Nous les connaissons tous, mais la plupart d'entre nous les ignorent.

Les descriptions vidéo. Sont-elles vraiment nécessaires ? Comment rédiger des descriptions qui rendent justice à vos vidéos ?

C'est une bonne question, car le principal produit que les internautes viennent chercher est votre vidéo, qui contient en fait toutes les informations qui les intéressent. Il n'y a donc apparemment aucune raison de consacrer trop de temps à la rédaction de descriptions YouTube sophistiquées.

Mais examinons la question sous un angle différent.Supposons que vous soyez une marque en ligne, ce qui fait de votre vidéo votre produit. En ce qui concerne les descriptions de produits, 87 % des consommateurs confirment qu'elles jouent un rôle important dans la décision finale d'achat.

Supposons qu'un consommateur recherche sur Google une vidéo sur un sujet donné. Comment savoir s'il clique sur la bonne ? Seule la description de la vidéo peut le guider.

Mais il y a un autre point important en faveur des descriptions vidéo. Elles sont le seul moyen pour les algorithmes de YouTube et de Google de déterminer le sujet de votre vidéo et de la classer dans les résultats de recherche.

Maintenant que nous avons déterminé l'importance des descriptions vidéo, vous êtes peut-être décidé à y consacrer plus de temps et d'efforts. Nous sommes là pour vous aider. Voici 4 conseils efficaces pour rédiger une description vidéo percutante.

Conseil n° 1. Dresser une liste diversifiée de mots-clés

L'optimisation duréférencement est responsable de la moitié du succès de vos descriptions vidéo, et nous avons déjà mentionné pourquoi.

La première chose à faire est donc de créer une liste de mots-clés que Google explorera pour classer votre vidéo dans les résultats de recherche.

Cependant, l'algorithme de Google et le traitement des mots-clés ne sont plus les mêmes qu'auparavant. Il y a beaucoup de nouvelles exigences que vous devez garder à l'esprit lorsque vous créez une liste de mots-clés pour la description de votre vidéo.

Inclure des mots-clés à longue traîne

Les mots-clés à longue traîne sont des expressions qui vous permettent d'être très précis sur le sujet de votre vidéo. Il s'agit généralement de mots-clés peu concurrentiels, ce qui signifie qu'ils permettent d'affiner la recherche et permettent à Google de fournir des résultats de recherche plus précis.

Supposons que vous ayez créé une vidéo montrant un maquillage de soirée. Bien que l'objectif d'une vidéo puisse déjà être un mot-clé à longue traîne, que vous pouvez utiliser dans la description de votre vidéo, vous pouvez également rechercher d'autres idées de mots-clés et les inclure dans votre liste.

Voici quelques suggestions de mots-clés pour l'expression "maquillage de soirée" :

Dans la colonne SD (SEO difficulty), vous pouvez voir que la plupart d'entre eux sont inférieurs à 35, ce qui est considéré comme "facile". Vous pouvez donc les utiliser dans la description de votre vidéo.

Recherche de l'intention de l'utilisateur

Bien que l'inclusion de mots-clés à longue traîne soit une bonne stratégie, elle ne fonctionnera pas si vous en remplissez aveuglément la description de votre vidéo sans tenir compte de l'intention de recherche qui les sous-tend. L'intention de recherche (ou intention de l'utilisateur) est la raison pour laquelle une personne recherche quelque chose sur Google.

Il existe 4 types fondamentaux d'intentions de recherche :

• Informatif - l'utilisateur est à la recherche d'informations. Exemples : "Qu'est-ce qu'une description vidéo", "Algorithme de YouTube", "Qui est Jenna Marbles", etc.
• Navigation - une personne souhaite visiter un site ou une page web spécifique. Exemples :chaîne de Shane Dawson,services Wave.video,guide du débutant pour les vidéos YouTube, etc.
• Transactionnel - une personne veut acheter quelque chose. Exemples : "acheter des solutions Wave.video", "acheter un MacBook pro", etc.
• Enquête commerciale - un chercheur souhaite comparer un produit similaire avant de prendre la décision finale d'achat. Exemples : "wave.video editor reviews", "top restaurant in New York City", etc : 'wave.video editor reviews', 'top restaurant in New York City', etc.

Vous voyez probablement déjà que tous ces types d'intention de recherche ne peuvent pas s'appliquer à votre vidéo spécifique. En effet, si vous publiez une vidéo sur le maquillage de soirée, il n'y a guère de raison d'inclure des recherches commerciales ou des mots-clés transactionnels si vous n'aidez pas à vendre des produits, bien sûr.

Étudiez donc l'intention qui sous-tend votre vidéo et les mots-clés recherchés par vos spectateurs idéaux avant de les inclure dans la description de votre vidéo.

Cibler les mots-clés LSI

Un autre élément important à prendre en compte est la sémantique des mots-clés que vous ajouterez à la description de votre vidéo.

