Hubspot a mené des recherches sur le marketing vidéo cette année. Ils ont constaté qu'en 2018, les vidéos sont utilisées par les entreprises comme outil de marketing à environ 81%. Cela représente une augmentation de près de 20 % par rapport à 2017. Ils ont également constaté que les personnes interrogées regardent en moyenne une heure et demie de contenu vidéo basé sur Internet par jour.

Youtube a beaucoup à voir avec la popularité croissante du contenu vidéo en ligne. Il est devenu la destination incontournable de tout contenu vidéo. Même des célébrités établies, comme Andy Samberg, jugent leur succès en fonction des votes sur Youtube :

Un signe de succès auprès d'un certain public lorsque vous faites une courte pièce comique, où que ce soit, est qu'elle est diffusée sur YouTube et qu'elle fait le tour du monde. C'est toujours quelque chose auquel on pense inconsciemment.

Mais Youtube n'est pas la seule plateforme de marketing vidéo dont nous disposons aujourd'hui. Les vidéos Facebook sont de plus en plus populaires et se diffusent encore plus facilement, grâce à la puissante fonction de boosting. Il y a aussi les vidéos courtes de Twitter et les plateformes de diffusion en direct comme Periscope et Vimeo Live.

Avec une telle variété de plateformes de marketing vidéo, nous avons beaucoup à expérimenter.

Si vous envisagez de vous lancer dans des campagnes de marque vidéo, ou si vous souhaitez améliorer celles que vous avez déjà, vous n'êtes pas seul. La vidéo est en passe de devenir l'une des principales formes de marketing disponibles, de nombreuses marques étant entièrement construites autour du contenu visuel.

Voici ce qu'il faut savoir pour convertir du texte en vidéo afin de promouvoir votre entreprise.

1. Examinez votre contenu existant

L'avantage d'adopter un nouveau format de contenu est la possibilité de réutiliser vos anciens articles et de leur redonner vie. Si vous avez investi du temps et des efforts dans votre contenu sur le site et dans vos articles invités hors site, c'est le moment idéal pour créer vos premières vidéos en utilisant le contenu et les recherches auxquels vous avez consacré du temps.

1. Recherchez dans vos archives, sur Google et dans vos notes le contenu long format que vous avez produit par le passé.
2. Créez une feuille de calcul des sujets que vous avez abordés en détail précédemment.
3. Ajoutez des mesures d'engagement importantes dans votre feuille de calcul : Nombre de partages, de commentaires et de classements Google
4. Pensez qu'il y a là une opportunité vidéo: Rappelez-vous que vous devez d'abord vous concentrer sur vos articles les plus réussis afin de capitaliser sur le succès de votre contenu textuel et de démarrer votre chaîne Youtube en fanfare.

Voici un exemple où j'ai travaillé sur une série de vidéos (qui s'est ensuite transformée en cours par courriel) basée sur l'ancien contenu que j'avais écrit :

En structurant votre ancien contenu pour le transformer en vidéos, vous découvrirez peut-être des "lacunes", des sous-thèmes qu'il vous reste à couvrir pour créer une série de vidéos bien étoffée. Il peut également s'agir d'articles (d'abord) puis de vidéos. De cette façon, le travail sur vos vidéos vous aidera à découvrir d'autres sujets à traiter dans le texte.

Les deux campagnes de marketing de contenu (c'est-à-dire le contenu textuel et le contenu vidéo ) s'informent, se structurent et se renforcent mutuellement.

Pour garder les choses organisées et connecter les deux campagnes ensemble, utilisez des plateformes de productivité collaborative comme Trello, Google Drive ou d'autres. J'utilise Cyfe (Disclaimer : c'est mon client de contenu) parce qu'il est très flexible et me permet de garder beaucoup de choses au même endroit ainsi que de suivre sans effort mes progrès (abonnés, likes, trafic) à partir d'un seul endroit :

• Vous pouvez intégrer votre feuille de calcul Google dans votre tableau de bord.
• Vous pouvez ajouter votre liste de tâches
• Vous pouvez ajouter des widgets Youtube pour surveiller chacune de vos vidéos.
• Vous pouvez ajouter des widgets Google Analytics pour surveiller les pages où vous intégrez vos vidéos, etc.

2. Envisager les futures vidéos dès le début

Cela ne vous aidera pas avec votre contenu existant, mais il est bon de le garder à l'esprit pour l'avenir. Chaque fois que vous planifiez un article de blog, une infographie ou tout autre contenu, pensez à la façon dont il fonctionnerait dans un format vidéo.

Comment s'y prendre ? Commencez par la partie la plus facile, qui consiste à examiner soigneusement le sujet. Certains sujets ne se prêtent tout simplement pas au format vidéo. Vous devez vous assurer que tout ce que vous écrivez serait intéressant si vous le rendiez plus visuel. Même si vous vous contentez de parler du sujet, assurez-vous que.. :

1. il est suffisamment intéressant pour se suffire à lui-même lorsque l'on en discute
2. il peut être décomposé de manière à ce que les gens ne s'ennuient pas au fur et à mesure que vous le parcourez.

