez plus de temps pour présenter les capacités uniques de votre produit.

Ce cadre fonctionne particulièrement bien lorsque la mise en scène parle d'elle-même et qu'une très brève présentation des personnages principaux suffit - comme dans cette vidéo de Wells Fargo:

Bien entendu, vous pouvez créer votre propre structure, celle qui convient le mieux à l'idée que vous avez en tête. Si vous décidez de créer une série de vidéos, il serait judicieux de les rendre cohérentes en conservant le même cadre.

Appliquer la créativité

Il faut parfois sortir des sentiers battus pour rendre ses vidéos mémorables.

C'est bien d'avoir une histoire vidéo classique pour votre produit ou service, mais si vous en avez trop, vos spectateurs bailleront. Alors, soyez créatif! Trouvez des idées originales, expérimentez, choisissez des moyens inhabituels de transmettre le message.

Lorsque vous ne disposez que de 15 secondes pour raconter une histoire, celle-ci doit accrocher vos spectateurs et les inciter à en savoir plus sur votre marque. N'ayez pas peur d'utiliser des métaphores ou de laisser une fin ouverte - il y a de fortes chances que vous vous démarquiez de vos concurrents de manière très positive.

Starbucks a concocté l'histoire d'une petite ville qui célèbre les Journées du Pumpkin Spice Latte (l'une de ses boissons les plus célèbres) - et c'est un excellent exemple de narration vidéo créative:

Cette vidéo semble n'avoir aucun rapport avec la marque Starbucks, elle ne fait pas la promotion de ses produits ou de l'entreprise. Néanmoins, elle raconte une belle histoire courte - et il est difficile de résister à l'envie de regarder la suite de la série. Voilà ce que c'est que d'être accroché !

Ajouter des émotions

Une bonne histoire doit faire naître des émotions. Les émotions sont le moteur de la perception humaine et des processus de décision. Elles nous font ressentir des émotions - et c'est ce que vous voulez que votre vidéo fasse.

Moen a réussi à rendre sa vidéo à la fois informative et émotionnelle :

Les images de jeunes enfants, d'animaux domestiques mignons, de situations ridicules ou dramatiques sont les moyens les plus efficaces de rendre une vidéo affective. Trouvez le point faible de votre public et n'ayez pas peur de l'utiliser. Toutefois, n 'en faites pas trop - votre vidéo doit être authentique et naturelle, sinon vous risquez d'ennuyer votre public.

Conclusion

Lanarration est un véritable trésor du marketing vidéo. Partager des histoires a toujours été (et sera toujours !) pertinent et attrayant pour les personnes de tous âges. Ne manquez pas l'occasion d'impliquer votre public avec une histoire vidéo passionnante !

Utilisez-vous le storytelling à des fins de marketing ? Faites-le nous savoir dans les commentaires !