Les mots-clés LSI sont des mots et des phrases qui sont sémantiquement liés à un sujet. En d'autres termes, il s'agit de tous les mots-clés liés au sujet de votre vidéo. Illustrons ce point par un exemple.

Vous avez créé une vidéo sur la préparation du café à froid. Pour créer une liste de mots-clés LSI, pensez à tous les mots et expressions que vous utilisez pour décrire ce processus. Voici quelques suggestions :

• Sujet de la vidéo : Comment préparer du café à froid à la maison ?
• Idées de mots-clés LSI : tasse, café moulu, grains de café, filtre à café, eau froide, glace, presse française, temps d'infusion, nuit.
• N'hésitez pas à utiliser des adjectifs tels que " doux", "rafraîchissant", "froid", "facile à faire", "abordable", "prêt à l'emploi", etc.

L'algorithme de Google peut reconnaître les synonymes et utilise les mots-clés LSI pour rendre les résultats de recherche plus précis et plus limités. Veillez donc à les inclure dans les descriptions de vos vidéos.

Conseil : n 'oubliez pas d'utiliser ces mots-clés dans les balises pour augmenter la visibilité de vos vidéos.

Conseil n°2. Utiliser une structure claire

La description d'une vidéo peut être assez longue. Par exemple, YouTube autorise jusqu'à 5 000 caractères dans les descriptions, espaces compris.

C'est une excellente nouvelle pour ceux d'entre nous qui veulent gagner le jeu du référencement avec des descriptions vidéo détaillées et optimisées, mais cela signifie également qu'une très bonne description vidéo doit être bien structurée.

Nous ne voulons pas dire que vous devez percevoir votre description vidéo comme une dissertation scolaire. Cependant, une certaine structure peut vous aider à la rendre plus organisée.

Donner d'emblée les informations les plus importantes

Bien que vous puissiez inclure 5 000 caractères dans la description de votre vidéo, seuls les 150 premiers caractères apparaîtront dans les résultats de recherche de Google. Google considère les 150 premiers caractères comme une méta-description, et vous devez faire attention à ce que vous y incluez.

Voici quelques conseils :

• Posez une question et donnez une réponse. C'est un excellent moyen d'attirer l'attention sur le sujet de votre vidéo et de susciter immédiatement l'intérêt des spectateurs potentiels. Voici comment les YouTubers Brooklyn et Bailey ont utilisé cette approche pour commencer la description de leur vidéo :

• Soyez direct. Si la première méthode ne convient pas à l'esthétique de votre vidéo, vous pouvez être direct et décrire le sujet de votre vidéo en quelques mots. Voici un bon exemple de méta-description simple et facile à utiliser :

• Marquez vos collaborateurs pour augmenter le nombre de vues. Une autre façon de commencer la description de votre vidéo est d'étiqueter les personnes qui y ont travaillé avec vous, par exemple les influenceurs qui ont participé à la création de votre vidéo, le cas échéant. Ainsi, les personnes qui suivent ces influenceurs verront également votre vidéo dans les résultats de recherche.

N'oubliez pas : la méta-description, ou le début de la description de votre vidéo, doit contenir les principaux mots-clés utilisés dans le titre de votre vidéo pour vous aider à obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Décrivez brièvement le sujet de votre vidéo

Dans la partie suivante de la structure de la description de votre vidéo, vous pouvez donner quelques détails qui expliquent le sujet de votre vidéo.

Par exemple, si vous avez créé une vidéo avec une recette de tarte aux pommes, vous pouvez utiliser cette partie de la description de votre vidéo pour inclure tous les ingrédients et les mesures :

Le cas échéant, vous pouvez également énumérer les produits que vous avez utilisés dans cette vidéo :

Enfin, dans cette partie, vous pouvez également inclure la chronologie de votre vidéo pour aider les spectateurs à naviguer plus facilement dans votre vidéo :

Si vous souhaitez rendre la description de votre vidéo plus créative, vous pouvez consacrer cette partie de la description à l'histoire de la création de cette vidéo et à ce qui vous a inspiré pour la réaliser.

Vous pouvez le faire vous-même ou collaborer avec les meilleurs services de rédaction pour le rendre concis mais suffisamment attrayant pour attirer l'attention des spectateurs. Collaborer avec d'autres personnes peut vous aider à trouver une façon plus créative d'aborder la description de votre vidéo.

Ajouter un crédit

Une bonne façon de terminer le corps de la description de votre vidéo est d'ajouter un crédit, que ce soit pour la musique que vous avez utilisée ou pour la personne qui vous a inspiré pour créer votre vidéo.

Par exemple, James Charles a utilisé cette section pour créditer l'équipe qui l'a aidé à créer sa vidéo :

Ce faisant, vous renforcez la crédibilité de votre contenu et montrez que vous accordez le crédit à ce qui est dû, ce qui fait de vous un créateur respecté.

À la fin de la description de votre vidéo, vous pouvez également ajouter un CTA. Même si votre vidéo comprend déjà un appel à l'action principal, vous devez également en ajouter un dans la description de votre vidéo, à des fins de référencement.