Ensuite, réfléchissez à la manière de l'étendre. Pourquoi faire une seule vidéo alors que vous pouvez en faire toute une série en utilisant la même idée ? Une série de vidéos est un excellent moyen de fidéliser les internautes tout en abordant un sujet plus complexe ou plus varié qui ne peut pas être traité en une seule fois. C'est un excellent moyen pour les vidéos, mais aussi pour d'autres contenus sous forme de séries.

Enfin, rédigez votre blog de la même manière que vous le feriez pour un script. Rythmez-le bien, ajoutez des blocs, créez de plus petits morceaux d'information.

Pour mieux illustrer l'idée :

• Voici un article de texte
• Voici la vidéo dans laquelle l'article a été transformé, presque mot pour mot

3. Penser SEO et classement Google

Les vidéos ne servent pas seulement à attirer un certain public. Elles permettent également d'établir une position dominante dans le classement des moteurs de recherche de Google. Il y a deux façons de se concentrer sur cet objectif :

3.1 Contrôler davantage les résultats des moteurs de recherche

Utilisez des vidéos pour classer vos ressources dans plusieurs positions (c'est particulièrement important pour les requêtes axées sur la marque, lorsque vous souhaitez contrôler l'ensemble de la première page de résultats des moteurs de recherche).

Une partie essentielle de la recherche de mots-clés consiste à étudier toutes les requêtes relatives à votre marque (celles où une personne tape le nom de votre entreprise/produit en combinaison avec d'autres mots). Les vidéos sont un support idéal pour classer ces requêtes et contrôler le sentiment général. Pour en savoir plus , cliquez ici:

3.2. Optez pour les Snippets en vedette et les Rich Snippets

Les vidéos bénéficient d'un traitement particulier dans la recherche Google :

• Rich snippets, c'est-à-dire que la liste de Google affiche la vignette de la vidéo et l'auteur.
• Les "featured snippets" sont un moyen pour Google de donner la priorité à certains contenus bien classés, sans s'appuyer sur l'ancien système de classement de la première page. Ils donnent aux utilisateurs des réponses à leurs questions et des aperçus d'informations connexes dès la première page. Pour en savoir plus sur les featured snippets, consultez cet excellent aperçu des featured snippets ici.

Lorsqu'il s'agit d'URL vidéo, Google affiche un featured snippet "vidéo uniquement" :

L'outil Featured Snippet Optimization vous aidera à identifier toutes les opportunités de mise en avant de votre marque. Il vous suffit de lancer votre domaine (ou celui de votre concurrent) et l'outil vous indiquera les opportunités de featured snippet. Vous pouvez également lancer l'URL d'une vidéo bien classée pour un certain nombre de requêtes afin de voir s'il existe des opportunités de featured snippet manquantes pour cette vidéo.

De plus, l'outil génère une liste de questions de niche populaires (basée sur les résultats de Google "People Also Ask"), ce qui vous donne une énorme liste d'idées de contenu et de vidéos populaires :

4. Créer un cours vidéo pour booster l'autorité

L'un des moyens les plus rapides et les plus efficaces d'acquérir de l'autorité est de montrer aux gens que vous la méritez. Les cours vidéo sont parfaits pour atteindre cet objectif, car vous créez un réseau d'étudiants désireux d'apprendre de vous et d'attendre vos mises à jour.

Il s'agit également d'un moyen de monétiser votre marque. Étant donné qu'il peut être difficile d'obtenir des revenus passifs, l'investissement en vaut la peine.

Sélectionnez une bonne plateforme avec de nombreux utilisateurs, comme Udemy, Skillshare ou Coursera (ou toutes ces plateformes). Et/ou hébergez-la sur votre propre site, par exemple sous la forme d'un webinaire en direct (puis enregistré).

La planification d'un cours demande un peu plus de temps et de recherche. Vous devez vous assurer que votre sujet fait l'objet d'une forte demande, étudier les concurrents et structurer votre cours de manière logique. J'utilise Serpstat chaque fois que je dois planifier un contenu de longue durée. La fonction de regroupement de Serpstat donne une vue d'ensemble de la niche et vous aide à structurer votre futur contenu en sections et en chapitres :

5. Diversifier les types de vidéos

Vous savez maintenant un peu comment et pourquoi. Alors, quel type de vidéos devriez-vous réaliser pour répondre aux demandes des spectateurs les plus exigeants sur le plan visuel ? Vous avez l'embarras du choix : Toutes ces options permettent de convertir du contenu textuel en format vidéo:

5.1. Vlogs

Il s'agit d'une forme simple de vidéo dans laquelle vous vous adressez directement à la caméra. De nombreuses vidéos converties en blog prennent cette forme, car elle permet à l'auteur de se connecter en tête-à-tête avec son public sans avoir recours à des fonctions spéciales qui prennent du temps ou coûtent de l'argent à monter.

