Hubspot a mené des recherches sur le marketing vidéo cette année. Ils ont constaté qu'en 2018, les vidéos sont utilisées par les entreprises comme outil de marketing à environ 81 %. Cela représente une augmentation de près de 20 % par rapport à 2017. Ils ont également constaté que les personnes interrogées regardent en moyenne une heure et demie de contenu vidéo sur Internet par jour.

Youtube a beaucoup à voir avec la popularité toujours croissante du contenu vidéo en ligne. Il est devenu la destination incontournable de tout contenu vidéo. Même les célébrités établies, comme Andy Samberg, jugent leur succès par les votes sur Youtube :

Un signe de succès auprès d'un certain public lorsque vous faites une courte pièce comique, où que ce soit, est qu'elle se retrouve sur YouTube et qu'elle circule. C'esttoujours quelque chose auquel on pense inconsciemment.

Mais Youtube n'est pas la seule plateforme de marketing vidéo dont nous disposons de nos jours. Les vidéos Facebook sont tout aussi populaires et se diffusent encore plus facilement, grâce à la puissante fonction de boosting. Il y a aussi les courtes vidéos Twitter et les plateformes de diffusion en direct comme Periscope et Vimeo Live.

Avec une telle variété de plateformes de marketing vidéo, nous avons de quoi expérimenter.

Si vous envisagez de vous lancer dans des campagnes vidéo pour votre marque, ou si vous voulez améliorer celles que vous avez déjà, vous n'êtes pas seul. La vidéo est en train de devenir l'une des meilleures formes de marketing disponibles, avec de nombreuses marques entièrement construites autour du contenu visuel.

Voici ce que vous devez savoir pour convertir du texte en vidéo afin de promouvoir votre entreprise.

1. Examinez votre contenu existant

L'avantage d'adopter un nouveau format de contenu est la possibilité de réutiliser vos anciens articles et de leur redonner vie. Si vous avez investi du temps et des efforts dans votre contenu sur le site et dans vos articles invités hors site, c'est le moment idéal pour créer vos premières ressources vidéo en utilisant le contenu et les recherches auxquels vous avez consacré du temps.

1. Recherchez dans vos archives, sur Google et dans vos notes les contenus longs que vous avez réalisés dans le passé.
2. Créez une feuille de calcul des sujets que vous avez déjà couverts en détail.
3. Ajoutez des mesures d'engagement importantes dans votre feuille de calcul : Nombre de partages, commentaires et classements Google
4. Demandez-vous s'il n'y a pas là une opportunité de vidéo: N'oubliez pas que vous devez d'abord vous concentrer sur les éléments qui ont le plus de succès, afin de capitaliser sur le succès de votre contenu textuel et de lancer votre chaîne Youtube avec brio.

Voici un exemple où j'ai travaillé sur une série de vidéos (qui a ensuite été transformée en cours par courriel) à partir de l'ancien contenu que j'avais écrit :

Au cours du processus de structuration de votre ancien contenu afin de le transformer en vidéos, vous pouvez découvrir des "lacunes", des sous-thèmes que vous devez encore couvrir pour créer une série de vidéos bien équilibrée. Il peut également s'agir d'articles (d'abord), puis de vidéos. De cette façon, le fait de travailler sur vos vidéos vous aidera à découvrir d'autres sujets à couvrir dans le texte également.

Les deux campagnes de marketing de contenu (c'est-à-dire le contenu textuel et le contenu vidéo ) s'informent, se structurent et s'alimentent mutuellement.

Pour garder les choses organisées et connecter les deux campagnes ensemble, utilisez des plateformes de productivité collaborative comme Trello, Google Drive ou autres. J'utilise Cyfe (Avertissement : il s'agit de mon client de contenu) parce qu'il est très flexible et me permet de garder beaucoup de choses au même endroit et de suivre sans effort mes progrès (abonnés, likes, trafic) à partir d'un seul endroit :

• Vous pouvez intégrer votre feuille de calcul Google dans votre tableau de bord.
• Vous pouvez ajouter votre liste de choses à faire
• Vous pouvez ajouter des widgets Youtube pour contrôler chacune de vos vidéos.
• Vous pouvez ajouter des widgets Google Analytics pour contrôler les pages où vous intégrez vos vidéos, etc.

2. Envisagez les futures vidéos dès le début

Cela ne va pas vous aider pour votre contenu existant, mais il est bon de le garder à l'esprit pour l'avenir. Chaque fois que vous planifiez un article de blog, une infographie ou tout autre contenu, pensez à la façon dont il fonctionnerait dans un format vidéo.

Comment s'y prendre ? Commencez par la partie la plus facile, qui consiste à examiner attentivement le sujet. Certains sujets ne se prêtent tout simplement pas à un format vidéo. Vous devez vous assurer que tout ce que vous écrivez serait intéressant si vous le rendiez plus visuel. Même si vous allez seulement parler du sujet, assurez-vous que :

1. il est suffisamment intéressant pour se suffire à lui-même lorsque vous en discutez.
2. il peut être décomposé de manière à ce que les gens ne s'ennuient pas en le parcourant.