Votre CTA peut prendre différentes formes, qu'il s'agisse d'une invitation à s'abonner ou de la promotion de vos produits et services. Cependant, lorsque vous ajoutez un CTA à la description de votre vidéo, veillez à ce qu'il soit contextuellement pertinent et qu'il corresponde à l'objectif de votre vidéo.

Conseil n°3. Ajouter des Hashtags

L'une de vos principales priorités est de rédiger une description vidéo qui rende votre contenu plus visible. Vous pouvez optimiser le référencement de votre description vidéo pour obtenir de meilleurs résultats de recherche, mais vous pouvez aussi aider les internautes à trouver votre vidéo grâce aux hashtags.

Il n'y a pas si longtemps, YouTube a commencé à afficher des hashtags au-dessus du titre de la vidéo :

Mais vous pouvez également les ajouter à votre description à des fins de référencement :

Mais avec une telle abondance de hashtags, comment choisir le bon ?

Les hashtags collectent des données sociales auprès des internautes. Plus un utilisateur clique sur un hashtag, plus celui-ci est performant. Vous pouvez vérifier cette performance à l'aide d'outils spécifiques, comme Hashtagify, qui permet également de surveiller les hashtags en vogue.

Par exemple, vous avez le choix entre deux hashtags similaires pour la description de votre vidéo, #sale et #discount. Vérifions les performances de chacun de ces hashtags :

#sale :

#discount :

Comme vous pouvez le constater, les deux hashtags sont assez performants, mais #discount perd de son indice de tendance mensuel, ce qui signifie qu'il est possible qu'il perde un peu de sa popularité au cours du mois à venir.

Une telle analyse peut vous aider à trouver et à suivre les tendances les plus récentes et à faire en sorte que votre vidéo en fasse partie en incluant des hashtags dans la description de votre vidéo.

En ligne, vous pouvez également trouver une liste de hashtags en vogue sur YouTube ou d'autres plateformes de médias sociaux, sur lesquelles vous pouvez télécharger votre vidéo. Ces listes contiennent également de brèves informations sur les performances des hashtags, ce qui vous permet de choisir les plus performants à utiliser dans la description de votre vidéo.

Conseil n°4. Essayez les générateurs de descriptions vidéo

Si vous êtes à court d'idées pour la description de votre vidéo, vous pouvez vous inspirer des générateurs de descriptions vidéo en ligne. Pour générer une description de vidéo, certaines sources permettent d'ajouter vos principaux mots clés et de créer une description automatiquement. Vous pouvez également ajouter immédiatement un lien vers votre vidéo et, sur la base du titre et de vos descriptions vidéo précédentes, vous obtiendrez une nouvelle description. Voici comment cela a fonctionné pour l'une de nos vidéos précédentes:

Vous pouvez ajouter ou supprimer des parties de la description vidéo générée, ajouter des hashtags et des CTA qui, à votre avis, fonctionneraient mieux. Cependant, vous devez être conscient de certains inconvénients.

L'une d'entre elles est l'absence de relecture et de structure. Cela signifie que lorsque vous créez une description vidéo, vous ne pouvez pas la publier telle quelle. Vous devrez la retravailler pour qu'elle soit structurée et informative.

Par ailleurs, une description vidéo générée ne sera pas optimisée pour le référencement. Vous devez créer une liste de mots-clés et retravailler votre description vidéo générée pour les inclure afin que Google et YouTube puissent les explorer.

Ne négligez pas le potentiel des descriptions vidéo

Une bonne description vidéo est informative et fournit des détails essentiels sur le contenu de la vidéo. Mais cela ne suffit pas pour obtenir une description vidéo de qualité. La création d'une description vidéo percutante nécessite une analyse approfondie et une préparation minutieuse.

Commencez par créer une liste détaillée de mots-clés basés sur l'intention qui sont contextuellement pertinents pour le sujet de votre vidéo.

7

Ensuite, lorsque vous rédigez votre description sur YouTube, suivez une certaine structure pour la rendre plus organisée. Accordez une attention particulière aux 150 premiers caractères de votre description vidéo, qui apparaîtront dans les moteurs de recherche lorsqu'un internaute tombera sur votre vidéo.

Enfin, pour améliorer les performances de votre vidéo, incluez des hashtags dans la description de votre vidéo, mais vérifiez leur performance et leur pertinence par rapport au sujet de votre vidéo.

Et si vous êtes à court d'idées, vous pouvez utiliser des générateurs de descriptions vidéo en ligne. Mais gardez à l'esprit qu'ils ne produisent que des descriptions brutes, qui doivent être modifiées, notamment pour l'optimisation du référencement.

Biographie de l'auteur : Daniela McVicker est une spécialiste du marketing numérique passionnée. Daniela s'intéresse à tout ce qui touche au référencement et au blogging. Elle collabore avec FreeEssayWriter et d'autres sites Web où elle partage son expérience et aide les spécialistes du marketing à se faire un nom dans le monde en ligne.