Comment utiliser ce type de vidéo pour transformer un texte en vidéo? Il peut s'agir simplement de lire votre article de blog à haute voix, puis d'utiliser une application d'édition vidéo (j'utilise iMovie) pour ajouter des titres, des captures d'écran de votre article et des citations pour le rendre plus divertissant.

5.2. Les entretiens

Probablement l'une des options les plus populaires, les interviews sont un excellent moyen d'entrer en contact avec les influenceurs et de faire profiter les téléspectateurs de leur expertise.

Comment utiliser ce type de vidéo pour transformer un texte en vidéo? Invitez un ami blogueur à discuter du sujet que vous avez abordé précédemment. Utilisez votre article existant pour y puiser des recherches, des questions et des enseignements.

Vous pouvez également diffuser votre conversationen direct afin d'accroître votre engagement sur les médias sociaux. Plutôt que de faire un résumé d'un événement, comme une convention, pourquoi ne pas le diffuser en direct ? Il est possible de le regarder en temps réel et de l'enregistrer pour que les gens puissent y revenir et le regarder plus tard.

Il existe quelques solutions qui vous permettent de diffuser votre amour sur plusieurs plateformes de médias sociaux populaires à la fois :

Crowdcast Multistreams	Vimeo Live
Coût	89 $/mois	75 $/mois
Live-stream to...	Youtube Live, Facebook Live, Periscope	Facebook et YouTube
Extra Pros	+ fonctions d'hébergement de webinaires	+ collaboration, analyse, hébergement de vidéos, etc.

5.3. Tutoriels vidéo

De nombreux articles de blog sont des tutoriels étape par étape. Vous pouvez fournir les mêmes instructions, avec des instructions visuelles plus faciles à suivre, grâce à un didacticiel vidéo. Ces vidéos sont particulièrement utiles si vous utilisez un ou plusieurs outils en ligne et si vous pouvez utiliser des captures d'écran et des extraits d'écran dans votre tutoriel vidéo.

iMovie est un éditeur vidéo facile à utiliser pour réaliser ces vidéos. Pour la voix off, vous pouvez lire vous-même ou faire appel à un acteur professionnel sur Fiverr. Vous pouvez également utiliser ces sites pour trouver des séquences vidéo gratuites.

5.4. Animations

Tout comme vous pouvez simplement lire votre article à voix haute pour enregistrer une vidéo, vous pouvez utiliser une animation pour faire la même chose. Avec Animatron Studio, vous pouvez utiliser les animations prédéfinies pour créer une version animée de votre article de blog :

5.5. Commentaires sur le produit

Rappelez-vous le point 3.1 que j'ai mentionné plus haut : Les vidéos sont idéales pour contrôler davantage de résultats de recherche pour les requêtes axées sur la marque, y compris les noms de vos produits. Alors, préparez plus de vidéos sur votre offre, en réutilisant notamment le contenu textuel que vous utilisez déjà pour expliquer vos produits à vos futurs clients.

Critiques de produits, de films, de musique, de jeux... ce n'est pas pour rien qu'elles font partie des contenus les plus regardés sur Youtube.

Pensez à prendre vos témoignages ou vos avis Facebook et à les mettre dans une vidéo rapide ? Avec des outils comme Wave.video, il ne vous faudra que quelques minutes pour réaliser une vidéo amusante de ce type !

6. Faites vos recherches avant, pendant et après

Avant tout, il est essentiel que vous fassiez des recherches à chaque étape du processus. Sachez ce qui existe et attire l'attention, en bien ou en mal. Recherchez des mots-clés et sachez ce que vous allez corner. Déterminez le contenu que vous possédez déjà et qui peut être converti.

En suivant la recherche, vous optimiserez chaque vidéo que vous produisez et tout le contenu que vous créez et qui sera transformé en vidéo par la suite. En tirant le meilleur parti de vos vidéos à chaque fois, vous vous épargnerez bien des tracas à l'avenir.

Avez-vous une astuce pour transformer le contenu en opportunités vidéo pour votre entreprise ? Faites-le nous savoir dans les commentaires.

A propos de l'auteur : Ann Smarty est responsable de la marque et de la communauté chez InternetMarketingNinjas.com et fondatrice de Viral Content Bee. Elle est l'ancienne rédactrice en chef de Search Engine Journal et contribue à d'importants blogs sociaux et de recherche, notamment Small Biz Trends et Mashable.

Ann est également une oratrice fréquente à Pubcon et l'hôte d'un chat hebdomadaire sur Twitter #vcbuzz.