Ensuite, réfléchissez à la manière dont elle peut être développée. Pourquoi faire une vidéo quand vous pouvez faire une série entière de vidéos utilisant la même idée ? La création d'une série est un moyen incroyable de faire revenir les gens tout en utilisant un sujet plus complexe ou varié qui ne peut pas être exprimé simplement en un seul bloc de temps. Non seulement c'est génial pour les vidéos, mais d'autres contenus sont également géniaux sous forme de séries.

Enfin, créez votre blog de la même manière que vous le feriez pour un script. Rythmez-le bien, ajoutez des blocs, créez de petits morceaux d'information.

Pour mieux illustrer l'idée :

• Voici un article de texte
• Voici la vidéo dans laquelle cet article a été transformé, presque mot pour mot.

3. Pensez SEO et classement Google

Les vidéos ne servent pas seulement à attirer un certain public. Elles sont également excellentes pour établir une position dominante dans le classement des moteurs de recherche de Google. Il existe deux façons de se concentrer sur cet objectif :

3.1 Contrôler davantage les résultats des moteurs de recherche

Utilisez des vidéos pour classer vos actifs dans plus d'une position (ceci est particulièrement important pour les requêtes axées sur la marque où vous voulez contrôler toute la première page de résultats du moteur de recherche).

Une partie essentielle de la recherche de mots clés consiste à étudier toutes les requêtes relatives à votre marque (celles où une personne tape le nom de votre entreprise ou de votre produit en combinaison avec d'autres mots). Les vidéos sont un support parfait pour se classer pour ces requêtes et contrôler le sentiment général. Plus d'informations à ce sujet ici:

3.2. Optez pour les Featured et Rich Snippets

Les vidéos ont tendance à bénéficier d'un traitement spécial dans le moteur de recherche de Google :

• Rich snippets, c'est-à-dire que la fiche de Google affiche la vignette de la vidéo et son auteur.
• Les"Featured snippets", qui sont le moyen pour Google de donner la priorité à certains contenus de haut niveau sans s'appuyer sur son ancien système de classement en première page. Ils permettent aux utilisateurs d'obtenir des réponses à leurs questions et des aperçus d'informations connexes dès la première page. Pour en savoir plus sur les "featured snippets", consultez cet excellent aperçu des "featured snippets" ici.

Lorsqu'il s'agit d'URL vidéo, Google affiche un extrait vedette "vidéo uniquement" :

L'outil Featured Snippet Optimization vous aidera à identifier toutes les opportunités de mise en vedette pour votre marque. Il vous suffit d'exécuter votre domaine (ou celui de votre concurrent) et l'outil vous montrera les opportunités de featured snippet. Vous pouvez également exécuter l'URL d'une vidéo qui est bien classée pour un certain nombre de requêtes afin de voir s'il existe des opportunités de featured snippet manquantes pour cette vidéo.

En outre, l'outil génère une liste de questions de niche populaires (sur la base des résultats de la rubrique "Les gens demandent aussi" de Google), ce qui vous donne une énorme liste d'idées de contenu et de vidéos populaires :

4. Créer un cours vidéo pour renforcer l'autorité

L'un des moyens les plus rapides et les plus efficaces d'acquérir de l'autorité est de montrer aux gens que vous la méritez. Les cours vidéo sont parfaits pour cet objectif, car ils vous permettent de constituer un réseau d'étudiants désireux d'apprendre de vous et d'attendre vos mises à jour.

C'est aussi un moyen de monétiser votre marque. Étant donné qu'il peut être difficile de générer des revenus passifs, l'investissement en vaut la peine.

Choisissez une bonne plateforme avec beaucoup d'utilisateurs, comme Udemy, Skillshare ou Coursera (ou toutes ces plateformes). Et/ou hébergez-la sur votre propre site, par exemple sous la forme d'un webinaire en direct (puis enregistré).

La planification d'un cours demande un peu plus de temps et de recherche. Vous devez vous assurer que votre sujet suscite une forte demande, étudier la concurrence et structurer votre cours de manière logique. J'utilise Serpstat chaque fois que je dois planifier un contenu de longue durée. Lafonction de regroupement de Serpstat donne une vue d'ensemble de la niche et vous aide à structurer votre futur contenu en sections et chapitres :

5. Diversifier les types de vidéo

Vous savez maintenant un peu comment et pourquoi. Alors, quel type de vidéos devriez-vous réaliser pour répondre à la demande des téléspectateurs les plus exigeants sur le plan visuel ? Vous avez le choix entre plusieurs options : Toutes fonctionnent bien pour transformer du contenu textuel en format vidéo:

5.1. Vlogs

Une forme simple de vidéo où vous vous adressez directement à la caméra. De nombreuses vidéos converties en blog prennent cette forme, car elle permet au créateur de se connecter en tête-à-tête avec son public sans avoir recours à de nombreuses fonctions spéciales dont le montage prend du temps ou coûte cher.

Comment utiliser ce type de vidéo pour transformer un contenu textuel en vidéo? Cela peut être aussi simple que de lire votre article de blog à haute voix et d'utiliser une application de montage vidéo (j'utilise iMovie) pour ajouter des titres, des captures d'écran de votre article et des citations pour le rendre plus divertissant.

5.2. Entretiens

Probablement l'une des options les plus populaires, les interviews sont un moyen incroyable de se connecter avec les influenceurs et de faire profiter les spectateurs de leur expertise.

Comment utiliser ce type de vidéo pour transformer un contenu textuel en vidéo? Allez-y et invitez un ami blogueur à discuter du sujet que vous avez abordé précédemment. Utilisez votre article existant pour en tirer des recherches, des questions et des points à retenir.

Vous pouvez également diffuser votre conversationen direct pour renforcer votre engagement sur les médias sociaux. Plutôt que de récapituler un événement, comme une convention, pourquoi ne pas le diffuser en direct ? Il peut être regardé en temps réel et enregistré pour que les gens puissent y revenir et le regarder plus tard.

Il existe quelques solutions qui vous permettent de diffuser un "love-stream" sur plusieurs plateformes de médias sociaux populaires à la fois :

Crowdcast Multistreams	Vimeo Live
Coût	89 $/mois	75 $/mois
En direct vers...	Youtube Live, Facebook Live, Periscope	Facebook et YouTube
Extra Pros	+ fonctions d'hébergement de webinaires	+ collaboration, analytique, hébergement de vidéos, etc.

5.3. Tutoriels vidéo

De nombreux articles de blog sont des tutoriels étape par étape. Vous pouvez fournir les mêmes instructions, avec des instructions visuelles plus faciles à suivre, grâce à un tutoriel vidéo. Ces vidéos sont particulièrement utiles si vous utilisez un ou plusieurs outils en ligne et que vous pouvez utiliser des captures d'écran et des screencasts dans votre tutoriel vidéo.

iMovie est un éditeur vidéo simple que vous pouvez utiliser pour réaliser ces vidéos. Pour la voix off, vous pouvez lire vous-même ou faire appel à un comédien professionnel sur Fiverr. Vous pouvez également utiliser ces sites pour trouver des séquences vidéo gratuites.

5.4. Animations

Tout comme vous pouvez simplement lire votre article à voix haute pour enregistrer une vidéo, vous pouvez utiliser une animation pour faire de même. Avec Animatron Studio, vous pouvez utiliser les animations prédéfinies pour créer une version animée de votre article de blog :

5.5. Commentaires sur le produit

Rappelez-vous le point 3.1 que j'ai mentionné ci-dessus : Les vidéos sont excellentes pour contrôler davantage de résultats de recherche pour les requêtes axées sur la marque, y compris les noms de vos produits. Créez donc davantage de revues vidéo autour de votre offre, en réutilisant notamment le contenu textuel que vous utilisez déjà pour expliquer vos produits à vos futurs clients.

Critiques de produits, critiques de films, critiques musicales, critiques de jeux... ces contenus font partie des plus regardés sur Youtube pour une bonne raison.

Pensez à récupérer vos témoignages ou vos critiques Facebook et à les mettre dans une vidéo rapide ? Avec des outils comme Wave.video, il ne vous faudra que quelques minutes pour réaliser une vidéo amusante comme celle-là !

6. Faites vos recherches avant, pendant et après

Par-dessus tout, il est crucial que vous fassiez des recherches à chaque étape du processus. Sachez ce qui existe et qui attire l'attention, bonne ou mauvaise. Recherchez des mots-clés et sachez ce que vous allez corner. Voyez quel contenu vous avez déjà et qui peut être converti.

En suivant la recherche, vous optimiserez chaque vidéo que vous produisez et tout le contenu que vous faites qui sera transformé en vidéo plus tard. En tirant le meilleur parti de vos vidéos à chaque fois, vous vous épargnerez bien des tracas à l'avenir.

Avez-vous une astuce pour transformer le contenu en opportunités vidéo pour votre entreprise ? Faites-nous en part dans les commentaires.

A propos de l'auteur : Ann Smarty est la responsable de la marque et de la communauté chez InternetMarketingNinjas.com ainsi que la fondatrice de Viral Content Bee. Ann travaille dans le domaine du marketing Internet depuis plus de dix ans, elle est l'ancienne rédactrice en chef de Search Engine Journal et contribue à des blogs de recherche et sociaux de premier plan, notamment Small Biz Trends et Mashable.

Ann est également une oratrice fréquente à Pubcon et l'hôte d'un chat hebdomadaire sur Twitter #vcbuzz.